湖南广电把直播做到了Next Level

刘海明

今年夏天，芒果台在直播领域的多次现象级破圈，为全媒体时代广播电视的融合突围带来了新典范与生命力，打造了广电全域传播的新案例。

5月10日，《歌手2024》强势回归，在湖南卫视和芒果TV同步播出。新一季的12期节目全程现场直播，一次挑战不修音，引爆了互联网，全网传播量73亿。这一全民狂欢的直播，充分展示了湖南广电在跨平台直播内容制作上的强大实力。

6月12日，由湖南卫视、芒果TV联合中国大熊猫保护研究中心共同推出《福到！福到！福宝见面会》，向全球观众全程直播大熊猫“福宝”正式与公众见面的全过程。芒果 TV Youtube账号同步直播，浏览量破百万；新媒体平台端口累计直播观看量达2000万，进一步证明了湖南广电在直播领域的创新与实力。

6月14日，《歌手2024》在深圳航空ZH9115号航班（深圳-北京）的万米高空，合作中国电信进行全球首发航空大直播，引领了广电内容传播的新潮流，这一深刻影响行业生态的传播革命，激发了内容创作的无限灵感，将娱乐体验提升至前所未有的新高度。

“破圈”是近年来传播界的热词，无论是持币观望的品牌主，还是深耕内容的媒体人，都期望在传播的道路上有一条捷径，让自己的品牌出圈，传播无弗届远。

“如何实现破圈传播”，成为广告主和媒体人共同研究的课题。近期芒果台策划的一系列直播事件，创新性地回答了这个问题。

可以说，这一系列直播的运作打出了广电行业的战略自信，实现了文化与科技融合的破界创意，树立了传媒链接万物的跨界标杆，更是芒果台勇于创新、敢为人先的精神风貌的集中呈现。

随着智能手机的普及，近几年直播从专业化走向常态化。时至今日，这种人民群众喜闻乐见的传播方式已到了向内容精品化、全民现象级发展的时候，这代表着行业趋势再一次走进了广电的舒适区。这些转变不仅将给观众带来更好的视听体验，而且为广电行业媒体融合发展带来契机与曙光。

“直播”作为本次《歌手2024》的最大看点，被无数网友津津乐道。节目打造了有史以来最复杂、最多机位、最多信号、最多声音通道的直播矩阵。「芒果直播」还首次采用「1+3」屏幕布局，赋予用户导播特权，重塑观看体验……众多创新技术的使用，为行业呈现出全新的直播艺术，真正实现了从「线上」到「现场」的沉浸式跨越。

随后在福宝全球首次亮相的直播中，湖南卫视、芒果TV通过精品化的直播内容和流畅的直播呈现技术，收获了数据上的认可，也获得了观众的信任。湖南广电擅长推出兼具经济效益和社会效益的节目内容，其成功背后则凸显了广电行业布局多年的媒体融合发展的要义。

一方面，媒体融合要向“新”而行。卯准“文化+科技”的目标，技术为弓，文化作箭，通过广电与受众青睐的传播方式深度耦合，创新传播触达力与产业增长点。另一方面，媒体融合要不断磨砺“术业专攻”。内容供给侧的精进迭代伴随的是规范与标准的同步提升，直播行业的精品化与规范化是保证广播电视良性发展的前提。

而《歌手2024》全球首发航空大直播则给节目“直播”的概念，增添了新的涵义。

首先，在当今媒体技术日新月异的背景下，观看内容与场景的边界正以前所未有的速度被拓宽。“为文化创新插上科技的翅膀”，湖南卫视、芒果TV携手深圳航空与中国电信，利用最新的空地卫星互联网+电视直播推流技术，开辟出一条让飞行场景下的用户也能接收电视广播信号的单独通道。通过这项科技与文化深度融合的创举，将“传播破界”这一理念演绎得淋漓尽致，共同开启了空中直播观影的新纪元。

其次，利用尖端的空地卫星互联网技术，湖南广电成功实现在飞机上直播《歌手2024》，让乘客们在云端也能共享实时的视听盛宴。不同于以往受限的空中上网体验，乘客可稳定且高质量地一键接入芒果TV的直播频道，享受与地面观众同步的直播内容。这一跨界合作不仅打破了时空的物理限制，更是一次文化与科技融合的双向奔赴。

总的来说，湖南广电的这一套直播组合拳，不仅仅是打破时间界限，实时观看各种观众喜爱“明星”的现场表演；还打破空间界限，让万米高空云端也能欣赏高品质影音内容；更是打破内容界限，让场外直播事件与场内直播节目亲密接触，共创前所未有的互动体验与情感共鸣，真正实践了“破界传播”概念。

通过这些“脑洞大开”的直播活动，湖南广电不仅把直播做到了next level，更为整个广电行业发展提供了突围破局的启示——抄起“直播”这柄广电的看家长矛，就有希望捅破全媒体时代的内容天花板。

来源：传媒圈（公众号）

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编辑：徐思凡