新华社靠一个客户端能打造“网上通讯社”吗？

殷玉鑫

昨天，新华社客户端全新改版上线。

据发布会消息称，新版新华社客户端从内容整合、展现形式以及用户体验等，都较上一版显著提升。新华社有意将其打造成体现该社消息总汇优势、与国家通讯社地位相称的主流新闻客户端。

新华社社长蔡名照在发布会讲话中称，新华社新版客户端的上线是1997年新华社新闻信息全面入网以来，又一个里程碑事件。有业内人士对此发言评论称，新华社出人意料的是，18年之后的又一条好汉，竟然只是一个新闻客户端，而且是到现在为止只更新过一次版本的客户端。

据介绍，新华社客户端于2014年6月正式推出，至今下载量超过3200万人次，而发布的新版是其上线后的第一次全面改版，新开设了国际、财经、军事、体育、社会、科技、图片、视频等十多个新闻频道，汇聚展示新华社在重大时政新闻、主题报道、突发事件、社会热点报道等领域的优势资源，融合图文、动漫、轻应用、动新闻等全媒体形态的新闻信息产品。

对此，蔡名照称新版新华社客户端耗时两个月之久才开发出来，较旧版而言，共计有118项创新和改进。

发布会上还特别提到，“新华社”客户端还运用读者“身份识别”技术，实现信息与读者兴趣的有效匹配、精准传播。读者选择个性化标签，即可接收个性化的新闻信息内容。另外客户端还开设“问记者”专栏，读者点击带有记者头像的新闻，可以与采写新闻的记者进行提问、报料等在线互动。

上述一言以蔽之，就是新增了大数据和UGC。

有专家表示，面对网络和数字技术裂变式发展，主流媒体如何在媒体融合中闯出一条新路引人瞩目，“新华社”客户端的发布，标志着国家通讯社的媒体融合战略，将以方寸之间的手机屏幕为突破口推进。

而中央企业媒体联盟执行秘书长@闫永也表达了他的媒体融合观：央视=央视网=央视客户端，新华社=新华网=新华社客户端，人民日报=人民网=人民日报客户端。媒体融合，央视应该台网端三位一体，新华社应是社网端三位一体，人民日报社应是报网端三位一体。舍此，都是耍流氓，都是在做无谓的试验。可惜报社台总把网端作为儿子孙子，基因紊乱不死才怪！

众所周知，互联网的发展，削掉了报纸一部分发行量；现在，智能手机和通信网络的发展，进一步导致报纸发行量下跌，以及广告营收的大幅跳水。有媒体同行评论，新媒体也好、融媒体也罢，纸质化新闻怎么看都不是一个可以东山再起的路子，转型进军移动端已是趋势，媒体不跟上节奏，只会流失更多用户。像报纸、电视台、通讯社这种传统媒体，转型新媒体不是简单的开通微博、微信，上个APP客户端就能解决的，其核心还是思维。即使是国家级主流媒体也不能例外。

目前，微博、微信公众号、客户端，成为许多媒体转型的标配。而事实上，目前又有多少客户端真正解决了用户的需求，从而获得了市场的认可。从表现形式上看，更多像是把纸质的内容，搬到移动端而已。

“直言不讳地说，目前许多纸媒转型做的新媒体，都是被动性地转型，是不可能成功的。因为从报社的管理层那里，转型新媒体更多是一场秀，从思想深处并没有认识到转型新媒体的必要性和严重性。”一位纸媒中层曾向蓝媒汇介绍，在高层眼里，目前的新媒体难有赢利，即便赢利，数字与整个平台相比不过是九牛一毛。几十万或几百万，与营收过亿的整个平台相比，高层是看不上的。此外，高层因为担心新媒体会分流客户投在纸媒上的广告，所以更愿意让新媒体充当一个展示宣传的平台，而非赚钱赢利的平台。

当然，对新华社来讲，从来不缺影响力，正如不用担心缺钱一样。

央视新闻新媒体主编许蓬曾在《青年杂志》撰文认为，目前传统媒体做客户端有两种路径选择。“第一种是独立客户端”，基本上所有纸媒都上线了自己独立的新闻客户端；“第二种是入驻客户端开放平台”，比较典型的就是今日头条和一点资讯。显然，新华社选择了第一种。

许蓬表示，独立客户端优点很多，比如可以根据媒体自身需求开发更加个性化的功能和交互方式，此外，也能实现操作系统的性能优化，但开发成本与进入门槛都较高，前期要投入大量的人力、物力，客户端设计完成后，后期仍需进行维护和升级换代。投入市场后，要想在成千上万的客户端中脱颖而出，推广和渠道铺设需要大量的资金投入。

另有业界人士分析，所谓独立的客户端不但是区别于别人的客户端，也应该是区别于自己的全新平台，这就意味着客户端的内容不是简单地复制旧平台的内容，而是开辟新的内容生产的道路，显然，国内新闻客户端在这个方面仍需探索。

作者|韩阳

来源|蓝媒汇

http://www.lanmeih.com/index.php/Home/Reporter/detail/id/3969.html