李宗彦：重庆卫视红色教育的失败
文章提交者：燕赵豪杰 加帖在
猫眼看人
4月14日《北京日报》报道，据央视索福瑞调查，重庆卫视改版红色频道后收率大跌。“3月的收视榜单上，重庆卫视排名全国第34，省级卫视中排名第22，比改版前大幅下跌。”虽说收视率不能代表一切，但是能比较客观地体现出观众对电视节目的喜恶。收视率大跌，无疑是观众用遥控器宣告了重庆卫视红色教育的失败。 重庆市长黄奇帆说：“我们实际上回归了一个社会管理的本源。(改版)这件事很神圣，代表了一个社会的意愿，政府要对公益事业、对社会保持主流的导向。”从改版后的重庆卫视的主要栏目，如《天天红歌会》、《民生》、《品读》、《百家故事台》、《原版电影》来看，与其说突出的是公益性，不如说突出的是红色教育。
重庆卫视红色教育注定是要失败的。观众看电视，更多地是为了娱乐休闲、获取某些信息，没有多少观众是为了接受红色教育打开自家电视机的。除了意识形态属性，电视节目还有艺术属性、文化产业属性，这早已是业界公认的常识。随着市场经济的发展，电视业的文化产业属性得到不断开掘。这种开掘，换个角度看，就是充分满足作为顾客的电视观众的需求。谁在这方面做得好，谁的收视率才会高，谁才能更好地实现电视的文化产业属性。湖南卫视的成功是这方面一个很有说服力的例证。
说到湖南卫视的成功，很多人开始拨动“反三俗”的神经，重庆的领导们可能也在其中忧国忧民。虽然没有健全完备的法律法规，可我们有尽职尽责的广电总局在严格把关，因此各位大可不必如此担心，重庆卫视大可不必如此自我阉割，重庆的领导们大可不必“先广电总局之忧而忧”。当然，有忧患意识是好的，但当你拿着纳税人的钱在忧的时候，就该好好思量一番了。黄市长说了，对于失去的每年3亿元的广告收入，“重庆广电集团将通过综合经营自身平衡掉1.5亿元，剩下的1.5亿元由重庆市政府填补。”市政府填补的1.5亿元是黄市长自掏腰包吗?是天上掉下来的吗?恐怕还是纳税人的吧!1.5亿元换来的忧患，好贵啊。
花大价钱改版，改得好倒也罢了。改版到底有什么效果?纳税人每年要多拿出1.5亿元让重庆卫视自说自话，再就是，“重庆卫视广告中心已裁员20%，集团集体工资下调，采编人员工资下调15%”。请注意，这里的集团不只是卫视，是下辖4000余职工的电视台、电台、出版社、报社等的集团(总台)。谁是改版的受益者?这是应该想想的问题。
收视率不能代表一切，可观众不看电视，红色教育就无法实现。进行红色教育，弘扬主流价值观念，是应该做的行为。只是一定要遵循传播规律，采取恰当的形式，把主流价值观融化到具体的节目中，如钱钟书先生所言，“水中盐、蜜中花，体匿性存，无痕有味。”只有这样，才能吸引观众乐此不疲地观看，如同观看美国大片一样兴致勃勃。生硬地、空洞地弘扬，最终一定不会有好的效果，中国的成年人对红色题材主旋律电影的兴衰都有经历和体会。业界要以此为戒，当权者更要以此为戒。
(转载本文请注明“中国选举与治理网”首发)
发表于 2011-4-17 12:33:01
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