新闻业数据集锦

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【数据】
去年我国共出版报纸超500亿份


  2011年04月20日15:35  新华网


　　新华网北京4月20日电(记者 黄小希)记者20日从新闻出版总署获悉，2010年我国共出版报纸1939种，500.2亿份；出版图书32.8万种，71.7亿册(张)；出版期刊9884种，35.4亿册。
　　统计显示，2010年全国出版物进出口经营单位出口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物1047.5万册(份、盒、张)、出口金额达3758.2万美元，出版物已进入世界190多个国家和地区，报刊发行覆盖80多个国家和地区，对重点发达国家的版权输出总量比2005年增长近14倍。新闻出版业总产出达到1.22万亿元，增加值达到3500亿元。
　　据介绍，“十一五”时期，我国新闻出版产业规模快速提升。图书、报纸、期刊、音像、电子出版物等传统出版物持续发展，印刷复制增长势头强劲，出版物发行呈现多元化趋势。新闻出版业与现代科学技术加速融合，数字出版、数字印刷、数字发行等新业态发展迅猛，新闻出版业发展空间逐步拓展，产业规模迅速扩大，产业结构不断优化，产业链日趋完善，基本形成以图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、手机等媒体的出版、印刷、复制、传播、外贸等为主，包括教育、科研、版权代理、物资供应、国际合作等在内的完整产业体系。
　　目前，我国日报出版规模、图书出版品种与出版总量居世界第一，电子出版、网络学术出版总量居世界第二，印刷业总产值居世界第三。
　　新闻出版总署相关负责人表示，生产能力和产出总量都表明，我国已经成为名副其实的出版大国，新闻出版业不仅是文化的主阵地，还成为文化产业的主力军，国民经济增长的新亮点。

刘海明

【案例】

4省（市）公布广电行业统计公报，大家日子过得怎么样？

近日，北京市广播电视局、江西省广播电视局、广东省广播电视局、云南省广播电视局分别发布了2022年广播电视和网络视听行业统计公报。

近日，北京市广播电视局、江西省广播电视局、广东省广播电视局、云南省广播电视局分别发布了2022年广播电视和网络视听行业统计公报。

统计数据显示，2022年，北京市广播电视和网络视听行业总收入4738.47亿元，同比增长6.51%。其中，实际创收收入4318.56亿元，同比增长7.37%。

江西省广播电视行业总收入94.31亿元（注：指广播电视服务业收入，下同），同比增长27.60%。其中广播电视和网络视听业务实际创收收入49.02亿元，同比增长29.66%。

广东省广播电视行业总收入1421.87亿元，同比增长32.69%。其中实际创收收入1329.24亿元，占全省广播电视行业总收入93.49%。

云南省广播电视行业总收入78.84亿元，同比增长13.85%。其中，广播电视和网络视听业务实际创收收入46.38亿元，同比增长23.7%。

具体如下：

▍北京：广播电视和网络视听行业总收入4738.47亿元，同比增长6.51%

2022年北京市广播电视和网络视听行业总收入4738.47亿元，同比增长6.51%。

其中，实际创收收入4318.56亿元，同比增长7.37%；财政补助收入33.43亿元，同比增长4.41%。

传统广播电视广告收入回暖，新媒体广告收入小幅下降。

广告收入1301.53亿元，同比下降6.59%。

其中：传统广播电视广告收入69.78亿元，同比上升5.25%；广播电视和网络视听机构通过互联网取得的网络媒体广告收入1059.65亿元，同比下降8.44%。

有线电视落地费等传统业务收入降幅放缓，增值业务收入增长。

有线电视网络收入21.95亿元，同比下降6.35%，相比2021年降幅放缓。

其中，收视维护费、付费数字电视等传统有线电视网络业务收入9.13亿元，同比下降4.87%；落地费收入3.08亿元，同比下降8.80%；增值业务、集团客户业务等收入7.02亿元，同比增长4.40%。

电视购物频道收入下降，节目销售、服务等收入均呈现不同程度下降趋势。

受直播电商等因素影响，电视购物频道收入6.05亿元，同比下降11.11%。

内容市场交易受疫情影响较大，广播电视节目销售收入54.30亿元，同比下降27.08%；节目制作相关服务收入44.03亿元，同比下降11.90%。付费数字电视内容与播控收入1.12亿元，同比下降4.31%。

新媒体业务收入持续快速增长，成为带动产业发展重要引擎。全市新媒体业务收入2581.69亿元，同比增长19.47%。

其中，IPTV收入1.53亿元，同比增长5.71%；OTT业务收入1.72亿元，同比下降4.78%；网络视听节目服务收入334.25亿元，同比增长4.39%；短视频、电商直播等其他新媒体业务收入2244.18亿元，同比增长22.14%，新兴业态对行业收入的带动作用进一步凸显。

播出情况

2022年全市共有公共频率频道45个（广播频率19个，电视频道27个）。

全年广播节目制作时间9.93万小时，同比增长5.23%；电视节目制作时间6.19万小时，同比下降14.17%；广播节目播出时间12.40万小时，同比增长0.28%；电视节目播出时间17.63万小时，同比增长8.14%，门头沟、昌平、延庆等区融媒体中心播出电视节目时间明显增长。

2022年北京市新闻资讯类广播节目制作时间1.13万小时，同比下降36.39%；播出时间1.77万小时，同比下降19.67%。

新闻资讯类电视节目制作时间1.19万小时，同比下降30.91%；播出时间2.68万小时，同比增长2.22%。

广播电视机构和从业人员情况

北京市广播电视从业人员11.83万人，同比下降6.04%，其中，女职工5.59万，占比47.24%。

从岗位上看，管理人员1.79万人，专业技术人员4.57万人，其他人员5.48万人；专业技术人员占比38.61%。

从学历上看，研究生及以上学历1.65万人，本科及大专学历9.33万人，高中及以下学历0.85万人；大专及以上学历人员占比92.80%。

从年龄上看，35岁以下人员7.93万人，36岁至50岁人员3.33万人，51岁及以上人员0.57万人；35岁以下人员占比67.04%。北京市广播电视和网络视听行业从业人员呈现高学历、年轻化特征。

▍江西：广播电视行业总收入94.31亿元，同比增长27.60%

收入情况

2022年全省广播电视行业总收入94.31亿元（注：指广播电视服务业收入，下同），同比增长27.60%。

其中：广播电视和网络视听业务实际创收收入49.02亿元，同比增长29.66%。

新媒体业务收入10.63亿元，同比增长353.95%。

其中：交互式网络电视（IPTV）收入1.91亿元，同比增长23.02%；网络视听节目服务收入438.95万元，同比增长432.00%；其他新媒体业务收入8.68亿元，同比增长1006.33%。

广播电视行业广告业务收入12.88亿元,同比增长21.07%。

其中：传统广播电视广告收入8.64亿元,同比下降9.24%；网络媒体广告收入0.38亿元，同比减少3.99%；其他广告收入3.86亿元，同比增长463.11%。

有线电视网络收入16.36亿元，同比增长1.21%。

其中：有线广播电视收视费收入5.27亿元，同比下降4.88%；付费数字电视收入0.17亿元，同比下降24.13%；落地费收入0.32亿元，同比下降12.94%；有线电视机顶盒广告收入38.68万元，同比下降79.40%；增值业务收入1.05亿元，同比增长15.91%；集团客户业务收入7.42亿元，同比增长68.94%；其它网络收入2.13亿元，同比减少54.87%。

广播电视传统机构融合发展业务实际创收收入为11.71亿元，比2021年增长50.32%。

主要包括：广播电视机构新媒体广告收入为0.37亿元，比2021年减少13.33%；增值业务、集客业务等有线电视融合业务收入为8.47亿元，比2021年增长59.81%；交互式网络电视（IPTV）收入为1.91亿元，比2021年增长23.23%；新媒体业务收入0.95亿元，比2021年增长86.27%。

广播电视节目销售收入1.23亿元，同比增长25.45%。

节目制作相关服务收入0.39亿元，同比增长7.45%。

电视购物频道收入1.62亿元，同比下降37.49%。

其他创收收入5.90亿元，同比增长24.95%。

播出情况

2022年全省广播电视节目制作和播出时间总体平稳，供给结构优化。

广播节目制作时间17.02万小时，同比下降5.52%；播出时间37.85万小时，同比下降3.30%。

电视节目制作时间8.05万小时，同比增长0.56%；播出时间65.57万小时，同比增长0.04%。

广播电视机构和从业人员情况

截至2022年底，全省开展广播电视和网络视听业务的机构有704家。

其中，广播电台、电视台、广播电视台等播出机构96家，广播电视转播发射台163座，卫星地球上行站1座，网络视听机构125家，广播电视节目制作经营机构319家。

全省广播电视从业人员21223人，同比增长2.18%，其中，女职工8101人，占比38.17%。

从岗位上看，管理人员4982人，专业技术人员9424人（含播音员、主持人765人，编辑、记者3477人，艺术人员278人，工程技术人员2279人），其他人员6817人；专业技术人员占比44.40%，同比增加0.98个百分点。

