重庆卫视“零广告”將了央视一車！

admin · 发表于 2011-3-4 19:38:18

【华声王百会】

重庆，如今成了中国的一片“特区”。打黑除恶，绝不手软；唱红歌学经典，有条不紊；给穷人盖房子，温暖人心；书香重庆，民生为本。于是，“重庆模式”呼之欲出。

　　这不，重庆卫视又爆出惊天之举。今后，重庆卫视将不再播出一条商业广告，大部分资金实现政府财政拨款，以此保证“零广告”后重庆卫视，安心实意地办好节目。

　　对于上亿元的年广告弃之不要，重庆卫视可谓魄力超人。重庆方面的解释很是感人，一家省级电视台，不能完全“唯利是图”，这必将影响电视节目的公平与公正。众所周知，商业化的媒体，常常对大额广告客户马首是瞻，言听计从。不然，广告就飞了。傍款吃客户软饭的电视台，不可能把全部的心思都用在办好节目上。

　　但是，潜规则生存环境中，全国的电视台莫不如此发展着。而重庆卫视，一石激起千层浪，让人们不能不重新审视电视台及所有媒体的运行发展模式上。作为省级的重庆卫视如此“高瞻远瞩”“民生为本”，但老大中央电视台，为什么还一心钻进钱眼里？甚至连春晚都敢植入捞钱？这是国家行为？是企业行为？还是媒体行为？

　　一段以来，个别电视台打广告到了令人发指的地步，一集电视剧，用广告支解得七零八落。说浅了，是想多挣钱；说深了，是根本不尊重观众。这甚至是绑架行为。

　　重庆卫视一家真正站起来了，全国趴着挣钱的电视台们，何去何从？人民的眼睛是雪亮的。我们全国的媒体，是不是也要全面地反思一下了呢？

　　在市场经济与社会主义，在为人民服务与利益最大化之间，我们该做出怎么样的抉择？

　　其实，重庆卫视的做法在国外早有先例，不少国家都有非盈利性的公共电视台。比如，日本的NHK电视台就一直坚持“零广告”，甚至连举办一些社会公益活动，也拒绝接受企业赞助。

　　相信重庆卫视这次不是简单吃个“螃蟹”，而是媒体变革的一个急先锋，把媒体真正从广告大客户手中收回来，重新还给人民群众，踏踏实实地做人民群众的喉舌，真正体显“民生才是硬道理”。后来跟进者，还有谁呢？