当县融建起“评论部”：媒体话语权的一次下沉

刘海明

9 月 28 日，一篇探讨媒体 "大评论" 的行业文章，把最江阴评论部放在开篇案例。

这个账号名字本身就耐人寻味：一家县级融媒的抖音号，干脆把 "部" 字写进账号 ID。在这里，评论早已不是一个简单的栏目，而是一套完整、持续运转的业务建制。

土壤早就翻好了，只是很多人没下地

先看一组数据。

《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至 2024 年 12 月，我国短视频用户规模达 10.40 亿，使用率 93.8%，连续 6 年稳居网络视听细分赛道首位；短视频人均单日使用时长 156 分钟，在所有互联网应用里排名第一。

评论的受众，早已从报纸版面、电视荧屏，集体迁徙到手机屏幕。用户停留在哪里，舆论阐释的阵地就该在哪里。道理人人都懂，真正沉下心下场深耕的，却不多。

头部媒体早已闻风而动。2025 年 4 月，南方 + 上线 "视评" 频道，一口气推出 24 个视评栏目、48 位出镜评论员，组建起南方报业深度融合 "视评先锋队"。王庆峰当时说得很直白，要破解的，就是理论评论满屏文字、让人望而生畏的老难题。同年 6 月，南方报业启动系统性变革，落地 "评论品牌建设计划"，搭建起 "30 名专职 + 100 名兼职" 的常态化评论员队伍，同步组建跨媒体的快评、视评、深评三大工作室。

赛道方向已经有人点亮路标。最江阴评论部的突围，从来不是撞来的流量运气。

近千万粉丝，稳了整整四年

账号隶属于江阴市融媒体中心（数据集团）。中心 2026 年 1 月发布的 2025 年度成绩单显示：粉丝 947.5 万，稳居全国县级媒体抖音号榜首。

中广互联稿件记载的数据为 929 万，差异只来自统计时点，以官方最新口径为准。

比起冰冷数字的堆叠，顺着时间线细读，更能读懂它的成长脉络：百度百科词条（截至 2026 年 1 月）记录：累计发布作品 6500 条，总获赞约 4.0 亿；"强哥锐评""程前快报" 两大系列播放量合计超 63 亿，单条《"反了你了"，到底谁反了》拿下 94.2 万点赞。2022 年上半年，账号专门开辟 "程前快报" 子版块，主打简短即时播报，不拘泥传统媒体对拍摄场景、着装包装的严苛要求，依托手边现有条件，以新闻事实为根基，附上简洁有力的观点梳理。2022 年底，程前参评 "江苏青年好网民"，彼时账号粉丝已突破 820 万，产出评论短视频 300 余条，总播放量接近 8 亿，短视频评论独有的表达风格已经完全成型。

账号连同 "江阴时刻""江阴融媒新闻" 两个视频号，连续三年入选江苏省网络视听十佳新媒体栏目。

从 820 万慢慢爬至 947.5 万，不是一夜爆红的爆发，是长达四年缓慢爬坡的长周期增长。数字只是结果，主动转型才是起点 —— 这个账号最初只做政务信息发布，之后主动调转船头，锚定新闻评论赛道。

千万粉丝底盘能够稳稳守住，靠的不是偶然爆火的单条作品，而是日复一日的持续运营。

省媒还在搭框架，县级融媒已经跑通了闭环

这份一快一慢的节奏反差，要对照省级媒体的布局一起看。省级媒体正在全力推进评论建制化：2025 年 6 月，南方报业传媒集团推出 "评论品牌建设计划"，以 "大评论" 理念打造南方 + 评论频道，打通报、刊、网、端多个平台，成立跨媒体快评工作室。羊城晚报报业集团同步设立评论委员会，推行首席评论员制度，重点打磨《羊晚快评》《羊晚 V 评》《街谈巷议》《粤派评论》等评论产品。广东广播电视台遴选培育 10 个特色评论工作室，依托《粤政观察》《小强快评》《新闻超广角》《小龙新说》，搭建起短视频评论矩阵。中山日报社步子更早，2021 年就开设《岐江观澜》评论专栏，划分快评、要论、来论板块，把社论、评论员文章、网络快评与读者来论统筹运营。

