《新闻周刊》经营惨淡，三易其主，何以沦落至此？

殷玉鑫

文/檀彦杰

来源|传媒狐（文章系授权转载）

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《新闻周刊》（Newsweek）所归属的美国数码新闻公司（IBT Media）在周二（7月14日）宣布，计划精简《新闻周刊》的纽约分社和伦敦分社。位于伦敦的《新闻周刊》欧洲版编辑部将被关闭，欧洲版编辑理查•亚里斯（Richard Addis）也会被解雇，而欧洲印刷版也将缩减发行量。不过，伦敦的《新闻周刊》网络团队则有望继续运作。纽约分社的总共8名印刷版员工将因“精兵简政”而面临解雇。

《新闻周刊》欧洲版，全称为欧洲/中东/非洲版，或称之为EMEA版，不过刚刚推出了大约16个月，就惨遭夭折。该公司称，将被解雇的欧洲版编辑理查•亚里斯（Richard Addis）会继续以兼职工作的身份来指导美国数码新闻公司的媒体业务和编辑事务。美国数码新闻公司的一名女发言人称，亚里斯的继任者将“不久就会走马上任”，公司将在纽约宣布任命吉姆•伊波（Jim Impoco）为《新闻周刊》的主编。

关于《新闻周刊》缩减欧洲印刷版报纸发行量一事，实质是裁员，但官方称之为“重组”。

“重组是我们继续成长和开拓进取的一部分，希望能为更多读者服务，并提供给他们高质量的《新闻周刊》内容。”美国数码新闻公司联合创始人暨总监乔纳森•戴维斯（Johnathan Davis）说道，“我们正为纽约分社强化领导和简化策略，但是我们希望能继续有我们的员工在欧洲工作，并致力于报道该地区最重要的新闻事件。”

不过，昔日辉煌不再，屡屡寄人篱下，三易其主，经营惨淡，《新闻周刊》到底是何以沦落至此？



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被时代丢下的弃儿：米查姆的业务重组失败

1961年，华盛顿邮报公司将其收归旗下。此后的辉煌历史也堪人羡。

但随着互联网的飞快发展以及新兴媒体的崛起，80多岁的《新闻周刊》从一开始就步履蹒跚，无法迅速地对社会环境进行判断，也并未作出及时调整，最终导致发行量和广告收入江河日下，裁员事件频仍发生。

2008年至2009年，《新闻周刊》进行了一个戏剧性的业务重组。从2009年5月24日开始，由于《新闻周刊》与为周刊杂志提供独家新闻的在线新闻资源之间艰难竞争的困境，，遂决定将其内容聚焦于意见和评论。彼时的主编为乔恩•米查姆（Jon Meacham），他称自己这项的举措为“反直觉”策略，因为该举措不鼓励革新，并且因为希望为它的广告客户寻找到一个更富于的订阅户群体，所以把订阅价格提高了近一倍。

但米查姆的策略并未拯救《新闻周刊》。

《新闻周刊》订阅户数量大幅缩减：2008年初，订阅户数量从310万下降到260万。2009年7月减至190万，2010年1月则变为150万——在一年内下降了50%的订阅量。

随着发行量骤减，广告收入也大跌。由《华盛顿邮报》2009年发布的报告显示，2009年《新闻周刊》的广告收入下降了37%。而《新闻周刊》也公布其运营亏损达293万美元，而2008年则亏损了160万美元。仅在2010年第一季度，《新闻周刊》的运营亏损就高达近110万美元。
在这段时期里，《新闻周刊》也裁员了。

2010年5月，连续两年巨额亏损之后，《新闻周刊》最终被出售了。

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$1卖给哈曼和IAC：泪别美国印刷版，开启数字化转型

2010年，《华盛顿邮报》公司以1美元的象征性价格将《新闻周刊》出售给了音频设备大亨西德尼•哈曼(Sidney Harman)。同时哈曼需承担4000万美元债务，且《新闻周刊》与美国互联网公司IAC旗下的网志网站《每日野兽》(The Daily Beast)合并。（IAC随后买入《新闻周刊》股份，并在2012年实现了完全控股。）主编米查姆也离开了《新闻周刊》。

据悉，哈曼是PK掉三个竞争对手才赢来《新闻周刊》的，也有消息指出,哈曼之所以得以低价赢得竞标,更多是由于其对《新闻周刊》内容和人员的保留上。

2010年底，《每日野兽》的主编蒂娜•布朗（Tina Brown）同时兼任《新闻周刊》的主编。同时，《新闻周刊》的股份分别由哈曼和IAC各占50%。

《新闻周刊》曾一度有300万份的发行量，但与《每日野兽》合并后明显走向下坡路。

《每日野兽》是美国一家新闻报道和评论网站，成立于2008年10月6日，据美国纽约时报报道称，《每日野兽》拥有自己独特的客户群，每月大约有300万访问量。2010年11月12日，《每日野兽》与《新闻周刊》合并，成立“新闻周刊与每日野兽”公司（The Newsweek Daily Beast Company）。该网站的新闻涉及政治、经济、娱乐、时尚、女性和艺术等领域，同时还链接了《新闻周刊》的内容。

布朗接手《新闻周刊》后，曾以刊登争议文章的方法吸引读者，力图扭转利润近乎为零、发行量只减不增的局面，但令人焦头烂额的是，由于高昂的印刷和发行成本，以及发行规模不成气候，读者的阅读新闻的方式也发生了不可逆转的变化，《新闻周刊》依旧难以摆脱窘境。

此外，哈曼2011年去世后，其家族便放话说，将停止向《新闻周刊》提供资金。2012年6月，哈曼家族撤走大部分资金，7月25日，《新闻周刊》计划推出数字版，希望以此能够弥补以往的运营损失。