从学历上看，研究生及以上学历760人，本科及大专学历15723人，高中及以下学历4740人；大专及以上学历人员占比77.67%，同比增加1.73个百分点。

从年龄上看，35岁以下人员7020人，36岁至50岁人员10206人，51岁及以上人员3997人；35岁以下人员占比33.08%，同比增加0.96个百分点。

《2022年江西省广播电视行业统计公报》全文可通过以下链接获取：

http://gdj.jiangxi.gov.cn/art/2023/5/18/art_28921_4465978.html

▍广东：广播电视行业总收入1421.87亿元，同比增长32.69%

2022年全省广播电视行业总收入1421.87亿元，同比增长32.69%。

其中：实际创收收入1329.24亿元，占全省广播电视行业总收入93.49%；其它非实际创收收入92.63亿元，占全省广播电视行业总收入6.51%。　

2022年全省广播电视行业广告收入168.35亿元，同比下降12.74%。

其中：广播电视广告收入22.14亿元，同比下降26.97%；网络媒体广告137.81万元，同比下降4.36%；其他广告收入8.39亿元，同比下降54.68%。

2022年全省有线电视网络收入86.54亿元，同比下降1.92%。

其中：有线电视收视维护费、落地费、有线电视机顶盒广告、付费数字电视频道等传统有线电视网络业务收入43.15亿元，同比下降3.83%；增值业务收入20.79亿元，同比增长1.57%。集团客户业务等其它收入22.60亿元,同比下降1.30%。

2022年全省新媒体业务收入920.94亿元，同比增长91.96%。

其中：交互式网络电视（IPTV）收入11.13亿元，同比增长2.49%；互联网电视（OTT）收入1.93亿元，同比增长3.34%；互联网视听节目服务收入653.98亿元，同比增长92.90%；其他新媒体业务收入253.91亿元，同比增长98.37%。

2022年全省广播电视节目销售收入12.26亿元，同比下降7.26%。付费数字电视内容与播控、节目制作相关服务、电视购物频道等指标收入17.44亿元，同比下降10.44%。

广播电视机构和从业人员情况

2022年全省广播电视从业人员79703人，同比下降0.23%，其中，女职工32472人，占比40.74%。

从岗位上看：管理人员14765人，占比18.53%；专业技术人员39086人（含播音员、主持人2040人，编辑、记者9212人，艺术人员2979人，工程技术人员12339人），占比49.04%；其他人员25852人，占比32.44%。

从学历上看：研究生及以上学历4981人，占比6.25%；本科及大专学历64719人，占比81.20%；高中及以下学历10003人，占比12.55%。

从年龄上看：35岁以下人员41100人，占比51.57%；36岁至50岁人员29393人，占比36.88%；51岁及以上人员9210人，占比11.56%。

▍云南：全省广播电视行业总收入78.84亿元，同比增长13.85%

2022年全省广播电视行业总收入78.84亿元，同比增长13.85%。

其中，广播电视和网络视听业务实际创收收入46.38亿元，同比增长23.7%；财政补助收入22.73亿元，同比增长9.59%。

传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入大幅增长。

2022年广告收入11.92亿元，同比增长2.32%。

其中：传统广播电视广告收入8.46亿元，同比下降17.46%；广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2.39亿元，较上年0.08亿元大幅增长；广播电视和网络视听机构开展报刊广告、楼宇广告、户外广告、品牌推广等其他广告收入1.07亿元，同比下降22.43%。

有线电视网络业务收入持续下降。有线电视网络收入10.3亿元，同比下降17.34%。

其中：有线广播电视收视费收入3.84亿元，同比下降25.87%；落地费收入0.4亿元，同比下降33.33%。

电视购物频道收入下滑明显，节目制作相关服务收入大幅增长。

传统广播电视节目销售收入0.77亿元，同比下降1.9%；电视购物频道收入0.03亿元，同比下降72.73%；节目制作相关服务收入2.09亿元，同比增长151.81%。

广播电视机构智慧广电及融合发展业务收入持续增长。在实际创收收入中，广播电视机构智慧广电及融合发展业务收入8.38亿元，同比增长6.07%。

主要收入构成包括：广播电视机构新媒体业务收入1亿元，同比下降52.61%；有线电视网络宽带、集团客户等增值业务收入5.78亿元，同比增长3.58%；IPTV平台分成收入1.6亿元，同比增长661.9%。

播出情况

2022年全省广播节目制作时间17.95万小时，同比下降6.54%；播出时间45.35万小时，同比增长1.65%。

电视节目制作时间10.27万小时，同比下降5.85%；播出时间95.21万小时，同比增长1.19%。

广播电视机构和从业人员情况

截至2022年底，全省开展广播电视和网络视听业务的机构共652家。

其中，广播电视台等播出机构137家，持证及备案的网络视听机构151家、广播电视节目制作经营机构364家。

全省广播电视从业人员2.3万人，同比增长1.77%，其中女职工0.92万人，占比40%。

从岗位上看，管理人员0.31万人，专业技术人员1.48万人（含播音员、主持人0.08万人，编辑、记者0.63万人），其他人员0.51万人；专业技术人员占比63.92%。

从学历上看，研究生及以上学历0.09万人，本科及大专学历1.96万人，高中及以下学历0.25万人；大专以上学历人员占比89.13%。

从年龄上看，35岁以下人员0.86万人，36岁至50岁人员1.11万人，51岁及以上人员0.33万人。35岁以下人员占比37.4%。

来源：广电独家（微信公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/V5IyK4y18pVL_aMGeevm_w

编辑：洪韵

刘海明

【案例】

青记资讯｜国际媒体动态：印度报纸发行量仍在增长，美国20年关闭报纸3500家等11则

本期资讯聚焦的全球媒体动态：日本互联网首超商业电视成第一大新闻来源，《纽约时报》跨国合作拓影响力、CNN 母公司拟出售、特朗普与多家媒体的诉讼纠纷继续发酵、五角大楼记者采访新规引发争议、意大利调查记者遇袭等事件。

互联网首次成为日本第一大新闻来源

据日本新闻研究院调查数据，互联网首次超越商业电视而成为日本第一大新闻来源。在该项调查中，称互联网是最主要新闻来源的应答者占比46.5%，位列第一；而曾经位列第一的商业电视为46.1%，位居第二。其他媒体，日本公共广播公司NHK占比35.8%，报纸占比33.4%，电台占比9.2%。报纸的订阅率也从2008年的88.6%持续下滑至2023年的50.1%，2024年再跌3.7%。

（编译自10月12日www.nippon.com）

印度报纸印刷版发行量增2.77%

纸媒回归的故事再添一例：据报刊发行量稽核局（ABC）数据，在2025年1月至6月的半年审计期里，印度日报的印刷版发行量增长2.77%，平均期发行总量达2974万份，而去年同期为2894万份。但报告也显示，除了几家主流大报增幅较大外，其余大多数报纸都有不同程度的减幅，在一些省份减幅达1个百分点。在所有报纸中，英文报纸同比增幅最大，其中《经济时报》增16%，《印度时报》增9.3%。报纸发行量的分布也很不均匀，其中《印度时报》的发行量主要在首都新德里和班加罗尔、加尔各答、海得拉巴、普钠五个城市，发行量分别为54.39万、36.48万、15.36万、12.46万和11.50万。而工业大城市孟买却在多份主流报纸的主要发行市场中空缺。

下图为在首都新德里发行的主要报纸发行量数据。

（编译自10月7日www.exchange4media.com）

《纽约时报》

会成为世界“基本”报纸吗？

10月14日，法国《世界报》及其姊妹刊《新观察家》联手《纽约时报》向读者推出一项跨国优惠政策，两报刊的订户可免费享受一年的《纽约时报》网络版。但并非所有《世界报》读者都可享此优惠，该报将优先向那些长期读者特别是同时订阅其国际版的读者开放《纽约时报》。而且这个捆绑是单向的，《纽约时报》的读者并不能看到《世界报》。对《世界报》而言，该项目是其扩大订阅规模的一部分。作为法国最大报纸，该报目前总订户已达66.5万个，其中60万是纯数字订户，也包含该报英文版的1.3万订户。

