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时不时有同行问我：“你为什么搞了这样一个传媒业务的公众号，而且还坚持了十多年？” 很多事情，一开始谁能想到呢？ 公众号兴起之前，微博热搜还没有成为舆论风向标。那时，传统媒体的很多内容要实现互联网传播，有赖于门户网站的弹窗。 因一位熟悉的朋友，当时负责推广公众号业务，动员我注册公众号。我在注册“长江日报”公众号的同时，还注册了一批个人号，“长江”是其中一个。 早年，媒体公众号注册早的一天能发三推，多数只能一天发一推，一推最多可以发8条内容。“长江日报”是湖北媒体注册比较早的公众号之一。 十多年前，媒体普遍还没有建立自己移动端的主阵地。我对公众号最初的认识是，媒体可以像门户网站那样，弹窗推送自己的内容了。 谁能想到，公众号今天会成为媒体与受众建立互联网连接的重要渠道之一。 考虑到我工作的单位叫“长江日报”，武汉是长江边的大城市，长江又是世界知名的大河，长江日报的门户网站是长江网，是全国重点新闻网站，那“长江”公众号是不是可以分享与长江文化相关的内容呢？ 《长江污染600公里含300种毒物》是“长江”公众号发布的第一条内容，时间是2014年3月29日。 查了下后台记录，再次更新是半年后了，分享的是《长江：泥沙俱下中挟裹着的欲望》，还是与长江有关。 2014年11月28日的分享——《如果你朋友是记者请体谅TA ，因为早出晚归担惊受怕》，才算与传媒有点关系。此后的更新就比较常态化了。 为什么不再关注长江，而转向传媒呢？ 一方面，我确实对长江缺乏了解，内容更新跟不上；另一方面，当时强调新媒体比较多，传统媒体和媒体人都面临转型问题。我作为其中一员，也面临类似的问题。 路在何方呢？就这样，“长江”公众号开始转向传媒领域，集中分享传媒资讯、交流传媒业务。 最初，我经常在朋友圈转发分享公众号内容，有时也会推荐给同事、同行。 我也做过一段时间“长江日报”公众号等新媒体运营工作，越发觉得互联网时代，学习新闻业务、提升本领技能是很重要的。 每天看看同行的探索实践，对自己有帮助。 虽然后来工作岗位几经变化，但对“长江”公众号的更新，还是坚持了下来，至今已十年有余，累计发布了3300多条推文。 后来有人投诉，“长江”这样一个名字，怎么能用于个人公众号命名呢？微信平台让我必须改名，才不得不改为现在的“长江朱建华”。 有些同行说，“长江朱建华”是知名传媒大号，其实粉丝数不算多，目前也就7.2万，与头部大号相比还有很大差距。 据观察，粉丝以媒体从业者为主，也有一些高校师生和相关从业者。 我觉得，3300多条推文，也是观察和了解中国媒体转型和融合发展一个微不足道的窗口。当然，也是另一个层面的记录。 有不少人问，公众号是一个团队在运营吗？其实一直都是一个人。内容比较简单粗暴，从不用编辑工具搞页面优化。 一个人，既是小编也是校对还是主编，有时候会忙中出错。 面对粉丝第一时间纠错，有时改了前面忘了后面。改一次就没法改了，一般性的差错就算了，严重的差错，只好先删掉。 虽然十多年发布了3300多条推文，但属于个人原创的不到10%，也就300篇多一点。这具体是指申请了原创，不包括是原创，但没有申请原创的。 经常看朋友圈，或者看报、看新闻时，发现好的内容，尤其是符合公众号定位的内容，我就及时转发分享一下，花费时间不多。 多数情况下，我就是个“搬运工”。这种搬运，不是简单复制粘贴，涉及内容选择、删减和补充、标题提炼等。 这些“二次加工”，让有些内容获得了更为广泛的传播，有的推文还被其他公众号转发。 近期，人民日报海外版原总编辑詹国枢在其“码字工匠老詹”公众号就转发了《8年抗战何以改为14年，这件获中国新闻奖一等奖的作品讲清楚了！》，“传媒茶话会”公众号、“编采圈”公众号等也转发了。 身处传媒变革的时代，偶有感言，也会发在公众号上与同行交流。 公众号规则现在似乎有变，除群发之外（每天只能群发一次），还能发表（显示在公众号推文列表上，但不直接群发给粉丝），变相实现一天可多发。 有些发表模式的推文，比群发阅读量还高。 公众号引入点赞等互动功能后，我的一个感受是，优质内容，受用户欢迎的内容（比如，短时间内转发、点赞、互动较多）会被更多人看到，甚至平台会推荐。 公众号虽小，但把一个公众号运营好并不简单。 面对传播变局，主力军挺进主战场，我这也算是一种个体的实践吧。 这种实践，我觉得好处多多： 一是提升动手能力，互联网传播说一千道一万，还是要下场，不动手不行，不实践不行； 二是保持学习热情； 三是锻炼新闻敏感； 四是在尝试中不断验证，比如选题好不好、标题好不好、阅读量为何高，为何低； 五是锤炼严谨细致的作风，分享的内容导向正确、事实准确是前提，时不时被网友纠错，对个人也是一种很好的提醒。 …… 当然，还不止这些。 一直以来，通过公众号分享了很多优秀媒体人的故事，分享了很多媒体好的做法，其实我想说的是： 困难谁没有呢，压力谁没有呢？但为什么在同样的环境和机遇面前，别人就能做成、做好呢？很多事，事在人为。 新书《跟名记者学写作》上市后，得到很多领导和同行的鼓励，一并致谢。 做一个善于学习的媒体人，学习永远在路上。
来源：编采圈（公众号）
编辑：张家乐
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