【案例】
那个在《南方周末》新闻实习的北大男生，后来成了“孙割”十九年前靠新概念作文一等奖上北大，十九年后又用文字掀翻全网。只是这一次，他写的不是参赛作文，而是一篇顶着“纯属虚构”标签的起诉状。 他把伦理错位包装成“恋爱趣事”，把前女友隐私摆上公共展台。 那个在《南方周末》实习的北大男生，后来成了“孙割” 从新概念作文到6000字小作文：孙宇晨的文字武器进化史 南方传媒书院 陈安庆 他用了十六年，把“会写”这件事，从一张北大录取通知书，进化成了一篇引爆全网的长文。 2010年的《南方周末》新闻部，一个实习生总在稿子末尾加一行落款：“孙宇晨于《南方周末》新闻部。”采编领导提醒他去掉，他不肯。 因为加了这行字，发表在人人网上的文章，点击量“飞涨”。 十六年后，当年那个实习生用一篇6000字长文引爆了全网热搜——他把私密感情细节全部摊开，把前女友告上了法庭。 从惠州一中的倒数学渣，到新概念作文大赛一等奖，到北大降分录取，到南方周末实习，再到一篇引爆全网的长文——他是怎么做到的？ 十七岁那年，孙宇晨还只是惠州一中班里排名倒数的普通学生。 理科吃力转读文科，高二模拟考总分四百出头，按老师的话说也就是个三本水平。他把希望押在写作上，连续参加新概念作文大赛。 前三次都没进复赛，直到高三那届，他把淘汰的旧稿子重新寄了一次，意外进了复赛。 到了上海考场，他没急着动笔，先翻遍往届获奖作品，摸清了评委喜欢的“叛逆反讽”路子，然后按这个口味写了一篇。 结果精准命中了。 他后来在采访里说，自己写作从来不是靠灵感，是算出来的——摸清规则，瞄准靶心，然后扣动扳机。 他拿了第九届新概念作文大赛一等奖，获得北大自主招生降20分录取资格——但并不是保送。他用最后半年把分数从四百多拉到650分，真正走进了北大校门。 到了大学，他发现自己写文章这件事天然有商业价值。微博、人人网正当红，他模仿胡适办《每周评论》，专挑公共话题下笔，“什么吸引眼球写什么，专门挑逗公众情绪”，在北大校内影响力不小。 2010年竞选北大学生会主席失利后，他选择了一条完全不同的路——去《南方周末》实习。当时他参与的那篇稿子，叫《忽悠者生存》。“实习生之一名叫孙宇晨。” 十六年后，当年那个《南方周末》的实习生，用一篇6000字长文引爆全网，同时把前女友告上了法庭。 他在文章末尾标注“纯属虚构”，又在长文刷屏的同一时刻，通过代理律师证实已正式起诉景甜及其父母，追讨3000余万元彩礼。 他用《南方周末》教会他的写作方法，写了一篇《南方周末》绝对不会刊登的稿子。 然后用它，引爆了时代。他靠“会写”读北大、进南周、赚百亿，最后用同样的手艺把私密情感写成全网爆款。 文字是他的第一把刀。读北大靠它，进《南方周末》靠它，十六年后引爆全网也靠它。文本越动人，杀伤力越大。“动人”不等于“真实”，才华是工具，人心才是标尺。 孙宇晨没有正式当过在岗记者，北大时期2010年在《南方周末》做过实习生，参与过稿件辅助工作，但不属于正式记者。 他喜欢蹭媒体名头，自己在人人网写评论，落款强行写上“孙宇晨于《南方周末》新闻部”，报社领导还提醒过他不要滥用报社名义 不过他依旧照旧使用这个落款给自己造势，靠写评论搞舆论、博取关注度。 实习结束后，他就彻底离开媒体行业，转向创业。 他其实不算媒体人 经历中一段新闻实习生而已。 南方周末当时几个主编对他意见很大，他老是自己吹牛逼，说自己南方周末待过。 他每次在那个网上写什么，微博上还有什么写？人人网当时写 落款都喜欢给自己贴金。 写南方周末新闻部孙宇晨。 瞎写什么呀？ 他就是实习生，只实习过2个月而已。 他只是短期实习生，却在人人网专栏私自落款“孙宇晨于《南方周末》新闻部”，借报社招牌给自己造势。 南周当时的管理层专门找他谈话提醒，明确实习生无权使用新闻部名义对外发文 这样会误导读者，还会损耗报社公信力。 