作为省级媒体，河南广播电视台掌握的题材内容要素有限，能够调配的创作资源欠丰富，却为何能在重大题材创作中探索创新并获奖呢？
一、直面时代，题材边界生动拓展
2022年，党的二十大召开。为做好新时代的主题宣传，河南广播电视台明确了要讲好“三个故事”，那就是——讲好河南牢记领袖嘱托、奋力建设现代化河南的故事；讲好中原大地贯彻落实党的二十大精神谱写新篇章的故事；讲好传承弘扬中华文化、传统文化、黄河文化的“中国节日”系列故事。
具体该怎么讲呢？我们希望找好角度，创新表达，以小切口折射宏阔主题。
头脑风暴中，好的想法，如电光石火，在光芒闪耀中不断涌现。都市频道的年轻记者杨亮谈道，2020年4月30日，总书记在“五一”劳动节前夕给郑州圆方集团全体职工回信，并向全国各族劳动群众致以节日问候。可不可以由此来做个新的报道呢？
完整看过中央广播电视总台《新闻联播》相关报道后，我们到郑州圆方集团进行蹲点式采访。在互动交流中，大家对圆方集团向总书记写信、总书记回信的过程有了清晰认识。怎样将这条总书记回信的新闻做得有高度、有深度、有力度，大家各抒己见。
书信是人们交流思想、沟通情感和传递信息的一种传统方式与重要载体。党的十八大以来，习近平总书记常以书信的方式同党员群众和各界人士交流互动。一纸书信飞越山海，温暖人心，催人奋进，也折射出总书记治国理政的丰厚思想。
经过多次热烈讨论和系统梳理，我们发现总书记每年都会有大量给人民群众的回信，回信对象涵盖了国内外不同领域社会群体，每封信背后，都有一个温暖的故事。这些回信，是中华民族复兴路上的珍贵坐标，也是大国领袖与群众真情互动的时代展示。《总书记的回信》这一题材和节目名称便由此确立。
然而，一个省级媒体要在多地域、大空间做总书记题材的新闻节目谈何容易？道阻且长，行则将至。好想法，需要落地。甄选内容，成为做好节目的关键。
二、贴近生活，撷取精彩人物故事
这次策划的主题，聚焦于习近平总书记2013年至2022年十年间给群众的回信，《总书记的回信》每期节目选取一封回信，展现一段书信往来。见信如面，写信、回信、读信，是一次简单又隆重的心灵交流。
我们希望突破传统叙事模式，创新重构时空叙事，汇聚总书记与人民同心所向的力量。“质朴”和“用情”成为该策划的重要特质，这既符合总书记回信的语言文风，也容易被受众接受。
第一季我们制作了9封回信，节目分别是《库尔班大叔的孩子们》《平凡英雄》《重回地球之巅》《穿越时间的年轻人》《大陈岛激情岁月》《老潘“不见外”》《故乡的云》《狮子山下的少年》《戍边5592》。
第二季我们拓宽了选题范围和广度，精心选取回信中具有典型代表的地点及人物，以鲜活的事例、凝练的事实、强大的情感内核串联起新时代新征程上一个个精彩的故事。共制作了7封回信，节目分别是《飞天》《我从中亚来》《西部青春故事》《一步跨千年》《国境线上格桑花》《草原上的红色嫩芽》《澳门街坊“老友记”》。
这些节目有总书记给北大的回信，关注了中国百年考古；有给国测一大队的回信，讲述两代人攀登珠峰的故事；有给浙江大陈岛垦荒队员后代的回信，关注新一代建设者垦荒精神的传承；有给新疆库尔班大叔后代的回信，表现新时代各族人民像石榴籽一样紧抱一起的民族团结之情。题材涵盖“一带一路”、科技创新、乡村振兴、大国外交等多个方面，真实再现了普通人与国家同向、与时代同行，与人民领袖交流交往的难忘记忆，广泛呈现中国式现代化发展的壮阔图景，极大地增强了节目的思想穿透力与感染力。
