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关于《真理报》模式

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发表于 2021-12-23 18:47:30 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

年终了,各家报刊都在征订。看到我熟悉的几家主编也在放下身段吆喝,推广宣传,招徕买主,不免感慨系之。

大约从九十年代后期起,我看到的许多报刊,订数就开始走下坡路,到世纪之初,这种下坡速度越发加快,刹不住车。我所在的山西文学,八十年代最辉煌的时期,一度发行到16万份。一个省级文学刊物尚且如此,人民文学那些大刊,更是风光无限。当时的所谓四大名旦(《当代》《十月》《收获》《花城》),那一家不是几十万的发行量。九十年代以后到世纪之初,文学式微,但以调查真相深度报道的新闻副刊类媒体奇峰突起,一度火爆。央视的《焦点访谈》《新闻调查》,也曾成为全国关注的焦点。一份《南方周末》,发行160多万,那种走遍大江南北,万里山河任我行的气势,每当国有大事,新闻媒体舍我其谁的道义责任感,至今依然是滚烫滚烫的回忆。

媒体的劲头什么时候垮塌下来,我说不出准确节点。只知道到了世纪之初,经历数年的卖力推销,难以挽回颓势。我们眼看着山崩水流,订数一年一年萎缩,任凭你怎么动员订户,发行有奖,还曾提出过打响订数保卫战等提神的口号,无论如何折腾,刊物一点不给面子,订数照样出溜出溜往下掉。那几年的山西文学,订数就这么节节下滑,由2200多份,下滑到了1000出头。我感到大势已去,我们已经无力回天。

我们的党组书记,那时还是有些想法的,他拿来一本《山西文学》,甩给我们,“就你们这个样子,白送我都不看!”

我们确实每期送他,他也大概真不看。

我们的党组书记都这样,这是咋了?

一波一波拼发行的挣扎,让我疲惫让我厌倦。也许这样,我早一点看出了这个货不是叫卖问题,它是货色问题。不改变办刊思路,不改变刊物质地,任你怎么吆喝,读者是不买账的。那么,怎么变?我能变了吗?你们能变了吗?换了谁能变了?
我对发行已经不抱任何希望,我选择躺倒。

不论哪一位主编企图振兴订数,我都力劝他们不要白费力。这刊物订数,只有不断掉下去。

如我们书记所说,没人看,当然没订数。

那么为什么没人看?

我想起来一个办报样板,《真理报》办报模式。

所谓《真理报》的办报模式,是我们解放初期从斯大林时代的《真理报》哪里学来的。

建国伊始,以俄为师,《真理报》的办报理念、宣传方法、规章制度、乃至组织结构全部照搬过来。全国的报纸都那样,都是《真理报》样子。

关于《真理报》的模式具体怎么样,谁也难得说个清楚。不过有几条,大致是明白的:

第一,它只是根据红头文件办报,不依照社会实际办报。第二,它只是对上负责,《真理报》模式是不考虑读者需求的。第三,它用一种假、大、空的语言来写报道,文体也是“公式化”的,全国各地一个腔调。第四,它否定传媒的商品属性,谁说传媒是商品就是政治问题。一个报刊,公然宣称不在意有没有读者,不考虑报刊的商品属性,说一说发行量都成了问题,如何可能有销售量?这个时候说发行,让人觉得太不合时宜。

《真理报》的模式,虽然几十年来时强时弱,它的影响,可是长期存在的。就说报刊的生产流通,一些必须订阅的报刊,公家拨款单位定,按任务按人头摊派,早已经实现完美的内循环。一部分所谓自收自支的报刊,慢慢地也就知趣地关门了。大量的文联作协刊物,只好申请财政拨款。养机构,吃财政,这样的报刊社会效应可想而知。而这些机构也就不再追求订数销量,不出事,坐稳当,做一个富贵闲人,也不错。

还记得有一年统计全国文学刊物订数吗?不知哪个缺了大德的,把一些不堪的数字捅了出去,堂堂的陕西文学大刊《延河》,全国订数只有6份。好多人惊掉了下巴。敬请不必惊慌,据我所知,这种订数在个位数,或者放宽到百位数以下的刊物不在少数。你要订数增长吗?也不难。雇人订上6份,立刻大力宣传,本年度订数增长100/100,有什么意义呢?他玩的那么投入,那么忘情。你差一点就被感动了。

经历了几十年的试探摸索,我相信,我们现在的多数报刊,都已经实现了零发行的辉煌境界。我说这个,指的是有效发行,实实在在掏出真金白银订了要看的。拨款买上一捆子,扔在一角等着卖废纸的不算,印了白送人的当然也不算。《真理报》不需要市场,听我的话,我会喂饱你。多数报刊,自然也就放弃了扩大发行,依靠销售存活的努力,调头寻求财政拨款输血。谁乐意起早贪黑去找读者呢,费力不讨好。这种局面何时能好转?作为一名曾经的刊物编辑,提起来,我也是不禁柔肠百结,念天地之悠悠,独怆然而涕下。

所以,听到新一年度《财新》传媒订数攀上70万,我不禁有些振奋。

看到我周围几个刊物主管在吆喝叫卖拉订户,我虽然不知道他们的底气来自哪里,还是有些触动。他们没有躺平,肯定有他们的道理。

来源:毕星星乡村笔记
链接:https://mp.weixin.qq.com/s/zq1I3L_Q2ButuwMyCX8z6Q
编辑:蒋可心

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