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新闻学教育案例集锦

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481#
发表于 2025-5-24 10:15:22 | 只看该作者
【案例】

河北大学新闻传播学院马新观悦读小组开展《讲好真话》读书会

523日上午,河北大学新闻传播学院马新观悦读小组的师生们在学院资料室开展了一场主题为新闻人应成为讲真话的时代先锋和楷模的读书会。
本次读书会采取了线上、线下相结合的方式,线上特邀嘉宾是《讲好真话》一书的作者赵振宇,他是华中科技大学新闻学院二级教授,马克思主义理论研究和建设工程重点教材《新闻评论》首席专家,中国故事创意传播研究院智库专家。本次读书会由河北大学新闻传播学院教师和曼领学,参加读书会的有河北大学新闻传播学院马新观悦读小组的硕士研究生们,同学们围绕《讲好真话》这本书展开了读书汇报与学习分享,学院教师李斌、朱琳、曹素贞、宋巧丽等进行了点评。

首先,赵振宇教授作了线上发言:
十分感谢河北大学新闻传播学院和曼老师组织了今天的读书会。经过十多年的努力,我撰写的《讲好真话》一书现已评为湖北省社会公益出版专项资金奖励项目。在该书第四次印刷时,中国人民大学一级荣誉教授、中国新闻史学会开创会长方汉奇先生为拙著题词:彻底的唯物主义者是无所畏惧的。他的题词引用的是毛泽东1957年《在中国共产党全国宣传工作会议上的讲话》。
方先生是一位信仰共产主义的老战士,他从事70多年的新闻史研究。他认为,在研究中必须坚持马克思主义的历史唯物主义和辩证唯物主义的原则,既要反对的也要反对右的思想影响。彻底的唯物主义者是无所畏惧的题词,是他一生从事学术研究的写照,更是对我的鞭策和鼓励。
党的二十大报告指出:以满腔热忱对待一切新生事物,不断拓展认识的广度和深度,敢于说前人没有说过的新话,敢于干前人没有干过的事情,以新的理论指导新的实践。
马克思曾经说过:发表意见的自由是一切自由中最神圣的,因为它是一切的基础。能否讲真话,怎样讲好真话,是发展全过程人民民主的重要内容。今天,我们不能一味鼓励想到就说,而是力求想好了再说,提倡讲好真话。讲真话好,讲真话难,唯有难才需要我们大家都去努力实践。讲真话要从我做起,从现在做起,从自己做起,从能够做的地方和时间做起,比如从我们时常看到和听到的报告、演讲和主持人的空话套话删去开始,讲符合当时当地情况且具有个性特征管用的真话来。
为了发展全过程人民民主,我们有必要在全体民众中提倡和奖励讲真话,提高讲真话的表达艺术和技巧;反对讲假话,批评和惩罚讲假话——建立一种良好政治生态的舆论环境和管理体制。真实是新闻的生命,是新闻的力量所在。新闻工作者是发布新闻、传播信息的专门职业工作者。坚持新闻的真实性,讲真话,道实情是新闻工作者的基本准则,媒体人应该成为讲真话的先锋和楷模。写作的过程,也是一个不断提升自己的过程。在以后的日子里,我将铭记先生的教导,努力做一个唯物主义者,在发展全过程人民民主的进程中,以积极审慎的态度,以锲而不舍的精神,说一点自己能够说,说得好的话,做一点自己能够做,做好的事。
实践是检验真理的唯一标准,而时间则最终评判认知和实践的是非功过和真伪优劣。期望阅读本书的读者朋友们给与真切批评和指教!
在读书研讨中,河北大学新闻传播学院马新观悦读小组的师生们围绕《讲好真话》这本书进行了深入交流,探讨了什么是讲好真话?”“今天,怎样讲好真话?等话题。
什么是讲好真话?
和曼老师领学:讲真话,就是真实地反映客观事实
感谢赵振宇教授对我们的鼓励!很高兴今天有机会学习赵教授的《讲好真话》这本书。我国记者常说的一句话:真实是新闻的生命。外国记者常说的一句话:Truth is a reporter’s stock-in-trade. 不论中外记者,他们都非常重视新闻报道的真实性。遵循真实性原则,就是要求记者在报道过程中要讲真话,正如李大钊所说,新闻是现在新的,活的,社会状况写真。赵振宇教授在《讲好真话》这本书中指出,讲真话就是讲自己对客观现实的真实反映。这句话体现的是如何看待主观和客观的关系。人类是具有主观能动性的,大脑能够反映外部的客观世界。一方面,要真实地反映客观事实。客观,指的是不依赖于人的意识而可以为意识所反映的物质世界。另一方面,要讲由衷之言。真话不是应酬之言,也不需要装腔作势,更不能颐指气使,而是人们在心情舒畅、感到安全自由的状态下,发表自己内心的真实想法。
万龙凤同学:怀揣理想信念,讲好时代真话
赵振宇教授在《讲好真话》这本书中提到:力求说真话是指说正确和基本正确的话。真话不一定都是正确的,但一定是肺腑之言。真话是保证公民言论自由的前提,即言论自由就意味着允许说错话,只有在这样自由、自在的空间下人们才会说真话。作为新时代的新闻从业者,应时刻怀揣理想信念,讲好为人民发声、为社会发声的时代真话。真话既有正确和错误之分,那真理就应该作为其前进的指向标。毛主席曾经说:已经被客观事实证明是真理,那就要承认,而且要坚持;如果有人反对这样的真理,我们就要解释,就要批评。(《毛泽东文集》)真理经过了实践的检验,凝结着先辈们的智慧,是推动党和国家健康发展的真知灼见。值得注意的是,真理往往掌握在少数人手里。要学会以史为鉴,曾经在我们党内也有这样的经验,在倾路线统治的时候,真理都不在多数人的领导机关手里,而是在少数人的手里。因此,新闻从业者要擎稳真话之舵,划好真理之桨,助力新闻在新时代破浪前行。
刘珊娜同学:主客统一求真话,实践检验达真理
讲好真话既需要表达主体的,也需要事实层面的。《讲好真话》这本书从哲学、法律与传播学多维度剖析了讲真话的内涵。真话需要经受实践检验才能接近真理,由衷之言也未必正确,需得在自由、安全的环境中自然流露。这种辩证性论证可以看出:真话的本质,并非单一维度的正确真诚,而是主客观表达的双向统一。马克思强调真理源于实践检验而非主观臆断,书中由衷之言未必正确的论断正体现了这一唯物史观:真话需经社会实践的淬炼才能升华为真理。网络时代人人都有麦克风,但许多情绪化表达看似真诚,实则忽略事实逻辑。讲好真话不仅是个体修养,更是公共责任。它既要求表达者诚实地面对自我,也要符合客观实际。唯有如此,真话才能通过实践检验逼近真理,成为社会进步的阶梯,而非引发暴力的利刃。
骆慧凯同学:以赤诚之心,讲时代真言
赵振宇教授在书中以敏锐的洞察力和深刻的思考,揭示了讲好真话这一命题的丰富内涵和重要意义。讲好真话绝非简单直白地陈述事实,而是一个蕴含着责任、智慧与担当的复杂过程。它需要在尊重事实、把握规律、勇担责任的基础上,让理性与真实的光芒照亮时代前行的道路。讲好真话,首要前提是对事实的坚守与尊重。真话的根基在于真实,没有真实,一切话语都将成为空中楼阁。讲好真话,需要经得起实践的检验。客观存在的物质世界不因人的意志而转移,真话还需经得起实践的检验。讲好真话,更离不开讲真话者的勇气与担当。在现实生活中,讲真话往往面临着各种压力和挑战,可能会得罪人,可能会遭受误解,甚至可能会面临风险。然而,真正地讲真话者不会因为这些困难而退缩。众人之诺诺,不如一士之谔谔。在新时代的征程中,我们应当努力成为讲好真话的践行者,用真诚地话语传递正能量,为社会的发展和进步贡献自己的力量。
李斌老师点评:新闻人应坚持事实批判立场三位一体的报道原则
我是做《新莱茵报》研究的,就《新莱茵报》的报刊实践而言,马克思在1848年革命风暴中始终坚持事实批判立场三位一体的报道原则。其对事件的描述与判断,强调以现实社会结构与阶级关系为出发点,而不是从表象的情绪或偏见出发。比如,面对1848年资产阶级革命的反复退让与妥协,马克思多次在报纸社论中揭示了表面自由话语背后的阶级利益结构。这说明,《新莱茵报》并不将意见表达简单视为主观情感的释放,而是努力以历史唯物主义的方法去分析现实、揭示矛盾、还原关系。
曹素贞老师点评:讲好真话既是一种能力,又是一门艺术
