京华时报：收视造假为何屡禁不止

乔笛宇

原标题：收视造假为何屡禁不止
　　中国电视剧制作产业协会向收视率造假宣战，联合全国电视剧制作行业，签署自律公约。中制协法委会发布声明，宣布组成律师团调查取证，向司法部门报案，并号召全行业所有制作机构和全社会所有知情人提供线索和证据。声明中称，电视收视率作假由来已久，据调查，目前购买收视率的价格已攀升至每集30万至50万元人民币。

　　一部电视剧的好坏到底由谁说了算？圈内的规则显然是：大数据与收视率。

　　就一个网站来说，衡量的标准是点击量；自媒体时代的公号文章，衡量的标准是点击率；对电视来说，衡量的标准就是收视率。辛苦拍精品的电视剧即使拍得再好，没收视率，那不好意思，只能把你拦腰斩断。长久下来，收视率高不论真假就可以领奖杯、拿奖金，获得高收益、高赞誉，否则便一败涂地、一无是处。这更加夯实了“用心用钱去做戏、不如花钱买收视”的歪理。

　　人有趋利避害的天性，这是人性。各种裹挟之下，就算做精品剧的人也开始琢磨着怎么花钱买点收视率。糟烂的剧买，好剧更得买，于是催生了一条完美的造假产业链。这只“黑手”牢牢把握着中国电视剧的播出数据，即使是内容积极、制作精良、艺术精湛的作品，也必须千方百计花高价去购买假收视率数据，以保障达到电视台要求的播出标准，否则就将面临停播、降价，甚至是颗粒无收的境地。整个制作业对此怨声载道、恨之入骨，但又无能为力。

　　仔细想想，这中间可能产生另一个问题。如果人不可靠，那么大数据可靠吗？数据是谁来操作的，归根到底还是人。人姑且很难信任，这些冷冰冰没有温度，看似能说明问题，却像个傀儡的数据，能获得信任吗？信任的机制很难建立，却容易崩塌。在收视造假成为行业公开的秘密时，有谁还会相信收视率呢？

　　所以，造假得管。造假产业链的形成恰如之前所说，有着生存的土壤，即：唯收视率马首是瞻。收视当然可以是衡量标准的一环，但是不是还可以引入口碑、专家的意见？

　　电视剧《美人私房菜》刚刚因为收视率低被停播。在此前的媒体报道中，《美人私房菜》的收视成绩“不仅是所有小生小花近年来收视率的最低成绩，更是创下了浙江卫视50年以来的最低收视纪录”。有人为《美人私房菜》喊冤，觉得是因为没花钱买收视。不过，看过的人应该很难给出高分。到底是没买收视率，还是剧本身的质量不过关，这得两说。

　　收视造假有着适合生存的土壤，要杜绝这一现象，需要有关部门、电视台、广告商的一起努力，首先得改变衡量电视剧唯一的标准是收视这一认识。
来源：人民网
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