但孙宇晨没有听从劝告，依旧继续用该落款扩大个人名气， 这种借南周名号给自己贴金的做法，让报社方面十分反感。 也就是从那个时候 可以看出，这小子天生就喜欢炒作。 新闻理想只是他的“杠杆”孙宇晨在《南方周末》只实习了两个月，但“南方周末新闻部”这个落款他用了很久。报社领导找他谈话，说实习生无权以新闻部名义对外发文，会误导读者、损耗公信力。他嘴上答应，转头继续用。他不是不懂规矩，是不在乎规矩——他只在乎“南方周末”四个字能给他的个人品牌加多少杠杆。 这就是孙宇晨的人格底色。新闻理想对他从来不是信仰，是工具。他靠近《南方周末》，不是想做记者，是想借“南方周末”的名头给自己背书。他写评论，不是为了探寻真相，是为了博取关注。他在人人网写什么不重要，重要的是落款——“孙宇晨于《南方周末》新闻部”。 他擅长用别人的平台给自己造势。新概念作文比赛，他摸透评委口味精准命中；《南方周末》实习，他拿着报社招牌给自己贴金；如今6000字小作文，他用“纯属虚构”规避法律风险，用真实姓名引爆舆论。每一件事，他都在算，在利用自己能够到的杠杆，撬动更大的东西。 文字对他从来不是表达，是武器。新闻理想对他不是信仰，是借来的外衣，用完就扔。 马佳佳如何评价孙宇晨当年孙，谈了一个女朋友叫马佳佳。马佳佳开了一个最能忽悠的情趣用品公司，还手把手教孙割做人设，营销。 后来李丰弄他去湖畔，孙就开始鼓吹马云门徒，到处吹牛逼。 马佳佳是孙宇晨公开承认过的前女友，两人同为90后创业圈代表人物，当年还合作过“众筹婚礼”的营销事件，最终不欢而散。 在这次孙宇晨景甜风波中，马佳佳连发多条朋友圈，给出了一套极为辛辣的评价。 判断：“区块链病人”她认为孙宇晨在区块链行业长期形成的行事风格，已让他变成“极度自私贪婪、毫无人情味”的人。 她对赚钱高度成瘾，快乐只能来自财富数字，自我价值完全依靠外界财富标签填充。 炒作逻辑的剖析她直言他“走到了用女人说事是因为男人江湖里的人已经用光了”，而用女人说事会“一次性免疫”，后面不会有人再上当。 她细数他的炒作路径：“国家、艺术、太空都搞过了”，已经没什么题材可用了。 “掠夺”而非“创造”她炮轰他靠掠夺他人获得大量财富，“毕竟没有做成过任何一件事，除了掠夺。” 最刺痛公众的细节：一个一千块的衣柜据马佳佳描述，恋爱期间孙宇晨在她不知情的情况下让助理送来一个简易衣柜，分手后却向她索要这一千多块的衣柜钱——但转头却向下一任女友曾颖吹嘘，自己给了马佳佳“上千万分手费”。 一边为一千块追讨，一边对外吹嘘上千万。这种巨大的割裂，比任何解释都更有说服力。 如果不是币圈让孙割彻底放飞自我，赚的盆满钵满，恐怕有情人能终成眷属。 有知情人透露，自从孙割财富自由之后，就不再联系马佳佳了。 评价孙宇晨：炮轰阵容持续扩大除了前女友马佳佳的“区块链病人”评价，对孙宇晨的炮轰阵容还在持续扩大。 最狠的一刀：来自曾经共事的人 波场前高管直接说孙宇晨“做事底线很低”，“搞钱的时候不看对方是谁，利益冲突时昔日情谊直接作废”。 还有离职老员工吐槽：“和孙宇晨共事，一旦利益冲突，情谊很容易作废。” 景甜前经纪人李登科 李登科直播爆料称，大量制片人、剧组人员在朋友圈用“渣男”批评孙宇晨，认为景甜是“无妄之灾”。 商界公开切割 搜狗创始人王小川发文炮轰孙宇晨是“无情无义的大魔头”。 两人梁子要追溯到2014年一起录制节目，王小川当场直言孙宇晨是“骗子”，事后孙宇晨多次公开嘲讽王小川是“互联网打工者”。 币安创始人赵长鹏 赵长鹏切割得更直接：“市场营销激进一点可以，但利用和上升到人身攻击，甚至损害人家未来职业生涯发展，没有必要。” 据传他已取关孙宇晨。 媒体评论定性一致 有媒体直接喊话“让孙宇晨们洗洗睡吧”。 《VISTA看天下》评他是“把‘丢脸’做成生意”。 《第一财经》则分析“黑红也是红”是一种“带毒的成功学”。 