对《纽约时报》而言，此项合作不仅可以提高收入，更利于其扩大国际影响，成为国际新闻的来源中心。对于这家将2027年实现1500万订阅量作为目标的媒体来说，借助AI的翻译便利而拓展到非英语国家是更加诱人的目标。去年秋天，该报实现与欧洲四家非英语报纸的捆绑，它们是西班牙的《国家报》、丹麦的《政治日报》、爱尔兰的《爱尔兰时报》和意大利的《晚邮报》。迄今该报已与20多家外国报纸展开类似合作。

（编译自10月15日www.adweek.com）

CNN母公司拟出售

CNN的母公司华纳兄弟发现（WBD）正考虑对外出让。该媒体巨头称，已从潜在买家中收到“多家”公司的购买意愿，派拉蒙影业并非唯一表达兴趣的买家。在10月21日上午的发言中，WBD称其董事会已经着手“审视战略选项”，包括将公司整体出售或拆分为两个公司出售。派拉蒙则提议整体购买优于拆零竞购，但WBD已拒绝整体购买的提议。

WBD的首席执行官大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）已开始将公司拆分为两个均衡公司分别出售，认为这更能凸显公司价值。其中，华纳兄弟公司将包含HBO Max 流媒体服务和电影制作业务，发现全球（Discovery Global）将包含CNN和其他有线频道。康卡斯特是其他有意购买的大型公司之一。华尔街分析人员认为，康卡斯特和奈飞都有兴趣购买包含流媒体和电影业务的华纳兄弟。

消息公布后，WBD的股价飙升11%。

（编译自10月22日CNN官网）

特朗普大幅修改诉状后

继续巨额索赔《纽约时报》

特朗普10月16日再次提交诉状，控告《纽约时报》诽谤罪，索赔额维持150亿美元不变。上个月，佛罗里达中部美国地区法院的法官史蒂文·麦里代（Steven D. Merryday）驳回了特朗普团队的诉讼，理由是85页的诉状“夸大其词且不得要领”。该法官写道：“抱怨不属于公开谩骂和羞辱的场所。”他并给总统律师25天时间以修改和重新提交诉状。

特朗普16日提交的诉状压缩至40页，不到原诉状的一半篇幅；同时减去一名原本列为共同被告的记者。原诉状中很多吹捧特朗普的文字也被删除，诸如“2024年的胜选是美国历史上最伟大的个人和政治成功”。新诉状继续将兰登书屋列入共同被告，理由是该书屋出版了一本由《纽约时报》两位专栏作家撰写的关于特朗普的书，而这两位作家也被列入共同被告。

（编译自10月17日《纽约时报》官网）

美国媒体花钱消灾

了结与特朗普官司

谷歌旗下的YouTube同意支付2450万美元以结束特朗普总统的诉讼。在特朗普的粉丝于2021年1月6日冲击国会大厦后，YouTube注销了特朗普的账号，随后遭特朗普起诉。周一的法庭文件显示，这起长达四年的诉讼以和解了结，YouTube支付的2450万美元赔偿金中，2200万美元将被特朗普用于国家广场信托基金和白宫舞厅的建设；其余250万美元将支付给官司的其他相关方，包括作家纳奥米·沃尔夫（Naomi Wolf）和美国保守派联盟。

谷歌的母公司字母表是牵涉到特朗普2021年国会暴力案的第三大科技公司。2021年1月，特朗普先后起诉了脸书的母公司梅塔平台以及推特（届时尚未被马斯克收购），这些平台当时都吊销了特朗普的账号。梅塔已同意支付2500万美元化解官司；推特的支付额为1000万美元。ABC新闻也同意以1500万美元了结大选期间对特朗普的错误表述引起的官司。今年7月，派拉蒙支付1600万美元了结旗下CBS《60分钟时事》的特朗普官司。

（编译自9月30日美联社官网）

美国20年关闭3500种报纸

多年来，美国的报纸以每周关闭2种的速度在减少。自2005年来，全国累计关闭报纸近3500种，超过27万报业员工失业。现在全国的日报总数已少于1000种，这在美国近两百年历史中尚属首次。过去的一年里，被关闭的报纸主要隶属于小型独立发行商，且多为周报，其中包括有141年历史的位于印第安纳州的《切斯特顿论坛报》和位于新罕布夏州的《雄鹰时报》。两报的退出都让所在的县镇成为地方新闻沙漠。

西北大学梅迪尔新闻学院的教授蒂姆·富兰克林（Tim Franklin）说：“小型独立报纸的发行商大都是值得信任的本地报人，他们是媒体与社区的连接体，而不像甘尼特、奥尔顿等大型报业集团那样对地方事务缺乏热情。”

（编译自10月20日www.poynter.org）

美国“新闻沙漠”继续扩大

据今日发布的《2025年梅迪尔地方新闻报告》，随着地方报纸关闭的势头有增无减以及公共广播电台资助继续削减，美国地方新闻沙漠数量达到创纪录的高度，多达5000万美国人受阻于获得地方新闻，地方新闻危机进一步加剧。报告指出，2025年，新闻沙漠县的数量增至213个，较去年的206个再有较大增幅。而20年前，新闻沙漠县为150个，3700万人生活在“沙漠”中。在过去的一年中，有136家地方报纸关闭，平均每周关闭两家多。由西北大学梅迪尔新闻学院发布的该研究报告也透露出乐观的一面：在过去的5年内，有300多家新地方媒体诞生，它们八成都是数字媒体。

（编译自10月20日美国西北大学梅迪尔新闻学院官网）

意大利著名调查记者的汽车被炸

一辆属于意大利著名调查记者的汽车在其住所外爆炸，引发意大利反黑调查机构介入及总理梅洛尼的谴责。幸运的是，无人在爆炸中受伤。爆炸于周四（10月16日）晚在意大利国家电视台RAI3顶尖主持人齐格飞·拉弩齐（Sigfrido Ranucci）的住所外发生，明显针对该主持人，其正在主持一个系列调查报道。爆炸威力强大，足以杀死任何从车旁经过的人。爆炸发生时，拉弩齐刚刚回到家中，其女儿也恰于半小时前步行外出。爆炸还炸毁了一辆相邻汽车。爆炸发生的时间，恰值马耳他反腐调查女记者达芙妮·加利齐亚（Daphne Caruana Galizia）在汽车里被炸身亡8周年纪念日。拉弩齐自2021年起因发布震撼级揭露性调查报道而处于警方保护范畴。

爆炸现场

拉弩齐7月8日在拿波里（AP）

（编译自10月17日美联社官网）

美主流媒体集体拒绝五角大楼限制

美国主流媒体集体拒绝了一项由美国国防部提出的关于报道五角大楼的新政策。该政策规定，只有那些仅报道五角大楼官方信息的媒体才被准予进入大楼。包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》、CNN在内的全国主流媒体均对新规则表示反对，称其会严重损害言论自由。英国BBC也拒绝在相关规则上签字。国防部要求各媒体记者必须在10月16日美东时间17点之前交回之前的采访资格证并离开五角大楼的所有办公场所。

针对媒体的集体抗议，国防部长赫格赛斯在X上发布了一个表示“再见”的表情符号。特朗普团队辩称新规定只是为了保护国家安全。赫格赛斯在社交媒体上说：“进入五角大楼是一种特殊待遇而非基本权利。”数十年来，有超过100家新闻机构拥有进入五角大楼的资格，持有准入证件的记者可以无限制地进入五角大楼内除限制区之外的任何地方并采访官员。美国五大广播公司ABC新闻、CBS新闻、NBC新闻、CNN、福克斯新闻在一项联合声明中表示：新规则将损害记者“持续提供国家和世界所需安全信息”的能力。

（编译自10月15日BBC官网）

五角大楼宣布成立“新一代”记者团

美国国防部10月22日宣布，“新一代”记者在签署新规则协议后将被允许进入五角大楼采访，而该规则已遭大多数主流媒体拒绝。由国防部发言人肖恩·帕内尔（Sean Parnell）在X上发布的该声明，并未提及哪些媒体的哪些记者将被包含在“新一代”记者团里，但大量赞同新规则的右翼媒体和拥护特朗普的媒体纷纷自称已经入团，这些媒体包括Gateway Pundit，Human Events，LindellTV，Frontlines等。上周起，五角大楼开始限制记者出入，只有那些签署了21页新规则文件的媒体才有资格申请出入证。但这些规则已遭多数主流媒体抵制，这些媒体的记者长期大胆报道美国军事动态和国防政策，包括近期对南美国家舰船实施的打击，特朗普团队宣称这些舰船载有运往美国的毒品。帕内尔在X上赞扬那些签署协议的媒体，称此举将改变媒体格局，产生“新一代新闻媒体和独立记者团体”。