讲好真话既要做到表达客观事实,又要做到以情动人。一方面,从能力的角度来看,讲好真话要求讲话者的内容符合客观事实,同时又注重表达的准确性与建设性。首先,讲话的内容必须基于客观事实,做到不添油加醋、不歪曲事实、不隐瞒关键信息、不编造虚假内容。其次,表达要准确,讲话者要用清晰、恰当的语言传递信息,确保接收者能正确理解自己的意图,避免歧义、误解或信息损耗。再次,表达者应注意讲真话的建设性,讲真话不仅仅是传递信息、发表观点,更要聚焦解决问题,将真实想法与改进问题或推动进步相结合。另一方面,从艺术的角度来看,讲好真话意味着在具有实证精神的同时应兼具人文关怀,这就要求讲话者在表达真实想法时融入表达技巧,注意表达方式,避免批判或抱怨,而是应注重委婉和诚恳,使自己讲话的语气和措辞等恰当,能够充分考虑到讲话对象的切实感受。
宋巧丽老师点评:讲真话的双重维度是事实之真与表达之诚
赵振宇教授以马克思主义实践论为根基,揭示讲真话的本质是主客体在历史进程中的动态统一。客体的客观存在与主体认知的有限性构成永恒矛盾,而实践正是化解这一矛盾的路径。真话绝非对现实的镜像复制,而是通过持续实践逼近真相的认知革命。承认自身能力的有限却不放弃对客观世界的实践探索,正是讲真话对事实之真的不懈追求。讲真话亦是人们发自内心的由衷之言讲真话不是讲好话,而是允许人们发自内心地表达自己的想法,真诚地表达是对人性之真的追求,是对人之主体性的确认和基本人权的保障。同时赵教授也敏锐指出,由衷之言未必是正确之言,其中可能含有大量非理性的、片面的、偏激的成分。它强调的是人们说话时的一种状态,对于其中的正确性,还需经过实践的检验。
今天,怎样讲好真话?
和曼老师领学:既要讲真话,也要讲真理
赵振宇教授在书中谈到真话不等于真理,要经过实践的检验和历史的验证。以学风问题为例,学风对国家命运与历史走向有重要影响。比如,宋朝脱离实际的浮华学风最终导致山河破碎;而19世纪以来中国进步知识分子在救亡图存的漫长斗争中,则始终以求真务实为思想主线,延安整风运动更以改进学风与文风为目标,从而最终建立新中国。北京航空航天大学张文木教授指出,中华民族的伟大复兴离不开思想解放,必须发扬光大经世致用、实事求是的学风。知识分子需要讲真话,实事求是,新闻传播学科也是如此。正如清华大学李彬教授所说,新闻传播学作为经世致用的学科,更应该把人民创造历史的社会实践以及人间烟火作为学问的源头活水,警惕和远离游说无根、对空言说的空疏之风,立足中国土,请教马克思,解释世界,改变世界。
王柔溪同学:真话不是高危发言,而是历史进步的燃料
讲真话在新闻实践中具有核心的价值和重要的现实挑战。讲真话并非单纯的情绪抒发,而是一种理性表达,跨越了沉默与权力的压力,体现了新闻职业的伦理操守。正如马克思所强调,改变世界的前提是建立在真实认知之上的,新闻人必须深扎现实、理清复杂社会结构中的因果关系,才能履行其社会责任。因此,讲真话不仅仅是对事实的陈述,更是在复杂社会环境中清晰辨析因果关系,避免情绪化和肤浅表达,追求理性与真实的统一。在这一过程中,新闻人不仅要讲真话,更要追求真理。这意味着,不能以主观真诚替代对客观事实的追索,更不能让情绪共鸣遮蔽对事物本质的揭示。唯物主义的实践精神告诉我们,只有将真话的片段不断推向真理的整体,才能避免自我感动的虚热,才能真正推动社会前行。借用黑格尔密涅瓦的猫头鹰在黄昏起飞的隐喻,新闻人应在深度与冷静中寻找真理,以理性为指南,架起真话与真理之间的桥梁。
赵婧同学:既要尊重事实,也要敬畏真理
真理是人们对客观事物及其规律的正确反映。读完这本书之后,再以新的眼光看待周遭的社会现象。后真相时代,一些新闻报道、评论为了满足民意,采用一些情绪化的表达、打造正义的形象,逐渐偏离了真理的轨道。在日常生活中,很多人将讲真话等同于讲真理,那些煽动情绪的标题、非黑即白的论断、不顾后果的爆料,虽然可能包含真话的成分,但距离讲好真话的标准相去甚远。既要讲真话,也要讲真理,要求我们在表达时不仅要关注是否真实,还要思考是否全面”“是否客观”“是否有助于揭示本质等。当前我们更需要一种谨慎的真实”——既不沉默,也不轻率;既尊重事实,也要敬畏真理。讲真话好,讲真话难,实践是检验真理的唯一标准,探索真理需要从实践开始,在实践中讲真话,讲好真话,才能检验并发现问题。
黄靖尧同学:以真实为笔,写人民之声
讲好真话,是时代的呼唤,也是新闻人的本分。列宁曾说:绝不要撒谎!我们的力量在于讲真话!讲好真话,需要从历史中汲取精神的力量。赵振宇教授在书中从历史经验中追寻讲真话的力量源泉,回顾了延安时期的新闻实践,以及《人民日报》敢于自曝其短的优良传统。通过对历史的呼应与当下的对照,他指出讲真话不仅是事实的呈现,更是一种新闻责任,一种根植于人民立场的价值担当。讲好真话,离不开唯物主义实践观的指导。真话不是主观表达,而是个体对客观现实的真实反映。实践是检验真理的唯一标准,新闻工作者应当以实践为基础,实事求是地还原真相。只有坚持从实际出发,秉持人民立场,讲出的真话才有温度、有力量,才能在纷杂的信息洪流中建立起新闻的公信力。
黄飞亚同学:讲真话是为了讲真理
与讲真话相对的是讲假话,讲假话有主观意识和讲假话不自知(通常因为认识不到位)之分。后者可以通过学习真理提高认识去克服,至于前者很难实现。比如新闻报道只说真实的漂亮话,不说真实的批评话,就是不敢讲全部的真话。讲真话是为了认识真理,个人表达真实的意见经过群体探讨和严密的推理有逐步提炼为真理的机会,这一点在科学研究中也是如此。要想让个人讲真话,首先需要在全社会形成讲真话的氛围,让大家有抒发自己的真实想法的环境。对于在全社会形成讲真话的氛围我持悲观态度,因为有无相生,但是对此以启山林之事业我持乐观参与态度,虽千万人,吾往矣。
李斌老师点评:是讲孤立的事实陈述,还是对整个历史进程进行洞察?
既要讲真话,也要讲真理。这句话在《新莱茵报》的报道实践中得到了最深刻的体现。马克思在该报上的许多评论,比如批评普鲁士政府的虚伪改革,或揭露资产阶级议员的投机心态,都是真话;但更重要的是,它们不是孤立的事实陈述,而是基于对整个历史进程的深刻洞察,将真话上升为真理性判断。18486月的社论中,马克思评价巴黎的起义:这次阵亡的战士不会受到像七月革命和二月革命的牺牲者所受到的那种尊敬;但是历史将给他们以特殊的地位,把他们看作是无产阶级第一次决战的牺牲者。这既是对事实的把握,即真话,也是对历史地位本质的把握,即真理。
朱琳老师点评:讲好真话是一个关涉社会健康运行的系统工程
赵振宇教授的这部著作不仅是对新闻传播学真实性原则的学理重申,更是对当下公共话语空间异化现象的深刻诊疗。从顶层设计到个体实践,讲真话已不再是一个简单的传播命题,而成为关涉社会健康运行的系统工程。在制度层面,讲真话需要建立容错与保护机制。这要求决策者积极构建允许讲真话、保护异议的制度环境,将异质声音纳入治理资源。在个体实践维度,讲真话是技艺与勇气的复合体。当代知识分子既要成为真相的守夜人,又要做沟通的桥梁匠。学者的社会关怀应当体现为将专业知识转化为公共话语的能力,在学术严谨性与传播有效性间保持张力。《讲好真话》的价值正在于它将一个古老的道德命题转化为建设性方案。
曹素贞老师点评:讲真话是讲真理的基础,讲真理是讲真话的升华
在当下信息爆炸、价值多元的社交媒体时代,讲好真话面临着复杂的挑战。要做到讲好真话,一是要认清所处媒介生态的本质,能够在算法推荐、信息茧房、情绪极化等媒介环境中保持客观和理性,不因算法推送而产生偏见,也不因真相被情绪裹挟而盲从为乌合之众;我们应能够充分地区分事实观点,就像赵振宇老师所说,学点新闻评论,提升思辨深度,在表达观点时,要理性分析,摒弃偏见。二是注意讲真话的技巧,做到认知谦逊,通过转变观念提高自身的综合素质,提升自身的知识水平、判断力和表达力,做好据势行事,以事成势。总之,讲好真话不仅是说正确的话,更是构建良性公共对话生态的基石,它需要我们有说真相的勇气”“找真相的能力传真相的智慧
宋巧丽老师点评:个体成长与表达生态重构
说真话是围绕人的能动性与社会结构性限制展开的,具体到个体实践层面仍可进一步细化:其一,强化公民表达的全链条素养培育,既要通过公民教育打破祸从口出的历史阴影,强化民众说真话的勇气和对真实的追求;其二,需直面伪参与真风险的现实困境,当前部分公共决策中的民意征集仍流于形式,而公民表达仍受制于文化惯性中的权威恐惧中庸哲学,即便法律明确保障言论自由,但因言获罪的个案仍消解着公众信任。同时,信息过载时代网络流行语的病毒式传播、碎片化表达对逻辑的肢解,使得理性表达易被淹没。要突破这些困境,需要公众在多元碰撞中锤炼负责任的理性。讲真话的价值既在于话语本身的正确性,也在于其作为社会纠偏机制的生命力。
来源:红网
链接:
编辑:梅镕缨