搭建组织框架、设立工作室、完善制度规则、组建评论委员会。当省市级大报还在排兵布阵、搭建体系的时候，一家县域融媒体，已经完整跑通短视频评论的增长闭环。

评论这门媒体老手艺，率先交出完整实践样本的，不在省城写字楼，而在一座江南县城。

为什么是县级融媒先跑通？答案不在硬件

最江阴评论部破局的关键一步，是换掉评论的语态：把演播室里字斟句酌的名嘴金句，变成普通人听得进去的街坊唠嗑。真人出镜，表达直来直去，紧跟社会热点，不端媒体的架子。

中广互联把这套打法总结成八个字：全网选材，定向烧菜。

账号牢牢依托强哥、程前两位评论员。一人紧盯社会痛点，一人快速跟进热点速递。观众记住鲜活的个人人设，也就记住了账号本身。把评论员直接推到台前，恰恰是很多机构媒体最难跨过的坎：评论员归属采编序列，出镜牵扯形象管理，个人 IP 权属纠缠不清，任何一环卡住，整个方案就容易搁置。江阴，把这几道难题全部趟通。

选题立足江阴，却不困于江阴。家暴、教育焦虑、公职人员行为，公众心里牵挂什么，评论就往哪里落脚。

贴近群众本就是全国两千多家县融共有的先天禀赋。真正拉开差距的不在起点，而在机制：江阴是把评论部当成核心产品持续养护，团队不散，机制不松。

江阴不是孤例，而是一条正在成型的新赛道

烟台牟平区融媒体中心 "牟视大观"，2024 年连续 12 个月跻身全国县融新媒体评析前十，本地传播量突破 3 亿；最新官方数据，粉丝 209.5 万、获赞 2.0 亿，累计作品 1.2 万条。

云南弥勒市融媒体中心快手号，2024 年初披露粉丝 221.9 万、获赞 1.1 亿，获评 2023 年度云南省新闻单位网络账号传播力 "十佳账号"。

藤县、瑞安、青白江等一批县级融媒账号，同样扎进短视频热点快评赛道。

这批账号争夺的，不是省级媒体存量的流量蛋糕，而是一个更核心的舆论席位：替普通人，把正在身边发生的事，讲清楚、说明白。

这个席位，正在重新定义评论这件媒体产品。

舍弃的是文本精致，换来的是采信

评论素来被视作媒体的慢功夫。纸媒评论读者持续流失，电视评论的叙事范式日渐老化，这是行业所有人都能感受到的现实。

县级融媒用短视频改造评论产品，同时守住两个目标：传播要触达受众，观点要让人采信。创作不再死守字字雕琢的文本标准，但事实这条底线，分毫没有松动。

南方日报评论员丁建庭曾提出快评的定力准则：快评必须扎根新闻事实。面对存疑舆情，要先调查求证再发声，不能被网络 "小作文" 裹挟，避免舆情反转之后被动打脸。重庆公交车坠江事件中，他就点名批评部分媒体一味抢时效，忽略事实核查，一家媒体放出错误信息，随即被大量同行复制传播，放大谣言。

先求证，再定音。这条底线，江阴和广州，没有区别。

县融舍弃了传统评论文本层面的精致感，换来的是用户愿意看完、愿意采信。对于基层媒体而言，这份真实可感知的传播效能，远比陈列在柜子里的奖杯更有分量。

话语权被重新分配了一次

产品表层之下，一场舆论话语权的重新分配正在发生。

长久以来行业默认，评论是头部媒体的专属领地，依靠充足采编力量、成熟分发渠道才能站稳。短视频至少在触达这一环抹平了门槛：县融评论员与省媒评论人，会落入同一个信息流，被用户同等看见、点赞、转发。

省级媒体也没有原地观望。南方报业的布局清晰可见：150 多位兼职评论员、48 位出镜评论员以建制化方式走向台前，"深评""视评""杨阿洋快评""有一说一""N 视评" 多条产品线并行；同时搭建跨媒体协同机制，实现评论稿件互约、互用、互转。

主流舆论的评论主场进入再平衡阶段。嗓门更大，不再自动等同于发言席位。能够接住大众真实痛点，才算拿到舆论场上的入场资格。

入场券很便宜，门槛其实很高

评论赛道，大概是媒体所有方向里投入产出比最高的选项之一。不必重金打造的演播室，不必庞大臃肿的采编团队，一部手机加一名敢于直面议题的表达者，就有机会在舆论场占据一席。

但江阴的实践，补全了容易被忽略的另一半真相：手机与人，仅仅是入场券。把评论部当成核心产品，经年累月持续打磨养护，才是看不见的高门槛。

也需要客观看待：千万粉丝量级的最江阴评论部，在全国县融里属于极端样本。它证明这条路可行，不等于所有县融都能原样复制成功。硬件设备容易采购复刻，内生运行机制很难照搬；账号可以一键注册，鲜活的人物人设难以速成；表达风格能够模仿，长期坚守的定力，学不来。

好在这道关于媒体 "大评论" 的考题，已经有人先行写下答卷。

来源：启华之见

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/J9vKaApeb0WfrRkLVoI43w

编辑：金语垚