（编译自10月22日《纽约时报》官网）

《新闻日报》

凭借YouTube策略订户增六成

近一段时间，《新闻日报》（Newsday）加大了在社交媒体特别是在YouTube上的曝光量和垂直拓展，使粉丝量同比增长了60%，整个视频观看量同比增长了214%。而在此之前，《新闻日报》已在Reels和TikTok以及Instagram上大幅增加了短视频产量，而在YouTube上则以长视频为主。这令观看时长同比增长10%，增强了黏合力。一年来，《新闻日报》获得了4800万观看量，新增3000名报纸数字订户，在YouTube上的订户同比增长了325%。具体而言，2023年，《新闻日报》从200万观看量中获得了4000个订阅者；2024年，从800万观看量中获得了17000个订阅者。

（编译自10月12日www.inma.org）

（本栏目稿件全部由深圳大学传播学院教授、传媒与文化发展研究中心研究员，本刊学术顾问辜晓进教授提供）

来源：青年记者杂志（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/EH6Eku7-TchkjcNTVTBkaA

编辑：张席睿

刘海明

【案例】

2024-2025中国出版业发展新环境、新特点、新趋势——《2024-2025中国出版业发展报告》

成果发布

一、2024-2025中国出版业发展新环境

2024—2025年，国家新闻出版署等部门相继出台系列文件，从顶层设计出发，统筹推进出版事业与产业发展，加快培育出版新质生产力。

我国关于文化的税收优惠政策持续跟进，从财政支持、税收优惠、金融服务、科技创新、用地保障、收入分配等方面支持转制企业。2024年12月，财政部、税务总局、中央宣传部发布《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业税收政策的公告》，明确经营性文化事业单位转制为企业，可以享受“免征企业所得税”和“自用房产免征房产税”的过渡期税收优惠政策，并对享受税收优惠政策的转制文化企业需符合的条件作出了明确规定。2025年1月，国务院办公厅印发《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》的通知，进一步深化文化体制机制改革，推动文化高质量发展，落实《关于延续实施宣传文化增值税优惠政策的公告》《关于延续实施支持文化企业发展增值税政策的公告》《关于延续实施文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业有关税收政策的公告》等文件中规定的税收优惠政策。政策红利持续滋养出版行业，为其高质量发展和数智化转型注入动能。

2025年3月，国家新闻出版署发布《全民阅读促进条例》（征求意见稿），标志着条例起草工作加快推进，预计不久将正式颁布。近年来，全国十多个地方省市也颁布了本省市《全民阅读促进条例》，鼓励精品出版创作，推动建立公共图书馆服务体系。这一系列举措从制度层面加快优化出版环境。

2024年12月，十四届全国人大常委会第十三次会议表决通过了《中华人民共和国科学技术普及法》（以下简称“《科普法》”），这是自2002年公布施行以来首次修订。新修订的《科普法》从法律层面明确，国家把科普放在与科技创新同等重要的位置，这给出版机构从事科普出版带来了新的发展机遇和政策利好。

2024-2025年，国家新闻出版署等部门相继出台《国家人工智能产业综合标准化体系建设指南（2024版）》《人工智能生成合成内容标识办法》《学术出版中AIGC使用边界指南2.0》等系列文件，从顶层设计到具体实施层面，全面细化出版业AIGC技术的应用规范与支持措施，促进人工智能在出版领域广泛应用。2024年12月，国务院发布《关于修改和废止部分行政法规的决定》，对《出版管理条例》《音像制品管理条例》《印刷业管理条例》等行政法规共16个条款作出修改。此次修改主要包括三个方面的内容：一是将罚款计算标准由“违法经营额”改为“违法所得”；二是调整不同额度罚款的计算方式；三是新增“限制开展生产经营活动”“降低资质等级”处罚种类。修改后的规定有利于更好规范出版秩序、激发行业发展活力。

二、2024-2025中国出版业发展新特点

（一）AI重构出版新生态

AI促使出版业在内容生产、营销服务、产业生态构建等层面全面革新，推动出版业加速数智化转型升级。据中国新闻出版研究院2024年9月发布的《人工智能对出版业知识服务的影响研究》报告显示，55%的出版机构已开始探索将人工智能技术应用于其知识服务中。

1. AI从内容生产工具助手走向数智大脑

随着人工智能场景应用的深度开发，在出版领域，人工智能大模型已经从单纯的文字生成工具发展为能够与作者进行深度协同创作的伙伴。在创作过程中，AI可根据作者给定的主题、风格和情节框架，快速生成相关素材、情节段落甚至完整章节。AI还能进行多模态内容创作，为图书增添丰富表现形式。

武汉数传集团推出国内首个出版行业AI大模型BOOKSGPT，不仅可以更加有效地辅助编辑进行选题策划与内容编写，还可以将作者、编辑、读者各个端口连接起来，让生产、发行、营销各环节通过数据流转实现动态协同，形成“用户需求洞察—内容快速迭代—精准触达转化—数据反哺优化”的良性循环。

2. AI促进出版业态创新与价值链重构

AI的场景化应用促进了出版内涵拓展与价值链条重构。一方面，AI使传统纸质书加速向“内容+服务”的知识统合者转型，通过嵌入多模态的智能交互模块，实现从单向知识传播到双向交互的转变；另一方面，出版业的边界不断拓展，与教育、影视、文旅等领域形成深度耦合，衍生出虚拟数字人讲书、AI定制化学习、沉浸式IP体验等融合业态。通过构建垂直领域知识大模型，将专业内容资源转化为可计算、可调用的智能资产，为知识服务的场景化、精准化供给奠定基础，从而实现从“单一图书供应商”向“综合知识服务商”的转型。

（二）多维跨界融合发展

1. “书店+”实现从“传统图书卖场”向“本地化文化服务商”转型

2024-2025年，实体书店借力传统的图书经营，实现文化能力输出，通过举办丰富多彩的文化活动、开设各类课程等方式，成为城市文化传播的“枢纽”；以“活动引领-服务转化-数据反哺”的闭环模式，实现实体书店从“传统图书卖场”向“本地化文化服务商”转型。

2. “出版+”拓展产品边界，实现文化增值

从研学到文创再到文旅，“出版+”的尝试方向越来越丰富。

2024-2025年，出版与影视行业的深度融合尤为突出，《我的阿勒泰》《哪吒之魔童闹海》均成为典型案例。这种融合并非简单的形式叠加，而是基于两者在内容传播、受众拓展以及文化影响力构建等多方面的内在关联性所展开的一种跨行业协同发展模式，影视的“瞬间爆发力”与出版的“长尾生命力”正形成互补性共振。

（三）内容电商重塑发行生态

1. 线下书店、平台电商向内容电商拓展

线下书店通过直播带货、搭建线上商城等方式向内容电商拓展。浙江新华书店集团启动“千人主播”计划；安徽阜阳新华书店、山东新华巨野分公司等线下书店纷纷开启直播售书业务。

以当当网为代表的平台电商，启动分销战略，以流量为核心的新媒体分销模式，推动图书分销从传统实体渠道向“内容+流量+供应链”的数字化模式转型。

2. 出版机构加速自播渠道建设

2024年，图书零售渠道中，短视频电商成为唯一正增长的销售渠道，出版业进入“无直播不营销”时代，从最初的“野蛮入局”到现如今的“精耕细作”，浙江文艺出版社、中信出版社等出版机构加快视频账号矩阵建设，加快自播渠道建设。

3. 流量入口争夺加剧，直播格局加速演变

抖音作为出版机构开展直播的发源地，各大出版机构的自播都源于此，并逐渐发展为主阵地。然而，伴随出版机构对于平台、用户理解的深入，以及平台出台的相关政策对于出版机构的吸引，越来越多的出版机构选择在小红书和视频号进行直播，现阶段直播格局有形成抖音、小红书与视频号“三足鼎立”之势。

（四）文化出海亮点纷呈，出版走出去打开新局面

2024—2025年，我国在文化出海领域取得多项优异成绩。文化出海“新三样”——网游、网文、网剧成绩斐然。据《2024 中国网络文学发展研究报告》数据显示，2024年，网络文学出海市场规模超50亿元，培育海外网络作家46万名，海外用户规模超3.5亿，覆盖全球200多个国家和地区。中国首款3A游戏《黑神话：悟空》发布，在全球范围引起热烈反响。

