【案例】
看新华日报编辑如何在标题上“锦上添花” 制作和修改标题是采编业务互动的重要环节之一，“新华夜归人”近日发布《每月一得 | 识璞玉精雕细琢，细推敲锦上添花》一文，展示了编辑如何在标题上下功夫，精雕细琢，既充分尊重作者的风格和思路，又继续放大其中的闪光点，以较少的改动实现锦上添花的效果。现转发，供交流分享。 《新华日报》9月标题修改摘录 来稿标题 今年初步实现城市基础设施全省监管“一图览”“一网管”科技“穿针”数据“引线”，织密城市安全网（主） 见报标题 江苏聚焦“1+7”建设场景聚力打造城市基础设施“智慧大脑”一图览一网管，做实城市里子（主） 来稿标题对智慧监管系统“一图览”“一网管”的特性作了概括，主题以“穿针引线”作比，但二者相似性不是很高，理解起来还是比较抽象。编辑改造来稿标题，将全省监管“一图览”“一网管”的范围，即“1+7”建设场景在肩题中予以呈现，增添了有效信息。同时，肩题还以“智慧大脑”点明监管系统的智能属性和对全局工作的价值。见报主题直截了当，“城市里子”的比喻也能让读者更好地理解智慧监管系统在城市建设、运转中的定位。 来稿标题 兴化80户低收入农民这样完成危房改造——一砖一瓦，凝结深情（主） 见报标题 兜实民生底线，兴化完成80户低收入农民危房改造——百姓安居无小事 一砖一瓦总关情（主） “一砖一瓦，凝结深情”，来稿标题已对新闻的社会意义进行了提炼和深化。见报标题承接这一表述，进一步给出“凝结深情”的背景，即“百姓安居无小事”。这样一来，稿件以小见大、为相关工作提供参考的价值在标题中得以全面显现，内涵也有所拓展。 来稿标题 从不信任到“铁杆粉丝” 从“土里刨食”到“地里掘金”—— 戴庄农户的追“星”史（主） 见报标题 从不信任赵亚夫到成为他的“铁杆粉丝”——戴庄老杜追“星”记（主） 来稿标题看得出已有设计，见报标题在原题基础上缩小概念范围，将农户具体为“老杜”，让视线聚焦到从“不信任”到成为“铁杆粉丝”的故事上。此外，主题的用词进一步推敲，将“史”改为“记”，让稿件的表达取向从相对严肃的梳理记录转为活泼生动的故事讲述。这样一来，一则发生在我们身边的故事在报纸上有了更具亲和力的呈现。 来稿标题 江苏多地探索短剧题材创新、政策赋能布局“产业链”——微短剧：风口浪尖中，如何乘势高飞？（主） 见报标题 江苏多地探索短剧题材创新，政策赋能产业链布局——微短剧市场，觅新路者得先机（主） 来稿标题交代了微短剧行业发展的现状，并在主题以问句的形式阐明稿件的主要内容，即分析微短剧行业进一步发展的方向和路径。对于正在起步发展的行业，无论是参与者还是观察者，都会对行业前景有各种疑问，也都渴望得到指引，但来稿主题之“问”稍显空泛。见报标题围绕读者所思，根据文章内容总结出“觅新路者得先机”这一破局者们的特点，用实在的表述直接公布“答案”，引导读者更好认识这一行业。 来稿标题 扬州广陵把乡村“好产品”变为“好产业”“周末农事”点燃城乡融合发展新引擎（主） 见报标题 一套农家风味宴、一处田园栖息地、一条果蔬采摘线、一个鲜享优选地……广陵“周末农市”邀你下乡（主） 原标题提到广陵把乡村“好产品”变为“好产业”，好产业究竟是什么模样？见报标题在肩题中一一罗列展示，有意通过看似繁复的列举式表达，凸显相关产业的丰富多彩。主题则以广陵人的口吻发出邀请。肩主题搭配，像是与读者进行一场即时对话，赋予广陵热情好客的“性格”，营造了轻快的阅读氛围，更好地突出了当地特色。 来稿标题 先考研还是先求职？2025届高校毕业生招聘高峰来临（主） 见报标题 有的毕业生“一对多”分身乏术，有的企业苦盼求职者“看过来”校招季，他们的“心事”咋解（主） 原标题肩题关注到了“先高考还是先求职”这一毕业生的心事，但主题未作回答，肩主题之间缺乏逻辑联系。