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小红书、视频号、抖音流量算法机制
0 c% r4 L2 y' g5 P h |0 }目前我国网民规模已超过10亿,在这互联网时代,更是流量为王。各个平台里的每个视频、每张图片,背后都有着算法的身影,支配着所有人的流量。
1 [: T! o' i+ ]作为内容创作者及运营者来说,除了制作高质量的内容以外,也需要掌握平台的机制和算法规则,才能更高效地获取流量。 / d, q0 Z' t/ z4 x2 ^) j" E' `2 L
今天就来给大家分享一下三大主流平台抖音、小红书和视频号的流量算法底层逻辑和优化建议。想提高自己的流量,建议认真看完,最好收藏。
) N: `& x9 \* x! e6 J+ d/ y( R$ [小红书 小红书的流量来源是什么?主要有四个部分:关注页、发现页、搜索页和本地页。其中,发现页和搜索页是两个最主要的流量入口,重点说下这两个入口的算法机制。
+ U, `, r I& y2 m4 m1、发现页算法逻辑 发现页是大部分人笔记的主要流量来源,正常来说笔记都会有基础的流量池,如果你的笔记有较好的数据就会被推送到下一个更大的流量池中,以此类推。
2 [' L+ k5 Q+ o& h% m那如何获得更大的曝光呢?这里涉及到另外一种模型算法机制CES。 CES评分标准:CES评分=点赞数×1分+收藏数×1分+评论数×4分+转发数×4分+关注数×8分
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. E L* [% @- Q9 g笔记发布后,小红书根据学习模型对笔记质量进行打分,根据分数决定笔记初始排名和是否继续给笔记推送流量。 7 N1 A# U" R6 J# Z6 a' W
所以我们要做的是想办法引导粉丝做好关注、转发、评分、收藏、点赞这几个互动动作。只有一直有互动的动作,笔记就可能获得长久的流量,甚至发布几个月、一年后能还有流量推荐。 ' W( [$ w' p2 y' Y" e* D7 {
2、搜索页算法逻辑 发现页之外,搜索页也是一个较大的流量入口。小红书官方也公布,有 30% 的小红书用户进入 APP 后会直接开始搜索。 5 ^9 X# t" o8 p0 e+ E& p8 O
在搜索页,小红书则是按照排序逻辑分配流量,排序越靠上的笔记,获得的曝光量也就越大。但这个排序并不是固定的,笔记的排序也在随着算法的实时演算而不断变化。 主要有两点影响因素: 1)关键词的匹配程度:内容和标题与搜索词越接近和匹配,排名就会相对越高; 2)短时间的互动量:笔记在发布后的短时内获得较多的互动量,在搜索结果页中也会排名较前。 结合以上的流量逻辑,对于运营者来说要如何提升曝光? : T4 c. c9 T4 q5 w( o8 \; a1 O/ V6 a
第一,做好内容。没有好的内容做太多都是无用功,重要的是能为用户提供价值。要么是使用价值,要么是情绪价值。
0 g, U/ F& k# E3 R* {& L# G% ?第二,做好互动。无论对于哪种流量算法来说,互动始终都是十分重要的。运营者需要在笔记内容上思考如何引导互动以及评论区的互动。
2 F& ~# b# D2 R" m. Z H第三,深耕细分,做好关键词布局。账号做的越垂直和细分,获得曝光和推荐的可能性就越高。可以多留意近期相关领域内的热词,在标题、内容以及标签标题中做好露出。
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抖音
; \* g. d$ x& ~抖音是流量最大,也是算法最为复杂的平台。但根本原则一直保持不变:去中心化的分发机制,让优质内容有最大的曝光机会。
* t5 U5 u' s$ W7 g" m4 i+ c) S4 c+ C# O推荐的算法也是典型的“标签”对“标签”的平台。
N- Y8 B$ @; `3 w9 x! U$ M# v无论是用户还是创作者,自身都会不断形成“标签”。创作者发布视频后,视频会根据创作者标签匹配相似的用户标签,然后通过该视频的数据表现来衡量该视频是否值得进一步的推荐。
; Y8 [; e7 k- |9 j3 B图源来自网络 $ }% B$ K9 A" K- c$ x: ~
视频刚发布并通过审核后,系统将会分配给你一个初始流量池:200-500在线用户。抖音会根据曝光所产出的数据,结合你账号分值来分析,是否给你加权。
' l0 V7 B2 c- R" z) x网上有一个广为流传的抖音冷启动流量池推荐的机制,分成8次分级推荐,如下图所示:
9 w# Z. t: Z+ s3 ~: N图源来自网络
0 Y+ g1 L6 `& D* \$ ~. s如何能一步步突破流量池,主要有5个关键数据可供参考: ) O7 W2 H/ w# U( u/ A) u
1)完播率 完播率越高,说明作品越吸引人观看,大盘的合格率在15%-20%左右,50%以上的完播率就已经很优秀了。