币圈自己人也看不下去 有币圈人士公开说孙宇晨“败坏了币圈好不容易建立起来的信任”。 马佳佳那句话或许就是终局：“和他在一起是人生污点。” “孙宇晨找妈妈”：一个让全网炸锅的“妈妈梗” “孙宇晨找妈妈”指的是他6000字长文里一个荒诞到让人无法忽略的细节——他说景甜要求他在交往中称呼她“妈妈”。 长文里白纸黑字：飞机上叫妈妈，见父母叫妈妈，把恋人关系强行嵌套进母子称谓，还一字一句写进公开文章供亿万人围观。 很多人看完第一反应是“狗血”“奇葩”，笑完就划走了。 但真正引爆舆论的，不是这个称呼本身有多猎奇，而是他把本应属于私密的伦理错位，当成卖点公开展演。 为什么“妈妈”两个字碰不得？ 在中国人的文化基因里，“妈妈”对应的是最无私的爱、最不可亵渎的人伦大义。 把这两个字套在恋人身上，不是“昵称自由”，而是把亲情秩序和情爱秩序强行混为一谈——谁是长辈谁是平辈、什么是敬什么是爱，全乱了。 更让网友玩疯的是“降维打击”式二创 有人给景甜写公关文案：“好的，妈妈知道了。” 有人调侃“景甜让他叫妈妈是为了唤醒他对祖国母亲的爱”。 严肃的情感控诉瞬间变成全网玩梗名场面，“妈妈梗”刷屏速度比长文本身还快。 孙宇晨的文字功底确实没掉 十九年前靠新概念作文一等奖上北大，十九年后又用文字掀翻全网。只是这一次，他写的不是参赛作文，而是一篇顶着“纯属虚构”标签的起诉状。 他把伦理错位包装成“恋爱趣事”，把前女友隐私摆上公共展台。 文章火了，热搜挂了，流量到手了，但“妈妈”两个字在公共语境里被他撕开的那道口子，一时半会合不上。 马佳佳细数他的炒作路径：“国家、艺术、太空都搞过了”，这次“用女人说事”说明男人圈里的资源已经用光了，而且会“一次性免疫”——这一招过后，没人再上当。 她曝光的“一千块衣柜”细节最扎人：恋爱时送了一个简易衣柜，分手后追讨一千多块钱——转头却向下一任女友吹嘘给了“上千万分手费”。 胡锡进罕见批孙宇晨“严重缺德”，直指他让中国男人蒙羞，也败坏币圈形象。胡锡进强调，孙宇晨把私密细节公之于众，和在朋友圈发前女友裸照没有本质区别。 一个关键判断：胡锡进认为孙宇晨写长文的动机是“十九年后再次被拒绝的报复”，一个不敢回国的人，不配搅动中国舆论场来决定一个演员的去留。 胡锡进这篇批评的定位非常特殊：他不是以个人身份骂，是在以《环球时报》前总编辑的身份对孙宇晨做“社会定性”：“让中国男人丢脸”不是情感宣泄，是在说孙宇晨的行为已经越过了社会伦理的底线。 从王小川到胡锡进，从币圈大佬到媒体圈——商界、媒体圈评论圈，同时“下刀”。赵长鹏切割的时候是“直接打官司也比披露不必要的细节好”，胡锡进要求“不让他得逞”，王小川定性“大魔头”，凤凰网喊话“洗洗睡吧”。他们说的话不一样，做的事完全一样：把这个人从公共讨论里推出去。 钛媒体报道中的细节揭示了更深的画像：一个曾经的好友说，孙宇晨谈恋爱不在乎对方漂不漂亮，只在乎对方有没有名气、能不能带流量。潮新闻评论指出，孙宇晨的长文是“以文学创作之名，行舆论攻击之实”——写作者植入大量现实细节，先诱导网友对号入座，再靠“纯属虚构”规避法律风险。 这种“小作文”正变成可操作的舆论武器，对当事人造成的伤害官司都无法完全修复。孙宇晨嘴上说着“希望她好”，行动上步步算计，“这种虚伪令人作呕”。 南方传媒书院 陈安庆 8月31日 长沙 国内知名媒体人
— Chen Anqing, Southern Media Academy
（中国顶级媒体采编方法论） 来源：南传研究 编辑：陈梓函
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发表于 2011-6-6 10:41:39
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