用抖音吸引年轻人关注新闻

刘海明

媒体越来越多地转向TikTok（抖音），以吸引年轻一代对新闻感兴趣——尤其是当这些受众通过社交媒体平台获取信息时。如今，美国30岁以下的成年人中有四分之一定期从TikTok上获取新闻。

然而，年轻人正在表现出新闻疲劳（news fatigue）的迹象。而且，与前几年相比，他们也发现，如今，阅读新闻的乐趣减少了。

考虑到这一点，媒体如何有效地吸引年轻受众?

为了找到答案，我们采访了两位引领年轻人关注新闻的TikTok知名网红。凯尔西·拉塞尔(Kelsey Russell)是哥伦比亚大学(Columbia University)的一名研究生，她因每天发布的读报视频而走红，她在短视频中用通俗易懂、充满激情的方式解释一些报刊文章。维达斯· 斯皮哈尔（Vitus Spehar），也被称为V Spehar，是Under the Desk News（台面之下新闻） 的主持人，同时也帮助运营《华盛顿邮报》的TikTok账号。

在年轻人所在的地方和他们见面

[为了吸引年轻人，记者首先需要去到他们所使用的平台上。TikTok就是这样一个平台。“为什么是TikTok呢? 这就是年轻人所在的地方。这对我们很重要。所以，我们应该以一种有意义的、有教育意义的方式来对待它，使它更重要，” 拉塞尔说。记者可以使用TikTok追踪病毒式传播的轰动事件，并将这些事件与更大的趋势联系起来，与年轻人产生共鸣，她补充说。

TikTok的“为你”（ For You）页面是一个特别有价值的工具，可以让观众了解新闻。它允许用户通过评论或直接留言与他人联系。

例如，斯皮哈尔利用“为你”页面所驱动的TikTok评论，加强了“台面之下新闻”（ Under the Desk News）对美国2021年从阿富汗撤军的报道。他们让斯皮哈尔得以一窥与此事有关的军人家庭是如何受到影响的。作为回应，斯皮哈尔将他们的报道重点放在了撤军的这一方面。

“我很早就意识到(TikTok)使你拥有与人交谈的力量，你并不总是知道他们是谁。但有了TikTok，由于它的(直接通讯)功能，你确实有机会立即听到反馈，知道你的新闻或你的新闻故事是如何影响其他人的。”

吸引年轻受众到抖音之外阅读新闻

记者可以利用TikTok引导年轻人关注更深入的报道。

例如，虽然许多观众喜欢他们在TikTok上的报道，但斯皮哈尔也会收到要求提供更多可读材料或者新闻报道背后的其他信息来源的请求。“我一晚上发布了六个新闻故事……而你只对其中一个故事感兴趣。这时，你要做的第一件事是什么? 你不会去找更多的视频。你会去寻找更多的书面文章，” 斯皮哈尔说。

作为回应，斯皮哈尔聘请了一位新的编辑，开始为他们的追随者提供新闻通讯（newsletters）。他们的两份新闻通讯 —— 一份深入挖掘新闻中的关键问题，另一份专注于传播好消息和暖心故事——每月发布两次。

斯皮哈尔建议，TikTok上的自媒体人可以考虑与拥有实地报道制作水平和多平台覆盖范围的专业新闻机构合作，以提供比他们在应用程序（App）上制作的更深入的信息。

培养和提升用户的媒介素养

拉塞尔的TikTok上有她阅读报纸、讨论头条新闻的视频，以及她在阅读时在空白处留下的笔记。她的主要目标是为她的读者建立一个媒介素养的基本线，为他们以后消化更复杂的文章做好准备。

在十月份发布的一段视频中，拉塞尔浏览了三家不同的报纸，这些报纸的头版文章都是关于国会议员凯文·麦卡锡(Kevin McCarthy)被解除美国众议院议长职务的报道。她指导观众通过一种方法来写一篇关于这个主题的文章。“如果我不教你们怎么写文章，我怎么能指望你们都具备媒体素养呢?” 拉塞尔在视频中说。

拉塞尔已经感受到她的视频的影响，尤其是在课堂上。“我赢得了大批受众群体，主要是老师、教授们。他们……将我的tiktok纳入他们的课堂，以帮助他们的学生对培养媒体素养感到兴奋，”她说。

拉塞尔进一步建议，记者和新闻机构应该鼓励学生在社交媒体之外寻找新闻。 “学校和大学是一个非常有趣的地方，我认为平面媒体还没有触及到，” 她说。“给所有大学新生免费订阅会是什么感觉?”… 再设想一下，如果《纽约时报》的经济版能够向10年级的AP美国历史课伸出援手，会是什么样子?”

要明白数字版和印刷版应该是齐头并进的

数字平台，无论是媒体机构的网站还是其社交媒体，都不能替代其平面印刷版面；印刷媒体也不应该把自己与数字媒体完全区别开来, 拉塞尔说。“我们需要放弃‘哪个可以生存?’这样的辩论和思考，我们需要考虑的是，两者如何相互配合才能生存下去? “ 她说。

对于新闻编辑部来说，你要考虑一下你的纸质报纸如何吸引年轻读者，尤其是那些正在经历数字疲劳、正在采取措施避免过多在线消费的年轻人。正如拉塞尔所讨论的那样，平面印刷新闻可以是一种健康阅读新闻的好方法，允许读者控制他们所消费的信息，而不是由算法（algorithm）决定。

“我知道阅读报纸会让我找到网上找不到的信息，因为这里没有算法。” 她说。

一篇报道的印刷版可能包含有深度的信息，但没有数字平台经常带来的干扰，比如视频、音频剪辑、广告弹出窗口或电话通知。通过以独特的战略方式使用这些平台，新闻媒体可以为读者提供不同的途径，让他们更深入地参与到新闻故事中来。

“所有的新闻故事都应该以不同的方式进行报道，这样读者就有机会说，‘好吧，如果我读数字版本，我知道我会得到什么? 那么，印刷版又将如何提供有效的补充呢?’” 拉塞尔说。

延伸阅读 ——

TikTok正在冲击媒体业！超三成美国年轻人定期从TikTok上获取新闻

根据调查显示，超过三成的美国年轻人定期从TikTok上获取新闻。

令人吃惊的是，在过去四年中，定期从TikTok获取新闻的美国成年人比例增长了近四倍，从2020年的3%增加到2023年的14%，这是非常惊人的成长。

这种增长速度超出了许多人的预期，表明TikTok正在成为年轻一代获取新闻的重要渠道。

因此，越来越多的新闻机构意识到TikTok的潜力，并开始利用这个平台来传播新闻。

这些新闻机构在TikTok上发布新闻视频、短视频报道和背后故事，以吸引年轻一代的目光。通过在TikTok上展示新闻内容，他们希望能够与年轻受众建立更紧密的联系，并让新闻更具吸引力和互动性。

来源：媒变前沿（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/8XLfGu4bIix14cMSD73nzw

编辑：潘洁