482#
发表于 2025-6-3 00:29:59 | 只看该作者
【案例】

新华社与北京大学部校共建协议续签仪式举行
2025年5月30日上午,新华社与北京大学在英杰交流中心月光厅举行部校共建协议续签仪式并交流座谈。新华社社长傅华,副秘书长兼办公厅主任陈二厚,北京大学党委书记何光彩,党委副书记、统战部部长姜国华,副校长、党委宣传部部长任羽中出席活动。姜国华主持活动。


仪式现场
傅华表示,新华社是党的新闻舆论工作重镇,北京大学是中国新闻教育开创者与新闻教育研究高地,部校共建既是中央的战略部署,也是双方的共同愿景。新华社希望双方在既往合作成果基础上,围绕深化新时代马克思主义新闻观研究、推动主流媒体系统性变革、提升国际传播能力、强化思政课建设、加强国家高端智库建设等方面开展深入合作,充分发挥各自优势,在教师队伍、学科教材、实习基地、新闻报道方面拓展共建合作,完善共建机制,以扎实举措确保合作出实效、结硕果。
何光彩表示,北京大学是中国新闻教育的发源地,新华社是国家通讯社和党的新闻事业主力军,自2014年共建协议签订以来,北京大学新闻与传播学院发展成果突出、成效显著。北京大学将与新华社一道,坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,进一步推动双方在新闻传播人才培养、学术研究、咨政服务、学科建设等方面的深入合作,加强党的创新理论研究与宣传阐释,赓续红色血脉,聚焦前沿问题,坚持守正创新,针对国家重大战略推出更多有影响力的标志性成果,在建设“中国特色、世界一流”新闻传播学科的新征程上书写新篇。
在与会嘉宾的共同见证下,新华社总编室副主任班玮与任羽中代表双方续签部校共建协议。
座谈会上,北京大学新闻与传播学院院长陈刚、社会科学部部长初晓波,新华社人事局局长刘洁以及班玮分别汇报了部校共建及智库建设的有关情况。
新华社和北京大学相关单位负责人参加上述活动。


来源:北大发布(公众号)
编辑:张席睿



483#
发表于 2025-6-3 23:54:11 | 只看该作者
【案例】

第1,2批新闻传播学国家级一流本科课程花落谁家?

2020年11月24日,《教育部关于公布首批国家级一流本科课程认定结果的通知》发布
教育部认定5118门课程为首批国家级一流本科课程。其中,线上一流课程1875门,虚拟仿真实验教学一流课程728门,线下一流课程1463门,线上线下混合式一流课程868门,社会实践一流课程184门。这是教育部在2018年新时代中国高等学校本科教育工作会议上明确提出 “淘汰水课”“打造金课”,启动一流本科课程建设“双万计划”以来,国家级五大“金课”首次一并亮相。
新闻传播学国家一流本科课程进行了统计分析。统计分析的依据主要是《教育部关于公布首批国家级一流本科课程认定结果的通知》等相关文件。按照相关文件,被归入艺术学、管理学等学科的本科课程(如摄影等课程)并未纳入统计;另外,中国传媒大学和浙江传媒学院等传媒院校的本科课程也未全部纳入统计。
整体来看,新闻传播学有83门课程获得国家一流本科课程认定,在5118门课程中占比为1.62%。其中新闻传播学线上一流课程24门(在所有线上一流课程中所占比例为1.28%),新闻传播学虚拟仿真实验教学课程为23门(3.16%),新闻传播学线下一流课程22门(1.50%),新闻传播学线上线下一流课程8门(0.92%),新闻传播学社会实践一流课程6门(3.26%)。

2023年4月11日,教育部发布《关于第二批国家级一流本科课程认定结果的公示》
根据《教育部关于一流本科课程建设的实施意见》(教高〔2019〕8号)和《教育部办公厅关于开展第二批国家级一流本科课程认定工作的通知》(教高厅函〔2021〕13号)的有关要求,经各省级教育行政部门和高校申报推荐,教育部组织网络评审和会议评审,拟认定5751门课程为第二批国家级一流本科课程,其中,线上课程1095门,虚拟仿真实验教学课程472门,线上线下混合式课程1801门,线下课程2076门,社会实践课程307门。
从第二批拟认定的5751门国家级一流本科课程中,筛选新闻传播学类相关课程,需要有一个标准。按照相关文件,被归入艺术学、管理学等学科的本科课程(如摄影、品牌和电子商务等课程)未被纳入统计。对于学科归属存在疑问的课程,我们搜索了课程负责人的院校信息,核对是否属于新闻传播院校。明确属于新闻传播院校的课程负责人,即使其负责课程未必属于新闻传播学核心课程,也会被纳入统计。坚持学科相关性,中国传媒大学和浙江传媒学院等传媒院校的本科课程未被全部纳入统计。
整体来看,新闻传播学有115门课程获得第二批国家一流本科课程认定,在5751门课程中占比为2%。相比于首批认定的84门课程,不仅总数增加了31门,认定比例也从1.64%提升到了2%。这表明,新闻传播院校对国家级一流本科课程申报工作进一步重视,新闻传播学科受到了国家级一流本科课程认定工作的进一步认可。



来源:新媒观察(公众号)
编辑:张席睿



484#
发表于 2025-6-9 19:00:54 | 只看该作者
【案例】

把课堂开到田间地头,青年学子行走库区感知时代脉动

1眼TV-华龙网讯(通讯员黄凤麟 刘源东 王阳)“库区人居环境变优美,干群精气神足,颠覆了我对三峡库区农村的传统印象。”“这超越了课本上的抽象概念!亲眼看到一款农产品如何从直播间引流、电商平台下单再到线下体验提货的全流程,让我更加真切、具体的对全媒体传播在库区农村中大发展的具象认知。”在四面环山、峰弯叠嶂的重庆丰都县包鸾镇的多位同学,无不感慨地说。
时近重庆直辖市挂牌28周年之际,2025年6月8日,重庆大学新闻学院联合丰都县融媒体中心开展“行走库区思政课·媒体融合实践教学”活动。学院5名老师带领30名大三学生,走进丰都县融媒体中心和丰都县包鸾镇,将课堂移至基层一线,通过实地采风体察三峡库区发展变化,深化国情社情认知,锤炼全媒体采编能力。


媒体融合实践教学,校地合作协同育人
三峡库区的丰都,有两个县城,一个老县城在水下,尘封着记忆;另一个新县城在陆上,见证着重庆直辖后的发展巨变,很难想象,这座现代化城市的新县城,在20多年前却几乎还是一张白纸,这期间形成和丰富了“流血流汗不流泪、掉皮掉肉不掉队”的丰都移民精神与“坚韧、忠勇、开放、争先” 的重庆城市精神。 “我们和重庆大学新闻学院本着‘需求导向、优势互补、协同发展、创新共赢’原则,聚焦媒体深度融合,共同探索人才培养、理论研究、内容生产与社会服务的新模式。”丰都县委宣传部常务副部长龚德贵说道。
在丰都县融媒体中心,同学们分组对接该中心旗下的综合广播、综合频道、《丰都日报》、“丰都发布”抖音号等8个栏目团队,围绕新闻采编流程、短视频创作、平台运营等实务问题,与一线记者编辑们深入交流,教学相长。县融媒体中心主任周雄兵为同学们分析了基层在媒体深度融合、视听内容生产、传播与运营等方面的实践技能与创新能力紧迫性和新趋势,本融媒体中心在构建全媒体传播矩阵、服务高质量发展方面的探索新成效。
重庆大学2022级广播电视学专业秦悦薇后来在工作日志中写道:“作为重庆市首批融媒改革试点,丰都融媒体中心为我们提供了观察县级融媒建设和发展的生动案例。这次活动沉浸式见证了一条新闻视频从线索、采访、编辑到多平台分发的全流程协同运作,切实体会到‘一次采集、多元生成、全媒传播’的融媒力量。这将激励我努力成为适应新时代的全能新闻人。”
在丰都包鸾镇,县融媒体中心记者和新闻学院师生们一同在丰收馆、凤凰台、新丰书院等地开展了采访与创作,聚焦农产品品牌化传播、乡村基层治理等主题,深入挖掘地方特色与发展经验,感受库区乡村振兴实效。在丰收馆,他们围绕“丰收之都”的历史底蕴与振兴实践展开深度采写;在凤凰台的采访,重庆市2022年、2023年中国农民丰收节丰都主场活动均在此举行,包鸾镇党委书记刘小炜向师生们生动描绘了库区依托生态资源发展特色产业、打造节庆品牌带来的巨变,“有村民出外打工两年后返乡,发现家乡变得自己都认不出来啦”,爽朗的笑声中,充满着对乡村振兴的无限希望。
2022级新闻学王静怡采风后表示:“印象最深的是在丰收馆内,深入了解到当地特色产品的营销新模式。工作人员通过生动形象的演示,展示了特色产品线上线下一体化销售,所带来的农村、农业、农民的新业态,这让我看到了我们学科和专业的巨大潜力和优势,也让我越发清晰到以小我融入大我的未来走向。”

