唱衰报纸是谁的“阴谋”？

殷玉鑫

由国家工商行政管理总局统计并权威发布的2014年全国广告经营数据日前新鲜出炉，在对报纸的唱衰声音一浪高过一浪之时，报纸广告经营额去年仍达到501.67亿元，同比降幅仅0.6%。这一数据表明，全国报纸广告经营状况并没有像某些人预言的那样糟糕，也足以令鼓噪唱衰报纸的声音大失所望。

客观来说，受不断推出的新媒体和新技术革命浪潮的影响，这几年传媒市场状况和经营格局都发生了很大的变化，报纸广告市场同样也面临着许多前所未有的挑战，一些都市类报纸广告、发行相继进入下行通道。唱衰报纸的声音也由此不绝于耳。

唱衰报纸到底对谁有利？唱衰报纸究竟是谁的阴谋？新媒体初进市场，首先只能从市场最弱者的手中抢夺市场份额。而要轻松打败对手，最便捷省事的办法便是唱衰它、做空它。传统报刊因为自身固有的诸般劣势不幸首当其冲。一些人不明就里者盲目跟风起哄，稀里糊涂地转播，放大了唱衰报纸之声。

更让人不能容忍地是，在广大报刊经营者奋力反击之际，每每谈到报纸经营面临的各种困难时，就会有人发出抱怨之声，不是指责体制机制弊端问题，就是强调客观原因，有意无意地忽视了自身的毛病。还有的人过惯了昔日站着坐着甚至躺着就能把钱挣了的舒服日子，如今市场逼着他过走着才可能挣到钱、有时甚至跑着也未必能挣到钱的日子，便无所适从起来。于是，唱衰报纸就成了这部分人不作为或作不了为的最好借口。

去年我国广告经营额达到5600亿元，同比增长11%，说明中国的广告市场在一天天扩大。然而报纸广告市场份额却在逐渐萎缩。报纸这几年面临的窘境，很重要的一个因素是一些人思想上的懈怠、放任与滑坡。而另一个不容忽视的因素是，我们在日子好过时，并没有为今天的自己去应对新的困难做出必要的投入和准备。如果只是视昔日偶然的收获或成功为必然结果而守株待兔，坐享其成，期待奇迹再度发生的话，在产生奇迹的可能性实在太小的现实生活中，不愿为自己的明天付出的人们，当然不可能拥有美好的明天。

报纸其实是唱不衰的。导致它快速衰败的唯一可能是毁在我们自己的手上。患得患失不思进取之心常有，而奋发作为之心犹嫌不足的状况，绝不应成为报业的常态。

这个世界正在快速步入“互联网+”时代，我们传统媒体中许多人的思维方式和经营模式却还停留在“+互联网”的阶段，窃以为，这恐怕才是导致报纸走向衰亡最要命的隐忧和疾患。

来源：中国新闻出版报

作者：梁勤俭

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