困在收费泥潭，电视行业被判了“死缓”

刘海明

不管大家是否愿意看到，从电视机到电视台都逐渐走向衰退，甚至是倒闭。

1
深圳广播电影电视集团决定于8月10日零点起，正式停播深圳电视台公共频道和娱乐频道，相关节目内容将转到壹深圳客户端播出。file:///C:/Users/86157/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image002.png
这意味着存在近30年的节目，就这样退出了历史的舞台。

深圳电视台公共频道是在1996年正式开播的，其前身是购物频道，并于2005年更名为公共频道。

娱乐频道创办的时间更早，最早可以追溯到1994年的影视频道，并于2005年更名为娱乐频道。

这两个频道几乎跟深圳的改革开放保持同步，存在了近30年，然而他们仍然挡不住时代的洪流，就这样被淘汰了。

实际上除了深圳电视台之外，在此之前全国很多地方都已经关停了多个电视频道。

据不完全统计，截至2023年末，我国至少有140个以上电视频道关停或者合并到其他频道当中，或者转到线上。

其中2023年是电视节目关闭的高峰期，全年撤销电视频道47个，广播频率20个。

进入2024年以来，同样有多个电视节目宣布关停。

截至目前，至少有18个地方电视频道已经明确了停播的时间。

从停播的频道来看，主要分布在一些地级市县级市，而且这些频道主要以生活频道，公共频道，娱乐频道，影视频道为主。

为什么有这么多地方电视频道要关闭掉呢？

根本原因是收视率太低。

收视率低，导致他们的广告业务减少，随之而来的是营收和利润的减少。

虽然目前全国仍然有大量的电视节目频道，但很多地方广电都处于亏损的状态。

比如2023年陕西广电网络营收23.085亿元，亏损6.263亿元。

山东广电2023年营收39.36亿元，净利润亏损4.85亿元，比上年度扩大2.7亿元。

广西广电2023年营收14.04亿元，同比下滑16.46%，净利润亏损6.98亿元。

湖北广电2023年营收20.64亿元，同比下降5.14%，净亏损6.47亿元。

吉视传媒营收15.996亿元，同比下降11.77%，净利润亏损6.93亿，同比下降63.36%。

贵广网络营收18.52亿元，同比下降50.26%，净利润亏损13.85亿元，同比下降更是高达1.22万倍。

这里面只有东方明珠，江苏有线，湖北广电电广传媒，天威视讯这几家企业的利润是正的。但进入2024年之后，这些电视台营收进一步恶化。

还有其他电视台没有公布具体的财报，我们不知道实际情况。

但我估计还有不少省份广电都处于亏损状态，即便没有亏损，利润也不太乐观，甚至利润已经连续多年下降。

2

看到电视行业今天这种处境，我相信很多网友都是万万没想到的。

曾几何时，电视节目可是传媒行业的扛把子。

《西游记》、《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》、《包青天》、《新白娘子传奇》、《敌营十八年》、《上海滩》、《还珠格格》、《射雕英雄传》、《神雕侠侣》。。。