三、中国出版业未来发展新趋势

（一）从“图书制造者”到“知识生态运营商”的业态升级将成为传统出版机构的转型方向

随着技术广泛深入地应用，传统出版机构将不再是单纯的内容生产者，而是成为连接AI工具、UGC创作者、超级个体与用户的枢纽，通过输出标准、技术、服务实现价值整合。这种变革虽带来版权界定、质量管控等新挑战，但也为出版业释放出前所未有的创新活力，推动行业从“图书制造者”向“知识生态运营商”的业态升级。

这种转型体现在多个层面：在服务场景上，突破传统纸书的物理限制，将知识服务嵌入用户的生活、学习与工作场景；在价值创造上，不再依赖图书销售的一次性收益，而是通过知识付费课程的持续订阅、行业解决方案的周期性服务、企业知识库的年度运维等模式，构建长效收入机制；在用户关系上，从“一锤子买卖”的交易关系，转变为深度绑定的服务关系，出版机构通过持续输出定制化内容、响应实时需求，与用户形成长期互动。

（二）渠道反哺出版生态重构，推动出版业从“以产定销”转向“以销定产”

当前，多数出版单位被迫采用“高定价、低折扣”的被动策略，而实体书店因进货价高于电商平台折扣，陷入价格竞争的劣势泥潭。出版企业如何与渠道合作、挖掘渠道资源，从而增强对市场和价格的掌控力，成为摆在我们面前的紧迫的任务。定制图书凭借“以销定产”的核心逻辑与数据驱动的决策模式，成为行业应对冲击、重构话语权的关键路径，推动销售端与出版端形成深度协同的正向循环。果麦、中信、磨铁、读客等机构已率先全面落地这一模式，将“基于需求的出版”从概念转化为实际生产力，为行业提供了可复制的转型样本。这一趋势将推动出版业从“以产定销”转向“以销定产”，激活图书价值，同时为行业带来增量空间，实现销售与出版的协同升级，重塑健康的价格体系与供需生态。此外，新的技术企业通过技术手段对读者需求的精准把握也将有助于出版发行生态的重构。

（三）以新技术赋能阅读，AI+阅读将重塑知识获取范式

未来，生成式AI、区块链、VR 等新技术将深度融入阅读领域，推动知识获取范式从“信息接收”向“认知共创”转型，但需平衡技术效能与人文价值，破解“双刃剑”困境。

技术层面，“人机共读”认知增强体系将成核心方向：AI将作为“认知脚手架”，承担知识整合、个性化推荐等功能，为读者打造专属“知识管家”，同时反哺纸质书，通过技术赋能提升实体书多维阅读体验；区块链技术将助力构建可信共享阅读生态，推动去中心化藏书网络建设，弥补公共图书馆覆盖盲区；VR 技术则会深化沉浸式文化阅读，让读者“走进”经典文本场景，强化对内容的深层认知。

与此同时，需防范技术发展所带来的“阅读鸿沟”的加深，增强老年人数字媒介素养培训，在各类基层服务设施中保留纸质服务选项。为避免信息茧房带来的负面效应，应为数字平台设立“技术应用红线”，禁止算法过度干预读者尤其是未成年人的书目选择，保障其阅读选择的自主权。

（四）智能体建设将推动行业迈入“自主智能”新阶段

展望未来几年，出版业智能体建设将向具备自主性、任务专一性、反应性与适应性的“自主智能”演进，成为重构出版价值链的新型基础设施。出版智能体有望逐步跳出实验性辅助工具的范畴，朝着具备基础任务记忆、明确功能定位的准数字角色演进。“编辑+专属智能协作助手”的工作模式有望取代传统的编辑工作模式，部分重点图书的生产也可能配备可动态更新的智能信息管理工具，推动行业在流程优化的基础上，实现向内容价值深化的初步跨越，不过这一过程仍需解决技术成熟度、人才适配性等现实挑战。

（五）图书零售渠道还将继续分化，各细分渠道服务多样化读者

在图书零售市场发展的不同阶段，实体书店、垂直自营型电商、平台型电商都曾经发挥过阶段性的引领作用，而近几年渠道端的最大影响者无疑是内容型电商。内容电商已经给图书市场带来的变化和影响使业内惊叹甚至不乏争议，但是所有当下现象绝不会是市场的最终结果，而只会成为市场发展过程中的一部分。只有“零售市场在变动中发展、渠道跟随读者需求多样化而分化”这一判断是不变的。

事实上，随着零售和发行渠道分化，市场细分已经在悄然发生，在全国公域大市场的零售业务之外，“Ｂ端”“本地化”“解决方案式整合文化服务”“线上线下互补循环”成为很多书店的拓展方向，“垂直”“私域社群”“读书会员”则成为不少出版机构在进行的业务布局；而且，在传统的零售卖场、电商平台之外，灵活的主题书展、图书市集、快闪店也正在成为图书零售的新形态。因此，差异化的零售细分渠道，多样化的图书销售和服务方式都将成为图书零售市场的一部分，分别满足各自针对性的读者阅读和服务需要。

来源：中国编辑（公众号）

原网址链接：https://mp.weixin.qq.com/s/X9OZ4uJL62-tXmtcdlz99w

编辑：张家乐

刘海明

【案例】

祝贺中国新闻网！

10月16日，中国新闻网视频号粉丝突破1000万，团队负责人姚为、翟璐向中国记协“文有新风”来稿，分享运营经验和思考。

本栏目长期征稿，详细信息附文末。

文有新风丨中国新闻网视频号粉丝突破1000万！

本文作者：姚为 翟璐

10月16日，中国新闻网视频号粉丝突破1000万。

近两年，我们持续发力，运营团队从4人扩充至7人，采用“速度、角度、温度、态度、深度”的“五维工作法”，将新闻素材转化为传播热点，1年内增粉超600万，累计播放量超80亿，成绩斐然。

1

速度：分秒必争的精准响应

“中新速度”是我们的名片，如何做到又快又准？

快讯编辑组坚守“10分钟定律”：接到新闻线索后，10分钟内完成视频剪辑并发布。同时，“采编审发”全流程的极限优化进一步压缩时间成本，让重要新闻以最快速度抵达用户。这种配合方式既考验编辑的专业能力，也对团队协作提出较高要求。

今年，三孩生育政策发布会备受瞩目。“育儿补贴不分城乡、民族、区域，也不分一孩、二孩或者三孩”的重磅信息公布后，快讯组及时响应，10分钟内完成视频制作，收获2200万播放量、近70万互动量。

为确保信息获取快且全面，团队搭建跨时区的7×24小时值守体系。无论全球何时何地发生重大事件，值守人员都能第一时间启动制作流程。

今年年初，特朗普与泽连斯基在白宫发生激烈争吵引发广泛关注，得益于团队的高效响应机制，我们第一时间发现“徐德智在联合国”账号发布的争吵全程视频，迅速制作、转发，满足大众对热点事件的知情权与好奇心，播放量突破2100万。

2

角度：贴近用户的选题视角

与许多媒体不同，面对热点，我们增加了一道“热点与用户有什么关系”的追问，从用户视角出发，用小细节撬动大共鸣。

九三阅兵直播中，有网友发现“‘1945’车牌的检阅车空着”这一细节，我们迅速调取素材、提炼重点、放大空车画面，配上“轻舟已过万重山”音频和网友评论，巧妙勾连起大众的历史记忆与民族情感。作品打动近3000万网友，成为中新网视频号阅兵报道中的“黑马”。

选题过程中，我们发现用户对“技术与文化的结合”很感兴趣。于是，我们用网友运用AI技术制作的素材，梳理编辑了《课本上的人物“复活了”》，引起广泛共鸣。作品播放量突破4000万，单条涨粉11万。

以用户为中心，才能不断发现用户关心、爱看的内容，让我们创作出更有创意、更具传播力的作品。

3

温度：触动人心的情感传递

我们认为，新闻不止播报事实信息，也承载温情、滋养心灵。

团队有个不成文的规矩：每天梳理海量素材时，需优先标记蕴含真实情感的内容，在此基础上提炼细节、剪辑制作。

今年高考季，一则关于考生在考场外跪谢无腿父亲的视频引发关注。我们发现这条视频线索后，并未草率转载，而是第一时间联系当事人进行采访，既把控新闻真实，又丰富视频内容、注入鲜活情感。

素材处理过程中，我们不渲染悲情，不强行煽情，不消费父亲身体状况，仅加上轻柔的背景音乐，用真实画面打动人心。该视频成为高考季传播热点，再一次证明：真实，自有万钧之力。

