想要新的、活跃的年轻读者? 让他们玩!

刘海明

新闻的游戏化（gamification of news）对新闻媒体网站来说一直是成功的。例如，Norkon的Fantasy Funds允许知名财经新闻媒体吸引多达2.4万名玩家，从而显著增加了读者和订阅者。此外，世界新闻与出版协会（WAN-IFRA）也在为新闻游戏做出贡献，这要感谢NewsArcade项目。

“当一项任务或主题被转化为游戏式活动，以鼓励互动和参与，并分解复杂的主题，使其更容易理解或消化时，游戏化就发生了。”对于财经新闻媒体来说，挑战在于通过弥合金融知识的差距来吸引新的、更年轻的受众。像Fantasy Funds（幻想基金）这样的体验，基于真实的股票市场数据，并与当前的金融新闻一起播放，让用户获得无风险的投资组合管理经验，更好地理解金融信息，并最终培养人们投资于现实世界所需的信心。

正如《每日电讯报》(The Telegraph)产品总监马蒂亚斯•杜切特(Mathias Douchet)所说的那样，关键在于网上有大量的金融信息，但学习如何交易的唯一真正方法是亲自去做。通过游戏化的方法，玩家可以尝试自己亲手操作，同时习惯新闻媒体在游戏中提供的专业内容。扫盲率或者普及率的提高为新闻媒体网站带来了粘性，最终带来了新的读者和订阅者。

Fantasy Funds在几年前就引起了WAN-IFRA的注意:它在2021年的新闻采编峰会（Newsroom Summit）上被推荐，上个月在欧洲数字媒体大会（Digital Media Europe）上再次被推荐，挪威领先的商业报纸Dagens Naeringsliv在那里展示了他们在游戏体验方面令人印象深刻的成果。

吸引并留住年轻受众的注意力是所有新闻媒体行业面临的挑战，而游戏化是最有希望的答案之一。根据2023年2月的统计数据，全球游戏化市场价值近120亿美元，全球2000强公司中有70%使用基于游戏的学习来提高员工敬业度、生产力和盈利能力。未来几年，该行业预计将以每年27.4%的速度增长;其中14%的增长将来自教育。

的确，越来越多的新闻出版商正在尝试严肃游戏，而且未来可能会越来越多地这么做。由于这些原因，WAN-IFRA在几个月前开始与出版商联盟合作，该联盟在欧盟的资助下正在开发一款严肃的游戏，目的是提高新闻素养，并为新闻媒体行业与遥远的潜在受众建立新的联系。

这款游戏将让玩家通过当前的新闻故事、真实的消息来源、事实和照片来体验新闻过程。因此，用户将被授权创建一个互动的新闻故事，获得新闻洞察力和更好地理解所涉及到的种种责任。

新闻出版商将获得一种工具，在有付费墙的情况下，这种工具可以很容易地适应他们自己的网站，并且可以很容易地整合到他们的新闻编辑部的工作流程中。为了确保这一点，该联盟制作了一份关于用户需求的全面报告，其中包括几位记者和出版商的观点，以及对GenZ（Z世代——指1995—2009年间出生的一代人）消费新闻习惯的调查结果。

原始模型的测试将于6月开始，针对不同的目标受众进行试验，预计将在今年秋天进行第一阶段的正式试点。

News Arcade - Seriously Play the News（新闻拱廊-认真玩新闻）是由欧洲教育和文化执行机构作为创意欧洲媒体(项目编号:101060250)的一部分共同资助的，持续时间为两年 (2022年9月至2024年8月)，涉及来自五个欧洲国家的八个合作伙伴。

来源：他山之石 [url=]媒变前沿MediaChange[/url]（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/nSVQmc7Akz5JVDkyDrCKiA

编辑：程博