合胃口的假新闻与更合胃口的假新闻

张译允

郭文景是杭州二中高三学生，近期被美国哈佛大学提前录取为2016年本科新生。朋友圈旋即被她的新闻刷了屏。先是大加褒奖，说她目标明确、学习刻苦、颜值高，在中美信息学奥林匹克大赛中均获大奖，业余还去美国参加各类编程与社会活动，这是一个学霸碾压学渣的故事。接着就是一轮黑，网民爆料称她原是美国公民，父亲是信雅达董事长，父母均为MIT毕业，这又变成了一个贵族碾压平民的故事。


看的出来，传播后续新闻的人有少许智商优越感。不过若论两条新闻的靠谱程度，后一条要糟糕不少。前一条的主要问题是隐瞒了美国国籍。没有国籍，她的不少成就，如参加美国数学奥林匹克国家队，是无法完成的。另一些成就，如被哈佛提前录取，将不再耀眼。她的颜值貌似也不算高。后一条新闻，仅国籍系网民从国际信息学奥林匹克新闻中获得，干净有效。其余信息，如她父母为某公司董事长和MIT毕业之说，均系网上各类匿名ID爆料，这些匿名者分别自称为她的同学、她父母的同事、她父母同事的朋友等等，特点是除了她父母名字以外，什么都知道。我在这里不怕打脸地判断这两条均系谣言。




从这件小事里，我们可以窥探中国舆论的路数。先从正方角度炒一遍“杭州某高中高颜值美女学霸努力奋斗成为哈佛学生”，发现原来是美国人以后，再反过来造一轮谣“大骗局，哈佛女父母原是MIT毕业生”。这叫“一锅两吃”，同一个新闻点，中国的媒体和自媒体可以挖掘并编造出两条有爆点的新闻来，堪称勤俭节约的典范。    当前中国是个共识极其分裂的社会，读者阅读新闻时各取所需。有人相信“勤奋成就天才”，那自然可以无视她的美国国籍与具备国际视野的家长，毕竟这样的成就在美国也属凤毛麟角，而她初中就读杭州外国语学校，高中就读杭二中，正规中学教育的确主要是在中国完成。假如你相信阶级分化，“某些人的起点就已超过你的终点”，那自然可以无视她的努力，相信其成就绝大部分是由金钱和家长的人际关系铺路。普通父母连哈佛在哪里都未必知道，更罔论了解如何申请美国大学与定向培养孩子相关技能。   前段时间的一条新闻更为典型，一位妇女在剖腹产子后，突发羊水栓塞而亡。首篇报道描述了病人家属的彷徨无助，妻子死讯由村支书转达而非医院通知，悲痛欲绝的家属来到医院后，见到的是空空荡荡的手术室和简陋的手术台上妻子冰冷的尸体，医生护士均不知去向。但很快网媒又爆出了另一套故事，医生认为孕妇顺产有风险，要求剖腹，婆婆担心影响生二胎，丈夫是农村人没有主见，唯唯诺诺，双方争吵拖延了一个小时丈夫才签字手术，延误了病情，病人死后家属立即带人打砸医院。两条新闻都有大量的支持者。    当前医患关系尖锐。一些人就医体验很差，挂号窗口卖票的黄牛，长时间的等待，冷着脸不搭理人的医生，费用高昂未必对症的指定推销药品。这些人愿意相信前一类新闻。记者对场景细节做了处理，暗示医护缺乏责任心导致医疗事故。但实际上，医生护士不在手术室，是因为在其它房间休息。羊水栓塞死亡率本身就相当高。而委托村支书转告病人，则可能是担心病人家属情绪失控无法交流，这经验从后来医院果然遭到家属打砸得到印证。    若你经常上网，了解医生成天辛苦加班，工资低，还经常被无知病人辱骂，病人死在医院或者术后残疾，医生护士往往会被医闹殴打讹诈。那么你会更愿意相信后一条，尽管那条新闻的所有重要细节都是网络写手编造的。这些细节描写为的是栓上另一系列易于引爆舆论的热点话题：“繁殖癌”、“婆婆欺辱媳妇”、“好女莫嫁凤凰男”。    很多人发现媒体喜爱在医患报道中污蔑医生医院，吃人血馒头。于是对相关新闻产生了警惕和厌恶心理。不少媒体、自媒体和意见领袖很快敏锐地发现了这一点——那咱改黑病人呗，又不花钱。所以现在，网民在舆论狂欢中经常会把人血馒头吃两遍，一遍蒸着吃，一遍烤着吃。先黑医生再黑病人，一具尸体反复利用，媒体喜获双倍流量。    无论正反两面都能灵活炒作，是写手的基本技能，以下是常见案例：1.对同一件事，展现不同侧面：正：加州USC大学两中国学生实验室加班工作晚归，开车路上遭黑人枪杀。反：年轻男女在美国凌晨驾驶宝马车出行，遭遇枪击死于车内，原为华人留学生。前一条：主要迎合研究生与部分学生，其次迎合反感黑人者和禁枪者。后一条：主要迎合仇富人群，其次迎合仇美人群和大龄单身者。2.针对特定传播者，编造各类细节：正：无良经纪公司常年压榨，知名歌手多次因赶赴演出延误治疗，最终死于癌症。主治医生兼好友遵其遗嘱做角膜捐献手术，让世上多一人重获光明，记者含泪拍摄现场。角膜捐赠仪式定于下周举行，经纪公司或将在仪式过程中承接广告。反：在医生帮助下，无良记者扮成助手潜入手术室，于捐款角膜手术开始时，惨无人道地拍摄歌手遗体。死者家属闻讯赶来发生争执，记者高呼新闻自由，将歌手母亲推倒在地。这里留给读者思考：前一条：臆想“公司常年压榨”、编造“记者含泪”、“承接广告”的细节，会让哪些群体转发？后一条：捏造“记者打扮成助手”、“拍摄遗体”、“高呼新闻自由”、“将歌手母亲推倒在地”的细节，又能让哪些群体转发？3.在遣词造句上褒贬，诱导读者判断：正：两餐未吃，连续七小时高难度手术，成功救下危重病人，在场医生护士放下心来，喜不自胜，于手术结束时自拍留念。反：做完手术便不闻不问，将病人留在血迹斑斑的手术台上。医生护士嘻皮笑脸玩自拍，不顾病人隐私，上传朋友圈炫耀。描绘同一件事情，简单将褒义词替换为贬义词，就能诱导相应的群体进行传播，并收获截然不同的评论。    这些基础舆论技巧，不一定对每个个体有效，但对新闻受众群体来说，其群体反应是应激的、可预测的。有经验的写手，在文章完成之时，就能大体知道谁会去相信它、传播它，评论会呈现怎样的分布，文章里的每段话都针对目标群体量身定制。这就是简单的舆论操控。    不少人上网看新闻时，嘴里经常念叨，要理性，要智慧，别被无良媒体煽动，可他们的身体还是很诚实啊，见到合胃口的谣言，立刻就扑上去信了。在这个群魔乱舞的时代，你总能在无数的网络信息中找到合你胃口的谣言，和更合你胃口的谣言。

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