从 “失宠娘娘”到“重返后宫”，微博7年历尽人世沧桑

张译允

声明在前：这是一篇“纯干货”文章，穷尽燕菇凉必生所学。你要是没读完就关掉的话我也木有办法/(ㄒoㄒ)/~~

微博最近发布了2015年全年财报，2015年微博总营收4.779亿美元，年度月活跃用户2.36亿，日活用户1.06亿。 用通俗的话说就是：微博现在很火，赚很多，用户也超多（多到绕地球几圈燕菇凉也数不清楚），是社交自媒体当之无愧的“后宫娘娘”。 从2009年到2016，7年时间，微博可谓是历经各种沧桑，大概齐是2013年下半年左右，唱衰微博的论调也很多，但它还是坚挺过来了。 作为一个微博的骨灰级用户，燕菇凉就根据自己不太精确的记忆，毕竟年纪大了……/(ㄒoㄒ)/~~跟大家唠唠微博的前世今生。 ▼ 2009明星起家网友自我表达，社交新宠 微博大概是从2009年底势头开始起来的，最早是靠着姚晨、赵薇等一批微博明星，迅速进入公众视野。那时大家都叫“织围脖”，还是用手机短信发的那种。 姚晨被称为“微博女王”，用她轻松、幽默、接地气的微博内容，迅速吸引了一大批粉丝。 看看大姚2009年12月31号发的微博，晒了一张自己的“肚兜”图。再看看那时的网友评论，是不是觉得那时的“民风”还是很“淳朴”的？没有现在这么多花里胡哨的网络词汇之类的，也没有现在所谓的“喷子”和恶意调侃。
对，为了保护网友隐私，燕菇凉还贴心的打了马赛克~
这个时期的微博，主要有2个功能： 1是让网友近距离的观看明星的私生活，而不是只能从报道中获知，满足了网友的猎奇心。 2是给了普通人一个发声的平台，最开始大家都在微博上狂PO自己的日常，分享自己的生活，今天吃了啥、做了啥、在哪儿玩、心情咋样等等等等，然后你评论我，我评论你，你转发我，我转发你，玩的不亦乐乎。并且微博的字数限制在140个字，也适应了一种快节奏，大家都无法calm down的时代背景。
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2010玉树地震全民记者，救援平台 如果说微博一开始的出现，让大家以为只是一个单纯的“文字数量比较少”的博客，其他媒体并不以为奇的话。那2010年4月14日，“玉树地震”这个事件，彻底颠覆了微博在“媒体圈”的地位。 对于突发性事件而言，微博具有得天独厚的优势，成为最重要、最快的消息来源。 全民皆记者，在地震的时候，媒体没有办法第一时间赶赴现场，在地震区的每一个人，都可以在微博上共享震区消息。并且，很多传统媒体，都以微博作为消息来源来进行报道。 即时传播，零延迟。突发事件现场的每个人，都可以进行现场直播，只需要编辑好图文，点击发送即可。这对于灾区外的人，第一时间掌握震区情况，非常有用。 扩散型救援平台。在地震中，发出救援信息，借助网友转发的力量，让自己被救援人看到，从而增加被救的几率。同时，如果在地震时，和家人好友失散了，也可以通过微博来寻人。

信息公开化。玉树地震时，新浪微博实时报道遇难者人数，第一时间公布伤亡信息，在危机事件中，信息的透明度比以前高了。
“玉树地震”让微博“牛刀小试”，新媒体的即时性、互动性、便捷性，在这次事件中得到充分体现。微博不再是一个纯粹的“社交平台”，它的媒体属性、社会属性得到初步的展现。 除此之外，在“玉树地震”中，微博成为大家祈福的一个平台，千万网民，众志成城，传递微爱的力量。并且从这之后，每当发生灾难事件，大家都会到微博上祈福，仿佛成为了一种仪式。
▼ 2011微博打拐公益平台，新锐媒体 2011年春节期间，微博上出现了一件非常大的社会公共事件“微博打拐”。 网友#随手拍照解救乞讨儿童#，一场声势浩大的全民打拐行动扩散开来。且不论这场活动的效果，就“微博打拐”事件而言，体现了网友们的“社会责任感和公德心”。 微博作为打拐行动的根据地和主要传播渠道，一时间，被视为“有良心和社会责任感的自媒体平台”。 同时微博也把所有人聚在了一起，大家“齐心协力，共同为一件社会公益而付出”，这种强大的凝聚力量在媒体中尤其是社会化媒体中是很少见的。 提到微博打拐，就不得不提及此事的发起人邓飞。 2008年，一男子在深圳抱走了湖北人彭高峰3岁半的儿子彭文乐，令这位父亲裂肺撕心。得知此事的邓飞，于2010年9月27日21点14分，写了一条微博：“互联网能再创奇迹吗？请帮助彭高峰找到他的儿子彭文乐”，并附上彭文乐的照片。这条微博至2011年春节，被转发了5500多次。
2011年2月1日，江苏邳州八义镇某村庄，一位回乡探亲的网友，发现了彭文乐。邓飞和彭父彭高峰赶赴江苏，抱回了孩子。 在此之后，邓飞在新浪微博提出“微博打拐”，呼吁整合媒体和民间资源，支持和帮助公安系统打击儿童拐卖。 微博在这个时候，已经不再是网友发发自己鸡毛蒜皮小事的平台，而已经成为“社会热点”事件的滋生平台，微博的媒体属性开始慢慢显露出来。 同时微博在打拐事件中所体现出的“社会公知”形象，让微博自身的形象变得“新锐”和“高大上起来”，一个社交平台，居然让网友自发参与公益事件，并且规模之大，令人咋舌。 “转发就是力量”已经道出了人们使用微博的意义之一。 ▼ 2012#杜甫很忙#段子手和微博红人的崛起 2012年是微博娱乐性大爆发的一年。12年3月，“杜甫很忙”突然在网络上爆红，关于杜甫的涂鸦在微博上疯狂转载。这些涂鸦都是语文课本图片的“再创作”，杜甫打打篮球、扛扛枪、骑机车等，真的很忙。
这一年，很多网络流行语经过持续发酵，开始火起来，例如：“元芳你怎么看”、“屌丝、高富帅、白富美”、“最右神回复”、“你幸福吗？”“xx很忙”等，微博已经成为网络流行趋势的风向标，其娱乐性和媒体属性越来越明显。 2012年也是微博段子手和红人大爆发的一年， “延参法师”成为年度正能量微博第一红人，经常发一些积极向上的人生感悟和佛法，被网友称为“最萌法师”，尤其是一边被猴子调戏，一边说的那句“绳命是如此的回晃，绳命是如此的井彩”。


