媒体业经历阵痛期 看好中国经济长期前景

万家凝

2016-11-01 06:25:37　来源: 南方都市报(深圳)举报


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（原标题：媒体业经历阵痛期 看好中国经济长期前景）

彭博媒体集团C E O史哲庭。21世纪经济报道记者 陈逸航 摄

当全球媒体行业仍在低谷挣扎迷惘之际，彭博(Bloomberg)是屈指可数维持盈利增长的公司之一。今年前三季度，彭博媒体(Bloomberg Media)实现收入同比增长8%。

“这与我们的独特商业模式密不可分，目前整个媒体行业正在经历一个转型阶段，但这并非世界末日。”彭博媒体集团(B loom bergM e d ia G ro u p )首席执行官(C E O )史哲庭(JustinS m ith)在接受专访时表示。

10月26日下午，广东省委常委、宣传部部长慎海雄在广州会见了彭博传媒集团首席执行官史哲庭一行，并预祝彭博与即将运行的南方财经全媒体集团合作成功。史哲庭表示，广东的建设发展成就令人瞩目，期待未来双方开展更多的交流互访，找到共同的兴趣点和潜在合作领域，建立更紧密和广泛的合作关系。

社交平台或进入细分市场

记者：当下很多传统媒体正面临各种新的挑战，你如何看待媒体行业的前景？

史哲庭：我认为媒体行业正在经历一个转型阶段，尽管有悲观的人担忧媒体行业正面临着世界末日，他们认为当下整个行业的颠覆变革中看不到任何希望和机会。然而，我对媒体行业的长远前景仍然抱有希望，相信未来媒体公司可以摸索出不同的新闻以及商业模式。

以史为鉴的话，参考电视机的出现对收音机行业的挑战，以及互联网的出现对媒体行业带来的巨大变化。过去数十年的经验告诉我们，虽然新媒体可能会取代一部分传统媒体，而后者仍将保持一定的市场。目前我们所面对的变革比之前的确更为深远和重大，最终媒体行业可以找到得以生存的商业模式来支持优质新闻。

记者：财经新闻媒体在这轮行业低谷中面对什么样的形势？

史哲庭：财经新闻相比传统大众新闻拥有十分明显的优势，本身定位于服务某一个小众市场(n ich em arket)。随着媒体行业的不断发展，服务于特定群体的新闻产品往往具有更强的生命力。同时，财经新闻可以为消费者带来十分直接可见的商业利益，如果这些财经产品可以帮助企业改善自身的经营。正因如此，财经新闻有更大的机会可以通过用户付费订阅获得收入。由于财经新闻的受众群体往往是高收入人群或企业决策人士，因此广告商愿意支付更高的广告费用。因此，我相信财经媒体最终将会摸索出各自的商业模式。

记者：近年来媒体公司不断面对来自社交平台的竞争压力，但是彭博媒体集团却实现了营收持续增长，能否分享一下成功的秘诀？

史哲庭：事实上，彭博媒体的商业模式十分特别，与我们核心的终端机业务密不可分，前者以不同的形式促进了终端机业务的收入。我们通过终端机将很多媒体的业务变现(m onetize)，同时终端机的订阅收入让我们得以更积极地进行扩张，相比之下，一些传统媒体则在不断地缩减业务规模。

脸书(Facebook)等社交平台对普通新闻传播的确带来了巨大的冲击。有数据显示，在美国有1/4的人主要通过脸书获得新闻，但社交平台对财经新闻的影响相对较小。消费者不会刻意去脸书阅读财经新闻，他们更感兴趣的是朋友、同事们分享的普通新闻或者娱乐新闻。因此，社交平台抢占了普通新闻的很大一部分市场，然而对财经新闻的影响则仍然有限。

其中，领英(LinkedIn)可能是唯一的社交平台，会对现有的财经新闻内容提供者带来潜在挑战。领英也在进行一些在线内容的整合，但目前主要聚焦在职人群，管理他们的职业生涯以及寻找工作机会，而不是志在成为一个财经新闻内容提供商。这主要取决于微软收购领英之后的商业策略。

总体而言，这些社交平台仍未能成功抓住这个庞大的财经新闻消费者群体。未来不同的社交平台可能会进入细分市场，找到更精准的用户定位。

数据新闻建立“护城河”

记者：数据新闻未来十年会在媒体行业扮演什么样的角色和地位？目前媒体公司在利用大量的数据进行新闻产品制作并获得盈利，主要面对哪些具体挑战？

史哲庭：数据新闻就是财经新闻，好的财经新闻离不开数据的支持，这些数据使得我们的报道更加准确、公正。随着各种社交平台的涌现，我们有大量的数据来源，关于消费者的购物习惯、阅读内容等，这其中蕴藏着巨大商业价值。目前为止，社交平台在抓取数据这方面较为成功，包括彭博在内的新闻媒体也在迎头赶上。

事实上，在付费的数据新闻产品方面，我们已经看到了一些非常成功的商业模式。新闻传媒企业需要探索如何将垂直领域的数据转换成为可销售的新闻产品，这是至今为止媒体行业最具竞争力的商业模式之一。

以美国的H earst杂志为例，这家公司的管理层十分有远见，他们很早就开始购买医疗、建筑、能源等不同行业的数据，建立了一个庞大的数据库，并成为不同行业的企业必须订阅的产品，因此这家公司可以为这些数据产品设定一个较高的订阅价格。该公司目前50%-60%的收入来自数据产品，这样的商业模式使其在市场竞争中比内容或者广告更具独特优势。现在的新闻内容越来越同质化，很难说服专业的阅读群体付费购买这类产品。

彭博作为数据新闻的始祖，我们的创始人创立了一个独特的付费数据分析/新闻的商业模式，意在提供人无我有的内容，这正是彭博终端机的成功核心所在。

记者：部分国际投资者对中国经济前景感到悲观，认为将继续放缓甚至硬着陆。你对中国未来的经济发展前景和经济转型有何看法？

史哲庭：如果从全世界、亚洲或者中国的宏观趋势来看，我们就可以得出十分简单的结论。中国经济在过去三十年的腾飞，无疑是最伟大的经济奇迹。中国政府在改善社会不同阶层的流动性方面进步显著。那些认为中国经济增长不可持续的看空者们一次次被证实他们的判断错误。这并不意味着中国经济不会经历起起落落，但是考虑到中国庞大的市场规模、高储蓄、朴实勤劳的人民以及不断涌现的创新等因素，整体的宏观趋势加上中国政府对经济的有效管理，中国经济的长期前景仍然十分光明。

采写：21世纪经济报道特约记者 朱丽娜 南都记者 何奎山

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本文来源：南方都市报责任编辑："王晓易_NE0011"