白岩松：没有这个核心能力，那不叫传媒人，叫看客！

刘海明

2018-12-20 20:57大家

来源丨GRT人

本来我们的大标题应该是讲直播，但是要想讲直播必须先讲这个核心力量。作为一个传媒人的核心力量，不管是在传统媒体中干，还是接下来你要到新媒体当中如鱼得水，或者未来在更新的媒体当中如鱼得水，核心力量几乎不太改变。

先讲一个故事，可能大家会更容易理解。

好多年前我碰到邓亚萍，08年的时候碰见，那时候她退役了。

白岩松：亚萍，现在玩什么呢？还打乒乓球吗？

邓亚萍：不打了。

白岩松：为什么？

邓亚萍：出不了汗。

也是，我一想，退役之后谁跟她打？她说：“噼里啪啦，我不留面子，不可能留面子，也打不到哪去，从来出不了汗，所以现在改打羽毛球了。

又隔了几个月，我碰到邓亚萍。

白岩松：现在还打羽毛球吗？

亚萍：不打了！

白岩松：为什么？

邓亚萍：出不了汗。

白岩松：为什么？

邓亚萍：打了几个月之后，又没有人打得过我了

这件事情很多年后，给我的思考是很大的。

如果说乒乓球对于邓亚萍是传统媒体的话，当她改羽毛球的时候，羽毛球是新媒体。

那为什么由开始的手足无措，能出很多的汗，到几个月之后她又不出汗了？因为邓亚萍在长期做运动员的时候，在做“传统媒体”的运动员的时候，它拥有核心力量：脚步的移动、判断、灵活性、体能等等。

因此她比其他从来没有接触过羽毛球的人，更快地适应了羽毛球，并且重新成为业余者当中的羽毛球高手，慢慢是专业化的水准。

那对于我们来说，是不是也正在经历，你是乒乓球时代的邓亚萍吗？如果你是乒乓球时代的邓亚萍，你就可以大比例地、顺畅地接续到成为新媒体，也就是羽毛球时代的邓亚萍。

核心力量，是使邓亚萍由专业的乒乓球运动员，迅速成为极其专业的羽毛球运动员的一个支撑。您在传统媒体核心力量都是虚弱的，却在抱怨新媒体给了你巨大的冲击，其实是没有说服力的。

新媒体所要求我们的核心力量和传统媒体所要求核心力量大致没差多少。

比如说我现在玩长跑，我在踢球。长跑很重要的原因是让我延长我的运动生命，但是很重要的是我不能靠踢球去延长我的踢球运动寿命，而是要练核心力量。所以我在长跑，长跑了体能就变得好了，受伤就会减少。虽然我最近又受伤，但是受伤比以往要减少，靠的是核心力量。

由于我踢球这么多年，我接触长跑和喜欢上它，能力很强，反过来它支撑我继续去踢球，踢得很好。这就是核心力量的重要性。

最近我在升级我的长跑，因为长跑的专家说不要用腿带动，要用臀和腰带动腿。那这又涉及到一个核心力量的训练，你最后发现所有的事情是相通的。

所以我们现在身在传统媒体，面向新媒体，没必要去忧虑和担心，应该重点打造的是自己的核心力量。

你只要核心力量强，你会成为新媒体当中更加如鱼得水的人士。

捅破窗户纸的那句话很残酷却很现实：不要以为是新媒体要夺走你的范围，夺走你的发展，而是你自己的核心力量太弱，你在传统媒体里其实也不太好混，问题在这！

所以我觉得第一个重点，是核心力量的打造。

那么对于传统媒体来说，核心力量是什么？

我觉得简单来说，在现在的时代下需要“四个层面”的东西。

第一个核心力量，就是一件事情发生了，你拥有比非专业人士迅速地提炼新闻核心事实的能力，捕捉核心事实的能力。

我们经常说条条大路通罗马，您学什么专业的都可以回头去干新闻，没问题。但是我还有另一句话：我是条条大路通罗马的支持者，但是我主张的是，您到了罗马一定要补一下，新闻人到罗马那条路上两边的规则和理念。我们很多人不补课。

我们学新闻的时候，要用整整一个学期去讲导语，为什么要讲导语写作？导语写作就是对一件事情发生了，你能不能迅速地把这个新闻最核心的东西提炼出来！

用一个学期的时间去写导语，导语是什么？就是5W+H（5W : Who，What，When，Where，Why； H: How）。你有了这个训练，别人在看热闹，你则迅速地把这个核心事实提炼出来。但是我发现我们很多干新闻的人，没有这个核心力量。说了半天了，还没说到这件事的核心。描述了很多细节，但是我最想知道的，没有！您没发现我们现在的很多自媒体，说了半天之后，先不要说他满篇错别字，说了半天之后，不知道这事儿是哪天在哪发生的。时间长了之后，产生了一种更大的错觉，经常把以往的某些新闻事实今天被推送出来，你以为今天的新闻，但是它已经错过了时间点，新闻的时效性、接近性等等准则都没有。这些规则没有，你怎么会拥有这个核心力量？你怎么能叫新闻人？

以我对自媒体的观察，由于我更愿意去观察人性，出于对人性的了解，（我觉得）自媒体是很难成为严格意义上的媒体。但是我不是自媒体的反对者，我认为自媒体和平台的有效合作，是打造未来媒体的重要的一个路径，靠自媒体本身是不可能的。

你没发现相当多的自媒体，没多长时间就变成电商了吗？这是人性决定。

因此，媒体的核心力量，第一个就是要培训，一件事情发生了，突然把你扔到了这样的场景——比如，今天，台风要登陆，把你扔到了海边，你直播什么？ 你要知道在不同的时间段里头，核心的新闻事实是什么？没来的时候，是什么时候要来？来了的时候，登陆点在哪？风、级别是多高？造成的第一步的视觉感觉是什么？运行速度是多少？造成的第一波危害是什么？职业的新闻人善于迅速地把这些东西告诉大家。你描述了半天其他的东西，核心的东西却不知道，你在哪等于没说。我看我们很多人都没有这第一个核心能力。

所以我认为，所有的传媒人第一个核心能力，就是一件事情发生，迅速地把这个东西最具新闻价值的东西提炼出来，这是第一个核心能力。 没有这个核心能力，那不叫新闻人，叫看客！

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