媒体融合实践教学,校地合作协同育人
在包鸾镇包鸾村党群服务中心,其新丰书院作为集礼堂、学堂、食堂于一身的村民活动地,承载着村级议事协商创新实验市级试点单位、重庆市和谐村示范创建培养单位等重任与使命。类似于此书院,丰都县共打造这三大核心功能于一体的新时代文明实践综合体“新丰书院”338个,实现全县行政村(社区)全覆盖,近年来,“新丰书院”累计开展各类新时代文明实践活动3万余场,覆盖群众60余万人次。通过强化宣传思想文化阵地属性,实现了思想引导、道德教化、文明洗礼、文化熏陶的有机统一,构筑起了群众心有所系、情有所寄的精神家园。通过关爱特殊群体,有效解决了外出劳务群体“后顾之忧”,初步实现了“让在外的放心、在家的安心”目标”。
包鸾村新丰书院中村民荣誉墙的设置引起了师生们的强有力兴趣。包鸾村的户籍人口都“墙上有名”,它以可移动的磁吸贴记载了整个村2019人的名字,配合管60年的功德簿使用。而功德簿正本上村民做好事记红点、做坏事记黑点,红黑点多少来决定是上墙和进黑盒。榜样墙有革命先烈、道德典范、乡村榜样、雏鹰展翅等8个方面展示先进典型。两面墙激励村民崇德向善、多做好事,以颁奖进堂为荣,以从村民墙除名为耻,从而实现法治、德治与自治的融合。重庆大学新闻学院刘海明教授第一时间发现到同学们浓郁的兴趣后,现场顺势作引导:从“墙上有名”到“榜上有光”,包鸾村以双墙体系构建乡村治理新生态,“这种融合村规民约、道德激励与行为约束的创新治理模式,为讲好中国基层治理故事提供了鲜活样本”。

参加行走思政课的校地人员及师生们
据悉,“行走库区思政课”是重庆大学新闻学院打造的“行走思政课” 系列之一,此为第九轮开展。学院党委书记凌晓明表示,在“大思政课”建设的目标指引下,此次与丰都融媒体中心的校地合作,我们把思政课堂搬到了田间地头、改革开放前沿等现实场景,让同学们在火热的实践中用真挚感知库区农村,用温情感触伟大变迁,用内心感应时代脉搏,深刻领悟到“好新闻是跑出来的”以及“脚量大地、笔录时代”的真谛。
来源:第1眼TV-华龙网
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编辑:梅镕缨



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发表于 2025-6-9 20:03:02 | 只看该作者
【案例】

行走库区 重大学子把思政课堂开到田间地头

“库区人居环境变优美,干群精气神足,颠覆了我对三峡库区农村的传统印象。”“这超越了课本上的抽象概念!亲眼看到一款农产品如何从直播间引流、电商平台下单再到线下体验提货的全流程,让我更加真切、具体地感受到全媒体传播在库区农村中大发展的具象认知。”在四面环山、峰峦叠嶂的重庆丰都县包鸾镇的多位同学,无不感慨地说。
6月8日,重庆大学新闻学院联合丰都县融媒体中心开展“行走库区思政课·媒体融合实践教学”活动。35位师生走进丰都县融媒体中心和丰都县包鸾镇,将课堂移至基层一线,通过实地采风体察三峡库区发展变化,深化国情社情认知,锤炼全媒体采编能力。

媒体融合实践教学,校地合作协同育人。黄凤麟摄

三峡库区的丰都,有两个县城,一个老县城在水下,尘封着记忆;另一个新县城在陆上,见证着重庆直辖后的发展巨变,很难想象,这座现代化城市的新县城,在20多年前却几乎还是一张白纸,这期间形成和丰富了“流血流汗不流泪、掉皮掉肉不掉队”的丰都移民精神与“坚韧、忠勇、开放、争先”的重庆城市精神。“我们和重庆大学新闻学院本着‘需求导向、优势互补、协同发展、创新共赢’原则,聚焦媒体深度融合,共同探索人才培养、理论研究、内容生产与社会服务的新模式。”丰都县委宣传部常务副部长龚德贵说道。
在丰都县融媒体中心,同学们分组对接该中心旗下的综合广播、综合频道、《丰都日报》、“丰都发布”抖音号等8个栏目团队,围绕新闻采编流程、短视频创作、平台运营等实务问题,与一线记者编辑们深入交流,教学相长。县融媒体中心主任周雄兵为同学们分析了基层在媒体深度融合、视听内容生产、传播与运营等方面的实践技能与创新能力紧迫性和新趋势,本融媒体中心在构建全媒体传播矩阵、服务高质量发展方面的探索新成效。
在丰都包鸾镇,县融媒体中心记者和新闻学院师生们一同在丰收馆、凤凰台、新丰书院等地开展了采访与创作,聚焦农产品品牌化传播、乡村基层治理等主题,深入挖掘地方特色与发展经验,感受库区乡村振兴实效。在丰收馆,他们围绕“丰收之都”的历史底蕴与振兴实践展开深度采写;在凤凰台,重庆市2022年、2023年中国农民丰收节丰都主场活动均在此举行,包鸾镇党委书记刘小炜向师生们生动描绘了库区依托生态资源发展特色产业、打造节庆品牌带来的巨变,“有村民出外打工两年后返乡,发现家乡变得自己都认不出来啦”,爽朗的笑声中,充满着对乡村振兴的无限希望。
包鸾村党支部书记、主任曾祝介绍村民治理新生态。王阳摄

在包鸾镇包鸾村党群服务中心,其新丰书院作为集礼堂、学堂、食堂于一身的村民活动地,承载着村级议事协商创新实验市级试点单位、重庆市和谐村示范创建培养单位等重任与使命。类似于此书院,丰都县共打造这三大核心功能于一体的新时代文明实践综合体“新丰书院”338个,实现全县行政村(社区)全覆盖,近年来,“新丰书院”累计开展各类新时代文明实践活动3万余场,覆盖群众60余万人次。通过强化宣传思想文化阵地属性,实现了思想引导、道德教化、文明洗礼、文化熏陶的有机统一,构筑起了群众心有所系、情有所寄的精神家园。通过关爱特殊群体,有效解决了外出劳务群体“后顾之忧”,初步实现了“让在外的放心、在家的安心”目标”。
包鸾村新丰书院中村民荣誉墙的设置引起了师生们的强烈兴趣。包鸾村的户籍人口都“墙上有名”,它以可移动的磁吸贴记载了整个村2019人的名字,配合60年的功德簿使用。而功德簿正本上村民做好事记红点、做坏事记黑点,红黑点多少来决定是“上墙”还是“进黑盒”。榜样墙有革命先烈、道德典范、乡村榜样、雏鹰展翅等8个方面展示先进典型。两面墙激励村民崇德向善、多做好事,以颁奖进堂为荣,以从村民墙除名为耻,从而实现法治、德治与自治的融合。重庆大学新闻学院刘海明教授第一时间发现到同学们浓郁的兴趣后,现场顺势作引导:从“墙上有名”到“榜上有光”,包鸾村以双墙体系构建乡村治理新生态,“这种融合村规民约、道德激励与行为约束的创新治理模式,为讲好中国基层治理故事提供了鲜活样本”。
据悉,“行走库区思政课”是重庆大学新闻学院打造的“行走思政课” 系列之一,此为第九轮开展。重庆大学新闻学院党委书记凌晓明表示,在“大思政课”建设的目标指引下,此次与丰都融媒体中心的校地合作,把思政课堂搬到了田间地头、改革开放前沿等现实场景,让同学们在火热的实践中用真挚感知库区农村,用温情感触伟大变迁,用内心感应时代脉搏,深刻领悟到“好新闻是跑出来的”以及“脚量大地、笔录时代”的真谛。(林果、黄凤麟、刘源东)
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来源:人民网
编辑:梅镕缨



