我们往往会看到一篇文章阅读量10万+，点赞数数千计，却在朋友圈里罕见其踪迹。为什么呢？因为数据作假。我们都知道微博上、论坛里有水军出没，微信公众平台也没有“逃过此劫”，在某宝上就有这样的业务。
一般公号运营者都有类似的感受：文章在推出后的第一天阅读量就会达到峰值，而后如若没有推广行为，会日益递减。具体用数据来呈现，会是怎样呢？
新媒体指数连续7天对平台1万篇文章的阅读数进行监测，发现不管公号粉丝如何，文章质量如何，都呈现出大同小异的走向趋势。文章推送后第一天，阅读数为总阅读量的75%，第二天净增长阅读数锐减至12%，第三天再度呈指数递减，跌至6%，继而3%，2%，1%，7日后已微乎其微，几乎没有增长。
所以，判断一篇文章是否数据作假，可以以这一数据为标准，对文章进行3天左右的监测即可，如果阅读净增量总体呈现递减，总阅读量缓慢增加则为正常；反之，净增量陡增、亦或是波动较大，则数据作假。
以《大学生村官倒在……一线》《老……经销商的新宠》《明明可以……偏要靠实力！》《站在……前的人 | Hi人物》4篇文章为例（因只做案例举证，故隐去标题全名），新媒体指数对这4篇文章进行72小时的监测，每10分钟进行一次数据更新，得到阅读数的净增长情况如下：
以上发现：
1、阅读数净增长随时间增加呈下降趋势，因为监测时间为72小时，故有小波动为正常；
2、《大学生村官倒在……一线》《站在……前的人| Hi人物》2篇文章会有传播的多次小高潮，随即阅读净增仍呈下降趋势；
3、《老……经销商的新宠》《明明可以……偏要靠实力》这2篇在短时内净增阅读量已没有明显波动，有种戛然而止的感觉，所以数据并不大正常，有作假嫌疑。
净增长数已经很能说明问题，但加上总阅读数的走向，兴许更能“指出”谁在作假。
以上发现：
《大学生村官倒在……一线》《站在……前的人| Hi人物》文章阅读总数增长呈曲线状，阅读数虽未指数递增，却也是逐日增加，渐渐趋于稳定；《老……经销商的新宠》《明明可以……偏要靠实力》这2篇文章阅读总数呈现折线状，在短暂的指数增长之后，几乎趋于平静，难见增长。
按7天对1万篇文章的监测得出的结论来看，72小时内总阅读数的变化依次为：75%，97%，93%，所以总增长曲线应该是缓慢的。故《大学生村官倒在……一线》《站在……前的人| Hi人物》这两篇是正常的，反之另外两篇并不大正常，有数据作假嫌疑。
经常听到有人说“新媒体就是烧钱”，但这钱烧得是否值当，才应是烧钱之前需要考虑的问题。利用文章开头所说的规律，我们可以简单过滤掉一些数据作假的公众号，在此基础上， 再进行筛选，例如文中所说的对数据进行频繁密集地监测，就能轻而易举地找出数据作假的公号了。为净化公众平台风气，杜绝数据造假行为乱象，大家可以依据以上数据进行相关监测，我们也乐意为大家提供帮助。
发表于 2015-10-17 17:15:29
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