精选的典型人物有考古工作者、海岛垦荒队员、在大陆工作的台湾青年、戍守边疆的战士、疫情中的劳动者、在中国生活的外国人、少数民族同胞、香港澳门同胞。他们的年龄段从少年、到青年、再到中老年，地域从内陆到边疆，从东海之滨到黄土高原，从东方之珠的香港到雪域高原。这些人群拼接起来，成为一个叫作“人民”的庞大群体，在这个过程中构建起一个人和一群人、总书记和人民之间全新的对话空间，传达出“人民领袖人民爱，人民领袖爱人民”的主题思想。
三、精雕细琢，创作经历千锤百炼
《总书记的回信》这一策划植根于时代。从“融合传播”的路径选择和“有用有效”的目标导向出发，我们把节目定位在专题纪录片性质的短视频。
一纸书信，跨越时间，飞越山海，温暖人心。在点亮一个个希望的同时，也让多彩的梦想照进现实。为了实现重大主题报道的时代性、话题性和轻量化、精品化，就需要在思想激荡的基础上，让题材、内容、人物走新走实。为此，我们确定了三项目标：
（一）跟上时代，打造更具网感的短纪录片
作为短纪录片，首先要有大量现场元素，以此增加观众的沉浸感、代入感。其次是节奏明快不拖沓，引人入胜。网络时代，如何迅速吸引网民注意力，至关重要。在节目摄制过程中，我们要求，在每集8分钟左右的时长里，必须有几个能够令人留下深刻印象的故事，也就是简单明了、易记易传播。
如何短时间完成讲述，又如何保留真挚情感？反复权衡后，我们选择用更适应新媒体语境的讲述方式，加入大量主人公旁白，来加快背景资料的讲述，同时辅以轻快的动漫包装，让作品以表面碎片化、实含严密逻辑线的整体形态，在青春化表达、轻量化传播中，适应“Z世代”年轻观众的收看习惯。
（二）注重技巧，突破传统的嵌套结构
在结构上，我们采用前后对仗，形成闭环的故事叙述模式。节目前面是给总书记写信的故事，后面是收到总书记回信后的故事。前后呼应，在讲述上完成故事和情绪的起伏。这样，每期节目都人物丰满，情感充沛。
比较棘手的是时间线的处理。回信前的故事讲述篇幅不能太大，回顾过往必须浓缩，而回信后的展现依然需要过往事件的再次融入，这种嵌套结构，很容易让观众出现理解障碍。这就要求团队叙事逻辑清晰，讲述技巧高超，工作细腻细致。
（三）追求完美，几十个版本的脚本迭代
为了让《总书记的回信》制作更精良，传播更有力，导演团队在前期做了大量的案头工作，脚本准备时间比拍摄时间要长得多。通过精选人物故事、优化报道结构、注重轻量化表达，节目在宏观视角之外，以“总书记回信”为明线，以回信人的情感和奋斗为主线，融入主人公在工作岗位上的勤勉敬业、创新实践，以重大主题微观民众群体，以凡人故事映照时代大事，以日常生活书写美好未来，全景诠释习近平新时代中国特色社会主义思想的精神脉络。每集8分钟左右时长的节目背后，都有几十个版本的脚本迭代。
整体来讲，节目紧扣主题、把准节点，实现了“写信—回信”纸短情长、节目内容情深意重的“双线辉映”。以第二季《我从中亚来》为例，从一名哈萨克斯坦留学生学习汉语的画面切入，着重刻画在中国学习、生活的中亚留学生群像，他们从北京远赴千里之外的西安，重走丝绸之路，探访中国—中亚峰会举办地，深度感受丝路精神；拍摄网络短片《新中国之歌》，讲述中华人民共和国国歌的来历；身穿戏服表演京剧……诸多故事呈现“一带一路”上的青年担当与青春力量。
四、依托矩阵，融合传播澎湃大流量