486#
发表于 2025-6-12 20:00:08 | 只看该作者
【案例】

湖南科技学院举办2025年大学生新闻评论作品创作大赛总结会暨评论创享会

红网时刻新闻6月12日讯(通讯员 佘思甜 谢书灿 张倍嘉 朱浩然)6月11日上午,湖南科技学院举办“锐评新视界,青椒绽锋芒”2025年大学生新闻评论作品创作大赛总结会暨评论创享会,活动由传媒学院主办,湖南红网新媒体集团理论评论中心(“观潮的螃蟹”工作室)全程支持,通过校媒协同,探索AI时代新闻评论人才培养新路径。湖南红网新媒体集团理论评论中心(“观潮的螃蟹”工作室)、永州站,及学校宣传统战部、传媒学院主要负责人出席活动,网络与新媒体专业2023、2024级全体学生参与。
大赛自今年2月启动以来,该校学生累计向湖南红网红辣椒评论频道青椒评论平台投稿727篇,产生了一批优秀作品,涌现了一批有评论写作潜力的优秀学子。经学院初选、青椒评论团队评审,最终评选出“传播之星”“潜力新星”“妙笔菁英”“镜语匠心”等7类17个优秀作品。这些评论作品获得了广泛的社会影响,在红网青椒评论平台发布后,被国内一些主流媒体转载推荐。学生代表谢书灿分享创作感悟:“评论不仅是文字表达,更是人与时代之间的深度对话。”
现场围绕“AI时代,校媒合作培育新闻评论人才的创新实践”主题展开青椒评论创享会。湖南红网新媒体集团编委、理论评论中心(“观潮的螃蟹”工作室)主任王小杨以“生成式AI与评论写作实践”为题进行了分享;张广蓉、姜媚等红网评论骨干分别围绕“评论表达多元化路径”和“青年评论的理论深度”进行分享;学生代表则从实践角度探讨创作心得与困惑。传媒学院专任教师许丽君介绍了校媒协同视域下自己的评论教学经验。同学们还围绕评论选题、论证逻辑与视频制作等问题与老师们交流,现场气氛热烈、干货满满。
学校传媒学院院长、教授龙运荣在总结会致词时说,湖南科技学院传媒学院将继续携手湖南红网新媒体集团理论评论中心、永州站,持续深化校媒合作,推动产学研用一体化发展,实现优势互补、资源共享、互利共赢,引领学子扎根热土,锤炼本领,为地方文化产业和传媒事业发展贡献更多力量。
来源:红网
编辑:梅镕缨



487#
发表于 2025-6-13 19:45:35 | 只看该作者
【案例】

大河传播|复旦大学张涛甫:挺住眼前的困难,做时代的远行者常思齐听全文
尊敬的劳春燕校友,各位同学、老师,大家下午好!
首先祝贺你们毕业!祝贺你们学业初成,更期待你们事业有成!
这些年,我差不多每年都要在这个时节,都要面对新闻学院的毕业生做一次例行的发言,这对我是莫大的考验,这几天,词穷的焦虑一直在炙烤着我,让我萌生了向AI求助的冲动,但最终还是摁住了这种偷懒的念头,哪怕AI写得比我好,我也不想用身外的大模型替代我自己的小模型,DeepSeek 无法替代deep think,大模型编织千言万语,哪怕再华美酷炫,也是语词的美颜,空心的表达。对于今天的发言,我还是不愿偷懒,一针一线手工缝制的发言稿,带着我的体温和呼吸,用我略显笨拙的表达,与即将远行的各位同学说几句过心的话。
“春天的花开秋天的风以及冬天的落阳,流水它带走光阴的故事改变了一个人。”120年的复旦,迎来一拨又一拨的逐梦青年,又送走一届接一届的光华骄子。在时代和青春的交响中,成就了复旦的传奇,青年成长,民族的复兴,国家的富强。
你们怀揣梦想而来,又带着梦想出发,在这一头一尾之间晨晨昏昏,日月光华,你们经历了无数的内心波澜和外部风景。我们学习新闻传播这个专业,注定要对变化保持敏感,这变化不论是来自外部,还是来自自身,我们都会格外易感。系统的专业学习和训练,给你们一双看世界的眼睛,也教给你们一套呈现世界、解释世界的方法和工具。
在人工智能狂飙突进的今天,培养更多不被AI替代的能力,是检验大学教育质量的关键。检验大学教育的成色,不是看她给了学生多少有形的东西,而是给了多少能经过长时间淘洗而剩下来的东西,是那些不论你人生转场多少次都没有丢下的东西。每个人从复旦这里得到的东西会各有不同,哪怕绩点相同的同学,从复旦这里带走的也会不同。一流的大学教育不是生产短线的易耗品,而是培养续航能力强的人才;不是生产“流水线”上的“预制菜”,而是在大学“培养基”中培养“干细胞”式人才。
你们即将背上行囊,奔赴下一个人生旅程。临行前,我有六句话跟各位分享,请各位批评讨论:
一是长线与短线的关系。我们复旦新闻人,注定都是时代的远行客,考验的是我们的远航能力和耐力定力。请各位不必过度在意短线的成功,急于得到别人浅表性的认可,安住当下,享受奋斗的过程,心中有静气,头上有星空,不被眼下的诱惑和挫折所困扰,积跬步,行千里。
二是方向与方法的关系。 没有方向感,任何方向的来风都会是逆风。在充满极限不确定性的今天,要想行稳致远,方向感和方法论都不可少。人民日报专访华为掌门人任正非的文章刷屏朋友圈,这篇三千字的专访信息量极大,任正非的格局、定力、清醒和远见卓识给人以深刻的印象,任正非的一席话既有方向感的启示,也有方法论的点拨。 “不去想困难,干就完了!”这句话,铿锵有力,对于今天的我们来说,任总此言,是及时的点醒和忠告。
三是“集体舞”与“独步舞”的关系。离开学校,进入更大的世界,你会发现自己的平凡和渺小,才会充分品尝“人的本质是一切社会关系的总和”的真理味道。要在集体舞中找到位置,配合演出,甘当配角。小我只有在更大的世界中被看见,被认可,才会成长,方有成就。
四是敏感与钝感的关系。如今的大学生大多易感、“脆皮”,对小数级的得失都很敏感,对切己的利益都有切肤的介意,对他人的感受以及集体的得失少有共情和敏感。进入更大的世界,在深海和远海作业,希望你们能练就强大的心肺,对大势、大事、大节则能保持敏感,而对个人的得失和短线的利益,少一些纠结,多一点钝感。
五是表达与到达的关系。在深度媒介化的今天,“脱实向虚”“向虚而生”成为社会众生相。言说多于行动,表达先于到达,以至于口水泛滥,真相稀缺。在信息过载、口水横流的今天,希望各位以专业的努力提升思想的水位、新闻的浓度、事实的纯度,多到达现场,少作键盘侠式的表达。用实实在在的行动,抵抗无望的焦虑和虚骄的表达。
六是“第一落点”与“第二条辅助线”的关系。我们做新闻,都有一种职业敏感,特别在意第一落点。新闻也好,观点也好,都把第一落点看得很重。在我看来,第一落点及时、精准固然重要,但没有后续跟进,难以把事情和事业做好。大家都能想到的路径和方法,不算真正的创新,想到第一条“辅助线”并不难,难的是能想到第二条“辅助线”。创新往往走的不是寻常路,而是“北坡之路”。
复旦给了你们一个不错的起点,但没有给你们买终身保险,保证你们一路躺赢。接下来,你们进入新的赛场,目标和过程都会发生变化,仅靠复旦攒下的知识和本领,难以打完全场。学习没有完成时。请你们带着复旦的期待上路,继续保持奔跑的姿态,栉风沐雨,向下扎根,向上生长。
送你们远行,等你们回来!
(本文为复旦大学新闻学院张涛甫院长在新闻学院2025届学生毕业典礼上的发言)
来源:澎湃新闻
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编辑:梅镕缨



