竖屏终于对电视下手了

刘海明

这一次，我们暂且不聊竖屏所带来的内容革命。而是换一种视角，让关于竖屏的发展讨论回归到物理的这块屏幕之上。

回想过往所有有关竖屏视频的讨论，不论是主流趋势亦或风口已至的鼓吹看好，还是生理制约或静态场景的限制，都是借着短视频内容取得爆发发展之下，基于手机这个硬件设备展开的。可以这么说，某种程度上竖屏是随着手机的出现而流行起来的。

那么问题来了，如果竖屏是否有离开手机这个硬件设备的可能？换句话说，如果离开手机，竖屏是否还有自己的存在空间吗？在那样的情况下，人们还能继续喜欢看竖屏视频吗？

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|走进现实的竖屏电视

这并不仅是一则猜想帖。过去短短半年间，竖屏电视制造风从国外刮到国内。手机品牌进驻电视市场，正在成为行业常态。

开创者是三星。今年4月29日，三星电子宣布将推出一款采用竖版显示屏的QLED电视The Sero。与普通电视相比，The Sero的最大差别之处在于其带有一个可旋转支架，既可以像普通电视一样横着看，也可以翻转90度，用以垂直配置观看Instagram、Snap和其他智能手机视频。

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除了能通过NFC技术连接移动设备进行智能手机视频的显示，The Sero还具备其它智能电视的功能，如可以用于查看照片和浏览「底部有评论的购物网站」。三星电子影像显示器事业部总裁韩钟熙曾在接受采访时表示，三星希望通过研究喜爱移动设备的千禧一代的品味，实现产品阵容的多样化，并且之后还将继续推出尊重消费者个人喜好的屏幕。

其实这并不是第一次屏幕进行翻转操作。微软在2018年5月所发布的Surface Hub 2平板电脑就实现了通过在纵向或横向视图中拼接多达4个屏幕来实现观看空间的缩放和调整。虽然这是基于移动平板产品功能的再开发利用，但不可否认的是，其为三星第一台垂直电视的诞生有着千丝万缕的启示联系，尤其是在用于演示、头脑风暴和其他商业事务的触摸屏等方面的应用。

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而就在The Sero面世短短四个月后的8月16日，TCL·XESS智屏新品发布会在中国华润大厦（深圳）举办，包含「超级VUI、巨屏手机、AI大屏」三大属性的新物种智屏正式亮相。

那么疑问来了，什么是「巨屏手机」？它是否契合竖屏电视概念中基于电视的屏幕变革？此次TCL·XESS智屏被媒体称为「中国首款可旋转智慧大屏」。据资料显示，它通过最大化呈现人工智能，颠覆了大屏的横屏模式，手机摇一摇就能实现智屏从横到竖的AI自动旋转，视觉提升至100倍，实现55英寸巨屏手机看视频的观感；升级了大屏和手机的交互方式，能实现灵犀双屏，并能在大屏观看同时回复手机消息。

这意味着，TCL·XESS智屏依旧是建立在电视品类上的产品进化。TCL实业CEO王成在发布会上曾表示，为什么大多数人回到家不愿意开电视了，那是因为经过找遥控器、开机等待、看广告、找内容这一系列复杂过程，开机已经变成了一件大事。因此，TCL此次意在解决想要保持竖屏状态、又想要提升视觉效果的行业困局。以往虽然使用竖屏已经变成了人们的习惯，但是不可避免的是，手机自身存在屏幕小、无法和他人共享画面等硬件限制，即使手机厂商都在不断推出更大屏的手机，也依然局限在手掌的范围内探索。

视频 / TCL·XESS智屏新品发布会（链接：https://v.qq.com/x/page/d0915xnxt1g.html）

除上述之外，9月有消息曝手机品牌一加所发布的名为OnePlus TV的智能电视的相关细节。根据图片显示，一加此次电视产品背部机身呈现的是螺旋纹设计，支持机身旋转，相比早前三星和TCL的竖屏垂直旋转设计，似乎更侧重于水平旋转，所配备的金属支架也有望进一步方便用户调节电视角度。据悉，一加电视会率先在印度发布，后续会在国内、北美、欧洲地区陆续上线。

如同竖屏视频模式和文娱内容品类的变革一样，竖屏与电视的杂交也是由大品牌来担当先驱者和冒险家。一些大品牌相继跳上「竖屏列车」，有消息显示华为也已经在9月底发布了QLED智慧屏，难说屏幕旋转不会成为其下一步考量。因此显然地，竖屏视频不会成为手机屏幕的专属产品，日益多元的竖屏内容，势必会催生与之配合「屏」产品的常态化。

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|电视移动化的新可能？

传统电视与移动手机的用户选择争夺战由来已久。不可否认，人们对电视的抛弃，首当其冲的原因在于内容制作发行层面上受到互联网流媒体竞争对手的冲击，一方面那些所谓「流失」的Z世代用户从出生起就伴随着互联网，他们没有把电视是为必备的收看媒介；另一方面电视平台臃肿捆绑式的销售策略也让观众强制地接受了很多不需要的频道和广告。

