新媒体案例集锦

刘海明

【案例】

马化腾：为什么有了QQ，腾讯还要做微信？

来源：微信分享

编辑：张家乐

刘海明

【案例】

上海杨浦自媒体优惠政策：优秀“博主”购房最高可获200万补贴

来源：传媒见闻综合

自媒体创作者，也能迎来春天。

5月8日，上海杨浦发布《杨浦区关于全球互联网优质内容创作者“优享计划”的实施细则》，符合条件的互联网优质内容创作者在杨浦区购房可享有住房补贴支持，其中账号关注量为所在互联网平台的前1%水平的战略人才最高可获200万元购房补贴。

根据《实施细则》，符合条件的互联网优质内容创作者在杨浦区购房或租房均可获得相应补贴。

具体而言，对在杨浦区内购买首套自住商品住房的，区人才局和用人单位按照同等比例给予一次性50万元到200万元的住房补贴支持。其中，战略人才最高可获200万元，领军创作人才最高可获100万元，潜力创作人才最高可获50万元。

支持互联网优质内容创作者入住科学家社区等杨浦区经认定的高品质人才社区，优先供给房源，给予每月最高8000元的租房补贴支持，补贴时间最长3年。其中，战略创作人才每月补贴8000元，领军创作人才每月补贴5000元，潜力创作人才每月补贴3000元。

此外，优秀内容创作者将享有落户居留便利。国内互联网优质内容创作者符合条件的，优先给予落户资格，其配偶、未成年子女按规定随迁随调；外籍互联网优质内容创作者符合条件的，在通关通行、在华工作、证照办理等方面给予便利。

子女教育服务方面，在办理创作者子女学前、义务教育阶段公办学校（幼儿园）入（转）学时给予一定便利，依据当年入（转）学相关政策，兼顾就近入（转）学及人才需求意愿，按照重点保障、适当照顾等原则做好协调入（转）学服务工作。

医疗保障服务方面，为互联网优质内容创作者提供市区级优质医院资源，做好门急诊、住院等一站式医疗服务；每年定期组织体检研修活动。

在人才认定方面，《实施细则》规定，创作者按照知名度、影响力和对杨浦经济社会贡献度分为三个层次：战略创作人才、领军创作人才、潜力创作人才。

战略创作人才为符合下列条件之一，能助推数字内容产业高质量发展的顶尖人才：数字内容作品在全网传播力、影响力达国内外领先水平，或作品获国际性重大奖项； 账号关注量为所在互联网平台的前1%水平；其他相当于上述层次的人才。

领军创作人才为符合下列条件之一，能把握数字内容产业导向、发挥创新示范作用的高端人才：数字内容作品在全网传播力、影响力达国内外较高水平，或作品获国家级重大奖项； 账号关注量为所在互联网平台的前5%水平；人才为机构新引进的，应承诺在申报依托单位服务满3年；其他相当于上述层次的人才。

潜力创作人才为符合下列条件，具有较大发展潜力的创新人才：数字内容作品在全网具备一定传播力、影响力，或作品获省（市）级重大奖项； 账号关注量为所在互联网平台的前8%水平；数字创作内容取得同行专家认可，在业内具有一定知名度，具备成为所在领域领军人才的潜力；人才为机构新引进的，应承诺在申报依托单位服务满3年；其他相当于上述层次的人才。

此举有利于吸引更多优秀的创作者汇聚杨浦，为数字内容产业注入新的活力。

来源：传媒见闻公众号

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/p8J4kzRPaZy1Vpi5NHXIMA

编辑：梅镕缨

刘海明

【案例】

今年澎湃新闻的周年主题语，只有6个字

7月22日，澎湃新闻APP迎来上线十一周年。跟过去十年相比，今年的主题语，只有简单的六个字：“更勇敢，更简单”。

2013年，为探索传统媒体的转型之路，东方早报开始从内部抽调骨干，筹建新媒体项目。彼时，中国媒体行业尚无传媒媒体与新媒体融合发展的成功范例，澎湃新闻像是摸着石头过河，在时代洪流中试图蹚出一条新路。