大家再感受一下这段有魔性的视频：

这一批红起来的还有“作业本”“天才小熊猫”“琢磨先生”“照片点评家留几手”等，长期占据热门微博和热门话题。 ▼ 2013营销入侵水贴泛滥，生态堪忧 随着上面这些网络红人的发展，营销广告——迅速的“入侵”了新浪微博。最开始是企业自发运营微博账号，后来是企业制作一些有趣的广告内容PO在微博上，到最后演变成了品牌购买微博大号做营销。 一时间，微博变成了营销的主阵地，并且一些企业广告动辄几万的转发量，也让大家对微博水军的质疑声不绝于耳。 一开始的微博营销是很良性的，甚至是一些非常有话题性的有趣内容营销。杜蕾斯打造了一个“知名”的微博营销案例——雨天穿杜蕾斯鞋套，转发过七万，成为行业内的经典案例。
杜蕾斯的这个案例，看似简单，却符合了营销的天时地利人和：贴北京大雨的热点；逆向思维，想到产品的其他有趣又让人无法反驳的用途；“不经意”的转发了粉丝的微博。这个营销做得滴水不漏，甚至刚开始时，大家都不认为这是一个营销事件，直到后面进行事件回顾，才恍然大悟。 自从杜蕾斯的事件火了之后，品牌在微博上看到了巨大的商机，“小成本的现象级传播，性价比更高的宣传效果”。 于是，后来我们看到好多品牌的广告和微博，长期占据热门微博和热门话题。如果说杜蕾斯式的营销，是比较走心走肺的，至少把内容做的有意思，Care了用户的感受。那后面铺天盖地的宣传，真称不上“用心”。 一方面，许多品牌制作了不少广告气息很重的视频内容，简单直接粗暴的抛给网红去发布；另一方面，品牌找“天才小熊猫”这样的账号，做一些自然又巧妙的品牌露出。 那时，随便打开一条网红的营销微博评论，经常看到下面网友的一片骂声，就能了解最开始时网友对广告的排斥和反感。与此同时，由于营销冲击了微博的生态环境，用户对微博的体验好感也降低了很多。 后话是，基于这段时间用户对广告的反感，后面的广告做的越来越有趣和病毒了，比如，2015年微博新晋段子手薛之谦的广告，其植入之始料未及，品牌露出之自然不做作，广告可以给101分。 与此同时，当时被视为微博竞争对手的微信正在势头之上（后来证明两者可以并存，业务方向也呈现差异化），用户“喜新厌旧”的使用习惯，使很多用户更多的活跃在微信上。 微信朋友圈最初的功能和微博一样，成为用户分享个人生活的社交平台，但仅限于自己的熟人圈。微博上的朋友越来越少，很多人开始在微信中“晒”生活，更聚焦，更私密。 微博出于运营和盈利的压力，也在不断的寻找盈利模式。有段时间，强制在用户的内容首页出现推广内容，引起了用户的反弹。后来微博才慢慢摸索出现在的这些开机画面、Banner位推广、内容合作等形式，用户体验度逐渐回升。 作为一名普通用户，个人感觉2013年下半年是微博被唱衰最严重的一段时间。好多人在说微博不活跃了，已经要过气了之类的，这一年，燕菇凉使用微博的频率也慢慢减少。 ▼
2014#周一见# 微博成为大事件的首发媒体 经过一段时间的调整，微博开始严格限制营销内容，甄选优质的热门微博和热门话题内容，并清理了一大波“僵尸粉”和水军（注：这个是一个模糊的印象，好像记得微博曾清理过“门户”）。2014年，微博逐渐回归到“做内容、做媒体”的正轨上，而不再被企业的各种营销内容充斥。 #周一见#是2014年微博的现象级传播事件。来自于《南都娱乐周刊》主编谢晓2014年3月28日晚20:16分发布了一篇微博，暗示周一将会有重磅消息发布（南都为每周一出刊）。众多网友在绯闻事件当事人微博下面留言“周一见”。 （具体事件燕菇凉就不重复了，不知道的请自行问度娘哦）。