于是，《新闻周刊》于2012年12月31日年停刊了美国印刷版，仅推出网上版，其数字终端版本被称为《环球新闻周刊》（Newsweek Global），当时其美国印刷版主编仍为蒂娜•布朗。《环球新闻周刊》每月四期的售价为2.99美元，如果是订阅一年，则优惠价为24.99美元。《环球新闻周刊》也通过官方网站，免费提供部分报道的阅读。


2012年，《新闻周刊》美国版最后一期印刷版封面，采用了一张意味深长的旧照片，内容是《新闻集团》在曼哈顿的旧总部大楼。封面上注明“#lastprintissue”(中文意思为“最后一期印刷版”)。

然而，据2012年后完全控股《新闻周刊》的IAC互动公司在2013年披露的第一季度财报显示，2013年《新闻周刊》电子版的订阅人数，已从过去纸质版的150万滑落至4.7万。

最终，数字版计划也推行失败了。

2013年4月，连IAC公司的董事长兼创始人都在米尔肯全球会议（Milken Global Conference）上公开表明自己的懊悔，他“希望当初没买（《新闻周刊》）”，因为购买《新闻周刊》对于自己的公司而言，实在是买来一个赔钱累心又“错误愚蠢”的苦差事。

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第三次易主：重现印刷版，数字版并行

不到一年内，拥有80多年报龄的《新闻周刊》第三次易主。2013年穷困潦倒的《新闻周刊》被美国数码新闻公司收购，主要是隶属于美国数码新闻公司的《国际财经时报》（（International Business Times；简称：IBTimes））来掌管，并在2014年3月重新推出《新闻周刊》的印刷产品。此次收购并不包含《每日野兽》。

美国数码新闻公司的主创者之一、CEO，Etienne Uzac在声明中说：“我们尊重《新闻周刊》有质量的悠久历史和有影响力的新闻报道，我们也相信这将与美国数码新闻公司的文化与使命很好地对接。”美国数码新闻公司方面表示，《新闻周刊》将作为全资子公司在网络上继续发行。

2013年9月，新上任的《新闻周刊》主编吉姆•伊波科曾表示，《新闻周刊》恢复纸质版出版后，其商业模式将更加依靠订阅模式，而非过去《时代周刊》那样的零售模式。《新闻周刊》的东家、美国数码新闻公司的共同创始人和CEO艾蒂安•乌扎克也表示，纸质版90%的收入将来自于订阅收入。为提升订阅量，恢复的纸质版会提供订阅优惠价格，在美国，每份的售价为8美元，比纸质版停刊前的4.99美元有60%的大幅上涨。但订阅一年52期的价格为149.99美元，大约2.9美元一期，同时可以在电脑上阅读网络版，这一价格能确保盈利。

《国际财经时报》隶属于美国数码新闻公司，于2005年创刊，总部设在纽约，是全球覆盖最广的网络财经报刊，位居Alexa（一家专门发布网站世界排名的网站）排名金融媒体类第四名。其拥有10个国家版本，以7种语言发行，以本地化的方式对每个国际市场进行深入、细致的报道，将国际化和本地化完美结合，为本地读者提供全球化视野和解读。它主要提供全球范围内最重要的公司、经济、财政新闻，以及来自各大市场的即时信息、分析和评论，深受营销人员、商务人士和决策者们青睐，月度覆盖人群达1000万。

之前人们一度认为，投入《国际财经时报》怀抱的《新闻周刊》，似乎能够前途光明。但不料此次欧洲版依旧运营失败。

英国新闻公报（U.K.'s Press Gazette reports）的报告称，美国数码新闻公司内有些人认为此次重组就是广告收入不足所致的衰退以及公司向市场进军的努力。美国数码新闻公司称《新闻周刊》的欧洲印刷版版的发行量为7万份，这也造成了广告销售更加举步维艰。不过该数字并未被审计人员复核。

针对此次《新闻周刊》欧洲版的夭折，美国数码新闻公司拒绝置评。



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失落的纸媒：往昔辉煌不再，今朝穷且志坚

即便如此，《新闻周刊》仍不失骨气。

“我们的重要立场是反对胡言乱语。我们具有新闻选择性、深度报道性和新闻真实性的专业精神。”该公司亦称《新闻周刊》为“欧洲顶级新闻杂志”。

不仅如此，《新闻周刊》欧洲版在2014年3月曾大张旗鼓地宣称自己是长期跟踪报道及原创报道的基地，特别是对于欧洲地区的新闻报道。该杂志最近的头条新闻和深度报道是关于英国前首相托尼•布莱尔和俄罗斯总统拉基米尔•普京的新闻内容。

但不可否认的是，《新闻周刊》曾经一度在整个美国乃至世界范围内有着固定地位。

《新闻周刊》是美国主要时事周刊之一，由托马斯•J•C•马丁于1933年2月17日创立，其内容广泛，长于报道和评论国际时事和美国国内政治动态。在美国，它曾是仅次于《时代》的美国第二大新闻性周刊。在与《时代》周刊几十年的激烈竞争中，《新闻周刊》逐渐成为读者了解国际事务的必读杂志。它在全球设有22个记者站，曾用12种语言发行。此外，《新闻周刊》通常被视作观点比《时代》更自由，而比《美国新闻和世界报道》更保守。

在发行量上，它曾一度超过了《美国新闻和世界报道》。2003年，它的全球发行量超过400万，仅美国地区的发行量就有270万。

往昔已矣！

关于《新闻周刊》的未来，看起来仍旧是迷蒙一片。

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