2014年7月22日，澎湃新闻APP正式上线，首页打出八个字的口号：“专注时政与思想”。

这句话，至今仍写在APP首页的最顶端。

此后每一年，澎湃新闻都会在APP上线纪念日推出一句周年主题语，用以记录阶段性的自我表达与方向思考。

从最初的激烈到如今的克制与凝练，这些口号，像是澎湃成长的年轮。

传媒见闻梳理了过去十年澎湃新闻周年主题语：

• 一周年：没有热枕，便无进步
• 二周年：不会为今天所改变，那改变明天的
• 三周年：我将反复叙说我所坚信的
• 四周年：我们认出了风暴，而激动如大海
• 五周年：无穷的远方，无数的人们，都与我有关
• 六周年：我在大地上行走，朝着消逝的时光，也面向真理的方向
• 七周年：涟漪会泛起涟漪，声音会听见声音
• 八周年：是彼此流经的河流，也是命运的同行人
• 九周年：世界的模样，在于你凝视它的目光
• 十周年：时间辽阔，澎湃如昨
• 十一周年：更勇敢，更简单
  

不难看出，澎湃新闻的周年主题语，似乎正在经历“减法”。

你怎么看今年的主题语？

来源：传媒见闻

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/keZnHOzOoIQ3u_Z9SaAcFA

编辑：杨泓艳

刘海明

【案例】

易艳刚：我带领团队用半年做了一个500万粉丝的科技号

易艳刚

3月初，我收到一张截图：腾讯马化腾给《新华每日电讯》的“新华智见”视频号点了赞。当时，这个全新的科技视频号上线刚满百天，没有花一分钱推广，却已在科技圈悄悄攒下口碑。

7月初，开号半年多的“新华智见”粉丝数突破500万。而视频号互选平台公开显示的数据显示，截至今年1月，粉丝量超500万的账号仅有44个。

易艳刚（左二）在第四届中国报业创新发展大会上介绍“新华智见”。

“新华智见”是什么？它是一个让人涨知识、开眼界的平台。有粉丝留言说：别的短视频刷太久会有负罪感，但刷“新华智见”收获满满。航天员在太空如何理发洗澡？如何用DeepSeek做PPT？电饭煲如何知道饭已经熟了？国产机器人哪家强？“班味”是什么味儿……如何回答这些大家关心的问题，正是我们每天都在琢磨的事儿。关注“新华智见”之后，很多人以前知其然不知其所以然的问题，有了答案。

做“新华智见”，其实是一次“逆潮流而动”的冒险。几年前，我们创办电讯抖音，2年内涨了4000万粉丝，最快的时候3个月涨粉1000万。然而，在信息严重过载的当下，综合类资讯号慢慢不“香”了。当有的媒体开始每天发大量“新黄色新闻”博眼球时，我们决定换一个新的赛道——与其在红海裹挟中内卷，不如在蓝海里种一棵独一无二的树。

“虽有智慧，不如乘势；虽有镃基，不如待时。”去年12月开号时，DeepSeek还没有一夜全球爆火，宇树机器人还没成为流量密码，“杭州六小龙”这个词更是闻所未闻。但作为在一线战斗了16年的“新闻老兵”，我相信：在众声喧哗的舆论场，需要有人慢下来将故事慢慢讲；在科技日新月异的当下，也需要有人用通俗形式给大家做有意思的科普。

经常有人说，现在做新媒体是“00后做、90后审、80后向70后解释”。现在很多新媒体“小编”都很年轻，但正因为“新华智见”由我这个80后操盘，它一出生就带着点“不闹腾”的脾气——不浮躁，不喧哗，每天像老匠人打磨器物一样，只发20多条视频，但每条都要经得起细细琢磨。

易艳刚在四川省达州市金石镇柳潭村采访。

“老兵”的优势，就是少了些对流量的焦虑。当其他媒体卷数量、卷时长、卷排名之时，我们选择了卷“价值密度”；当别人追着流量跑时，我们选择了蹲下来研究受众需求。

“新华智见”出圈后，一些兄弟媒体以及社内多个部门，也开了科技垂类号。很多人好奇，“新华智见”半年涨粉500万的流量密码是什么？如果真有流量密码，大概就藏在平均每天睡眠不到5小时的笨办法里，藏在上下班路上都在琢磨的一个个选题里，藏在对每一条视频的数据分析里，藏在对电讯、对新媒体工作的热爱里——热爱可抵万难。