488#
发表于 2025-6-15 19:46:10 | 只看该作者
【案例】

中国最卷文科专业,开始批量倒闭了
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以下文章来源于网易数读 ,作者网易数读
网易数读 .
网易旗下栏目,用数据说话。
在大众印象里,广告业几乎等同于创意工厂。从“收礼只收脑白金”传遍大街小巷,到“你的益达”让口香糖品牌一炮而红,这个行业仿佛掌握了点石成金的秘诀。
这些光环也吸引了大批学子报考广告学,憧憬着毕业后一个创意卖出百万,走上人生巅峰,然而从入学第一天起,现实便开始与理想割裂。
四年里填满了熬不完的夜,做不完的小组作业,比不完的“大广赛”“学院奖”。但最震惊的是,有人甚至还没等到毕业,专业就消失了。学广告,已经没有未来了吗?
广告学,正在被淘汰
我们熟知的经典广告语,都诞生在改革春风吹满地后。
1979 年正月初一,上海电视台播出了一则特别的内容——一家三口选购补酒送给爷爷,观众起初以为是新闻,直到片尾才发现是一则广告,这就是中国第一条电视广告。
这一年中国只有 10 家广告公司,而到 1999 年时,已经有 6.48 万家广告经营单位。这种爆发式增长,催生了广告学专业的开设潮 [1]
1983 年,厦门大学率先设立广告学专业。到 2013 年,全国已有 412 所院校开设该专业 [2]
但近几年,越来越多高校开始撤销广告学。教育部数据显示,2013 年到 2022 年,共有 53 所高校撤销了广告学专业,其中不乏中山大学、山东大学、安徽大学等 985211 名校。
还有一些高校虽然没有撤销广告学专业,但对应的本科招生计划开始大幅缩水。例如,复旦大学广告学所属的新闻传播普通类招生数,从 2023 年的 66 名锐减到 2024 年的 19 [3]
而早在张雪峰 2023 年“报新闻学就打晕”的言论之前,同属新闻传播学科的广告学就已显现颓势。2021 年时,广告学专业撤销数量就已突破两位数。
高校撤销专业主要是因为招生难或就业难。
在《中国广告教育四十年(1979~2019)》一书中,中国传媒大学广告学院前副院长钟以谦表示,“从 2008 年开始,我们的毕业生就业率陡降,举个例子,2007 年平均 1 名毕业生有 5 个岗位空缺可供挑选,而在 2008 年只能达到 11.211.5 左右。” [2]
文科缩减的大潮进一步加剧了广告学的危机,2024 年发表于《国际新闻界》的一项研究调研了 24 所院校后发现,即便是被评为省一流的广告学专业,经学校权衡后仍被裁撤 [5]
有高校老师在接受《人物》采访时称,该校广告学专业历年招生和就业数据都正常,但因为在工科院校内排名不高,所以收到了停招的通知 [6]
而置身于这股撤销潮中的广告学学生,更是悔不当初,含泪成为预备牛马。
既肝又卷,前途未卜
从学习体验来说,几乎没有广告学学生,能逃过卷成“六边形战士”的宿命。
大部分人的课表都是“大杂烩”,不仅要学 PsAiPr Adobe 全家桶,还要学摄影、Python 编程等课程。
然而实际上,有人吐槽自己的老师从来没在广告公司上过一天班,上课时要么用着古早的广告案例,要么教着业界早淘汰了的软件。
课件是上个世纪的风格,上课讲广告历史、播放(老师认为的)优秀广告片...在如今电商为王的广告营销时代,四年授课内容关乎电商的只字不提。
武汉大学学者对国内 48 所院校广告学本科培养方案进行统计后发现,实操类课程平均占比达 39.98%。然而,各个院校之间开设课程的比例差距较大,有些院校七成以上的课程都是理论类 [7]
还有人吐槽广告学虽然许多课不用考试,但是几乎门门都有小组作业,有些课程还强制要求参加“大广赛”“学院奖”等比赛。校内又卷又肝,校外还得利用空闲时间刷各种 4A、大厂实习来丰富简历。
到找工作时,一些毕业生更是焦虑,搞创意比不过艺术生,写文案不及汉语言文学,做海报、剪视频又不如设计学、广播电视学学生,尤其是当下还多了个“无所不能”的人工智能来抢饭碗。
倍感压力的不仅仅是广告学学生,广告公司们也在经历“寒冬”。曾被视为行业标杆的国际 4A 广告巨头也开始裁员,有些老牌 4A 广告公司甚至已经倒闭。
国家市场监督管理总局发布的《中国广告业发展指数报告》显示,2023 年中国广告市场整体规模为 1.3 万亿元,增长幅度高达 17.5% [8]
广告市场并非没有前景,但市场越来越细分,传统广告公司的饭碗越来越难端得住,新的玩家纷纷来分一杯羹。
传统广告公司通过捆绑媒体,以代理费的方式进行曲折变现。但随着互联网不断普及,以及传统媒体广告业务的大幅萎缩,他们处于随时可能被替代的担忧中 [1]
传统的广告投放方式,例如硬广、海报、TVC 已不是市场主流,品牌更倾向于社交媒体营销、短视频营销、电商广告 。
虽然广告公司仍可以做代理生意,但是不少互联网平台组建了效果团队,有商务能直接对接品牌方。且得益于互联网平台的智能化,品牌如今可以直接借助各种数据与工具便利自主地完成投放 [1]
另一方面,深谙流量密码的自媒体的兴起,使得传统广告公司在创意领域的优势逐渐不再明显。
毕业生们也感到了广告行业传来的寒气,职友集数据显示,近年来广告行业招聘职位数持续下滑,2024 年广告行业招聘职位数相比上一年降低 18%
广告营销公司更倾向于招来了就能干的人,没有时间和成本再培养新人。不少广告公司的招聘要求里都注明「X 年广告公司经验优先」,一些毕业生甚至自嘲,毕业后只能回家开打印店。
而不少广告资深打工人,更是在不遗余力劝退想要入行的年轻人。
广告人的出路,在哪里
如果在社交网站上搜索广告公司,你会看到刷不到底的吐槽贴。2024 3 月,一份吐槽广告公司的共享文档在广告营销圈疯传,一进去就是各种“快逃!”“避雷”等加粗标红的字词 。
论起加班最狠的行业,广告业绝不会掉出前三甲。工作日用咖啡续命通宵出方案已经是广告人的常规操作,节假日也只是换了个地方远程办公。
而与工作过劳不相上下的,是让许多人“气到长结节”的甲方。面对着“五彩斑斓的黑”这样的奇葩需求,广告人还得秒回一句“好的~”。
在这种高强度的工作压力下,能坚持下来的打工人不仅得有钢铁般的意志,还得有一个铁打的身体,这也使得广告人的职业寿命普遍较短。
据数英《2023 广告营销行业薪资报告》,近三年,有 66.4% 的广告营销从业者换过工作,其中,27.6% 的从业者换过两次及以上工作。越年轻,换工作的频率也越高,25-30 岁的打工人中换过工作的比例达到了 75% [9]
而在传统广告业式微的时代,广告人也不仅仅只是在行业内跳来跳去,而是重新开始找适合自己的“锚点”。不少优秀的广告人已经离开广告业,有总监级的广告人感慨,过去的 2024 年在工作中已经没有什么困惑,但——
唯一有点意外的是招聘方面,行业人才水平衰退太快了,难以为继。
我们统计并分析了社交平台上广告行业工作相关跳槽去向的讨论,发现对于不少广告人来说,跳槽的终极目标是进入甲方公司。
有广告人称,很多资深广告人从乙方跳槽到甲方,导致比稿时一些甲方对于提案的经验比所有竞标的乙方都好。
一些广告人跳槽去互联网大厂,在广告公司摸爬滚打中积攒的工作技能还能转化为大厂运营岗的爆款方法论。还有一些人不想再做螺丝钉,靠着在广告行业积累的资本开始创业。
去媒体、做销售、当自媒体博主也是一些热门的出路。许多富有创意或长相适合出镜的年轻人,在学生时代就开始经营自己的社交账号,而不再单纯把毕业后进广告公司作为唯一的职业选择。
同样,许多来自广告行业的人也成功转型为博主,虽然面临一定的压力,但至少赚的钱都是自己的。也不乏有些人通过努力做大了个人 IP,甚至成功成立了工作室或中小型公司,拓展了更广阔的事业版图。
不论是转行还是留下,广告人心知肚明的一点是,属于《广告狂人》的黄金时代已然落幕。但广告不会消失,消费社会永远需要广告来点燃欲望,正如一个广告学毕业生所言——
虽然没有那么理想,但不后悔,哪都不是特需,哪也都用得上。
参考文献
[1] 刘佳佳, & 王昕. (2020). 中国广告公司四十年(1979~2019. 社会科学文献出版社.
[2] 宋红梅. (2019). 中国广告教育四十年(1979~2019. 社会科学文献出版社.
[3] 复旦招生网. (2024). 招生计划. Retrieved 31 January 2025 from https://ao.fudan.edu.cn/36332/list.htm.
[4] 姚曦, & 李春玲. (2015). 互联网、大数据、营销传播结构主义视角下我国高校广告教育体系的解构与重构. 新闻与传播评论 (00), 163-178.
来源:一只传播学咸鱼公众号
编辑:梅镕缨



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发表于 2025-6-15 21:14:20 | 只看该作者
【案例】

校长张树庭毕业致辞|做笃行的自己,奔赴人生新征程

亲爱的同学们、老师们、家长朋友们:大家好!今天,5279名同学即将从这里出发,奔赴人生新征程。我谨代表学校和廖祥忠书记,向全体毕业生送上最美好的祝愿,向各位家长表达最热烈的祝贺,向广大教职员工致以最崇高的敬意,向关心支持学校发展的社会各界朋友表示最衷心的感谢!

