从《捉妖记》看如何讲好故事

殷玉鑫

故事因母题而永恒，所有经典的故事，都离不开一个永恒的母题，讲好一个故事，从母题开始。

最近火热的影片《捉妖记》票房已迈过20亿元大关，且继续保持着其创下的华语电影票房第一的纪录。为何《捉妖记》能取得如此漂亮的票房成绩？使之成为“现象级电影”的秘诀在哪里？我们可以从《捉妖记》中学到什么？为了让大家通过影片能有更透彻的认识和了解，秉持“相信文化的力量”的北大资源集团和智囊传媒联合发起了新文化悦读会的第三场社群活动，活动主题为“从《捉妖记》看如何讲好故事”。

考虑到新文化悦读会和智囊悦读滙的部分群友还没有看过《捉妖记》，为了让大家能有更好的观影体验和互动效果，我们特地包下了新华国际影城的1号放映厅。报名开启后，在短短两天的时间内，群友们就抢光了活动名额，一些未报上名的群友还相继打电话前来咨询，希望能够参加这次活动。

为了使各位群友能够收获更多，我们特地邀请到著名品牌营销专家李光斗先生对《捉妖记》讲故事的方法进行了分享。在笑声与泪水齐飞的观影之后，到场的50多位群友聆听了李光斗老师对《捉妖记》的解读，同时就有关问题与李老师进行了互动交流。

那么李老师到底分享了哪些干货呢，我们来看看吧！

一、《捉妖记》讲了一个好故事，抓住了卖萌、笑点、泪点

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一开场，李老师就从《捉妖记》故事情节入手，向大家讲解影片的故事内容，他认为《捉妖记》围绕抓小妖、生小妖、救小妖情节展开，讲了一个好玩的故事。同时，《捉妖记》之所以大卖，主要是体现了两个深刻的具有现实意义的内容，即“人打不过妖是因为人帮着妖”“最大的妖在人间”。

李光斗老师表示，电影抓住了卖萌、笑点、泪点，这是讲故事的“三要素”。萌点：胡巴，快把人萌化了；笑点：男人怀孕，情节逗趣；泪点：卖胡巴，人妖情深。正是抓住了这三要素，《捉妖记》通过展现一个感人的人妖故事，从而在人群中塑造了良好的口碑，这也是影片大卖的重要原因。

二、电影缺的是讲故事，讲一个好故事

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为什么《道士下山》卖不过《捉妖记》？为什么《1942》打不过《泰囧》？《一步之遥》姜文为何遭遇滑铁卢？老导演为什么干不过新导演？老故事为什么卖不过新故事？中国电影最缺什么？李老师认为，中国电影最缺的是故事，中国导演也败在讲故事。

那么如何讲故事？跟谁讲故事呢？李老师认为，应根据人的需求来讲故事。据统计，目前我国电影观影人群平均年龄为22岁。观影人群趋向年轻化的同时，需求也在发生改变。人们拒绝高冷、装逼，越来越喜欢卖萌、搞笑风格的影片，这也是为什么搞笑的《让子弹飞》比高冷的《一步之遥》受欢迎，难懂的《道士下山》惨败给卖萌又搞笑的《捉妖记》的重要原因。

三、如何向年轻人讲好故事？影片要抓住三个要点：颜值、人品、情怀

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2003-2013年10年间中国有600多万人接受整容手术。这是一个越来越重脸的时代，讲故事的同时还要注重颜值。《捉妖记》里不管是井柏然还是汤唯，个个都是高颜值。此外，还有一批有情怀的电影人，不管是编剧还是出品人，对电影都有一份热忱，由于此前的影片男主角柯震东遭遇吸毒事件，导致电影需要重拍，几经周折，在重拍的同时，加入了新的元素，提升了影片的表现力。

老电影越来越干不过青春电影，主要原因也在于没有了解年轻观影人群的需求，不熟悉年轻人喜欢什么样的电影。而电影成功的核心恰恰在于抓住年轻人的心，特别是女性群体的心。

李光斗老师最后总结表示，好的故事都以母题展开，而这个母题就是爱、生命、美德和同情心。不论是国外还是国内的众多经典影片，展现母题内容的影片往往能得到大家的认同，也最能打动人心。故事因母题而永恒，所有经典的故事，都离不开一个永恒的母题，讲好一个故事，从母题开始。

现场互动

@智囊悦读滙群友王群：跟《捉妖记》相比，我觉得最好看的还是《大圣归来》，您怎么评价《大圣归来》这部电影？

李光斗：《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》这三部影片中，《大圣归来》远远超过了《煎饼侠》，《煎饼侠》是一部网络电影，是快餐式的电影，而《大圣归来》是一部很有情怀的电影，拍这部电影也采用了一种创新的研究模式，拍中国文化的母题，最好是在这个母题下进行创新。

@新文化悦读会群友傅强：是不是电影都朝这种娱乐化、快餐化方向发展就好？

李光斗：艺术如果重复就没有生命，《捉妖记》比《泰囧》往前走了一步，除了笑点、萌点、还有泪点，这也是最能打动人的一步，特别能激发女性母爱的欲望。看电影要抓住年轻人，抓住女性，看完电影，要能让人们三月不知肉味。现在人的心包了很多层膜，能触动到人心最柔软的部分很难，电影也要直指人的内心。

与群友们互动后，我们还邀请了李光斗老师现场签名赠书，《故事营销》一书是李光斗老师的最新著作。大家积极踊跃，争相排队请老师签名赠书。

现场看电影，大咖来讲解，群友齐互动，这种新颖的活动方式让大家对如何讲好故事有了更深的理解和感受。由此，智囊传媒将与更多社群合作，看电影、听讲座、品好书！即选一个好话题+看一场好电影+请专家做一场好讲座+品几本与此话题相关的好书……届时，智囊传媒将会广撒英雄帖，请专家们开坛，欢迎朋友们开聊。

微信公众号“THINKTANK新智囊”

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