4.28 周一 今天阅读的内容主要围绕消费社会中的等级结构与物的象征意义展开。波德里亚指出,消费并没有让社会更平等,反而加剧了分化。消费产品构建出的初级民主平台只是表面现象,实际上消费是一个等级机构,人们在消费中的选择和拥有的物品受多种因素制约,而且不同阶层对物的消费和理解差异巨大。 从新闻传播学的“议程设置”理论来看,消费领域也存在类似的“议程设置”。社会通过各种渠道,如广告、时尚杂志等,将某些消费符号设置为“重要议题”,引导人们去追求。例如奢侈品广告总是展示其独特性和稀缺性,暗示拥有它就能进入更高阶层,这就如同媒体设置议程影响公众对事件重要性的认知一样,让消费者将这些消费符号与社会地位、身份认同联系起来。同时,新闻传播学强调传播的社会控制功能,消费社会中的等级结构通过消费行为实现社会控制,就像传播媒介通过信息传播来维持社会秩序。人们为了符合所处阶层的消费规范,会不自觉地调整自己的消费行为,这正是社会控制在消费领域的体现。 4.29 周二 今天读了“区分与物质增长的社会”部分,深入剖析了消费的社会逻辑。波德里亚认为,消费不仅是对物的占有,更是一种社会分类和区分的过程,物和符号在其中作为区分意义和社会等级的标志。 结合新闻传播学的“涵化理论”,长期接触消费文化,人们会逐渐内化其中的价值观和行为模式。广告和媒体不断展示不同阶层的消费场景,潜移默化地影响着人们的消费观念和行为。比如时尚杂志呈现的上流社会奢华生活场景,会让读者不自觉地向往并模仿,认为这样就能提升自己的社会地位。 4.30 周三 今日阅读“旧石器时代或最初的丰盛社会”部分,原始社会虽物质匮乏,但人们共享一切,社会关系透明互补,能体验到真正的丰盛;而现代工业社会尽管物质丰富,却因竞争和区分导致个体的不足感加剧。 这使我联想到新闻传播学中的“媒介环境学”。原始社会的交流如同一种自然、和谐的媒介环境,人们在其中平等、自由地互动;而现代消费社会中,媒介成为推动消费的工具,广告和营销不断制造需求,让人们陷入消费的循环。 5.1 周四 今天读到了“人类经济学的解剖”,主要探讨了消费理论中关于需求的不同观点。传统经济学、心理学和社会学对需求的解释各不相同,但都存在一定的局限性。加尔布雷思提出了“颠倒的序列”,指出生产企业控制着市场行为和消费者需求,这颠覆了传统认为消费者主权的观点。 这让我对消费需求有了新的认识。以前我认为消费者的需求是自主产生的,但现在明白,很多需求是被生产体系和市场操控的。比如手机厂商不断推出新功能、新款式,通过广告宣传营造出一种“不购买新产品就会落后”的氛围,激发消费者的购买欲望。而且不同学科对需求的解释差异,也让我意识到研究消费问题不能仅从单一学科出发,需要综合多学科知识,这样才能更全面、深入地理解消费行为背后的复杂机制。 5.2 周五 在“物品的变化——需求的变化”这部分中,波德里亚认为物品在内涵领域具有符号价值,与明确需求或功能的联系逐渐脱离,消费中的物品和需求如同精神生理歇斯底里的症状,遵循着转移和替换的逻辑。 这打破了我对物品和需求的常规认知。我曾觉得物品的功能和需求是一一对应的,但现在发现物品在消费中更多地承载着社会和欲望的逻辑。比如名牌包包,其实际的使用功能可能并不比普通包包强很多,但人们购买名牌包包更多是为了彰显身份和地位。而且需求也并非固定不变,一种需求得到满足后,很快会产生新的需求,就像人们买了新手机,又会追求更新、更高级的款式,这背后是社会比较和欲望的驱使,并非单纯的实际需求。 5.3 周六 今天读到“对享受的否认”,波德里亚提出消费是一种生产功能和社会系统,它维护着符号秩序和组织完整,建立在否认享受的基础上,与语言、亲缘体系类似,是一种含义秩序。 这使我重新审视消费的本质。以往我将消费简单地看作满足个人享受的行为,现在才明白消费具有更深层次的社会意义。消费如同语言一样,是人们进行社会沟通和表达的方式。例如,人们通过购买特定品牌的服装来展示自己的品味和社会地位,这就是一种用消费进行交流的体现。而且消费系统的运行机制与亲缘体系有相似之处,都遵循着一定的规则和秩序,这些规则和秩序影响着人们的消费行为,让消费成为一种受社会制约的集体行为,而不仅仅是个人的随意选择。 5.4 周日 今天读完“娱乐系统,或享受之束缚”和“作为新生产力征象和控制的消费”部分,了解到在消费社会中,享受成为公民义务,消费是一种主动的集体行为、价值体系,信用在其中起到重要作用,消费社会也是对消费者进行驯化的社会。 这让我对消费社会有了更全面的认识。消费不再只是个人的娱乐和享受,它已经成为一种社会控制的手段。信用看似是给予消费者便利,实际上是对消费者进行经济计算和社会驯化的方式。就像贷款消费,让人们提前消费的同时,也让他们更加依赖消费体系,成为被消费文化塑造的对象。而且消费社会将人们的需求和满足纳入生产力范畴,与生产一样受到约束和合理化,这表明消费社会的运行机制十分复杂,背后隐藏着各种社会力量的博弈和控制。
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