澎湃颓势难挽，微信时代《南方周末》迎来重生

殷玉鑫

最近一次在朋友圈看到南周的小伙伴们招人，让我想起这份曾经影响我整个学生时代的报纸。

在众声喧嚣传播多元化的当下，这份以启蒙为使命的报纸现在还有无存在的必要？

去年，微信公号时代正式到来

也是去年澎湃以摧枯拉朽之势，在各家传统媒体还没明白是怎么回事的时候，迅速的占领了新闻app市场，成为中国新闻界异军突起的一杆旗帜。然而很快也在大众的舆论场中光芒消退，潮涨潮落之凶猛让人惊叹。

澎湃却在锋芒毕露之后不久即呈现出难以为继的颓势，更要命的是，在新媒体影响力评价最重要的标准阅读量的数据评比中，澎湃阅读量数据甚至大大落后于很长时间似乎已被人们遗忘的南方周末。



瞬间爆发式的上位

“这不就是当年的南方周末吗？”不分地域和职业，笔者不止一次的听到这样的评价。看来不少人持此观点：澎湃正在走南方周末当年的路线。

而传媒圈的猜测之声也暗潮汹涌，比较普遍的猜测认为上海市委需要一个和其城市相匹配的有影响力媒体，因为作为中国经济龙头城市的上海，至今没有一家真正有全国影响力的媒体。即便业内评价颇高的东方早报，实质上影响力并无法与广东及北京两地的同业相提并论。

从都市报脱胎而出的澎湃，居然走上了南方周末的风格路线，这似乎是地方媒体获取全国性话语权的唯一路径。澎湃自从开篇以来连出猛料，社会新闻不断揭黑，时政报道权威又别具一格，让人耳目一新，一时间密集的爆发加上网络的追捧，锋芒毕露的澎湃似乎已经占据了中国媒体的顶尖位置。

有人感叹，南方周末用5年10年塑造出的品牌认知，澎湃用5个月就做到了。尤其在传统媒体江河日下，珠江口的南方系媒体日渐低迷的状态下。黄浦江畔的媒体人们似乎正在第一次昂首挺胸的走在中国最受关注的媒体前列，引领中国新闻界的发展了。

但事实真的是如此吗？

微信阅读率澎湃大输南周

黄浦江的天气阴晴不定，让人琢磨不透。

澎湃在风光了一阵子之后，南方周末路线似乎已经不见踪影，多元化的题材报道罕见的趋向单一的时政报道。澎湃似乎忘记了为他赢得声誉和关注度的社会新闻和舆论监督题材，急于洗脚上田一步跨入庙堂之中。

但可惜的是，他的时政报道也更多呈现出传统党媒迎合上意鼓与呼的模式，唯一不同是看得出花心思做了不少标题上的功夫，但内容其实并无新意。

而被视为顽固的传统媒体的南周，依然在四平八稳做自己那些似乎远离中国权力中心和舆论场的题材，不咸不淡不温不火。任凭黄浦江畔风起云涌，珠江口冷若冰霜自娱自乐。

但现实总和人感觉有差异：在一片唱衰声中，似乎早已消失在公众视野的南方周末却获得了远超澎湃新闻的阅读量。

这可能要让很多唱衰南周的人们跌破眼镜：在时下热门的微信公众号下面，南方周末每天的公号头条，均非网络最热门题材，却基本上每两期中都会有一期都可以获得100000＋以上的阅读量。

反观澎湃新闻大多阅读量只在2000－5000之间，能过100000＋的文章凤毛麟角。

因为各家新媒体APP阅读量数据和中国报纸的发行量一样，并不公开也没有参考价值，因此时下转阅量最高的微信公众号成为一个非常可信、至少是现阶段最可信的阅读量比较数据。