; {4 F! B# q+ |# G: C, m7 z% \' C3 F为了提高完播率,常见的方法是在视频开头设置悬念或引导观众参与评论,以延长观看时间,建议前期视频时长不要太长。
( ]+ c8 K# j- e) G! l2)点赞率 点赞量越高,推荐量才会越高,第一波推荐的点赞率至少要达到3%-5%。也就是说每100个播放量,至少要有3-5个点赞。 / g8 C' x7 N- H! H% i0 y
3)留言率 可以确定的是留言率的表现越好,视频的加权推荐就越高。为了提升留言率,可以在视频中、文案或评论区主动引导观众发表评论。
/ }1 c s) w0 l* h6 J4 l4)转发率 转发率对于还在初级流量池流传的视频影响并不大,但想要突破流量层级,转发率就是很关键的指标。 $ I; j4 G: k1 o& }! X
5)转粉率 也就是路转粉的比例,单条视频带来的新增粉丝率,同样是冲击高级流量池的关键数据。 如果你的视频一直卡在 500的播放量上不去,就要及时做出改变。几点建议: 第一,做好账号定位。定位越垂直,标签才准确,视频的数据才能最大化;第二,最好对标。前期可以多从别人那里汲取经验,模仿学习,少走弯路;第三,提升互动。流量不高的情况下,尽量减少视频时长,完播率最为关键,多引导用户点赞评论及转发。 4 }; |0 U9 S8 g
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视频号 1 P* I5 F2 K0 |& ]( l
视频号与抖音、快手最大的区别在于分发和推荐模式。
, {7 u1 ]$ e2 K; ^6 q* U/ C在抖音上,只要你有优质的内容,无论你的账号粉丝数量如何,之前作品的播放量如何,只要内容受到平台用户的认可,就能够迅速走红。 ; E6 f0 P9 I" w" f4 U4 d
然而,在视频号中情况截然不同。以数据量化的方式来看,在抖音中,内容占据了90%的重要性,而在视频号中,这个比例甚至可能不到50%。
1 p1 q0 G' D$ Y m" L5 { J换句话说,在视频号中,内容并不一定是王者。视频号的本质是私域流量撬动公域流量。
" C; l b. }: B( rfile:///C:/Users/%E5%AD%A4%E5%9F%8E%E6%95%85~1/AppData/Local/Temp/ksohtml20700/wps6.jpg 图源来自网络 ) z; |$ V& x( Q* ^+ Z
目前视频号的算法推荐主要有两种,第一种是私域流量推荐,第二种是兴趣算法推荐。
( y, v& K8 C3 e& Y( W. `! S$ J1、私域流量推荐 私域流量推荐是指用户点赞和互动,这些用户的微信好友有可能会看到你的内容。然后,通过一轮又一轮的互动,可能会触发系统的推荐。
]7 ^& U# G B6 s系统会判断你的内容是否优质,并将其推荐给更多用户。用户点赞后,他们的朋友也有可能看到你的内容,从而引发社交推荐。
+ |. R) p& p: n' d基于这种算法逻辑,创作者需要自己引发第一波社交推荐。如果没有初始的播放和互动,即使内容质量很高,也很难被系统发现。 5 ]& T/ T$ K5 F5 a( U
因此,一旦内容制作完成后,首先要分享给好友、微信群和朋友圈,启动第一波播放和点赞互动。
) X* ~6 T" O5 c6 n2、兴趣算法推荐 个性化推荐系统会根据用户的日常行为、活动轨迹和兴趣、职业、年龄等标签,通过一系列大数据算法,推测出用户可能喜欢的内容。 + z. ^$ r: O( f/ U- c
逻辑类似于抖音的“标签”对“标签”。创作者需要多添加话题和定位,有助于个性化推荐。
# i/ Y' `0 ~& |7 j另外几个重要指标也是决定能否获得大量曝光的基础,关键指标衡量排序为:完播率>点赞数>评论数>点击扩展链接数>转发数>收藏数。 ' i- @; Z' r4 k5 D$ J7 Y
因此,在没有建立起流量基础的情况下,初期的内容应尽量控制在一分钟以内,以确保高的完播率。保持频繁更新和提升内容质量是获得官方推荐的关键。
E6 }% Y7 e& k0 t, i$ ]" X5 W写在最后
6 f4 v- g" O5 ~' n& M7 _以上就是关于三个平台的算法解析和建议。其实理解和掌握算法逻辑,只是做好基础,真正重要的还是内容。 正所谓三分靠运营,七分靠内容。持续不断生产优质内容才是关键,而精细和科学的运营可以实现内容价值的最大化。 ) q! m( z! z$ D- o( M0 G
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' K w- E# V7 I来源:采访编辑圈 链接:https://mp.weixin.qq.com/s/eFNrk4oV8ZlY0Uhi8mOyXQ 编辑:程博
, F6 I% G& _& I7 l% Y$ A2 l1 d迁移:李梦瑶
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