广告伦理案例

刘海明

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【案例】

一张照片的故事

编辑：金语垚

刘海明

【案例】

胡锡进代言沃尔沃  陷入舆论漩涡

来源：微信分享

编辑：赵牧云

刘海明

【案例】

梅西不见了，央视世界杯广告的悄然变化

美加墨世界杯激战正酣，观众突然发现，梅西的广告不见了。业内人士注意到，自从大赛开始以来，央视明显针对梅西出场的广告作了压缩，而最近三天，央视各频道几乎已经全频道绝迹，而其他各类涉及世界杯的广告却依然热热闹闹。

这，不能不令人联想到

2024年梅西在香港那场罢赛风波。

央视没有健忘。

来源：传媒时评

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/JxLMsbW5pGtQLSR5hGrqAQ

编辑：邓雨轩

刘海明

【案例】

“开屏广告没了”登顶热搜，百度地图、高德地图、网易云音乐等APP均取消开屏广告

近日，一位博主发视频吐槽导航App带开屏广告，稍有不慎会跳转到第三方平台，影响行车安全。6月23日晚，话题“开屏广告没了”登顶微博热搜。

据了解，多位网友、博主分享道，很多App的开屏广告已经取消，如百度地图、高德地图、网易云音乐等。记者实测发现，网易云音乐、百度地图、高德地图均无开屏广告。

据钱江视频，百度地图客服回应记者称，如需关闭开屏广告，可按以下步骤操作：打开百度地图首页，对开屏广告页面进行截图；点击页面上方搜索框，输入“提供截图”四个字，系统将自动跳转至补充截图提交页面；在该页面填写手机号并上传截图，提交后即可登记反馈，后续将有专员联系跟进处理结果。

那么，乱跳转”的标准，究竟是怎样的？最新一份参考文件发布于2025年7月。全国网络安全标准化技术委员编制《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》，其中明确App应设置便捷的关闭渠道和合理触发阈值。具体到“摇一摇”跳转的触发条件，包括设备加速度不小于15m/s²，双向转动角度不小于35°，操作时间不少于3s，或同时考虑加速度值与方向、转动角度的方式等。

来源：荆楚网综合

编辑：郭蔓、曾甜

出品：荆楚网（湖北日报网）

来源：荆楚网
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/yJALoIbfcBagpfqm2fchoQ

编辑：王昕越

刘海明

【案例】

我国电视台报社2025年广告总收入下降10.4%，但其互联网广告逆势增长24.9%

来源丨国家市场监督管理总局官网

由国家市场监督管理总局与中国经济信息社联合编制发布的《中国广告业发展指数报告》（2026）显示，过去五年，中国广告业务收入总额累计增长117.1%，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。

与此同时，行业高质量发展仍面临挑战，如传统媒体转型路径尚待明晰等。以电视台、报社为代表的事业单位，2025年整体广告业务收入虽下降10.4%，但互联网广告业务收入却逆势增长24.9%，达到42.6亿元。

2025年，我国全年广告业务收入首次站上2万亿元大关，达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，实现了历史性跨越。

广告业技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。2025年，全国互联网广告业务收入为13574.3亿元，较上年增长41.4%，占行业总收入的比重从2020年的43.5%攀升至66.2%。

其中，在广告发布环节中，互联网发布业务收入占比从2020年的66.6%提升至89.1%，相较电视、广播等其他媒介，互联网渠道的优势持续强化；

在服务形态上，以数据分析、AI内容生成等为代表的“互联网广告其他服务”收入从2020年的317.9亿元增至1056.0亿元，5年增幅高达232.2%，标志着广告业正超越传统的“代理-发布”二元结构，从信息传递转变为连接供需、实现价值匹配的核心机制。

传统媒体在挑战中探寻转型机遇。2025年，电视、广播、报纸、期刊的广告发布收入分别下降16.3%、19.4%、8.4%、20.9%。

传统媒体面临的根本挑战，并非内容生产力不足，而是尚未构建起将内容影响力高效转化为数字广告产品的商业路径。

结构性分化印证转型成效，以电视台、报社为代表的事业单位为例，其2025年整体广告业务收入虽下降10.4%，但互联网广告业务收入却逆势增长24.9%，达到42.6 亿元。

传统媒体的数字化转型虽伴随阵痛，但已在局部探索出第二增长曲线，验证了新业态的增长潜力。

来源：传媒圈

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/17nbAYdGROPIQtqCEznW2A

编辑：赵牧云