编者按：纸媒的辉煌在二十世纪戛然而止，二十一世纪的媒体环境日新月异。从新闻机构到媒体人，从政治界到非政府组织，从商界到大众，在这场新闻的数字化浪潮之前，无人可以置身事外。新闻业的未来，同样将由大家共塑。
今天，财经记者圈带来了我们的合作伙伴“全媒派（ID：quanmeipai）”的文章，编译自牛津大学-路透社数字新闻研究院报告，拆解新闻业发展的五大趋势。我们希望借此回答：数字化，究竟为新闻业带来了什么？
文|原载于全媒派（ID：quanmeipai），本文已获得腾讯传媒全媒派授权（ID：deepinsightapp）五大趋势
1. 尽管新闻媒体仍坚守着“守门人”的角色，但平台型公司正在议程设置上掌握着越来越大的话语权。
2. 不同于对算法推荐加剧了“信息茧房”的刻板印象，数字化在实质上帮助用户接触到了更加多样化的信息来源。
3. 新闻业正在某些国家正在失去注意力和公众信任。
4. 传统媒体的商业模式受到冲击，新闻专业主义在机构“开源节流”的过程中被削弱。
5. 新闻业比以往任何时候都多样化，从某种程度上来说，新闻业正处于空前繁荣阶段。
数字化带来了什么？当下，在高收入国家，超过50%的内容消费是通过线上完成的，在这其中，又有一半是通过以移动互联网来完成的。移动互联网的内容流量大部分被Facebook和Google攫取，平台对于我们如何获取新闻和参与公共事务正发挥着越来越重要的作用。
作为分发渠道的平台以“中间商”的角色改变了传统的“媒体—用户”直接传播路径，聚合型数字媒体的产生更加速了这一行业形态的形成。据统计，2018年，有三分之二的数字新闻消费者是通过Facebook和Google等分发渠道来获取新闻的，在35岁以下的青年人中，这一比例高达75%。
新闻内容的数字化使得当下的媒体环境日益“拥挤”，专业媒体不得不与各领域的KOL乃至普通用户争夺流量。在这一过程中，虽然新闻媒体仍坚守着“守门人”的角色，但是其也不得不接受平台型公司正在议程设置上掌握着越来越大的话语权。
在对“回声室效应”的反击上，以Google为代表的搜索引擎和以Facebook、Twitter和YouTube等为代表的社交媒体正在积极借助算法来促使人们浏览来自不同信息源的内容。算法推荐不仅仅打破了“信息茧房”，反而带来了与人们自行浏览更加多元的信息。此外，新闻在社交网络上的传播也使得人们经常能够接触到新鲜内容。
新闻数字化带来的首要问题即是信息过载。在2017年的访谈中，有29%的受访者表示曾存在主动关闭新闻的行为。伴随着人们拥有越来越多的数字化内容可供选择，用户在新闻与其他数字内容之间的“相对兴趣”则显得尤为重要。研究表明，社会和经济相对平等程度越高的国家或地区，民众之间对新闻的兴趣度差异越小；社会和经济越不平等的国家和地区，民众对新闻的兴趣的差异越大。从本质上来说，人们在信息选择上的差异和不平等是由宏观的政治经济环境所造成的，而数字媒体时代，这种差异通过技术再一次被放大。
具体来看，按照对新闻的浏览兴趣进行划分，在一天之内会多次浏览新闻的新闻爱好者仅占全部受访者的17%，每日浏览一次新闻的用户占比48%，每日浏览不足一次的用户占比35%。而根据comScore的统计数据，美国网民仅将3%的在线时间用于浏览新闻，其中0.5%用于浏览本地新闻。
此外，越来越多的人开始质疑新闻事业是否在生活中发挥了实际作用，以及新闻媒体是否是可信任的。在2018年的调查中，只有44%的受访者表示其在大多数时间都对媒体保持信任。这一指标在不同国家和地区间存在显著差异，在信任度最高的芬兰，62%的受访者表示信任媒体，最低的则是韩国，只有25%的受访者信任媒体。
媒体可信任度下滑一方面是受到虚假信息泛滥的影响，另一方面也是由于公众认为，媒体正越来越多地受到政治或经济力量的影响。与此同时，低信任度的舆论环境也反向刺激了虚假信息泛滥和民粹主义崛起。研究表明，新闻业的可信任度与其报道质量和政商态度密切相关，当政治界或商界的知名人士对媒体进行攻击时，该媒体的可信任度将会下降。因此，官员应当对独立、专业的新闻媒体保持尊重。
截至目前，纸媒仍是专业新闻报道的最强有力支持者。据统计，全球90%的媒体仍依赖于纸媒收入，尤其是对于公共服务型媒体来说，数字化转型之路更是艰难。此外，多数媒体在转向数字媒体的过程中进行了裁员，这也使得其的专业新闻生产力进一步下降。
新闻专业主义所面临的挑战对于业界人士来说并不陌生，但对于公众来说，却几乎没有概念。研究发现，68%的公众并未感知到媒体正在经历“数字寒冬”，他们相信媒体将从数字内容中获取可观利润。事实上，广告收入一直是媒体的重要收入来源，但是在数字新闻时代，越来越多的广告流量从媒体流向了低费率、高展示次数和能够实现精准投放的平台玩家。
为了实现可持续的商业发展，媒体一方面探索出了广告收入与订阅收入相结合的变现模型，另一方面通过精简团队和削减在深度新闻报道和本地新闻报道方面的开支来降低成本。这使得媒体对公共事务的关切减少，同时受到越来越多来自广告商的压力。此外，在7天*24小时的全天候新闻生产周期中，为了实现用更低的成本、更少的人员去生产更多的报道，从业人员不得不成长为身兼数职的“多面手”，内容的平均质量同样有所下降。
诚然，数字化对行业带来的并不全然是负面影响。从另一角度来看，新闻业正处于空前繁荣阶段。例如，开放的媒体环境能够接纳更多信息和观点，为边缘性群体发声提供平台；借助在线渠道，记者之间能够实现跨国协作，记者与读者之间的联系也更为紧密。
在许多方面，都可以说，今天的新闻业比任何时候都要好——更易获取的信息、更及时的报道、更有价值的信息、更具互动性的读者关系……
当下，我们比以往任何时候都需要新闻专业主义的力量，为长远的数字媒体环境保驾护航。
这是最坏的时代，也是最好的时代
编辑：冉玲琳
发表于 2019-3-21 22:33:25
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