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《女流之辈》杂志策划 一、《女流之辈》杂志前景分析 （一）刊物生存的优势分析 《女流之辈》作为一本女性杂志，围绕女性这个群体所展开，其优势是相当明显的。 1、
话题优势 女性话题，一直都是比较值得关注和讨论的话题。有关女性与其他事物产生联系所引申出的话题，都会在一定程度上引发读者的兴趣。曾经，美国学者瓦克尔说，新闻就是女人，金钱和罪恶。虽然此话有一定的片面性，但是在其中我们能看出，关于女性，我们的确有许多“可说”的。说道女性，诸如：时尚，养身，性感，母爱，家庭，爱心等一系列词便会出现在脑海。抓住话题，深入下去，在女性群体中引起共鸣，从而在社会中引起反响。 2、
稿源优势
《女流之辈》虽然是一本女性杂志，但其稿件来源并无性别和年龄限制。关于女性，相反有的男性在某些方面会更了解，比如，妇产科的男医师，在生育和孕育方面会比其他普通女性更懂得“育儿经”。所以，来稿人员并无特别限制，只要话题符合我们杂志“以女性群体”为导向，符合栏目要求，即可。因此，杂志在一定程度上具有稿源优势。
（二）、刊物生存的危机分析 1、市场竞争
目前，在市场上有许多关于女性的杂志，它们大多都以美容和时尚为话题，比如《ELLe》、《瑞丽》、《Vogue》、《米娜》、《时尚芭莎》。她们在女性心中注入了审美的标准，美容的需要，化妆的品牌。因而在这些方面很受女性的青睐。这是《女流之辈》需要去用心打造的方面。不过此类杂志在大范围内属于“小资风”，因其定价一般都在20元，总的说来“性价比”低，很多爱美女性也难免会望而却步。所以，在杂志的价钱上，不能太高也不能太低，内容上也不能随大流的千篇一律，需要融入一些小众元素，这都是《女流之辈》在以后会面临的一些问题。
2、
广告发行
一份杂志，搞好和广告商的关系是必须的。广告的收入可观，在行销不畅期间，也不至于使杂志社面临倒闭。《女流之辈》需要有一个能力较强，能说会道的人与广告商洽谈，可以刊登化妆品广告和服装广告。此类广告因多以创意广告为主，而不是简单的几行字来描述某种品牌是如此之好，女性是充满智慧的群体，同时也是理性和感性参半的动物，因此视觉冲击力和感染力极强的广告在“俘获”消费者的同时也会使杂志熠熠生辉。这是广告部应该多考虑的问题，创新和冲击，将是《女流之辈》杂志广告方面策划的主流路线。
二、刊物的定位
以“女流之辈”为杂志名称，显然凸现的是女性的方面，明显是一本女性杂志。虽然，“女流之辈”在以前的解释中有轻视的意味，但杂志取此名绝无此意，相反，“流”字可意为“流行，潮流”。这是一个女性开始潮流，追求，争取占主导地位的年代，它充分体现了作为女性就算曾被挖苦为“女流之辈”，在当今依然会在很多地方胜过男人，开始撑起了半边天。此刊并不单纯以美容时尚为主导，那只是一个小方面，其所涉及的内容主题还有如下几个方面，关于自强的女性，养生与健康方面，关爱女性解决身体心理困难方面，以及对于两性关系方面。《女流之辈》是面向全社会的杂志，虽多以女性读者为主，但更希望男同胞通过该杂志，能对女性有更多的了解。
三、关于杂志封面 杂志封面就像一个人的皮肤，好的皮肤总会让人的目光多些留恋。因此杂志封面设计的好坏，总会与读者是否购买相联系起来。在此，笔者会想到借用《男人装》和《时尚先生》这两本男性杂志的封面设计理念作为参考。此两本杂志都是做给男人看的，因而像早期的《花花公子》一样，用性感的女星作为杂志封面来吸引男人的眼球。女人们，虽然至今也不会承认自己会去欣赏男人们的好身材，但人总会对美的事物产生兴趣，所以可以考虑用比较性感的男人照片作为杂志的封面。男人可以欣赏和评价女人，同样，女人也可以这样。当然，也可以用形象气质硬朗的女性作为封面，带给读者一种具有品位和女性精神的感觉。若某期杂志主题以两性关系为主题，可用表达两性关系的抽象画作为封面，和谐美好的亦或是带幽默讽刺的，这以杂志当期的重点题材定夺。 四、关于栏目
五大板块：言辞，女性人物，美容养生与时尚，倾诉空间，两性专栏
1、