创作文化类内容时，我们同样注重温度的传递。

视频《“不知天上宫阙，今夕是何年” 苏轼笔下的诗词具象化了！》，将网友拍摄的江西望仙谷画面与诗词、歌曲相结合，让观众在美景里体会生活中的“小确幸”。

真实、细腻的情感表达，让我们能够触动观众内心，也让作品更具感染力。

4

态度：回应关切的理性表达

中新网视频号“态度类”爆款的生产逻辑是：摒弃情绪宣泄，援引权威信源，回应核心问题，引发深层思考。

我们转载《人民日报》关于干部容错的评论，用权威观点为实干者撑腰；针对“逮着能干者一直用”的现象，我们援引《中国组织人事报》“这是工作分配上的懒政”论断，剖析问题、传播观点、引导舆论。

这种“捕捉困惑、对接权威、理性解读”的制作模式，进一步提升了账号的公信力和影响力。

5

深度：挖掘本质的深度剖析

新闻的“速度”是骨架，“深度”是灵魂。我们不仅传递信息本身，更致力于挖掘事件背后的意义。深度栏目《具象》将镜头对准普通人，深入挖掘人物背后不为人知的坚守。

在讲述16岁短跑少女陈妤颉的故事时，我们不仅展现她在赛场上的亮眼成绩，还通过深度采访，记录她日常训练的艰辛、面对挫折的坚韧，以及家人、教练的支持。这些细节让一个“天才少女”的形象更加立体、真实，向观众传递青春的力量与奋斗的意义。

从速度把控、角度创新，到情感共鸣、理性表态，这套扎根案例、聚焦细节的工作方法，为我们的作品赋予专业底色、注入传播活力，进而赢得千万粉丝的信任。

感恩有你，成为这千万分之一。

这篇稿件，小编们绞尽脑汁想了几个标题，你喜欢哪个呢？

来源：中国记协

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/2XsnzHSHz2QKPPzQz5r4Ug

编辑：梅镕缨

刘海明

【案例】

2024年浙江省县域融媒营业总收入53亿元，涌现出18家“亿元县融”

新媒体用户总数破1亿，全年营收高达53亿元，10万+爆款产品1.1万个。这份亮眼的成绩单，来自近日在浙江瑞安举办的2025年浙江省县（市、区）传媒年会。

浙江省新闻工作者协会县级融媒体工作委员会主任赵青在年会工作报告中表示，浙江县域融媒正通过破立并举、移动优先、视觉赋能、产业突围、系统重构、主题接力、监督深化、外宣突破、人才引领九大举措，建立起适应全媒体生态的运行体系，走向全域服务的系统性变革。

报告用一系列硬核数据展现浙江县域融媒的扎实进展：内容“出圈”，新闻创优实现新突破，2024年全年共有146件作品获浙江新闻奖、1199件作品获浙江县市新闻奖；传播“破亿”，坚持移动优先战略，会员单位新媒体用户数破1亿，2024年出品10万+阅读量的爆款产品1.1万个；产业“造血”，多元经营开辟“新蓝海”，2024年全省县融营业总收入达53亿元，涌现出18家“亿元县融”；外宣“有声”，向上供稿质效双升，2024年被国家级、省级、市级媒体录用稿件20余万篇。

浙江省记协常务副主席周咏南认为，近年来，浙江县域融媒取得长足发展，新闻从“盆景”到“风景”、经营从“输血”到“造血”、人才从“一能”到“多能”。

会议通报了浙江省县（市、区）媒体获中国新闻奖、浙江新闻奖情况，发布了2024年度浙江省县融“领军人物”“创新人物”“经营人物”以及2024年度县融“优秀创新案例”。

备受关注的2024年度浙江“亿元县融”榜单揭晓。诸暨市、瑞安市、安吉县等地的18家融媒体中心上榜。其中，瑞安市融媒体中心通过实施“非政务业务、非本地业务”双倍增计划，其营收实现同比增长100%，三年翻两番，最终以4.4亿元的营收额高居全省第二位，展现了强大的市场开拓能力。

本次活动由浙江省新闻工作者协会县级融媒体工作委员会、浙江省报协县（市、区）传媒工作委员会主办，瑞安传媒集团有限公司承办。全省92家县（市、区）融媒体中心的“掌门人”与业务骨干齐聚一堂，共同盘点过去一年的丰硕成果，谋划深度融合发展新蓝图。

来源：中国新闻出版广电报

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/9aEVIDHJJRKYE6qbMYmQzg

编辑：梅镕缨

刘海明

【案例】

前三季度实洋-2.6%，生活和教辅类图书连续三年正增长｜开卷图书零售市场报告

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2025年10月13日

10月13日，北京开卷发布第三季度图书零售市场数据：2025年1~9月，整体图书零售市场码洋同比下降1.24%，实洋同比下降2.60%。

01
整体零售市场由正转负，码洋同比下降1.24%，实洋同比下降2.60%

2025年1-9月整体图书零售市场呈现负增长，码洋同比下降1.24%，实洋同比下降2.60%。结合2025年各月同比数据来看，第一季度整体零售市场受到技术热点和爆款影视带动，出现了较高的正向增长。进入第二季度之后，各月零售市场码洋同比均呈现负增长，第三季度作为一年中销售比重最大的季度，各月的下降最终拉动整体零售市场转为负向增长。结合当下的环境来看，整体图书零售市场的下降和大众消费态度有关，在不确定环境中，大众首先收缩的是非必需品支出，图书作为非生活必需品，消费者的购买决策更为谨慎。

图：2025年1-9月整体图书零售市场码洋同比增长率（开卷数据）

02
传统渠道持续低迷，内容电商渠道增速放缓但依然保持正向增长

中国互联网络信息中心发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，我国短视频用户规模达10.68亿人，占网民整体的95.1%，可以说以短视频形式为主的内容电商目前依然是流量的高地。2025年1-9月，开卷监测各细分渠道中仍仅内容电商渠道正向增长（码洋同比增长率35.15%），平台电商、垂直及其他电商以及实体店渠道持续低迷，码洋同比均表现为负增长。和半年度相比，内容电商渠道正向增速有所放缓，平台电商渠道码洋同比降幅进一步增大，促使整体市场转为负增长。

图：2025年1-9月不同渠道整体图书零售市场码洋同比增长率（开卷数据）

03
少儿和教辅类码洋规模占比相当，两者合计码洋占比达到57.17%

从2025年1-9月各类图书的码洋构成来看，教辅类是码洋比重最大的类别，为29.08%，同比增加2.60个百分点，也是所有二级细分类中码洋比重增幅最大的门类。其次是少儿类，码洋比重为28.09%，同比增加0.27个百分点。文学和学术文化类码洋比重在6%-9%，其中学术文化类同比下降0.90个百分点，降幅最大，其他类别码洋比重均在5%以下。

从不同细分渠道看，四个细分渠道码洋前两大细分类均是少儿和教辅类。垂直及其他电商和内容电商渠道中少儿均是第一大门类，其中在内容电商渠道中少儿和教辅类码洋比重相当，两者码洋比重合计超过67%；在垂直及其他电商渠道中少儿类码洋比重为27.63%，教辅类为19.10%。在平台电商和实体店渠道中，教辅类均是第一大门类，其中在平台电商渠道中教辅和少儿码洋比重均在26%左右，两者合计为53.60%；实体店渠道中教辅类码洋比重最大，达到32.31%，少儿类码洋比重为15.90%。从四个渠道其他分类对比来看，文学和学术文化类在内容电商渠道的码洋占比低于其在其他三个渠道的码洋比重，而生活和心理自助类在内容电商渠道的码洋比重高于其在其他三个渠道。

04
多数细分版块码洋同比负增长，生活和教辅类是唯二连续三年正增长门类

2025年1-9月多数版块呈现负增长，同比正增长类别依然聚焦在健康、学习和受热点带动的版块。将时间轴拉长至2023年来看，生活和教辅类是所有二级版块中唯二连续三年呈现正向增长的版块，这再次印证了健康与学习作为强刚性需求的稳固市场地位。

图：2025年1-9月整体图书零售市场重点二级门类市场码洋同比增长率（开卷数据）

在当前充满不确定性的环境中，大众消费者更倾向于为能够解决明确需求或具备强社交话题性的图书付费，以此寻求消费决策中的“确定性”。整体来看，不确定性与普遍焦虑的社会情绪，为多个图书版块的成长提供了底层动力。大众通过投资教育、提升自我、关注身心健康来构筑生活中的确定感，由此带动了一系列对应图书需求的增长：例如，在求知与学业驱动下，少儿读物与教辅类图书回应了家长与孩子对教育成果的迫切期待；面对职场竞争与自我发展需求，销售、营销及商务类图书帮助用户提升专业能力；而心理自助与生活类图书则助力用户应对压力，建立内在稳定感。

