2018年10月16日，深圳晚报头版刷屏朋友圈：当天“深圳晚报”报头之下，出现“深圳 晚报”字样，形成了“双报头”。罕见的头版呈现方式，在业界引发热烈讨论，成为连续数天的热点话题。
事实上，自2018年7月5日开始，深圳晚报头版就开始出现明显变化：诸如“该罚”“岛主”“揪心”“抖英”“鸡冠”“慎美”“森圳”等简明爽利的二字标题开始在头版出现。到了7月19日这股简洁风又进阶到第二重境界：双主题、二字标题。当天的头版以“开幕 开街”为题，报道了第二十八届书博会开幕以及著名的华强北商业街封闭整修数年后开街的新闻。就此，深圳晚报头版“双主题+二字标题”形式成为一道独特的风景线。而10月16日头版出现的“双报头”，则标志着这场头版的创意传播达到了又一个高度。
不妨把这种文本样式称之为“互文式标题”。所谓互文，又称互辞，是古诗文中常见的修饰方式，指的是上下文互相呼应、互为补充等，形成“参互成文，含而见义”的辞章模式。“互文式标题”，就好像两个有灵魂的“人”，他们或握手言欢，或“恶言”互怼，构成一种奇妙的戏剧冲突，很容易第一时间激发读者阅读兴趣。
表现方式
1.并列式双主题
所谓并列式双主题，指的是由两个新闻事件所提炼出的主题，在题旨、意涵、表述方式等方面呈现出趋同、平行、呼应的特征。譬如“开幕 开街”“人海 人潮”“宜居 宜行”“开路 开渠”“回家 回味”“探月 探海”“悦读 悦赏”等。并列式双主题，新闻彼此独立而在标题上显示关联，让头版显得和谐而有趣。
2.递进式双主题
所谓递进式双主题，指的是两个新闻事件所提炼出的主题，在逻辑、时间、序列、因果、规律等层面体现出层层深入、步步推进的特征。譬如“立案 破案”“打击 整改”“破产 整治”“重挫 重生”“逼近 近了”等。递进式双主题，让两条表面上看似毫不相干的新闻，具有了内在的逻辑延展性和合理因果性，赋予头版一种时空线性和逻辑纵深掘进的叙事魅力。
3.反差式双主题
所谓反差式双主题，指的是两个新闻事件所提炼出的主题，在立场、意象、义理、判断、倾向等层面体现出逆反、对立、冲突的特征。譬如“上涨 下调”“分离 团聚”“真情 假货”“涨了 降了”“微调 骤降”“坎坷 坦途”“防护 毁坏”“放开 不放”“暖心 惊心”等。反差式双主题所形成的对立效应，让头版充满了戏剧冲突色彩，极大提升了头版的关注度和吸引力、观赏性。
4.成语式双主题
所谓成语式双主题，指的是两个新闻事件所提炼出的主题，恰好形成一个“成语”。譬如“亭停 育立”“新新 向荣”“流光 艺彩”“有情 有意”等等。值得一提的是，像“见圳 巨变”“深圳 晚报”“点赞 深晚”等这样的双主题，可以被认为是成语式双主题的创意表达，别有一番韵味在其间。成语式双主题，读起来朗朗上口，让人过目难忘，极具传播力。
话语特征
1.简洁性
“双主题+二字标题”的话语范式，在运用语言词汇方面极为简约，没有闲言碎语，拒绝浮夸虚饰，无意繁文缛节，两个字概括一个主题，干脆利落，直指核心，表达效率极高，体现出头版应有的简洁之美，令头版显得干净而疏朗、言简而意深、简约而不简单。此外，双主题的形式以及优质的设计元素也有效保证了头版应有的丰富性和层次性。
2.创意性
“双主题+二字标题”的互文式头版标题样式，打破了传统头版标题的惯常做法，不再有传统意义上的“头版头条”，扬弃了那种层级分明、秩序森严的传统头版话语体系，代之以一种更具“小清新”气质的版式风格。从内容角度讲，在每天出版的大量新闻事件中，寻觅出两条新闻组成互文的对象，或同声共气，或剑拔弩张，渗透着创意的智慧和力量。正是因为有了创新之根、创意之魂，才会有“深圳 晚报”双报头这样的现象级头版。
3.互动性