那么如果暂且将具体内容相关的放在一边，二者就观看体验而言的真实区别，其实就在于两点，一是屏幕的大小，可以看到的是，竖屏电视的出现正是手机品牌商意欲通过突破产品次元壁来解决小屏手机的困扰；另一点则在于屏幕是否可携带，这里所关照的则是一直以来电视移动化的讨论。

电视移动化，并不完全等同于移动电视。后者作为产品由来已久，最常见的就是以公共交通工具或者移动空间为传播载体的移动电视。其遵循字面意思，实现了使观众在「移动」状态中看到电视节目，此前曾有人形象地称数字电视是「电视长了脚，跟着大家跑」。

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那从移动电视，向电视移动化，改变的不仅仅是载体的场景，而是基于载体产品本身的进化。但在过去，所有的关注点都在手机身上。手机电视，本就可以看作是移动电视的一种特殊形式，不论是利用蜂窝移动网络、还是卫星广播，亦或者是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号，从而实现电视应用程序能够应用于移动端。「移动电视」这一概念本身，正式由致力于为智能手机提供电视内容的媒体初创公司Dreams提出的。它拓宽了竖屏视频的内容传播场景，所实现的是让手机用户能够在应用程序上实现与打开传统电视一样简单的体验。

如今的竖屏电视，关注点开始回到电视身上，不论是屏幕传统长宽形式的改变，还是追求如使用手机一般自然流畅的体验，思考移动化思维应该如何作用在电视身上。

那么，什么是移动化思维？简言之，就是让产品最大可能地不受限制。例如，相较于传统的移动电视，竖屏电视所做出的突破更在于对「强制性」视听的颠覆，竖屏电视智屏思维下有了超越展示屏之外的更多可能，它不再必须依附于手机链接而存在，自身有了更大的独立性。

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|场景探索下的商业可能

拥有更大独立发展空间的竖屏电视，有何商业化前景呢——广告转化率，一直是人们在论证竖屏相对于横屏优势所在时，会重点提及的。不论是内容、模式，还是产品本身，竖屏的优势一直都在于场景。全面竖屏广告，能够带来更加具有沉浸式的观看感受。

因此，竖屏电视的出现使得遵循以固定空间为载体的传统横屏移动电视的路径，将竖屏广告从握在手上的移动端延伸到户外，继续沿用着此前已被多方数据证实过的、具有更好传播效果的竖屏广告。特别地，对于如今被短视频大潮席卷下的国内市场而言，竖屏广告正处于红利期。

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由上所述，在考虑未来竖屏电视的应用场景时，可以遵循着竖屏视频创作的内容逻辑。举一个简单的例子，明星FOCUS是竖屏视频被广泛应用的领域之一，竖屏电视的出现或将创新和拓展艺人宣推和粉丝应援的方式。特别地，伴随着5G时代下AI计划的智屏思维发展，屏幕内可以不再像传统的「竖屏视频+户外LED广告」一样仅仅局限于强制性设计的内容滚动，而是能够更加智能，甚至能够与VR等虚拟技术相配合，如此一来竖屏视频内容本身第一人称视角自带的亲近感，则与技术追求不谋而合，从而使得竖屏电视成为交互体验的第一选择。

从商用回到家用。对于已经面世的竖屏电视产品，截至目前尚未有明确财报数据。在淘宝TCL官方旗舰店搜索XESS智屏产品时，也无任何有效付款数据。分析原因，一则普通民众对于新兴产品尚处陌生和观望阶段，二则与其较为昂贵的产品价格不无关系——The Sero在亚马逊购物网站上的售价显示为190万韩元（约合1.1万人民币）；TCL·XESS智屏价格类似，根据屏幕大小不同，售价1万至2万不等。相较于普通几千块钱的智能电视，这样的价格对于普通消费者来说还是昂贵了些。毕竟，QLED智慧屏还是属于新兴技术。

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但这并不是否认竖屏电视的家用商业前景。因为竖屏电视除了属于视听内容领域的媒介突破之外，它更代表了一场以物联网为依托的智能家居革命。换句话说，它并不是将智能手机的内容简单地复制粘贴到瘦身版的电视大屏上，而是通过作为AI x IoT的流量入口控制全屋家电，扮演起AI生活助理的角色。TCL·XESS智屏还可以针对不同身份全自动运行预置情景，从而实现智慧家庭的万物互联。伴随着5G时代的来临，智能家居行业必将迎来一次经济大爆发。竖屏电视有望能够更好地参与进入未来智慧家庭场景的搭建与完善中。

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1号结语

竖屏内容正站在短视频的风口之上。而竖屏电视的出现，则是产品开放商依托于内容助推竖屏模式迈向工业化和流程化制作的重要一步。总体而言，虽是新兴产物，但是大品牌的牵头入局、5G与智能时代的裹挟到来，值得仍不确定的行业树立起自信。正如同曾经的竖屏模式一样，在发展中否定，在否定中发展，开放心态最为重要。至于人们会不会因为竖屏电视的出现改变对竖屏视频的「固有」观念，还是要看内容生产者的作为了。谁又能说得准，未来电视台不会入局制作全竖屏内容呢？未来可期。

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/_oZiax5ScCgeiOSdGoCD4A

文章来源：微信公众号“ 传媒1号”

原创：卢枫

编辑：高杰