除此之外，伴随社会趋势演变，也涌现出多个具有潜力的热点版块，包括和新技术相关的计算机类图书、契合文化自信浪潮的中国传统文化类图书，以及应对人口老龄化需求的银发经济相关题材图书等。这些图书版块的增长，不仅反映了大众用户在当前阶段的实用诉求，也折射出更深层的社会心态与时代变迁，从不同层面回应了大众在不确定时代中对“确定性”的内在需求。

图：2025年1-9月整体零售市场中畅销趋势热点和驱动因素（开卷数据）

05
流量算法驱动下的爆款流星化和碎片化，速爆和长效值得重新思考

畅销书榜单作为图书销售趋势的重要风向标，其上榜图书的更迭频率反映出爆款迭代的速度。以2024年1月至2025年9月共21期的虚构、非虚构和少儿类总销量榜前30名数据来看，少儿类、非虚构类和虚构类分别涉及250种、248种和127种图书，品种数量越多，说明榜单重复出现的图书越少。具体来看，少儿类中上榜次数最多为11次，仅有1个品种；而上榜仅1次的品种达94个，上榜3次及以下的品种占比超过80%。非虚构类中，最高上榜次数为20次，同样仅有1个品种，而上榜仅1次的品种达111个，上榜3次及以下的品种占比超过81%。虚构类中有8个品种连续上榜，上榜次数达到21次，上榜3次及以下品种占比为59.1%，低于其他两类。这些数据表明，绝大多数畅销书如流星般转瞬即逝，反映出市场已从“大众畅销”模式转向“圈层爆款”逻辑，图书的畅销周期大幅缩短，日益成为被营销和流量驱动的“快消品”。

图：2024年1月三大类总销量榜前30名品种在后续月份留存品种数（开卷数据）

进一步以2024年1月三大类总销量榜前30名为样本，观察其在后续月份的留存情况，可见留存品种整体呈波动递减趋势。其中，虚构类留存品种相对较多，说明该榜单中常销书仍占一定比例；而少儿类与非虚构类的留存品种下降尤为明显。2024年1月少儿类前30名图书中，在2024年2月和3月仍有19种出现在榜单中，但到2024年4月仅剩2种，至2024年9月已无重合品种，表明榜单上榜品种已完全更替。这一变化趋势说明，大多数畅销书依赖密集的营销资源在短期内引爆市场，短暂上榜后便被新一轮的营销洪流淹没。

“一波流”营销策略、即时阅读消费的“热力图”以及“来得猛、去得快”的现象，已成为当前畅销书榜单的直观写照。上述数据也为出版行业带来新一轮思考，“速爆”与“长效”之间的平衡，成为值得行业重新审视的命题。在高度波动的市场中，何谓真正的成功？成功不再仅仅意味着制造爆款，更在于通过精细化运营，将短期流量转化为长期的读者关系与品牌价值，从而在瞬息万变的环境中，构建超越周期的持久生命力。

来源：出版人杂志

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/qk8K2GX1N4eYr3JFdgwDgA

编辑：梅镕缨

刘海明

【案例】

来源：微信分享

编辑：杨泓艳

刘海明

【案例】

2024年我国14种报纸利润超过1亿元，诸多报社靠财政补贴运营

近日，《传媒》2025年17期刊发北京大学新闻与传播学院党委书记、新媒体研究院副院长田丽的文章《系统性变革中的中国报业：结构优化与功能跃迁》。

摘录部分内容如下，供参考：

2024年，全国报纸总印数为246.3亿份，发行总量为244.0亿份，定价总金额为345.1亿元，主要指标均呈下降趋势。

2024年，全国党报共计470种，占报纸总数的近五分之一。专业类报纸达588种，较上年略有增加。区域类城市报纸达331种，在总体收缩态势下实现了一定程度的“逆势增长”。

2024年，全国报纸总收入达到710.0亿元，利润总额为49.5亿元，行业整体保持正向运行态势。其中，新媒体业务收入达62.2亿元，同比增长3.4%；新媒体业务利润为9.6亿元，同比增长3.2%。

2024年，全国共有170种报纸年度收入超过1亿元，合计占行业总收入的61%；其中14种报纸利润超过1亿元，合计实现利润42.1亿元，占行业利润总额的85.5%。

其中，《人民日报》《南方日报》《中国证券报》《上海证券报》等，凭借纸质版稳定发行、新媒体布局以及政务传播与内容IP开发的多维优势，构建起较为稳固的盈利体系。

从利润率指标看，头部报纸的平均利润率显著高于行业整体水平，部分专业类报纸的利润率甚至超过30%。

新华社主管的《上海证券报》，系证券市场信息披露媒体，今天总版面数156版，其中150个版为“信息披露”

新华社主管的《中国证券报》，系证券市场信息披露媒体，今天总版面数136版，其中120个版为“信息披露”

人民日报社主管主办的《证券时报》，系证券市场信息披露媒体，今天总版面数156版，其中152个版为“信息披露”

2024年，全国专业类报纸整体利润达到40.4亿元，占比高达81.6%，成为盈利主力。

以《健康时报》为例，该报长期深耕医疗健康领域，围绕权威科普、医患传播、康养服务开展内容运营，并通过与互联网平台合作，推出线上义诊、直播科普等服务，2024年新媒体利润同比增长17.0%，成为内容型专业媒体商业转化的代表案例。

东部经济发达地区报纸具备较强的市场拓展与品牌运营能力，如广东、浙江、江苏三省报纸总收入分别为75.6亿元、57.6亿元、53.8亿元，三地合计占全国报业总收入的26%以上。此外，新媒体业务也实现实质性盈利，广东报业新媒体利润达2.7亿元，居全国首位。

相比之下，中西部地区受限于经济体量、人才结构和传播基础设施等制约，报纸经营普遍面临困难。比如，青海、宁夏、西藏等地，报业年收入均不足3亿元，诸多报社仍依赖财政补贴维持运营。

2024年，全国报业从业人员达18.5万人，同比增长2.7%；记者持证率超55%，硕士及以上学历人员达2.5万人，人才结构呈现高学历、高专业化、高平台适应的趋势。

采编、技术与新媒体岗位持续扩张，传统发行岗位则减少13.3%，显示出分工重心正向内容与技术协同转型。然而，薪酬激励机制滞后，人均薪酬下降3.8%，党报降幅最为显著，区域间差距扩大，制约人才流动与创新活力。当前95%以上新媒体人才集中于党报与头部媒体，地市及以下机构“人才空心化”问题突出。

截至2024年底，全国已建成国际传播中心逾120家，其中省级中心近30家，市县覆盖率分别达78%与35%。报业不仅是许多中心的牵头单位，即使在其他部门主导的项目中，也往往作为内容生产与话语转化的关键力量，体现出其不可替代的中坚地位。

当前，中国报业正处于提质升级的换挡期、拓展赛道的转型期、深化改革的发力期，挑战与机遇并存，压力与动力同在，亟须以战略眼光谋划未来，以系统思维统筹推进变革，推动行业高质量发展行稳致远。

一是以推进系统性变革为牵引，进一步深化体制机制改革，创新经营模式、贯通事企管理、优化结构布局。

二是以实现数智化发展为关键，更好适应全媒体生产传播趋势，提高科技赋能力度深度广度，从报媒向融媒、智媒转变。

三是以建强人才队伍为基础，深化互联网思维和融合传播理念，加强全媒体人才、复合型人才培养。

四是以打造文化服务综合体为方向，推动报纸出版单位迭代产品服务、更新产业形态，从“新闻+”走向“传媒+”“文化+”，全面提升市场竞争力和社会影响力。

来源：传媒圈

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/YhDsWOp9KKiK2fjhKNOOHw

编辑：杨泓艳

刘海明

【案例】

来源：微信分享

编辑：杨泓艳

刘海明

【案例】

2024年我国14种报纸利润超过1亿元，诸多报社靠财政补贴运营

近日，《传媒》2025年17期刊发北京大学新闻与传播学院党委书记、新媒体研究院副院长田丽的文章《系统性变革中的中国报业：结构优化与功能跃迁》。

北京大学新媒体研究院网站页面截图

摘录部分内容如下，供参考：

2024年，全国报纸总印数为246.3亿份，发行总量为244.0亿份，定价总金额为345.1亿元，主要指标均呈下降趋势。

2024年，全国党报共计470种，占报纸总数的近五分之一。专业类报纸达588种，较上年略有增加。区域类城市报纸达331种，在总体收缩态势下实现了一定程度的“逆势增长”。

2024年，全国报纸总收入达到710.0亿元，利润总额为49.5亿元，行业整体保持正向运行态势。其中，新媒体业务收入达62.2亿元，同比增长3.4%；新媒体业务利润为9.6亿元，同比增长3.2%。