毕业季的中传校园,花木繁盛、万物并秀。同学们的毕业成果备受关注,毕业展演广受好评。在大阅城、钢琴湖、文化广场这些校园热门打卡地,看到“小白杨”们意气风发、自信阳光的笑容,我深感欣慰。在社交媒体看到大家纷纷抒发对同窗、师长和母校的惜别之情,我十分感动。是的,所谓同窗情谊,就是相拥的青春、共有的记忆,但有所需,一条信息足矣。所谓师生情分,就是你需要我、我全力托举,你超越我、我内心欢喜。所谓母校情结,就是不管走得多远你都是中传人,无论何时中传都是你直面风雨的底气。

同学们在校的这段时光,恰逢学校迈入高质量发展的新阶段,你们的青春拼搏成为校园独一无二的亮丽风景,你们的努力与收获深深地融入学校事业的发展进程。难忘去年9月,在我们共同庆祝中国传媒大学70周岁生日的欢庆时刻,收到了习近平总书记给学校全体师生的重要回信。总书记的殷殷嘱托,既是勉励与期许,更是信任和重托,是我们每一位中传人的荣光与自豪,也是同学们奔赴人生新征程的强大精神力量。前段时间,我和一些毕业班同学进行了深入交流。面对从校园到社会、从学业到职业的种种“转场”,大家既有勇闯天涯的兴奋和期待,也有对未来生活的忐忑和焦虑。时代的巨浪奔涌、成长的困惑迷茫、选择的十字路口……萦绕在毕业季的这些人生之问,往往是开放式的、进行时的,需要我们持续去探寻最契合内心的答案。

同学们,人生旅途不会一帆风顺,前行道路不会永远平坦,困难和挫折、歧路与诱惑,都有可能不期而至。在你们启程远行之际,想说的话很多,千言万语化作一句叮嘱:行远自迩,做笃行的自己。笃行,就是笃定信念,锚定“国之所需、心之所向”,以虽远必达的恒心,坚韧地迈出每一步;笃行,就是勇毅前行,不惧风雨、脚踏实地,以日拱一卒的执着,积跬步、致千里。围绕“如何做笃行的自己”,我想与大家分享四点感悟:

第一,笃行的前提是把稳前进的方向。今年“五四”青年节,习近平总书记勉励广大青年,到祖国和人民最需要的地方发光发热,为中国式现代化建设贡献青春力量。这就是新时代中传人肩负的使命和前进的方向。还记得70周年校庆时,返校的师哥师姐们分享与时代共成长的故事吗?从建校初期背着相机赶赴现场的新闻前辈,到如今借助人工智能为传统文化注入时代活力的传媒新锐,一代代中传人的奋斗航向,从未偏离国家发展的坐标系。刚才,23位毕业生代表用响亮的声音、昂扬的姿态汇报了自己青春的下一站。未来,无论是投身传媒一线讲好中国故事,还是深耕技术前沿助力科技强国建设,无论是扎根基层、驻守边疆,还是潜心深造、自主创业,每一位同学都将在时代大潮中勾勒出青春最生动的模样。同学们,作为新时代的中国青年,要心怀家国,勇担使命,将个人志向融入强国建设、民族复兴伟业。作为中传人,要把“忠诚、自信、包容、竞先”的文化基因融入血脉,化作传承文明、弘扬真善美、传递正能量的内生动力,成为平常时善于传播、关键时为国发声的行动自觉。只有当个人选择与祖国同向、与时代同频,脚下的路才永远不会偏航。

第二,笃行的底气是把准时代的脉搏。人工智能是当今时代最大的技术变量,正以磅礴之势刷新认知维度,拓展想象边界。在大家惊叹技术变革的神奇之时,也有不少人心生“被取代”的焦虑。对此,我想说:请坚定相信人类智慧。人类智慧是地球46亿年自然进化的奇妙馈赠,是上百万年人类史演进的宝贵结晶。回望历史,每一次技术变革,都会激发出人类更强的探索欲、思考力、判断力和创造力。当前,人工智能带来了可预见或不可预见的种种问题和挑战,但请相信,人类有智慧、有能力牢牢掌握人工智能发展和治理的主动权,驾驭人工智能的缰绳必须也必将紧握在人类的手里。请热情拥抱人工智能。人工智能是人类智慧在漫长历史长河中又一次伟大创造,是提升学习工作效率和生活质量的新技术。它已经催生了许多新兴领域,正在创造这个时代难以想象的新机遇。这学期,我发现有不少同学能够很好地使用人工智能辅助完成毕业作品,其中展现的人文哲思、情感共鸣、创意设计等,更是充分彰显了人类思维与情感的不可替代性。人工智能的未来,也是年轻人的未来。我相信,你们有能力驾驭并善用人工智能,为人类创造出更大的价值。同学们,请立足你们在中传所建构的价值坐标、知识体系和专业能力,保持好奇心、想象力和行动力,把准智能时代的脉搏,解锁科技向善的密码,探索人机共生的路径,携手共赴美好未来。

第三,笃行的智慧是把握成长的要义。成长是贯穿每个人一生的课题,也是同学们特别关心、希望有人分享经验并且答疑解惑的问题。我想告诉大家,成长没有捷径可言,惟有踏踏实实地一步步走过。成长路上,要把握好“知足”与“知不足”的关系。“知足”就是不被过度的欲望裹挟,不盲目与他人攀比,为每一个阶段性目标的实现而欣欣然,保持内心的平和丰盈,拥有感知幸福的能力;“知不足”就是时刻保持清醒,正视和反思自身短板,坚持不断自我更新、自我完善。以知足的心境享受生活,以知不足的状态追求进步,方能更好地成就自己。成长路上,要平衡好“快”与“慢”的关系。“快”就是保持时不我待的紧迫感,跟得上社会变化的节奏,抓得住时代赋予的机遇,甚至走在时代发展的前列;“慢”就是保持长期主义的定力,自我沉淀、厚积薄发。每个人的花期不同,成长不是一道非快即慢的选择题,学会在瞬息万变的“快时代”,用沉稳积累的“慢变量”应对环境的不确定性,才能在人生的道路上迈出稳健而富有生命力的步伐。同学们,未来你们会懂得,真正的成长不是急于找到正确答案,而是学会把握好自己的节奏笃定前行。以思考锚定方向,用行动检验真知,才能在知行合一中更好地蜕变成长。

第四,笃行的关键是把好人生的选择。选择是一时的人生,人生是永恒的选择。毕业之际,同学们或多或少经历过选择困难症的折磨,但请记住,当你的人生还有得选,这恰恰意味着拥有更多机会。人生的每一次选择,都是一次新的出发,都是在塑造未来的自己。选择,要理性思考,也要勇于尝试。选择的智慧,是在“我想得到”和“我能做到”之间找到合适的平衡点。面对选择,要明确自己的目标,明白什么是力所能及,洞察什么能为己所用,也要虚心倾听他人的建议,综合不同的视角做出理性决策。在权衡思考的同时更要有敢于向前的勇气,在选择的十字路口,只有勇敢迈出第一步,才能真正踏上属于自己的追梦之旅。选择,要敢于担当,也要享受过程。人生没有“撤回键”,不必沉溺于过去的“如果”,而要着眼于未来的“如何”。无论选择的结果是得偿所愿还是事与愿违,都要坦然面对、敢于承担,因为每一次选择,都承载着自己的思考和努力。选择的过程,本身就是一种历练、一种成长。要学会在选择中发现自己的潜力,在过程中感受生活的丰富多彩。

同学们,选择没有最优解,每一次选择都是在为下一次选择蓄势储能,为自我超越铺设基石。无论你们选择了哪条路,都要坚信选择的标尺从来不在别人的目光里,而在自己笃行的脚步中。这场典礼过后,同学们将陆续离校。离校前,不妨再去大阅城看一看,去立德楼和博学楼走一走,请记得,用书香浸润心灵,保持终身学习的能力,才是幸福的底层逻辑。不妨再去拥抱一下师长、同窗,去感谢一下帮助过你的楼妈、保安,请记得,以感恩之心珍惜所有遇见,才能形成正向的能量循环,让自己收获更多友善回馈,拥有更多发展机会。不妨再去你曾经做过志愿服务的地方看一看,去跟你照顾过的花草、动物道个别,请记得,每一次你真诚付出的爱,都在编织更加美好的世界,为自己积攒更多被爱的可能。每一个看似微不足道的善举,都蕴含着温暖人心的力量,可能成为黑暗中照亮他人的星光。