分析可见

10000＋以上阅读量的次数为14条，占到总数31条的45.16％

50001－100000之间的阅读量的次数为13条，占到总数的41.94％

低于50000的阅读量次数仅为3条，占据总数的9.68％

（因为选择样本中2篇出现“被发布者删除”而出现无数据，所以公平期间澎湃的数据向前推前两日，均按过去31天的表现来分析。）

分析显示：

澎湃31日内

阅读量超过100000的头条数据为5条，占总条数的16％。

阅读量超过50000低于10万的条树为8条，占总条数的25.8％。

阅读量低于50000的条数为18条，占总条数的58.06％。

交叉分析

南周在100000＋以上的高阅读率方的45.16％大大高于澎湃的16％，将近后者的三倍之多。

50001－100000之间的阅读量区域，南周的41.94％亦大幅领先澎湃的25.8％，超出16个百分点。

低于50000的阅读量次数南周仅为9.68％，不到澎湃的6分之一。

在50000以上含100000＋的领域，南周达到了87。1％，澎湃只有41.8％。

按此估算，南周仅在微信公众号的阅读量应该至少在澎湃的4倍以上，这个数据可能要让澎湃的邱兵和他的小伙伴们坐立难安。

澎湃为何颓势难挽？

在一开始就爆发出强烈冲击力、且被舆论和网络看好的新媒体澎湃，为何却在本属于自己的新媒体领域却难以与向来被视为没落中的传统媒体标志的南方周末匹敌？这要从澎湃的优势和劣势来分析。

澎湃先天具有的优势，又是致命的劣势。拥有位高权重的上海市党委做靠山、财力雄厚的上海文广集团支撑，黄浦江畔的澎湃有着珠江口媒体无法比拟的霸气和通天能力，澎湃号称“专注时政与思想”，动辄都是拿中国最高决策层人士作为分析对象，这是低迷多年后的南周们极少会涉足的敏感地带。

但上海市的官场性格和老二心态，决定了尺度上向来的谨慎和保守。锋芒毕露之后，纵横全国四面出击的澎湃迅速被拉回上海媒体的范围内，题材也日益单一，主力对准了习近平新政的解读和王岐山反腐的褒奖。

不过这种白宫报道式的高端政经题材，位于上海的澎湃显然在题材和消息的来源上远逊于中央党媒，甚至距侧重财经报道的财经、财新两大市场化媒体的时政报道亦相去甚远。几篇重在为新政府涂脂抹粉的报道多被突然删除，也暴露出澎湃至少目前并未取得有司的信任。

当年的南周路线被堵死，时政通道又无法畅通，评论无法敞开言路，“专注于时政与思想”似乎成为一个很难完成的目标。最近的澎湃始终在围绕今上的话题方面打转，翻来覆去炒一些标题档，实质上已经成为一份换汤不换药的新媒体党报，让围观者颇感遗憾。

反观南方周末，在经历了多年的风波之后，题材的把握和多元化已经愈加成熟，原有的强烈意识形态标签也日益淡化，不需要出格的言论和爆点就能稳稳的吸引庞大的读者群，俨然一副“闷声发大财”的广东人形象，也是真正的一哥面对外界挑战的淡定摸样。

南方周末盛行于报纸时代，错过了门户时代，在微博时代也收获无多，但却在微信时代悄然重生。微博时代的碎片化阅读并不适合南方周末的长篇大论和深度阅读，而微信时代到来，让喜欢深阅读的读者迅速归队，而且越是深度报道的长篇文章，越能建立受众对平台和内容的信赖。

由此看来，碎片化的阅读时代似乎已经过去。

而被传统媒体们寄予厚望担任开辟新领域的澎湃，现在看来可能要让焦虑于过往的他们失望：最有粘性的受众需要的仍是高质量的内容，而非舞刀弄枪的启蒙式教育，抓眼球的标题和文字已经很难再带来读者的迅速递增。

当然，我们不希望中国只停留再南周的时代，中国需要更多的优秀媒体来互相竞争和制约，让这个行业的荣耀得以延续原罪得以冲洗，从这个意义上，希望黄浦江畔那位华发文艺中年人，能够依旧“我心澎湃如昨”。

来源：砍柴网
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