从微博、微信公号到“抖快视”，一路走来，我越发觉得：移动互联网时代，流量竞争越是“白热化”，对内容策划的要求越高。“内容为王”这四个字，在融媒时代没有过时；“人无我有，人有我优”的高质量策划，永远不缺观众。

当年轻人把“新华智见”内容转到“相亲相爱一家人”微信群，当父母把我们的科普视频转发给孩子，当老师根据我们发的内容编写模拟考题，当越来越多科技企业主动求合作，那种踏实感、满足感，比任何流量数字都动人。而这足以说明：慢一点、细一点、精一点、深一点，这条路没有错。

更让我心安的是，“新华智见”不仅长在新媒体的田里，更扎根于传统报刊业务的土壤之中。不管融媒转型走多远，都没有忘记我们为什么出发。这些年，我们在融媒转型方面出新出彩，但传统采编业务的创新须臾未停，在做“新华智见”账号的同时，报纸“新华智见”版面同样可圈可点。媒体融合不是“另起炉灶”，深度融合、相辅相成才是正道。

前不久，中国农业大学校长在毕业典礼上寄语学生，要“像农民一样思考”。其实，做新媒体也像种庄稼——春生夏长，秋收冬藏，急不得，你对土地真，土地就对你真。最近，“新华智见”入选了国家新闻出版署评选的“中国报业深度融合发展创新案例”，这是一份令人鼓舞的半年总结。我想，无论媒介形态如何变化，坚持“思想深度+技术锐度+传播温度”，融媒创新依旧大有可为。

来源：新华社

链接：https://h.xinhuaxmt.com/vh512/share/12659500?docid=12659500&newstype=1001&d=1350065&channel=weixinp&time=1753625769921

编辑：何璇祺

刘海明

【案例】

长江日报朱建华为啥办了个“长江朱建华"公众号?

时不时有同行问我：“你为什么搞了这样一个传媒业务的公众号，而且还坚持了十多年？”

很多事情，一开始谁能想到呢？

公众号兴起之前，微博热搜还没有成为舆论风向标。那时，传统媒体的很多内容要实现互联网传播，有赖于门户网站的弹窗。

因一位熟悉的朋友，当时负责推广公众号业务，动员我注册公众号。我在注册“长江日报”公众号的同时，还注册了一批个人号，“长江”是其中一个。

早年，媒体公众号注册早的一天能发三推，多数只能一天发一推，一推最多可以发8条内容。“长江日报”是湖北媒体注册比较早的公众号之一。

十多年前，媒体普遍还没有建立自己移动端的主阵地。我对公众号最初的认识是，媒体可以像门户网站那样，弹窗推送自己的内容了。

谁能想到，公众号今天会成为媒体与受众建立互联网连接的重要渠道之一。

考虑到我工作的单位叫“长江日报”，武汉是长江边的大城市，长江又是世界知名的大河，长江日报的门户网站是长江网，是全国重点新闻网站，那“长江”公众号是不是可以分享与长江文化相关的内容呢？

