今天现场气氛很热烈，在接下来一段时间里边，如果各位想要更多从互联网获取用户，更多获得用户行为的一些数据，请留意我以下10几页PPT。我今天跟各位分享的主题是“众媒时代自媒体的扶持与孵化”。
各位可以想一下在过去的几年，大家接触信息、接触资讯的平台介质是不是发生了变化？比如几年前我们了解新闻，主要通过报纸、杂志、电视台、广播传统媒体。生产内容的这些机构，也就是机构媒体，比方说某省的党报、都市报或官方的电台、电视台。但是在最近几年，自媒体风起云涌，有很多的个人加入到了内容生产的大军，同时也有很多企业以及政府机构开始加入内容生产的队伍。
右边这个例子是一个自媒体他做的非常精美的小而美的阅读的产品，在众媒时代，这样的人，一批一批这样的内容生产者脱颖而出。
再跟各位分享两个数据，一个是用户阅读资讯的渠道已经发生了巨大的迁移，我们看到左边这个饼图有46.8%的用户，每天使用移动端的时长超过3小时，大家从醒来到晚上睡着中间有三个小时是奉献给手机的，相信各位深有体会，大家手上的微信、新闻客户端还有别的各类应用。
同时，新的传播形态也给内容的组织形式产生了很多的挑战，我们还发现有52.2%的用户基本上不看长文章的，长文章的意思是手机屏翻三屏以上定义为长文章。这个特征在移动端碎片化阅读时代是非常明显的。同时我们还发现用户获取资讯，最主要的还是两微多端，两微一个指微信、一个指微博。微信上大家可以通过朋友的分享，通过推送的新闻资讯，比如腾讯新闻推送或公众号了解资讯。微博上有很多原发的信息，也是客户获取信息的主要途径。另外还有多家门户的客户端。有55%的用户是通过两微多端来获取这样的资讯。
个性化的客户端在过去两年异军突起。我们还发现特别好玩的一个现象，95后、00后的用户开始进入移动资讯的第一个产品就是个性化的客户端，这块如果大家想要抓住年轻用户，希望大家可以关注一下个性化的客户端。
刚才在讲媒体在变，用户需求在变，整个时代也在变，用户到底需要什么样的产品呢？我们总结其中第一个就是要有趣。现在媒体叙事方式在发生变化，大家已经不再喜欢说教式的内容，大家喜欢有趣的、好玩的、方便传播的内容。相信每个人微信上都订阅了大家喜爱的公众号，虽然大家很少订阅党报的公众号，其实现在党报也在发生变化。你看《人民日报》客户端发的内容也是非常活泼好玩。
第二个特点是多元化的内容模式。在新的传播形态下开始，后浪推前浪，一浪更比一浪强，图文过后是视频，视频过后是VR，VR之后还有AI，不断推动新的内容的变化。
第三个特点是用户可以随时随地阅读资讯，这样非常符合互联网碎片化阅读的方式。在这个方面，我们其实也摸索了很多年，包括几年前做腾讯新闻客户端，做一个非常严肃、非常事实派，提供严肃资讯的客户端。为什么去年腾讯推出了天天快报，就是用户个性化的需求内容要求变了，就是因为我们才发现，年轻用户想要看到的内容变了，想要接触到内容的形态也变了，我们还发现腾讯新闻和天天快报用户重合度只有2%。还没有进入内容营销的伙伴们，新的平台已经走来了。
那怎么在这样一个众媒时代里成为网红呢？一定要内容过硬，用户收听或收看公众号生产的内容，一定是冲着资讯去的，要有价值、有用。
第二是内容为大，但只有内容是还不行，得懂运营，得懂用户。周末早晨八点，现在是冬季，八点一般在赖床，这时推送什么内容呢？周末时跟平时高峰是不是相同？用户内容有很多东西可以抓。最近讲无论大数据还是别的数据分析，对数据的要求越来越高。今年火起来的一个行业是统计学，我相信在座也有学统计学的，大家可以看到有统计学功底的人在玩数据时，发现用户特征时比较得心应手。
再一个是平台制胜，光内容运营得好也不行，在没有很多人的平台上，比如只有几万用户的平台上运营，你天花板就是几万。所以要敢于把自己的内容放到很大的平台上去做。
在微博、微信，公众号时代，滚滚的车轮过去之后，接下来建立自己平台的机会、建立自己平台的时机已经到了。大家在选平台时有几个点可以重点考虑：平台生产能力、用户连接能力，这个平台一定要有用，有足够能力接触到中国，甚至服务海外的用户，有这样的能力。再一个是分发能力，再一个是商业变现的能力，不能纯玩公益性，这是不太可持续的。
在这样整个特征之下，腾讯在去年开始，来建自己的自媒体的生态，我们基本上分三步走，有基础帐号的运营和培育，再一个是平台的界定，再一个是进阶。首先介绍一下帐号的成长，自媒体营销的基础，基础方面腾讯的媒体平台给各位自媒体开通很多项服务，大家可以拍下来回去看，干货很多。
包括手机QQ、微信，大家可以看到微信每天推送8条腾讯新闻的内容，最后一条其实有很多用户现在收到的内容不是全量推送的，恩看到的是个性化的内容，每个用户看到的内容可能不一样。同时有原创的补贴的计划，如果生产高质量的内容，不仅可以在这获取用户、获取流量，还可以获得平台的分成，同时这里边还可以有自营的广告。
第二点，讲到我们的分成。分成的数字其实这个是没有顶的，我们是根据平台的需求来做的。这里边有一点，为什么要做这样的补贴呢？其实有一点像打麻将，打麻将如果空玩是没意思的，打一毛两毛的可以让你燃起斗志，补贴不多，但能让大家生产更多的内容，奉献给用户。
再一点，自媒体的营销在过去的两年发展也是非常迅猛，有很多区域的自媒体已经形成了联盟，开始产生一些商业模式，在内容的价格、人的价格还有商业价格方面都有了长足的发展。
最后一步，如果前面的基础还有一些运营都做得不错，都觉得还可以，那么接下来你可以准备好收钱了，会有很多的投资机构帮你去扶持你的项目，包括腾讯也会有一些投融资的安排，同时对于一些优秀的团队，腾讯还会提供场地，提供办公场地、创业服务，还有其他的一些推广资源，还有一些培训的课程，大家都是可以去参与的。
综上所述，前几个媒体的标签归为以下四点：
群媒体，在一个特定的领域里头，比如我是做英语(精品课)的，我是做K12的，有一系列的帐号的集群。最近我有一个朋友告诉我，他手里有100多个公众号，每天覆盖2亿的用户把我吓一跳，其实他做的就是一个集群的概念。
另外要做多样化的内容产出，不仅发图文还要发视频，还有其他一些在风口上的新技术，要融入自己内容运营当中。再一个是垂直细分。做得越专业走得越远。现在比较火的帐号是娱乐性质比较多，比如咪蒙、关注八卦成长学会，他们走的跟教育行业是一样的路，高精专，扒一个明星能把前后几代人扒一遍，做教育也是同样的规律。
第四点，媒体要做服务，不能只做内容，要把内容跟线下服务，做这样一个连接。
最后，预祝各位在创业创新的道路上取得更大的进步，欢迎各位入驻腾讯企鹅媒体平台和天天快报。谢谢！
http://edu.qq.com/a/20161202/001759.htm
发表于 2016-12-3 00:34:54
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