通稿改改发新闻，记者该署名吗？

刘海明

通稿改改发新闻，记者该署名吗？

“通稿”是让媒体人又爱又恨的所在。

爱它的人简单复制粘贴迅速交差，恨他的人则因通稿里的信息量不足而焦虑。

新闻通稿，原指新闻通讯社采访到重要新闻后，以统一稿件的方式发给需要稿件的媒体。

这种方式在我国被新闻发布方借鉴并效仿，成为一种推动自身宣传、服务媒体记者的方式，无论是官方还是企业，在重大活动或重大事件上，都会向到场及有意向报道的媒体记者提供新闻通稿。

虽然同被称作新闻通稿，且后者是借鉴前者而来，但两者有着本质区别：通讯社发布新闻通稿是媒体行为，是媒体对媒体，是通讯社以自身平台优势站在第三方角度发稿，各媒体有权选择是否采用或用多用少，但不能对稿件内容主体进行改变。

而企业或官方作为活动组织主办方或事件关联方提供的新闻通稿，通常是新闻发布主体站在自身角度向媒体提供报道时的参考材料，写法也五花八门，各不相同。

通稿有通病

作为提供给参与报道媒体记者了解新闻背景的辅助材料，通稿的“通病”问题，一直是传媒行业从业者们的普遍困扰。

千篇一律

工作中，许多记者拿到新闻通稿后几乎不做修改直接在本媒体上刊发， 使得多家媒体对于一个新闻事件的报道几乎一模一样。

除了记者名字不同，内文一字不多一字不少，完全复制通稿，也引起读者的疑问：稿子到底谁写的？

在“人人都有麦克风，人人都是自媒体” 的全媒体时代， 任何一个新闻事件都可能在极短的时间内实现全网信息共享，那种“千篇一律”“面目雷同”的报道，不仅统一观点、态度，连表达方式都统一，已很难吸引受众的关注，其传播效果也可想而知。

关于“新闻通稿”的乌龙事件，在地方宣传上并不少见。

几年前，某市举行旅游节，邀请30多家来自北京、上海等一线城市的央媒和省级媒体做报道。媒体人员的交通、食宿、考察采风等费用共计60多万，全部由主办方报销。

主办方的意图是借助旅游节活动进行全方位的媒体宣传，提高当地旅游的知名度。但活动结束后，几乎所有的媒体都只发布了新闻通稿，真正基于采风、观察、思考的深度报道不见踪影。

60多万的代价，领导们的精心策划，换来的是同一篇新闻稿在媒体上铺天盖地地输出着单一的官方说辞、参会领导、领导讲话语录，这些信息根本进入不了大众的视野。

缺乏思考

活动现场，得到一篇四平八稳、“大而空洞”的“通稿”对记者来说已经习以为常。

由于通稿的操刀者通常供职于资讯发布方，无论稿件的内容多么全面、详实，也都是基于资讯发布方自身的宣传推广需求，有着明确的导向和利益诉求。

这也就意味着，通稿的内容多是围绕着发布方想要传达的信息撰写，而公众真正期待的，记者应该关注的新闻点，恐怕很难在文中体现。

有一个省的组织部长曾多次在公开场合表示不喜欢通稿，提出少给记者发通稿。

他曾说：“依靠通稿做宣传，报道一定没人看。不管是党报还是都市报，组织部门一定要提供采访便利。因为不同性质的媒体报道的角度也不同，这就有利于还原新闻事实，而我们提供了采访便利，就更有利于媒体挖掘细节，把新闻搞活，同时也扩大了对我们组织部门的监督范围。”

养成惰性

深入调查研究，是对记者新闻采访工作的本质要求。而对新闻通稿的过度依赖则背离了新闻采访的初衷， 极易使记者形成一种不正确的新闻工作方法和消极懒惰的工作作风。

直接拿通稿写上记者名字就发布，这样的新闻没有细节事实，缺乏感情，无法给予读者全面客观的报道，让读者阅读起来索然寡味，没有差异化和个性化，也使得“千报一面”，更加深了媒体同质化的危机，使得媒体整体威信和美誉度下降。

能靠改稿变“好稿”？

新闻通稿原本的价值是方便记者的同时确保基本事实的准确。

但在“通稿风”越刮越猛的今天，其权威性与真实性发生了微妙的变化，有些新闻通稿成了发布方单方观点的陈述，有些甚至成为掩盖事实真相的遮羞布。

处理新闻通稿的第一步，就是要核实稿件的真实性。

一篇将要对外刊发的稿件，内容的真实准确是最基本的要求。很多媒体人要么盲目迷信权威，相信来自政府部门的通稿不会有误，要么一味躲懒，对通稿一发了之。

新闻通稿内容是否与事实相符，措辞是否恰当，发布出去将产生怎样的社会反响，能否起到预期效果，把这些都抛诸脑后，这样的“通稿使用大法”，换来的是舆论阵地的拱手相让。

从新闻通稿中找准角度、深度挖掘是“通稿”变“好稿”的关键一击。

善于从“统一”的新闻通稿中提取出契合自身所在媒体立场和风格的侧重点，挖掘出有特色、有深度、有价值的新闻点，这就要求手拿“通稿”的媒体人具备敏锐的新闻探知能力和强烈的新闻敏感性，尊重通稿新闻价值的同时，善用通稿提供的线索，以此为挖掘新闻的定位或起点，确定深度发掘、内涵阐发、个性表达的路径，从而进行“媒体再造”，为读者呈现“色香味俱全”的报道。

“通”而“不同”，记者对新闻通稿的新闻点选择、内容挖掘补充采访，才能真正体现记者功力。

在全媒体时代，新闻通稿犹如一把“双刃剑”，无论正面还是负面影响，随时都会在受众的监督之下广泛传播。

这样的时代背景下，更需要新闻发布方客观撰写、新闻记者正确使用、新闻媒体重新审视。

只有这样，新闻通稿才能趋利避害、顺势而为，更好地发挥其应有的导向作用。

参考文章：
新闻通稿：写法、用法和看法   
作者：韩生华、严心宁、贾  磊
关于改革优化新闻通稿使用的几点思考   
作者：苏金柱 马 宁 哈 娜
媒介多元化下新闻通稿权威弱化性问题研究
作者：王园园
新媒体时代传统通稿的生存困境
作者：袁端端 范以锦
来源：庖丁解news
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/MuhejTvWHz7EhCYZiGJYDw

编辑：郑程程