同学们在中传度过的时光,即将化作人生中一段珍贵的回忆。离校后,大家别忘了更新快递的收货地址,别忘了与老师朋友保持联系,更别忘了有空常回母校看看,中传牵挂每一个孩子,永远为你们亮着一盏温暖的灯。同学们,前路迢迢。愿你们踏遍青山,仍怀少年意气;历尽千帆,不失从容初心。期待你们在以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的壮阔征程上,用笃定的脚步丈量梦想的高度,用笃实的行动开启更精彩的未来!母校永远祝福你们!同学们,毕业快乐!
来源:中国传媒大学公众号
编辑:梅镕缨



490#
发表于 2025-6-19 20:48:04 | 只看该作者
【案例】

央视劳春燕:34岁离沪去北京,放弃现世安稳,大家都觉得我犯傻

劳春燕,1972年出生于浙江绍兴, 复旦大学新闻学院本科跳级毕业,获复旦大学经济学硕士学位。曾任上海文广新闻传媒集团首席记者,并担任过东方卫视《东方夜新闻》节目的制片人与主播,后离开上海到北京工作,现是中央广播电视总台新闻中心主持人。
劳春燕曾获全国三八红旗手、上海市三八红旗手标兵、中国主持人金话筒奖、中央电视台十佳主持人、年度中国最佳新闻主播等荣誉,采编新闻作品获中国新闻奖、中国广播电视新闻奖。多次主持特别节目或现场报道党和国家重大事件,在高端政经报道和人物访谈领域经验丰富。曾主编“人在上海系列丛书”,出版《生命的礼物——劳春燕新闻作品集》。


612日下午,复旦大学新闻学院2025届学生毕业典礼举行。复旦大学新闻学院1994届校友,中央广播电视总台新闻中心主持人劳春燕重返母校,以下为其演讲内容:

点此链接可观看原视频:https://mp.weixin.qq.com/s/Z0UgsH__WXz_eol2Sx_xTQ

非常荣幸来参加毕业典礼,感谢学院领导的邀请,让我毕业那么多年,有机会又一次登上相辉堂的舞台。
上一次登上这个舞台,是在30年前,当时我在这里主演了一部话剧,名字叫《玩真的还是玩虚的》。听这个名字就知道,讲的是爱情。但是我现在回头看,觉得它就更像是一个人生的隐喻。在人生的舞台上,我们也常常是自觉不自觉地在进行真和虚的选择。我想绝大多数场景下我们都应该是玩真的。你看苏超火了,为什么?因为比赛第一,友谊第十四,大家都玩真的,这才有意思。尤其是在这么一个AI时代。刚刚张院长跟我说,AI时代,真才是稀缺的。
所以今天站到这个舞台上,我也想和大家说真的。来之前我想过很多主题,后来我发现所有这些主题都绕不开一个首要命题,就是认识你自己。就像陀螺,无论它转得有多快,转到哪个角落,它的轴向始终保持稳定。人生也是,当我们在时代的浪潮里打转,被生活、被焦虑、被功利、被别人的期待反复抽打,稳定我们的内核,就是我们对自我的清醒认知:我是谁?我要什么?我不要什么?
《大学》里有一句话:“意诚而后心正”,什么是意诚,朱熹解释说“毋自欺也”,就是不要自己欺骗自己,要真诚面对自己。意诚心正,才谈得上修身齐家治国平天下。
今天你们即将毕业走向社会,也将真正开始独立书写你的人生剧本,那剧本的第一章应该就是,认识你自己。
一、认识你自己,首先,请撕掉优秀的标签。
你们大概率从小就是“别人家的孩子”,一路优秀到大。但是你有没有听过一句话:优秀,是卓越的大敌。
因为优秀,会让你产生路径依赖。会固化你的思维,让你停止进化。
因为优秀,会让你产生心理依赖。让你习惯于活在别人的评价里。你不敢去冒险,因为冒险可能会失败,可能会丢面子,可能会让人说你不够优秀。
优秀就像一双沉重的铁鞋,把你牢牢吸附在舒适圈的磁场里。当赤脚的别人已经开始奔跑,穿鞋的你却迈不开腿,无法突破。
可你想过吗?你困守的这优秀二字,其实很可能只是个外界给你贴上去的标签。你真正的价值不需要用它来证明。
我经常被我儿子教育,他从5岁就开始教育我。有一天我去幼儿园接他,老师说,宝贝,你妈妈来了,你妈妈可是才女。这本是一句恭维。没想到小朋友一本正经纠正老师,我妈妈不是什么才女,也不是什么仙女,我妈妈就是我妈妈。直男呀。但这句话点醒了我,本来在一个孩子的眼里,你是谁就是谁,跟那些标签没关系。可是长大以后,我们却总是用标签来定义别人,也定义我们自己,甚至我们还会迷失在标签构筑起的假象里。
《庄子・逍遥游》中讲有个叫宋荣子的人“举世誉之而不加劝,举世非之而不加沮”。就是说,不管外界是夸是贬,他都是宠辱不惊。我们不妨学习一下宋荣子,从现在开始,撕下优秀的标签,脱下那双铁鞋。赤脚奔跑,才能真实而自由地成长。
二、认识你自己,请寻找内心的热爱。
人生最重要的是爱,其它一切不过是背景音乐。当我们垂垂老矣回首往事,还能够留在记忆里的一定是那些我们曾经付出真心爱过的人和事。所以我们谋生也谋爱。
因为热爱,所以选择。
我采访过一位清华毕业的两栖攻击舰舰长。他来自贵州黔东南的大山,却有着闯大洋的梦想。本科毕业时,他可以本校直升,但他不,他选择了去大连舰艇学院。硕士毕业,他可以留在机关,但他不,他选择去基层的舰艇。他的每一步的选择看上去都不合常理,但是每一步他都是在浇灌内心的热爱,所以今天他能驾驶着巨舰,一舰纵横分汪洋。
因为热爱,所以坚守。
神舟十五号航天员邓清明为一个飞天梦,整整等了25年,一次次当备份,一次次送队友出征,却始终无缘太空。直到56岁才终于飞天圆梦。来之前我问他,那些年,跟自己说最多的一句话是什么?他说,相信梦想的力量,相信坚持的力量,相信总有一种坚持会等来最美的花开。
因为热爱,所以快乐。
神舟十六发射时,我们在发射场的野地上用增强现实技术来呈现火箭发射流程。因为难度很大,直播前我们反复演练。草地上的野蚊子难得见那么多人,纷纷组团来欢迎我们。大家都裹得严严实实,除了我得露脸。直播成功,我们高高兴兴上了返程的运20飞机,我这时才发现自己一脸的大蚊子包。同事笑我,你这就是“露脸”的代价啊。可这点代价算什么?在我看来,和喜欢的人在一起做喜欢的事,这就是幸福。
心有玫瑰,苦也是香的。所以,找到你的真爱,爱你所爱,无怨无悔。
三、认识你自己,请你拥抱低谷。
我曾经采访过京剧大师周信芳的女儿周采芹。她的人生很戏剧。早年演过邦女郎,风光无比,中年破产,端过盘子,快60岁了又因为参演《喜福会》翻红。后来还在《红楼梦》中演贾母。她有一句话特别激励我。她说,所有的人在成功的时候都一样,每个人都奉承你说你好,但你失败的时候就开始要考验你,看你是用什么做成的了。
34岁那年,我离沪去了北京。当时身边几乎所有人都反对。包括父母。我高考填志愿时,他们对我唯一的要求,就是考复旦,不考北大。因为北京太远,他们希望我留在上海工作。我也确实做到了。可是我现在要放弃现世安稳。大家都觉得我犯傻。只有我自己清楚,要发现更大的世界,我必须勇敢迈出这一步。
在一个陌生的城市里从头开始,谈何容易,从工作到生活,都有着落差。那些年我经常会想起周采芹的这句话。
人的成长都是被逼出来的。不经历低谷,你怎么知道自己是用什么做成的?不被现实狠狠地逼过,你怎么知道自己有多强大?
事实证明,那三年,恰恰是我人生最好修炼。
其实你想想苏东坡,如果他一生顺遂,没有乌台诗案,没有被贬黄州,可能就不会有“大江东去,浪淘尽,千古风流人物”,不会有“回首向来萧瑟处也无风雨也无晴”,甚至,可能就没有东坡这个号,不会有“东坡肉”这道菜了。
人生的厚度,藏在命运的褶皱里。去拥抱低谷,去向下扎根,你的生命之树才会更加茂盛。
同学们,生命是一张等待开发的地图。未来的你正等着你自己去定义。愿你们在喧嚣中听见内心,在迷雾中看见热爱,在风雨中无畏前行,在探索中勇敢蜕变。愿你们,跨越山海,遇见更丰盈更美好的自己。
(综合复旦大学新闻学院、央视网)


来源:长江朱建华(公众号)

编辑:张家乐

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