卷首语 栏目名称：“流”言 栏目性质：随笔 位置：封二之后，目录之前，属于言辞板块。 篇数：1篇稿件，每篇1000左右 版式：计1页，2栏排版，刊头居于左上方。作者手写签名于文章末尾。 【设置理由】：卷首语作为一本杂志的引导语，关系到读者对该期杂志的总体映像，选材上主 要以赞美女性的品质，激烈女性独立自主，积极进取为主。当然也会涉及到批判方面。不是表 面的赞赏或无知的批判，而是要客观，结合当前在女性身上发生的事情来做一个整体评述，需要有思想深度，还要有可读性 。 【定名理由】：因为杂志定名为《女流之辈》，作为卷首语取出意为“潮流，流行，追求”的“流”字，以“流”言作为卷首语的名称。女性生活在复杂的社会中，常遭受到流言蜚语，这都是很多无知的人为中伤，以“流”言命名略带讽刺意味，它不是诽谤，所说的内容是激烈和鼓励女性的话语。 2、
言辞 栏目性质：词汇
位置：目录之后，正文前端，属于言辞板块
篇数：1篇稿件，设约20左右的当下流行词汇，或旧词新解。以涉及女性的词汇优先，
如形容某女的词汇，公主病，御姐。可配几幅幽默的漫画。
版式：计2页，刊头位于中间，以包围刊头的形式把词汇凸现出来。
【设置理由】：让读者了解更多当下流行的词汇和旧词新解，使读者的思维灵动起来，而
不单局限于原来的老意思。把握一些流行的词汇，对自身来说是一件益事，至少不会在大家在讨论的时候，因为不懂而出现一些小的尴尬。
【定名理由】：因为是以词汇为主，没有特别的定名。
3、
这些女人 栏目性质：以女性为对象的人物专访或报道 位置：言辞之后，属于女性人物板块 篇数：4稿件，每篇3000字 版式：计20页左右，两篇刊头位于左上角，两篇位于右上角，以刊头长短来定。
【设置理由】：让读者看到所选择的女性人物身上的品质，和她们的一些人生经历。让读者在其中找到共鸣和前进的动力，看看不一样的女性对事物的思考和对待人生的态度。
【定名理由】：选择的对象是女性人物，她们不一定是名人或明星，也不一定是现代的，更不一定是活人。她们统称为“女人”，在其身上重要的是她们对我们的启发。报道人物，除了启发外，还可以正确我们的认识，纠正我们对历史上一些女性的误解。“这些女人”听起来随意，有种调侃的意味，更是像朋友一样向读者讲述。
4、
品位女人 栏目性质：美容养生与时尚 位置：位于“这些女人”板块之后，属于美容养生与时尚板块 篇数：6篇，每篇600-800字 版式：计15页，视版面具体情况而定 【设置理由】为爱美女性提供当下潮流服饰的情况，对女性打造健康而时尚的生活方式 的建议，以及提供对日常生活中处理衣物及护肤方面的小技巧。让女性跟随潮流，在时尚的同时健康、低碳。 【定名理由】美容，养生，时尚都是做一个品位女人所应具备的，关于这方面，对于当下进步女性而言用品位二字恰好能体现女性所在追求的生活。 5、秘密花园
栏目性质：女性倾诉自己生活和工作中的不快
位置：位于“品位女人”栏目之后，属于倾诉空间版块
篇数：抽取来信时的问题，每期回答15个问题
版式：计3篇，视版面具体情况而定
【设置理由】本栏目会请相关人士对女性所提出的问题进行解答，以此在一定的程度上
帮助女性解决一些身体上或者心理上的问题 【定名理由】女性这个群体，在面对很多问题时，难免会埋在心里不愿与他人倾诉，命名为“秘密花园”意味，这是一个装满女人一些秘密的花园。 5、
男共女的事 栏目性质：关于两性话题的一些文章 位置：“秘密花园”栏目之后，属于两性专栏板块 篇数：5篇，字数1200字 版式：计10篇，刊头位于左上角 【设置理由】世界本就是由男性与女性组成，两性关系一直都是需要处理的问题，有人说，男人改变世界，女人改变男人的世界观。不能说全对，但始终有一定的道理，作为理性与感性参半动物的女性，在情感方面若也好强也好，关系的处理，是我们必须要去面对和学习的。 【定名理由】本就是讲男男女女这方面的事情，若用“两性”概括，显得太过直接，用“男共女的事”会有种轻松和讲故事的感觉，本来这关系也并不是像想象中一样太过凝重和复杂。
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发表于 2011-5-31 15:34:48
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发表于 2011-7-1 21:47:34
