人民网董事长叶蓁蓁：内容科技或将催生新的社会化大分工

刘海明

原文来源：全媒派

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/UMKA1n8iLqYRmgMw1suLTw

传媒业的发展向来与技术更迭息息相关。人工智能崛起，5G时代已来，内容产业将如何与各行各业深度融合？当万物互联，一切皆媒，新时代媒体改革的浪潮又将去向何方？

近日，在“中国人工智能峰会”暨“多媒体信息识别技术竞赛成果发布会”上，人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁指出，内容科技将加速内容产业业态重构，催生新的社会化大分工。

本期摘编叶蓁蓁演讲全文，深入解读内容科技的具体指向与巨大潜力，与你一同瞭望传媒业的未来。

万物皆媒时代的战略创新

突破内容科技，重塑产业格局

在一定意义上，传媒行业和金融行业十分相似：信用是它们共同的生命。两个行业都依赖于有信用的价值传递：传媒行业以信息作为价值的载体，信用是信息真实性和权威性的保证；金融行业以货币作为价值的载体，信用是货币作为价值尺度和支付手段的保证。

在新一轮信息革命中，这两个行业都受到技术的冲击：电子支付已经逐渐取代纸质货币，成为我们主要的支付手段；信息传播的主要方式也从传统的纸质媒介转变为移动互联网。因此，业务重构势在必行。正如同金融行业有热火朝天的“金融科技”，内容产业同样需要突破“内容科技”。

今年1月25日，习近平总书记主持中央政治局集体学习时深刻指出，从全球范围看，媒体智能化进入快速发展的阶段，我们要增强紧迫感和使命感，推动关键核心技术自主创新，不断实现突破，探索将人工智能运用在信息采集、生产、分发、接收、反馈中。

6月6日，5G牌照的发放标志着中国正式进入万物互联的5G时代，万物都将成为互联网的入口。从内容产业的角度来看，万物也将成为内容的载体，即万物皆媒。万物互联、万物皆媒，内容产业将发生根本性变化，过去内容产业是“直立”的，或者用流行的说法叫“垂直”，它与其他行业是并列关系。

但进入万物互联、万物皆媒的5G时代，内容产业将变为“平躺”的，横向打通各行各业、深度融入各行各业之中，激发全新业态，重塑产业格局。我们理解，这也正是习近平总书记所提出的媒体将变成“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”，传媒行业将和各行各业深度融合。

在此背景下，人工智能技术将会加速内容产业新的社会化大分工，催生出一个个新的价值链的“环”。内容产业可以根据生产、传播、变现等不同环节，来进行重新划分，如内容原创、内容二度加工、内容运营、内容风控、内容聚合、内容分发等。

关于内容科技，我抛砖引玉，做一个不成熟的定义供各位专家批评指正。“内容科技”主要是指对内容产品的供给与消费链条、内容产业的组织与分工模式产生重大影响的人工智能、大数据、区块链、云计算、物联网等各种新兴技术，以及由这些技术所催生的新业态、新应用、新服务。

人民网内容科技三大布局

精准定位万亿量级市场

人民网内容科技的概念分为三个层次：基础层、平台层和应用层。

基础层

在基础层，我们已经成立了人民网人工智能研究院，今天下午举办的“人工智能产业发展论坛”上，将会向首批人工智能研究院的专家发出聘书。同时，我们正在申请设立“媒体智能认知国家重点实验室”。研究院与实验室将共同打造人民网内容科技的基础层。

平台层

在平台层，我们于上月发布“游戏适龄提示”平台，将网络游戏划分为6岁以上、12岁以上、16岁以上和18岁以上等四个层级，腾讯、网易、盛大等8个国内网络游戏的头部企业已加入该平台，21款流行的网络游戏已开始发布适龄提示。目前由于积累的数据和经验相对不足，“游戏适龄提示”平台多数工作目前依靠人工实现，我们希望有更多游戏公司和从事相关研究的人工智能企业参与其中，尽快将其转变为智能化、自动化的技术平台。

另一个是“风控大脑”平台，我们与中科院自动化所成立人民中科智能技术公司，给予核心科学家股权激励，推动研发互联网内容风控大脑，帮助互联网企业有效把控内容政治方向、舆论导向和价值取向，避免出现重大差错，防范企业潜在风险。

应用层

在应用层，我们将内容业务划分为四个部分。

第一是内容原创。尽管媒体行业现在已经可以实现机器人写稿、虚拟主播等技术，但我认为短期内机器人不太可能完全取代人类从事深度报道、政策解读、新闻评论等内容的创作。在很长一段时间，“人机融合”可能是内容创作领域的主流。

第二是内容风控。我们和一些互联网公司合作，凭借人民网过硬的内容把关能力和风控体系，帮助他们有效地把控风险。目前已经承接苹果、腾讯视频、咪咕等15家互联网头部企业内容风控的任务。内容风控并不是人民网独家所有，如Facebook在全球拥有15000人的内容审核团队，今日头条的内容审核团队也超过10000人。

我们预测内容风控将是一项新兴产业，未来3到5年中国可能会有百万人从事该产业，创造产值3000到5000亿元人民币。前面提及的风控大脑，也将是对全行业开放使用的人工智能平台。

第三是内容聚合与分发。目前绝大多数内容聚合分发平台采用“家乐福模式”“沃尔玛模式”，所有品牌厂商把商品聚集在大型超市，由大型超市统一售卖和收银，如微信公众号和今日头条，就是这样的模式。但是，人民网希望打造全新的“内容批发市场”模式，来自不同源头的内容在批发市场进行集合、交换、交易，我们负责风控、分类和分级，确保由批发市场分发的内容安全可靠、有趣有用。

内容聚发领域是一个庞大的市场，今日头条2018年产值就超过500亿，今年有可能突破1000亿。人民网的“批发市场模式”内容聚合分发平台1.0版本将于今年9月10日正式上线。

最后是内容运营，即把我们在内容方面的策划、创意、制作、分发、运营能力，输送给政府机关、企事业单位和合作伙伴，帮其运营网站、客户端及各类账号平台，做好与群众、用户之间的互动。目前已有近百个部委、地方、企业的官方网站或社交媒体账号由我们代理运营。

内容原创、风控、聚发和运营，都需要内容科技来进行再造和升级，这无疑是万亿量级的市场，其政治价值更加不可估量。

编辑：吴悠