实现重大主题报道从制作“好节目”到形成“好传播”的效果递进，还需要精心谋篇布局，推动实现题材内容与传播形态之间广度与深度的结合、深度与力度的融合。为此，充分发挥河南广播电视台的传播优势，采用以河南卫视为代表的大屏矩阵和以大象新闻客户端为代表的新媒体矩阵相叠加、相支撑的形式，进行融合传播。
节目通过话题设置、小视频创意、多平台矩阵宣推等形式影响和引导受众，推动在全网范围传播。《总书记的回信》第一季2022年10月16日开播，上线24小时即有三个原创话题登上微博全国热搜榜第一；党的二十大开幕前夕，微博原创话题率先登榜全国热搜第一，是河南广播电视台党的二十大报道策划唯一的全国热搜第一，总浏览量突破16.8亿。由于《总书记的回信》被列入国家广电总局党的二十大报道重点策划“我和我的新时代”子单元，得以在全国30多家卫视陆续播出。之后，《总书记的回信》第一季获得第33届中国新闻奖二等奖、2021-2022年度中国广播电视大奖。
在2023年，河南广播电视台紧紧围绕“中国式现代化”这一主题，从新时代新思想着手，推出了《总书记的回信》第二季，12月同步在全国30多家卫视黄金时段播出，多个话题登上全国热搜和全国要闻榜，新华社、全国广电新媒体联盟、视听中国等120家权威媒体转发，国家广电智库、广电独家等行业权威账号点评解读。比如，《飞天》推出后，在新媒体端设置“‘90后’博士追星追进空间站”等话题，讨论量很快突破2亿。
项目组还赴全国多所高校，开展“一封回信”青年学子分享交流活动。在北京大学、北京航空航天大学、吉林大学、厦门大学、中国石油大学、郑州大学、河南大学等高校，学子们观看后参与互动，同频共振，从而使节目发挥出更大影响力。截至2024年11月，《总书记的回信》第二季系列视频全网累计阅读量（含播放量）达 90亿+。
五、递进书写，走出国门续新篇
一步一个脚印，一年一个系列。《总书记的回信》以微纪录片的形式深情讲述着总书记与人民、与时代的故事。实现了起步好，还要实现步步高。按照五年五季50期节目的计划，《总书记的回信》正在致力于打造“讲好中国故事、领袖故事”的新IP，努力在大小屏上形成新的文化品牌符号。
有这样一句俗语：“朋友，是时间的果实。”2024年，是和平共处五项原则发表70周年，《总书记的回信》第三季全面拓宽视野，升级内容，迭代样态，以“弘扬和平共处五项原则，携手构建人类命运共同体”为主题，聚焦与总书记有书信往来的国际友好人士，导演团队走出国门，在美国、比利时、日本、老挝、巴布亚新几内亚、塞尔维亚、中非共和国等地取材拍摄，展示中国和各国朋友一道，以友为桥、以心相交，共同促进世界和平发展。目前，已经摄制完成了《蓬批湾的旅程》《架桥》《时间的果实》《中岛的中国感知》《神奇动物在这里》《乒乓奇缘》等6期节目，题材涉及地域包括欧洲、北美洲、亚洲、非洲、大洋洲等的多个国家。
除了推进中国故事和中国声音的全球化表达之外，河南广播电视台还将在“讲好总书记故事”这一主题上深耕。2025年，河南广播电视台将持续推出《总书记的文化足迹》系列，围绕三大脉络——文明根脉、文明交流、文明传承，在中华优秀传统文化上再创华丽篇章。（作者郭士飞系河南广播电视台党组成员、副总编辑、高级记者；杨亮系河南广播电视台记者；王占宏系河南广播电视台高级记者）
来源：中国记者
编辑：程正元
发表于 2025-2-23 21:11:56
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