白岩松：媒体人现在被很多伪命题困扰得很严重

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我觉得所有人坐在这里，恐怕带着最大的困惑，就是在互联网时代，在新媒体时代，传统媒体怎么办？

我觉得我们现在被很多的伪命题给困扰得很严重。当你把新媒体的“新”字去掉，当你把传统媒体的“传统”两个字去掉……媒体是重叠的，都是一样的事情。大家足够年轻，所以你对正在经历的这一场背后是技术所带来的媒体变革感到恐慌和担心。但是媒体百多年的发展就是在技术的不断更迭当中前行的。

经常有人问我：白老师，你怎么还没从CCTV离开？

我说，我去哪儿？互联网？

所有人的标准答案都是去互联网！但是我一般都问第二个问题，到现在没有任何一个人给过我答案。我说我去哪家互联网？没有一个人回答过。其实仔细想想，你们也回答不了我——我去哪家呢？

三年前我碰到搜狐的董事局主席兼首席执行官张朝阳，我说，总说我们互联网冲击下电视快死了，我说我猜我们电视一定比你们的PC晚死一点。张朝阳很直率地说：我同意你的看法。

25年前的1993年，新媒体是电视，传统媒体是广播。当时我在广播待了四年，我从89年一直到93年都在中央人民广播电台，由于我在《中国广播报》待过，我知道全国广播的这种状况，“哀鸿遍野，却也改革不断”。

直到现在，广播依然活得不错，截止到去年年底，中国所有传媒当中性价比最好，甚至有略微增长的是广播，连网络都不是。网络，算作传媒的，真正挣钱的不多。因此在这样的一个大背景下，我更加关注的是媒体，而不是新媒体或者传统媒体。再隔十年，今天的新媒体会变成传统媒体，你跟还是不跟？

我们今天有很多的担心和困惑，其实是一种伪命题。

建立在技术创新上的变革，永远是传媒的主旋律。我们是从报纸老大，后来变成广播替代了报纸成为老大。到现在为止，美国的三大网都叫广播公司，不叫电视公司。然后电视技术出现，取代了广播成为老大，现在互联网正在逐步成为新的技术老大。

但是媒体的核心力量和使命的变化没大家想象的那么大。技术永远在变，也许再隔十年，当互联网成为传统媒体的时候，又会有新媒体。就像我刚才说的，你拿什么跟呢？

这是我认为的第一个伪命题，没有那么恐慌！这是规律！必然要有技术的变革，只会更好。我反问一个问题，互联网时代没有到来的时候，白岩松的这个名字的影响力大，还是互联网时代白岩松这个名字影响力大？按理说我是受害者，对吗？但是，毫无疑问，互联网时代影响力变得比以往更大，因为网上有无数个叫白岩松的人在说，说着我从来没说过的话。

这是第一个伪命题。我关注的是媒体，焦虑和担心就会变少。

第二个，大家总看到传统媒体死亡，却没看到每天新媒体以更大的速度在死亡！更重要的是，传统媒体即便没有新媒体，也早该死亡。全中国拥有电视台超过3000家，没有互联网，我认为死2/3才是正常的，真正市场掏钱的有几个？

没有互联网，您觉得中国3000多家电视台的局面还能持续多久？早就该进行兼并重组，我认为我们目前所谈论的媒体融合，只谈了一半。我们现在谈论的媒体融合，更多谈论的是传统媒体和新媒体之间的融合，却没有谈传统媒体之间的融合。我们该不该整合？我们的很多市级台和县级台，接下来应该以什么样的方式去存在？

因此我认为，新媒体带来了传统媒体的生存危机这个也是伪命题。不是新媒体给我们带来了传统媒体的生存危机，而是在我们生存不错的时候自己埋下了危机，没有新媒体我们也要死一大半。

第三个伪命题：新媒体带来了很大的冲击，日子越来越难过。坦白的说，没有新媒体，传统媒体里有很多的人，也跟不上媒体的发展速度。不是新媒体让你落，而是你在落伍。没有新媒体，你也跟不上自身事业的发展，甚至有了新媒体我们还舒服一点，因为我们总有个说辞，就像中国的媒体人特别应该，既不喜欢又感谢我们的管理，不喜欢在于，我们有这样那样的管理。我告诉各位，全世界各大媒体自诞生起就一直在跟一堵无形的墙做抗争。

媒体从来没有以你想象的那种方式，就是全然不顾的，眼前没墙。我们四处都有墙，哪都有墙，只不过我们这儿的墙太明显。我们以后也会学的，在国家政治体系和能力现代化的过程中也会更无形，更用规律去替代，而不是用规定去替代。

我们每天面临的也许自选动作和规定动作的比例是“七三”开，我们有七成是自选动作，还有三成是规定动作。可是我经常想反问的是，如果您把那70%的自选动作都做好了，中国的传媒也要比现在好多了。

我们70%的自选动作水平依然不高，但是我们可以把责任都推到那30%的规定动作的，对吗？这是我们这么多年来的常态。所以在目前的这种形势下，我更看重的是传媒人的核心力量。

来源：GRT人
作者：白岩松


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编辑：王豪