《长江污染600公里含300种毒物》是“长江”公众号发布的第一条内容，时间是2014年3月29日。

查了下后台记录，再次更新是半年后了，分享的是《长江：泥沙俱下中挟裹着的欲望》，还是与长江有关。

2014年11月28日的分享——《如果你朋友是记者请体谅TA ，因为早出晚归担惊受怕》，才算与传媒有点关系。此后的更新就比较常态化了。

为什么不再关注长江，而转向传媒呢？

一方面，我确实对长江缺乏了解，内容更新跟不上；另一方面，当时强调新媒体比较多，传统媒体和媒体人都面临转型问题。我作为其中一员，也面临类似的问题。

路在何方呢？就这样，“长江”公众号开始转向传媒领域，集中分享传媒资讯、交流传媒业务。

最初，我经常在朋友圈转发分享公众号内容，有时也会推荐给同事、同行。

我也做过一段时间“长江日报”公众号等新媒体运营工作，越发觉得互联网时代，学习新闻业务、提升本领技能是很重要的。

每天看看同行的探索实践，对自己有帮助。

虽然后来工作岗位几经变化，但对“长江”公众号的更新，还是坚持了下来，至今已十年有余，累计发布了3300多条推文。

后来有人投诉，“长江”这样一个名字，怎么能用于个人公众号命名呢？微信平台让我必须改名，才不得不改为现在的“长江朱建华”。

有些同行说，“长江朱建华”是知名传媒大号，其实粉丝数不算多，目前也就7.2万，与头部大号相比还有很大差距。

据观察，粉丝以媒体从业者为主，也有一些高校师生和相关从业者。

我觉得，3300多条推文，也是观察和了解中国媒体转型和融合发展一个微不足道的窗口。当然，也是另一个层面的记录。

有不少人问，公众号是一个团队在运营吗？其实一直都是一个人。内容比较简单粗暴，从不用编辑工具搞页面优化。

一个人，既是小编也是校对还是主编，有时候会忙中出错。

面对粉丝第一时间纠错，有时改了前面忘了后面。改一次就没法改了，一般性的差错就算了，严重的差错，只好先删掉。

虽然十多年发布了3300多条推文，但属于个人原创的不到10%，也就300篇多一点。这具体是指申请了原创，不包括是原创，但没有申请原创的。

经常看朋友圈，或者看报、看新闻时，发现好的内容，尤其是符合公众号定位的内容，我就及时转发分享一下，花费时间不多。

多数情况下，我就是个“搬运工”。这种搬运，不是简单复制粘贴，涉及内容选择、删减和补充、标题提炼等。

这些“二次加工”，让有些内容获得了更为广泛的传播，有的推文还被其他公众号转发。

近期，人民日报海外版原总编辑詹国枢在其“码字工匠老詹”公众号就转发了《8年抗战何以改为14年，这件获中国新闻奖一等奖的作品讲清楚了！》，“传媒茶话会”公众号、“编采圈”公众号等也转发了。

身处传媒变革的时代，偶有感言，也会发在公众号上与同行交流。

公众号规则现在似乎有变，除群发之外（每天只能群发一次），还能发表（显示在公众号推文列表上，但不直接群发给粉丝），变相实现一天可多发。

有些发表模式的推文，比群发阅读量还高。

公众号引入点赞等互动功能后，我的一个感受是，优质内容，受用户欢迎的内容（比如，短时间内转发、点赞、互动较多）会被更多人看到，甚至平台会推荐。

公众号虽小，但把一个公众号运营好并不简单。

面对传播变局，主力军挺进主战场，我这也算是一种个体的实践吧。

这种实践，我觉得好处多多：

一是提升动手能力，互联网传播说一千道一万，还是要下场，不动手不行，不实践不行；

二是保持学习热情；

三是锻炼新闻敏感；

四是在尝试中不断验证，比如选题好不好、标题好不好、阅读量为何高，为何低；

五是锤炼严谨细致的作风，分享的内容导向正确、事实准确是前提，时不时被网友纠错，对个人也是一种很好的提醒。

……

当然，还不止这些。

一直以来，通过公众号分享了很多优秀媒体人的故事，分享了很多媒体好的做法，其实我想说的是：

困难谁没有呢，压力谁没有呢？但为什么在同样的环境和机遇面前，别人就能做成、做好呢？很多事，事在人为。

新书《跟名记者学写作》上市后，得到很多领导和同行的鼓励，一并致谢。

做一个善于学习的媒体人，学习永远在路上。

来源：编采圈（公众号）

原网址链接：https://mp.weixin.qq.com/s/AWUad7ogj9oNnX-RmFQz2w

编辑：张家乐

刘海明

【案例】

QQ群的诞生

来源：微信分享

编辑：何璇祺

刘海明

【案例】

全国财经自媒体调研四川未来产业，寻找下一条增长曲线

“十五五”即将到来，未来产业正在成为地方竞逐的新赛道。在低空经济、新材料、新能源等前沿领域，作为中国战略腹地的四川是否仍然蕴藏着被市场低估的结构性机会？

12月18日至19日，来自北京、上海、广州、深圳及四川本土的 20 家全国财经自媒体组成调研团，走进成都高新区与乐山，深入科研机构、科技企业与产业项目一线，试图在真实的产业现场中，寻找中国下一条增长曲线的线索。

