不要再叫Ta“传统媒体”啦！人家是有纸质版的新媒体！

高慧萍

“传统媒体不行了。”不论业内业外，谈到新闻业的现状时，很多人嘴里都会念叨着这样一句。问题是，传统媒体的定义究竟是什么呢？纸媒和传统媒体是相提并论的概念吗？美国著名传媒教育机构Poynter的一位记者克里斯汀·哈瑞（Kristen Hare），认为我们有必要就这个问题重新学习一个。



今年，为了搞清楚所谓“传统媒体”的现状，我走访了六家新闻编辑室。房间都很安静，小隔间边叠起厚厚的新闻纸，有些还铺着咖啡色的地毯，会议室的玻璃洁净如新。

在这些所谓“传统媒体”中，我发现了一个共性——它们全都在做数字新闻的工作。其中的一些已经将纸质版放在第二位，另一些则开始重新思考整体的布局。不管是哪一类，新闻编辑室的规模都已经显著缩小，而且更加数字化。

事实上，当媒体人谈到“传统媒体”和“新媒体”时，他们真正的意思是纸媒和数字媒体。 然而，在很长一段时间的努力后，报纸已经逐渐赶上了本地的数字同行。曾经的单一模式和二分法已经不再适用了，竞争依然残酷，未来也更加不可预测。



但是今年，我在这些新闻编辑室里最大的收获之一是——传统媒体并不等于传统思维。运营一份纸媒，并不意味着思维的落伍。

以下就是我从这一年新闻室之旅中学到的东西。

从头再来，为时未晚

去年，《达拉斯晨报》制作了一份159页的报告，呼吁传统媒体的大变革：

我们讲述、展示和宣传的全部方法都必须被革新，以服务于越来越多的数字受众。 新闻室中的每项工作都必须改变。我们要确定针对性的的优先事项。

如果我们找不到一种使数字化的与我们读者的日常生活兼容的方式，那么我们就要面临亏损的风险，提供的服务质量也会下降。

我们必须采取行动，立即，马上。

未来是数字化的。 事实上，现在就已经是数字化的了——我们已经过时。

下面是一些较大规模的转变。《达拉斯晨报》重新策划了它的发行方式、时间、内容和地点，并设立了一个小组，专门负责策划当天发布的第二天的报纸。



一开始，纸质版编辑丹尼斯·比伯最大的担心是，一个大幅缩小的的团队要如何每天生产出与之前相同体量的内容？但这一担心很快被化解了。“他们令我感到惊喜。”比伯在12月说：“没想到他们这么快就get了新技能。”

现在，她的团队比以往更有效率。成员们已经学会了多线任务并进，而随着人数的削减，内容生产中的冲突更少了。数字版团队编制了一个内部信息应用程序，以便纸质版团队可以第一时间了解到尚未上线的选题。

当然，团队之间的沟通问题仍然存在，不管新旧媒体都是如此。 而比伯希望纸质版的团队在2017年变得更加数字化。该团队已经开始采用Parse.ly（一个数据分析工具），随时随地分析在线信息，并对适合搬运到纸质版的信息产生更深刻的了解。

虽然大多数新闻室已经经历了一场革命，开始重新思考他们要如何和为何做内容，但这一切仍然需要大量时间。比伯说，最痛苦的不是学习新的东西，而是学习如何以新的方式做旧的工作。“也许我们正在改变我们的工作方法，但工作本身还是那个样子。”她说。

既是传统的，也是新的

我也参观了其他的报社，包括《明尼阿波利斯明星论坛报》和《迈阿密先驱报》等。在那里我发现，他们的新媒体团队还没有能力去把传统媒体挤到故纸堆里。


但是，他们的传统媒体团队正在从编写流中脱颖而出，仔细思考如何让自己的工作仍然富有价值。他们拥有经验丰富的老兵，包括一流的突发新闻记者。

例如，蒂姆·哈洛（Tim Harlow）已经在明星论坛报工作29年了。 现在，他加入了一个快速报告团队，在新闻发生的瞬间完成报道。在10月的一次采访中，他说自己现在做的工作与他在整个职业生涯中所做的非常相似：寻找能激发公众广泛兴趣的点，然后进行追踪。

《迈阿密先驱报》记者戴维·尼尔（David Neal）也进入了突发新闻组。 他很擅长使用Chartbeat之类的新工具，但他仍然最擅长运用自己的新闻敏感。

曾经有一段时间，新闻界给人以这样的感觉：要么你有数字化能力，要么没有。而现在，再问“谁有数字化能力”这样的问题已经过时了——该问的是，“谁想要提高数字化能力？”

当然，每个人都想。

规模不重要，选择很重要

曾经，《奥兰多哨兵报》的新闻编辑部囤积了超过350名记者。而在2016年脉冲夜总会枪击案当晚，这个数字大约是100。在开展报道前的凌晨，这个团队做出了一个选择：他们的目标是做一份社会记录性质（而非追求人力与时效）的报纸。



编辑阿维多·卡哈海法在12月说，现在看来，这是一个决定性的选择。这意味着在早期，哨兵报的记者们并没有跑去事发地点报道凶手的信息，而是依赖于姐妹报刊。而在枪击案发生的次日，哨兵报用整个头版发表社论，呼吁全城团结，共渡难关。在整个过程中，哨兵报选择了退后并等待事件尘埃落定，在悲剧结束后展开进一步的深度调查，从而在国内国际各媒体中独树一帜。



“那个选择决定了我们日后如何利用自己的资源。”卡哈海法说：“我们属于是这个社区的报纸，必须作为社区的眼睛而存在。”

哨兵报和大多数地方性报纸一样，习惯于成为社区的减重杆。然而，在那场枪击事件后，记者们表现出的敏感性却得到了更高的重视。

在6月的最后几分钟，有49人倒在了脉冲夜总会。当卡哈海法等人忙于印刷初版的新闻稿时，我就站在他们身边。那些机器看起来就像上古科幻电影里的东西，不停地吐出报纸，洒在地板上。这很不现代。被打印出来头版大写着：“我们的社会将会痊愈。”

但报纸不是那一天他们所有的产品，而只是其中之一。那天，哨兵报还在线发表了30部视频和40篇新闻稿。

如果说这就是“传统媒体”的行为，也许是时候重新审视“传统”的定义了。

本文由百度新闻实验室（id：baidunewslab）独家编译，原文载于poynter.org，版权归原作者所有，转载请注明来源。

编译：梁博宇

编辑：邵琦
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