中外媒体发展趋势对比

杨静芝

2015-11-12腾讯网媒体高峰论坛



在《变革中的数字世界——2015美国新媒体研究报告》及《众媒时代：新媒体发展趋势报告——中国网络媒体的未来（2015）》两大报告发布之后，腾讯网总编辑王永治对中外媒体趋势进行了全面的对比，重点展现了中国媒体与美国媒体发展的八点相似与八点不同。

相似点：
1.社交媒体正在成为用户重要的新闻来源；
2.新闻媒体来自移动端的流量占比超过一半；
3.用户对视频媒体的消费程度明显增强；
4.不同年龄段用户形成更明显的媒体消费偏好差异；
5.来自用户贡献的内容成为媒体信息生产的一部分；
6.移动端广告的投入比重不断增大，多屏和大数据将成为媒体的核心力量；
7.增强现实、虚拟现实等创新技术将深刻改变媒体的表达，机器写作等新技术将改变媒体的内容生产模式；
8.信息爆炸，用户特别是年轻人对媒体的选择更加谨慎和专注。

不同点：
1.中国用户人均投入在移动社交媒体的时间高于美国；
2.美国用户人均消费视频的时间则高于中国用户；
3.美国传统电视台在移动端的成绩要优于中国传统电视台（NBC、ABC、CBS在移动端的用户访问量高于PC端）；
4.在播客的广播媒体形式的数字化方面；
5.在视频自媒体方面，美国“网络红人”的商业化体系更成熟，也更容易赚钱。在中国，视频PGC尚未形成规模“造星效应”；
6.在文字自媒体方面，中国的成熟平台，激活了海量文字创作者和初步的商业化探索；美国文字自媒体尚未形成可见的规模；
7.在体育、娱乐等媒体产业领域，美国的整体商业化程度更高，全产业链的流程和分工也更完善。中国则表现出巨大的增长潜力；
8.美国媒体可能更先一步涉及用户隐私与商业化之间的冲突——对于中国媒体而言，短期依然处于用户信息标记和处理的阶段，基于用户行为数据的媒体商业化升级，才刚刚开启。

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