一部部经典之作，都是大家抹不去的回忆，在上世纪80、90年代，电视是很多人享受线上娱乐唯一的渠道。

当时很多电视节目的收视率都非常高，尤其是在晚上7:00~10:00的这个黄金周期，很多电视剧的收视率都达到80%以上。

那时电视台简直不可一世，电视台是非常优质的节目，进入电视台是很多人梦寐以求的工作，因为这里面的工资福利待遇各方面非常好。

但谁能想到短短十几年时间，电视台就逐渐没落，现在很多电视台纷纷出现亏损。

个别电视台甚至可能连工资都发不出，从一些网友反馈的实际情况来看，电视台出现拖欠工资的情况并不在少数。

这种情况前几年就开始出现了。

比如2019年博爱县的博爱广播电视中心就有员工投诉到有14名财政拆供人员已经8个月没拿到基本工资待遇。

尤其是对于三四线的电视台而言，他们的收视率一直很低，收入持续下降，如果没有财政的支持，很多人估计连工资都发不出。

看到这很多网友就纳闷了，现在电视机的保有量仍然很大，为什么这些电视台却不行了呢？

这里面既有内因的影响，也有外因的影响。

3

首先从外部来看，移动互联网的冲击太大了。

最近几年随着智能手机普及率的不断提升，围绕智能手机而开展的各种内容生态不断崛起，这给电视台造成了很大的冲击。

尤其是最近几年短视频平台以及各大内容收费平台的出现，更是侵蚀了电视台大量的市场份额。

如今很多人都不看电视，一天到晚都捧着手机，在线视频的观看时间也越来越长。

根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》公布的数据显示。

截至2023年末，我国网络视听用户规模已经达到10.74亿，在网络内容当中，短视频的粘性最高，人均单日使用时长达到151分钟。

在这些网络节目的冲击之下，很多电视节目根本就没人看。

与网络视听节目观看时长不断增加不同，目前很多地方的电视收视率持续下降，而且电视机的开机率很低。

据一些机构的统计，目前我国电视的开机率已经不到40%。

尤其是对一些年轻家庭，电视完全成为了一个摆设。

很多家庭一年到头都不开一次电视，甚至有些家庭电视坏了都懒得拿去修了。

这也直接导致很多电视节目的收视率不断创新低，甚至有些节目是零收视率，完全是自娱自乐。

在这种背景之下，很多电视台都接不到广告，营收持续减少，待遇越来越差，最终导致很多优秀人才外流，电视节目陷入了一个恶性循环当中。

未来只会有越来越多的节目关闭，甚至有的电视台可能直接倒闭。

而电视节目表现不佳，电视机行业也会受到很大的影响。

以前我国的电视机每年的销量都非常庞大，但最近几年我国电视机的销量一直处于相对萎靡的状态。

我国是全球第二大人口国，第二大经济体，但目前我国一年的电视机销量只有4000万台左右，这个销量竟然抵不过只有3.3亿人口的美国。

比如2023年中国电视市场品牌整机出货量只有3654万台，同比下降8.4%，而去年美国的电视机销量超过4,000万台。

进入2024年之后，在欧洲杯、奥运会等一些体育盛世的加持之下，很多人都以为中国的电视销量会有所上升。

然而从上半年的实际情况来看，电视机行业仍然非常不乐观。

根据一些机构统计数据，2024年上半年，我国的电视市场品牌整机出货量只有1639万台，跟去年同期相比下降4.2%。

连欧洲杯，奥运会这些体育盛会都拯救不了电视机，那还有谁能够拯救呢？

按照目前这种趋势，电视整个行业已经被判了“死缓”，能不能“减刑”并重新活过来那就看自身的调整了。

4

看到这我相信很多人都感到惋惜。

曾几何时，电视台是非常辉煌的，而且他们拥有非常优质的资源和人才，但他们却败给了自己。

如今电视台之所以落到这种持续亏损的状态，与其说是网络视听的冲击，不如说是电视机厂家和电视台联合把自己搞垮了。

电视行业落幕，电视机厂家必须记“头等功”。

电视机本来就是用来看电视的，但不知从什么时候开始，随着互联网电视的出现，电视完全脱离了原来的属性。

现在电视机已经不是以前的电视机，而是出现看电视难，看电视贵，甚至都找不到看电视入口。

很多电视厂家为了创收，都把页面设计得五花八门，而且还有各种各样的广告。

最关键的是现在想看个电视真的太难，很多人把电视机买回来之后，根本不知道从何入手。很多电视品牌都得山路十八弯绕一大圈才能找到入口。好不容易找到入口，大家还得下各种软件，下完软件之后原以为可以看了，但还得成为他们的会员才可以。这种一层套着一层让人烦不上烦，很多人根本不想看。虽然从去年开始，我国加大对电视机行业的整顿力度，要求开机就能看电视。

但其实很多电视品牌并没有落实到位，尤其是对一些存量电视机，看电视难仍然普遍存在。

除了电视机厂家之外，电视台和广电系统本身同样也存在问题。

现在很多省份的广电根本就跟不上时代的步伐，他们的经营思维让人停留在几十年前。

一方面是电视节目缺乏创新，很多节目都老掉牙，跟不上年轻人的需求。

另一方面是广电还死死地抱着收费模式不放。

如今很多地方广电想要看电视节目，必须缴费，很多地方的年费都在200元到300元之间。

这个收费跟很多内容平台的收费差不多一样了。

对于广电这种收费模式，很多年轻人并不买单，很多人都不愿意花几百块钱。

相反，很多年轻人更愿意下载第三方软件成为会员，或购买一个机顶盒就可以看电视了。

不过这种模式可能触及到了广电的利益，从去年开始，广电就有要求第三方软件不能接入电视节目。

所以现在很多第三方软件已经找不到电视直播的入口。

广电这种做法原以为把电视资源垄断之后就可以实现用户的回归，没想到用户根本不买单。

既然无法从网络看电视，那很多人干脆连电视都不买了，这也导致过去一年电视销量下滑非常明显。

电视的开机率也一直降低，这导致很多地方的广电持续亏损或者利润下降。

毕竟现在电视可替代性太高了，电视上能看的东西网络上同样都能看到，何必花大几百的冤枉钱呢？

在这我们只能说广电的管理思维已经跟不上时代的步伐。

过去几年，短视频平台之所以能够迅猛发展，靠的就是免费的模式，他们不仅给用户免费观看，甚至给用户发钱。

在这种模式之下能够吸引大量的用户，一旦用户多流量就变大，然后就可以源源不断的拉来各种广告。

目前光是头部几家短视频平台一年的广告费就可能达到几千亿，这些广告费比全国几十个省份的广电收入还要高几倍。

如果广电仍然困在收费的模式当中不能解脱，不能转变思维，不能用互联网的方式来经营，那未来电视行业只会越来越差。

来源：毒舌张祖富（公众号）

编辑：李佳

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/3RT4XIgA2Tb3xkr5eufGag