#周一见#之后，微博变成为了众多明星、大V爆料和公布重大事件的首发平台。明星谈恋爱、分手、结婚、生孩子，基本都是通过微博宣布。 以前明星有什么事情，喜欢开新闻发布会，现在省事了，直接在微博上一PO，有图有文有真相，直截了当的告诉媒体和网友了。比如，范冰冰和李晨的“我们”，黄教主和Baby的“世纪婚礼”等。 以前的娱乐记者是出去跑新闻，现在的记者是follow明星的微博，来挖掘新闻。
值得一提的是，2014年4月17日晚，新浪微博登陆纳斯达克，成功上市了！ ▼ 2015，微博成为社会、娱乐、生活、时事全方位现象级话题热点媒体平台 2015年，是微博重新全面喷发的一年，经过数年的积淀，微博已经从最初的“碎片化、庞杂化、信息来源不明确化”的信息平台，过度到“热点化、话题化、新闻优质化”的媒体平台。 微博越来越会抓热点，越来越会找话题，甚至越来越会“策划与营造话题”。比如，新浪微博曾推出话题#带着微博去旅行#，#一句话总结你的2015#等，微博与用户的互动性越来越强，互动内容的实效性和共鸣性也越来越高。 微博以“明星话题”起家，但其在“政务微博”“时事新闻”“生活休闲”“旅游美食”“电影音乐”等方面，也全面开花。 2015年微博现象级热点事件
蓝黑裙和白金裙之争duang拒绝体：其实我是拒绝的世界那么大，我想去看看我们重要的事情说三遍优衣库事件青岛天价虾
微博的话题分类，涵盖社会、生活的方方面面
在产出优质内容方面，微博大力鼓励原创红人账号，15年12月，举办“V影响力峰会”，邀请2015十大网红齐聚帝都，网友都翘首以盼，希望能“一睹马建国真容”，现实是……
好吧，小马甲还是需要一些神秘感的
其实关于微博的内容太多了，比如还有“咆哮体”“习大大发微博”“刘翔退役”“鹿晗单条微博评论破吉尼斯纪录”“微博吐槽春晚”等等等等，燕菇凉也只是写出了冰山一角。 微博其实可以自己出本书，细数一下新浪微博这7年。毕竟，做成一个现象级的自媒体，其中的历程、经验、教训，很值得去学习、去思考。 还是回到最初的设定，现在的时代，做好一个东西，有2个核心：平台+内容。
作为一个自媒体平台，微博有着明星、政务微博、旅游读书音乐电影科技等各行各业的达人、网红段子手等举不胜数的KOL资源，以及几亿的微博用户。
作为一个媒体，微博又有着敏锐的社会洞察力，知道什么话题会引起共鸣，同时也熟知如何让话题变成“自来水”似的传播。 作为一个普通用户，燕菇凉只想给微博提一个建议：设定用手机刷微博超过30分钟，就强制休息10分钟，对用户的眼和颈椎都好。设定24小时内刷微博超过3小时，就强制退出微博，在一定时间内不能再登陆，节约用户时间。 其实，这是燕菇凉的个人需求。在这个“纵情享乐”的时代，希望有品牌能冷静下来，告诉用户还是要“自律和节制”一些，从某种角度来讲，这种做法还有一定的公益性和社会责任感呢。好吧，只是燕菇凉脑洞大开，随意想的，因为提不出意见，会觉得自己很LOW…… 后话：这篇文章感觉好长，累cry了。因为有朋友在微博工作了N年，蛮担心写的太肤浅，或者与事实有出入，被专业人士逼视，对，X童鞋，说的就是你。不过转念一想，这位童鞋吐槽我的时候还少么，多一个槽点也无妨。 严格意义上说，这是我写的第3篇关于微博的文章。第一篇是读研一时写的，发表在北京的一家杂志上，大约四千字，拿了大概700元稿费。研二的时候，杂志编辑再次跟我约稿（也是我最后一次被约稿，毕业后就弃媒体从商了，每念及此，内心酸涩，因此多年以后，开了一个微信公众号……），写了约五千字，拿了大概800元稿费。第三篇就是今天，恩，0稿酬。有一句话叫，人生越活越倒退，倒退，退退退…… 周五到了，大家周末愉快！（好吧，只祝看到这儿的人周末愉快） 下期话题预告：奇葩说要开播啦，不管写啥方向，下期肯定是奇葩说，并且一定会提到的是，我最爱的康永哥，敬请期待咯。

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