传统理论传播正在失去年轻人，年轻人不需要“端着”的理论！

刘海明

传统理论传播正在失去年轻人，年轻人不需要“端着”的理论！

最近，一条题为《寻找下一个陈丽君》的视频在全网刷屏，全网传播量超过3亿，多个话题登上热搜。有人从这位越剧小生的“金句”里听出了“奥德赛时期”的青春共鸣，有人从她的成长轨迹中探寻戏曲传承的密码。

这条视频背后，是浙江日报报业集团推出的全新理论融媒栏目“潮声·青年说”，《寻找下一个陈丽君》是该栏目的首期产品。微博中“潮声·青年说”话题阅读量突破7000万，不少人感叹“理论还能这么说”。

前段时间，某报社负责人带队调研党报在高校的覆盖情况。有老师直言：“吃盒饭时会想到报纸。”因为“报纸厚度、大小刚刚好，拿来垫盒饭，防污、吸油效果比其他纸张好”。这位负责人听罢苦笑：党报作为理论传播的重要阵地，凝结着无数心血，如今有时候却被当成了“吸油纸”。

这当然是个极端案例，但它戳中了一个痛点：传统理论传播的“腔调”，正在失去年轻人。不是年轻人不需要理论，而是他们不需要“端着”的理论。如今人们习惯刷短视频、看直播、追热点，信息的供给方式和传播节奏都变了，理论的表达方式却没能同步跟上。

“潮声·青年说”的诞生，正是基于这样的清醒认知：理论传播要想“破圈”，首先得“破腔”——通过“主播说”的方式打破单向输出，打破“一本正经”的表达惯性，真正走到青年中去，直击大家关心的问题，用年轻人听得懂的内容、愿意听的方式说话。

“潮声·青年说”视频截图

毫无疑问，“青年说”必须聚焦青年。但青年是个庞大的、多元化的群体，各个圈层的话题、兴趣、理念等各不相同。找对话题，才可能掌握“说”的“入场券”。“潮声·青年说”首期作品选择了一个有“话题感”的切口：在越剧诞生120周年之际，以“陈丽君现象”为引子，聊文化“双创”，聊青年成长，聊“内卷与躺平”。为什么选她？因为陈丽君不是被“推”出来的典型，而是被年轻人“选”出来的偶像。她的走红，本身就是一次青年文化的自发投票。用她来“破题”，有助于更快进入青年舆论场。

但“青年说”做的，不只是追热点。这件爆款作品的背后还有几点值得关注：

一是记者沿着陈丽君的成长之路、成名之路探访，深入其演出现场、后台，记录她对角色的深入理解、对舞台的执着追求，以及谈及不辜负戏迷热爱时的哽咽，更记录下那股始终向上生长的坚韧力量。

二是出镜主持人是第一次以视频形式出镜访谈，事后在个人账号坦言“采访漏洞百出”“紧张到声音发抖”。结果评论区涌来一片鼓励留言和2000多个点赞：“已经很棒了！”“这才是真实的人。”这种“不完美”的真实，反而成了打动人的部分。在一个完美和精致表达泛滥的时代，“活人感”就是稀缺品。敢于暴露紧张、承认不足，本身就是一种诚意。而这种诚意，恰恰是理论传播需要的“信任基础”。

三是如果只是讲陈丽君的故事，那是一条人物短视频，谈不上“理论”。真正让作品立住的，是它从故事出发，但没有停在故事本身——它探讨“观众喜欢陈丽君什么”，背后是对年轻人审美变迁的观察；它追问“是什么造就了陈丽君”，背后是对人才培养生态的思考；它寻找“下一个陈丽君在哪里”，背后是对文化“双创”路径的探寻。剥开故事之“壳”，照见理论之“核”。有文艺评论家评价它“具有视频性文艺评论的范式和功能”。

数据是直观的：3亿播放量、多个平台热搜、大量二次创作和传播。首期产品的效果，验证了一个清晰方向：理论传播可以也应该用更年轻的方式说话。但一次成功不等于模式成熟。要继续往前走，还需要深耕。如持续找有“话题感”的选题，持续保持有“现场感”的生产方式持，续培育有“活人感”的主播IP。

有了前面的探索和反馈，我们更有理由期待，在深化主流媒体系统性变革的大路上，“潮声·青年说”等新产品会不断“颠覆”我们的传统认知，带来新的思考和热潮。（本文摘自“浙江宣传”，转发时有删减）

来源：长江朱建华
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/RdwdgS-dN8033N09DZwhsg

编辑：王昕越