标题上的代词何其多

刘海明

不知道从什么时候起，新闻标题上使用代词的情况是越来越多。过去，标题上虽然也不乏代词，但不像现在这么多。

不妨看一些常见的例子吧，这在全国都很普遍：某个人不具体说是某个人，用他或她指代，这就很宽泛，让人没了特点，“巨星陨落”一度还成了万能标题；城市的某个区，不具体说是哪个区，用这个区代替；某所大学不说是某所大学，而是笼统地说某省某地的一高校；某个领导干部职务有变动，不具体说是谁，而是说某地一局长履新；知名企业、知名演员等不具体说是谁，笼统地用知名企业、知名演员代替。

标题上的代词泛滥现状，现在似乎还有从新媒体平台和账号（以微信公众号为主），蔓延到传统纸媒版面上的趋势。

标题上频繁使用代词，是互联网传播中设置悬念的一种常见手段，目的还是吸引人点击阅读，提高流量。

不是说标题上不能使用代词，但过多甚至过滥，就有些过犹不及了，有时候甚至还会错过真正的目标用户。

做好新闻舆论工作，需要树立和践行正确的政绩观。不知道标题上过多使用代词，算不算片面追求流量的体现？

来源：传媒见闻

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编辑：赵牧云