2024年，全国共有170种报纸年度收入超过1亿元，合计占行业总收入的61%；其中14种报纸利润超过1亿元，合计实现利润42.1亿元，占行业利润总额的85.5%。

其中，《人民日报》《南方日报》《中国证券报》《上海证券报》等，凭借纸质版稳定发行、新媒体布局以及政务传播与内容IP开发的多维优势，构建起较为稳固的盈利体系。

从利润率指标看，头部报纸的平均利润率显著高于行业整体水平，部分专业类报纸的利润率甚至超过30%。

新华社主管的《上海证券报》，系证券市场信息披露媒体，今天总版面数156版，其中150个版为“信息披露”

新华社主管的《中国证券报》，系证券市场信息披露媒体，今天总版面数136版，其中120个版为“信息披露”

人民日报社主管主办的《证券时报》，系证券市场信息披露媒体，今天总版面数156版，其中152个版为“信息披露”

2024年，全国专业类报纸整体利润达到40.4亿元，占比高达81.6%，成为盈利主力。

以《健康时报》为例，该报长期深耕医疗健康领域，围绕权威科普、医患传播、康养服务开展内容运营，并通过与互联网平台合作，推出线上义诊、直播科普等服务，2024年新媒体利润同比增长17.0%，成为内容型专业媒体商业转化的代表案例。

东部经济发达地区报纸具备较强的市场拓展与品牌运营能力，如广东、浙江、江苏三省报纸总收入分别为75.6亿元、57.6亿元、53.8亿元，三地合计占全国报业总收入的26%以上。此外，新媒体业务也实现实质性盈利，广东报业新媒体利润达2.7亿元，居全国首位。

相比之下，中西部地区受限于经济体量、人才结构和传播基础设施等制约，报纸经营普遍面临困难。比如，青海、宁夏、西藏等地，报业年收入均不足3亿元，诸多报社仍依赖财政补贴维持运营。

2024年，全国报业从业人员达18.5万人，同比增长2.7%；记者持证率超55%，硕士及以上学历人员达2.5万人，人才结构呈现高学历、高专业化、高平台适应的趋势。

采编、技术与新媒体岗位持续扩张，传统发行岗位则减少13.3%，显示出分工重心正向内容与技术协同转型。然而，薪酬激励机制滞后，人均薪酬下降3.8%，党报降幅最为显著，区域间差距扩大，制约人才流动与创新活力。当前95%以上新媒体人才集中于党报与头部媒体，地市及以下机构“人才空心化”问题突出。

截至2024年底，全国已建成国际传播中心逾120家，其中省级中心近30家，市县覆盖率分别达78%与35%。报业不仅是许多中心的牵头单位，即使在其他部门主导的项目中，也往往作为内容生产与话语转化的关键力量，体现出其不可替代的中坚地位。

当前，中国报业正处于提质升级的换挡期、拓展赛道的转型期、深化改革的发力期，挑战与机遇并存，压力与动力同在，亟须以战略眼光谋划未来，以系统思维统筹推进变革，推动行业高质量发展行稳致远。

一是以推进系统性变革为牵引，进一步深化体制机制改革，创新经营模式、贯通事企管理、优化结构布局。

二是以实现数智化发展为关键，更好适应全媒体生产传播趋势，提高科技赋能力度深度广度，从报媒向融媒、智媒转变。

三是以建强人才队伍为基础，深化互联网思维和融合传播理念，加强全媒体人才、复合型人才培养。

四是以打造文化服务综合体为方向，推动报纸出版单位迭代产品服务、更新产业形态，从“新闻+”走向“传媒+”“文化+”，全面提升市场竞争力和社会影响力。

来源：传媒头条（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/1NVhbh_n9hQRkxyvUUc9vg

编辑：张席睿

刘海明

【案例】

独家分析：2025年国家社会科学基金新闻学与传播学项目呈“四增”态势

9月5日，全国哲学社会科学工作办公室公示了2025年国家社会科学基金重点项目、一般项目、青年项目、西部项目的立项名单，新闻学与传播学学科立项课题呈现出“四增”态势：立项课题总数、立项单位数、立项单位集中度、聚焦“智能”方面的选题均呈不同幅度的增加。

2025年公示的国家社会科学基金项目共5817项，其中包括重点项目427项、一般项目2755项、青年项目2080项、西部项目555项。

新闻学与传播学学科共立项217项，占总立项数的3.73%。其中，重点项目14项，占该类总立项数的3.29%；一般项目104项，占该类总立项数的3.77%；青年项目82项，占该类总立项数的3.94%；西部项目17项，占该类总立项数的3.06%。

一、立项课题总数增幅较大

与2024年国家社科基金项目立项情况相比，新闻学与传播学学科总立项数增加25项，增幅为13.02%。其中，重点项目、西部项目立项数与2024年持平，一般项目增加12项，增幅为13.04%；青年项目增加13项，增幅为18.84%，具体数据参见表1。

图1:2022—2025年新闻学与传播学学科立项课题数量

按照《国家社会科学基金项目2025年度课题指南》的指导，2025年的新闻学与传播学学科的项目以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以习近平文化思想为引领，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，深入实施《中共中央关于加快构建中国特色哲学社会科学的意见》，坚持正确的政治方向、价值取向和学术导向，坚持有组织科研和自主探索相结合，坚持以重大理论和现实问题为主攻方向，坚持基础研究和应用研究并重，切实发挥了国家社会科学基金示范引导作用。

二、立项单位数量增幅较大

从各单位承担项目数量来看，总共有142家单位获得新闻学与传播学学科国家社科基金项目资助，立项单位数较2024年的126家增加12.7%，参见表2.从立项单位数据可以看出，新闻学与传播学学科国家社科基金项目资助覆盖面呈现进一步增加的趋势，这一趋势有利于促进新闻传播学术共同体的健康成长。

表2：立项单位排序

三、立项单位集中度小幅增加

2025年获得5项资助的单位有3家，包括中国传媒大学、中国人民大学、暨南大学，获得4项资助的单位有7家，包括浙江大学、西安交通大学、武汉大学、上海交通大学、南京大学、华南理工大学等。获得3项资助的单位有12家，包括重庆大学、中央民族大学、郑州大学、新疆大学、苏州大学、四川大学、厦门大学、南京师范大学、江西师范大学、华中科技大学、河北大学、广州大学。此外，中山大学、西南大学等18家单位获得2项立项，中央财经大学、中南民族大学等102家单位获得1项立项。

通过对近三年前10家立项单位立项数集中度进行对比可以发现，头部单位立项集中度呈一定程度的增加：2023年前10家单位立项数32项，集中度为18.08％；2024年前10家单位立项数30项，集中度为15.63％；2025年前10家单位立项数43项，集中度为19.82％，参见表3。在立项总数增加的情况下，立项单位集中度也呈一定幅度的增加趋势，既保证了学术资源能够覆盖大多数，也为头部高校开展科学研究提供较为丰富的学术资源。

表3：近三年前10家立项单位立项数集中度对比

四、聚集“智能”方面的选题大幅增加

由词频分析可以看出，2025年新闻学与传播学学科项目关注的议题在延续2024年研究趋势的基础上，更加聚焦“智能”领域。“数字”出现25次，“人工智能”出现23次，“数智”出现15次，“人机”出现12次。这表明当下新闻传播学领域的研究更关注传播技术变革的前沿，而过去比较热门的关键词“舆论”出现9次，“舆情”出现3次，关于“国家形象”“中国形象”等方面的课题比往年有所减少。在技术维度，人工智能嵌入新闻生产、传播分发、用户分析等各环节，推动新闻与传播领域的全方位革新，在此背景下的媒介形态创新、传播效果变化、用户行为变迁等成为学界重点探索的领域。

在不确定性增加的环境下，信息传播中的“风险”成为重要的研究领域，出现的频次高达28次；在国际舆论环境中，如何提升我国国际传播效能、讲好中国故事，构建具有国际影响力的传播体系以及如何更好地处理跨国传播中的文化交流与冲突等，是研究的重要方向，“国际”出现的频次为26次。此外，传播机制的优化、文化传播的深度挖掘、新闻业态在新技术与新环境下的转型等，也持续成为新闻学与传播学领域的关注焦点，这些关注点共同勾勒出学科在技术与时代语境下的研究与未来发展图谱。

图2:2025年新闻学与传播学学科立项课题标题关键词频图

表4:2025年新闻学与传播学学科立项课题标题关键词频排序

（出现频数10次及以上的关键词）

中南民族大学 陶喜红、周传琪供稿

来源：镜鉴工作室

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/b8UGykUTkZXu06tZ__LbPA

编辑：何璇祺