深圳晚报头版的双主题，并非互相孤立、割裂的“两张皮”，而是彼此呼应、有机联系的统一体。充满活性的双主题，在头版营造了一种独特的对话场景，就像两个人在广泛社会议题上展开的坦诚“对话”，时而随声附和，时而怒目相向；时而深情款款，时而剑拔弩张；时而出口成章，时而合力“卖萌”。让头版活色生香、灵动有趣。
4.戏剧性
头版双主题，通过制造“戏剧冲突”而形成剧场效应。其中的戏剧性可分为三个层面：其一，头版的舞台性；其二，“情节”的冲突性；其三，表达的对偶性。
这出戏剧的“观众”即读者，与版上的“演员”即新闻双主题，既是主体与客体的二元关系，又是“同台飙戏”的一元关系。这种戏剧化的效果，是单一主题或者繁复的多主题无法达到的。
创新价值
1.提高了头版辨识度
深圳晚报“双主题+二字标题”的头版呈现方式，可谓别具一格。配合“双主题”而形成的版面语言体系和版面视觉体系，颇具特色，同时又时尚、生动，充满戏剧色彩和新闻表达的张力，极大提高了头版辨识度。有了辨识度，才有传播力和影响力，才能在同质化严重的信息传播格局中脱颖而出。极高的头版辨识度，让深圳晚报即使在新媒体主导的不对称竞争秩序中，仍然拥有“抢夺注意力”和引领舆论的“本钱”。
2.提升了头版的观赏性
头版是报纸的脸面，在这样一个“看脸”的年代，头版的颜值变得比以往任何时候都重要。深圳晚报头版双主题，创造了一种独特的头版样式，创造性地提升了头版的颜值，带来耳目一新的视觉观感。
区别于单主题的呈现方式，双主题天然地具有“对话”和“戏剧”效果，带来了剧场效应和叙事的多重可能性；简洁、不落俗套的二字标题，则因为“新闻元素”的消隐，营造出新闻叙事的神秘感。此外，读者被这种剧场效应带动，很容易产生代入感，从而成为新闻故事的“缺席主角”，在纸面上创造出一种“虚拟互动”的场景。
3.延展了头版视觉空间
视觉设计是版面语言中必不可少的一部分。视觉设计对于提升版面的思想性和观赏性起着至关重要的作用。在双主题的头版样式中，视觉设计的可操作空间大大增强——图片的呼应、颜色的和谐、字体的变化、空间结构的裁剪组合等，既对设计提出了挑战，也为创新设计提供了空间。
目前，深圳晚报对应双主题的设计风格，在版面空间上形成了变化多端的“对称版式”，或分列，举案齐眉；或叠加，上下呼应；或对角，斜斜相望。在视觉表现上则形成了“双海报”的形式，相当于两张“大银幕”：它们有时是两张新闻图片的相辅相成，有时是设计出来的美术作品的珠联璧合。“双海报”的交叠和共融所带来的视觉效果常常更具感染力。
4.激活了头版新闻生产的创造性
在遭遇巨大挑战的今天，报纸作为传统新闻载体，需要展现更多的创造性，以更加符合现代审美和传播规律的方式赢回阵地。深圳晚报头版双主题的革新，要求内容的生产者必须具备足够的创造力，必须具有在大量新闻线索中发现“戏剧冲突”的能力，才能做出富有冲击力又妥帖的双主题头版。
在双主题的头版内容生产模式之下，那些貌似毫无关联的新闻线索，很可能因为某种逻辑关联而产生“意外的联动”，从而赋予新闻内容更多的共生性，让本来互不关联的新闻信息，变成有机统一体。
【作者系深圳报业集团副总编辑（分管深圳晚报）】
如果说标题是新闻的眼睛，头版则是报纸的门面。
头版这个门面亮不亮堂，主要在于选择了什么样的内容，做出了什么样的版式，传递出了什么样的价值观。
一张报纸要有焕然一新的变化，倘若不从提质改造头版入手，往往会事倍功半。这是因为对于一张报纸而言，头版的带动力之强是天然的，也是其他版面所不能比的。
因此说，头版的气质就代表了一张报纸的气质。
在全媒体时代，深圳晚报在头版继承了都市类报纸一向乐于创新的传统，并且有了进一步的探索，取得了较好的成效，这是值得肯定的。
《传媒茶话会》总编辑：陈银峰
编辑：董莉
发表于 2019-7-23 20:06:50
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