见报标题丰富了原肩题的内容，概括了毕业生和招聘企业各自的困惑，将“解题”范畴从毕业生的“心事”拓展为毕业生和招聘者两方面的“心事”。主题则以设问的形式承接肩题，引导读者在文中找答案。 来稿标题 泰州探索推进规范涉企行政检查 为企业减负 为发展赋能（主） 见报标题 泰州探索推进规范涉企行政检查——检查少了指导多了，发展更好了（主） 原标题用了“减负”“赋能”等概念化表述，这样的表达方式时下在各类场景用得比较多，但总体较为空洞生硬，并不“读者友好”，有时可能还会起到阻碍阅读的反面效果。编辑对原稿主题进行修改，直接以大白话的形式叙述相关工作给企业带来的变化和效果，生动平实、一目了然，传播效果大为改善。 来稿标题 苏州东隧道已盾构掘进1950米，万众瞩目的地下高铁将带来什么——穿城入心，为城市“心脏”接上“超级动脉”（主） 见报标题 被誉为“中国城市高铁第一隧”的苏州东隧道掘进工作顺利推进——“超级大动脉”穿城入心奔未来（主） 原稿肩题试图点明新闻由头，但地下隧道掘进进度每天都有变化，这样的由头过于勉强，编辑在肩题上对掘进进度作相应的“模糊化”处理，并增加了“中国城市高铁第一隧”这一新闻亮点。来稿主题已对这一重大工程的现实意义作了较为生动的阐释，编辑在此基础上进一步提炼，并赋予“奔未来”的动感，读来朗朗上口充满激情。 来稿标题 泗洪优化整合村民房前屋后土地，村庄变靓村民挣钱 宅基地变身“宅金田”（主） 见报标题 泗洪创新整合村民房前屋后宅基田发展特色农业昔日边角地 今朝“宅金田”（主） 标题修改前后，肩题的内容和表述基本未变，主题紧扣来稿标题中“变身”这一关键词，从文中觅得这片“宅金田”曾为“边角地”的过去，以对仗的形式让今昔两者在标题中形成直接对比，虽不说“变身”，却更显“变身”。 来稿标题 高等院校成果转化年度报告发布，多所在苏高校连续5年进入前50名让更多科研成果从“书架”走向“货架”（主） 见报标题 高等院校成果转化年度报告发布，多所在苏高校连续5年进入前50名绽放“科研繁花” 结出“产业硕果”（主） 原标题中，记者运用两个“架”的比喻，联系起科技成果与相关产业，编辑进一步丰富这两者的意象，在主题中使用“繁花”“硕果”形容成果转化的基础深厚、前景广阔。来稿肩题新闻事实呈现到位，编辑未作修改。肩主搭配，既有硬核的数据信息，也有灵动的意义阐释。 来稿标题 在“二胡之乡”，见证民乐点燃国风热潮 见报标题 一场民族音乐盛典在江苏引发民乐热浪二胡之乡集雅韵 弦外知音唱国风（主） 来稿标题只有一行主题，对文化类的稿件来说，较难表达出文章内容的特色和魅力。见报标题肩主搭配，肩题写“文章何处来”，主题写“内容有何意”。一文一白，讲清楚了活动的由来和意义，让文章“既闻其声，又见其人”。 来稿标题 多家月饼厂商直呼“卖不动”，促销打折不断——月饼行业是否迎来了“中年危机”？（主） 见报标题
有的打折促销仍然卖不动，有的销售额同比翻一番——“浓抹”不敌“淡妆”，月饼迎来健康风（主） 来稿标题的肩题只写了销售遇冷的月饼品类的情况，漏掉了俏销市场的一类，相对于稿件内容来说显得以偏概全。见报标题在补足后者的基础上，于主题用“淡妆”“浓抹”作比喻，生动阐述月饼产业的发展趋势，并进一步点明“月饼迎来健康风”。肩主题搭配，既全面展现了月饼行业的现状，更清晰指出了行业发展的未来。 来稿标题 节前最忙一天要做1000多只，腾师傅的手工老月饼火了几十年 见报标题 小巷“月宫饼” 留住老味道 “月宫饼”，本就是一个有趣的食物名，编辑将其从文中拎出做进标题。同时，编辑将来稿较为平铺直叙的标题改为简练直白的对仗式短句，以适应版面空间，贴合稿件“特写”的体例。从此例可以看出，有时候，对部分新闻信息的“留白”也能让标题也更具韵味。 