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调研首站落在成都。与外界对四川“好吃好喝”的刻板印象不同，调研团首先看到的，是四川在科技创新源头端的密集布局。

18日上午，在成都国星宇航科技股份有限公司，调研团参观了卫星研制中心、AI卫星运营大厅等核心区域，直观了解太空AI如何从“高精尖技术”走向可规模化落地的产业能力。公司相关负责人介绍，作为一家全球领先的太空AI公司，国星宇航已完成14次太空任务，研制并发射33颗卫星及载荷，其中包括全球首颗AI卫星、全球首颗AI大模型科学卫星，以及一箭12星发射的全球首个太空计算中心。

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随后，调研团前往成都高新减灾研究所，了解到这个看似普通的民办非营利性社会组织，研发出了全球首个ICL地震预警系统，填补了国内技术空白，使我国成为全球第三个具备公众地震预警能力的国家。据成都高新减灾研究所创始人王暾博士介绍，在开展在“基于手机内置传感器探测地震波、实现手机秒变地震仪”这一方向上，当前全球仅有两支团队开展系统性研究，一支是谷歌与加州大学伯克利分校，另一支则是成都高新减灾研究所与小米。正是后者的合作，才避免我国在这一关键技术领域缺位，并在全球地震预警体系建设中实现了与美国的正面竞争。

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在不少财经大V看来，从太空 AI 卫星到地震预警系统，这两处调研点位呈现出一个共同特征，那就是成都在多项关键硬科技方向上，已不再只是应用端的承接者，而是直接参与到全球技术体系的构建之中。成都正在以少数城市才能具备的技术密度，持续输出面向未来的创新能力。

当天下午，调研行转赴乐山，首先走进永利厂旧址。作为国家工业遗产，这里不仅是新中国第一号发明“侯氏碱法”的诞生地，也是中国化工产业发展的重要见证。而绿色化工，正是乐山当前聚力打造的两大千亿级产业集群之一。

福华通达化学股份公司是当地有名的绿色化工龙头企业，自2016年开始，该公司连续数年位列世界农化20强，其生产的草甘膦原药被工信部认定为“单项冠军产品”。多位财经自媒体在调研后了解到，这些年来福华化学并未简单追求规模扩张，而是将重心放在产品结构升级和产业链延伸上。

据福华化学相关负责人介绍，草甘膦生产过程中产生的高有机磷含盐废水“母液”，曾是行业公认的处理难题，但公司通过自主研发的母液集成处理技术能够把99%的磷资源转化为磷酸氢二钠等高附加值产品。

12月19日，财经大V们深入乐山高新区。在四川伟力得能源股份有限公司，调研团和公司副总经理朱晓星讨论了新型储能技术的多元化发展和商业模式。

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随后，调研团走进市值千亿的上市公司光启技术，详细了解其隐身无人机项目及低空经济相关规划。

在峨眉山市，调研团参访了叠川麦芽威士忌酒厂。该项目通过工旅融合，将制造业、消费场景与文旅资源相结合，展现出未来产业中“新消费”的另一种可能。

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在夹江县，调研团先后走进四川海同同位素科技有限公司、四川兴宇航科技有限公司和新万兴碳纤维复合材料有限公司，从核技术应用到航空航天复合材料，再到陶瓷产业转型升级，集中了解了乐山制造业在时代和技术驱动下不断延伸的新边界。

多位财经自媒体创始人在交流中表示，通过此次实地调研，四川未来产业的结构轮廓变得更加清晰：一端是以成都为代表的科技创新和技术策源，另一端是以乐山为代表的新材料、新能源和制造能力承接。在“十五五”这个新的起点上，这场横跨成都与乐山的调研行，不只是一次简单的企业参观活动，更像是一次对四川未来产业方向的集中观察与验证。

来源：传媒见闻

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/OSYu6fSqs2BsnHrq7uXOwg

编辑：梅镕缨