来稿标题 战风斗浪18秒 见报标题 风浪中，凝神屏息的18秒 来稿标题符合特写体裁的要求，捕捉某一瞬间画面，具有动感，但文章中这18秒实际是指引航员从舷梯到拖船上的时间，并不是人们传统意义上理解的“战斗”状态，因此，原标题并不完全符合文章内容。见报标题准确描绘这个特定场景，将人的“凝神屏息”与周边“风浪中”的恶劣环境形成对比，一静一动，营造出千钧一发的紧张氛围，凸显引航员相关工作的不易。 来稿标题 浦口公安创新破题安置房小区治理每月一场议事会，物业费收缴率翻了30倍（主） 见报标题 浦口公安创新安置房小区治理，试点“居民议事会”制度以前到处搬救兵，现在组团送服务（主） 原标题的肩题和主题都是实际的内容，表述上没有问题，但从传播和阅读的角度看，少了令人眼前一亮的兴奋点。编辑在肩题中进一步补充信息，点明安置房小区治理取得进展的突破点所在。主题则总结了全文内容，提炼出“居民议事会”试点前后的变化，而且，像“到处搬救兵”“组团送服务”这样的表述更接地气，契合稿件的背景和意义。 来稿标题 持续发掘长江文化的时代价值张家港引得活水润心田 （主） 见报标题 彰显时代价值，2024长江文化节在张家港启幕——万里风貌汇于此，长掘新意润今田（主） 原标题的构成和内容比较简单，见报标题将新闻由头“2024长江文化节在张家港启幕”做进肩题，说明稿件采写的新闻由头。主题对来稿标题加以改造，将长江文化节之于长江文化带、张家港的意义和未来影响凝练为14个字。肩主搭配，形成互有逻辑、互相照应的组合。 他山之石 9月4日 《江西日报》5版车映碧波里 人在画中游（主）——2024环鄱赛永修站侧记 稿件报道的是在江西永修举行的“第十二届环鄱阳湖国际自行车大赛首站比赛”，赛地永修风景如画，标题抓住“车”和“人”两个主体精细描摹，既对仗工巧、富有诗情画意，又贴合报道的主题。 9月10日 《浙江日报》4版金华户外露营装备制造占浙江半壁江山野外“过家家” 玩出大产业（主） 这篇稿件的主要内容讲的是金华户外运动产业的企业家们学会讲故事，从“卖产品”转变为“卖文化”，不断增加产品附加值，比如通过组建品牌玩家群，根据玩家痛点改进和创新产品等。稿件标题将户外露营装备制造业跟野外“过家家”巧妙勾连，将企业和用户联系在一起，点出了金华的户外运动产业紧密联系市场、强化转型升级的新闻亮点。 9月12日 《浙江日报》4版朱雀三号可重复使用火箭完成10公里级垂直起降返回飞行试验风驰电掣上天去 轻若羽毛落地来（主） 这则标题充满诗意和画面感，一是胜在准确生动，“风驰电掣”“轻若羽毛”形象地描绘了火箭起飞和回收的状态，尤其是“轻若羽毛”凸显了火箭回收的稳定，反映了技术上的重大进步；二是对仗工整，“上天”对应“落地”，“去”对应“来”，点明了火箭起降回收的新闻事实，呼应了肩题。 9月24日 《湖北日报》3版“顺风耳”听音辨鸟 “千里眼”拍照识禽（主） 人工智能在沉湖湿地大显神通主题用“千里眼”“顺风耳”做比喻，形象描绘最新科技在鸟类观测领域发挥的巨大作用，副题则将主题进一步“落地”，点明新闻事实。整体标题传递的信息高度凝练，又形象生动。编辑显然熟悉语言韵脚，“听音辨鸟”和“拍照识禽”既对仗工整，也符合平仄要求，读起来朗朗上口、生动自然。 标题制作，应克服“长、空、假”，力求“短、实、新”。这既看记者采写功力，更考编辑业务水平。 来源：采访编辑圈（公众号） 编辑：王晨雅
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发表于 2010-7-8 10:36:45
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