没有永远的敌人：微信对淘宝广告敞开怀抱

刘海明

没有永远的敌人：微信对淘宝广告敞开怀抱

随着数字经济的持续演进，流量成为了最为宝贵的“矿产”，决定着企业在网络经济版图的影响力与生存能力。
近日，有消息称，阿里妈妈与腾讯广告进一步深化合作：微信视频号、朋友圈、小程序等广告流量，通过阿里妈妈 UD 效果广告可以直接跳转淘宝直播间、淘宝、天猫店铺以及商品详情。
同时，双方将共同启动“双11超引爆计划”，投入亿元补贴及多项权益，满足商家“引流到店、购买成交、直播引流”的大促目标。
淘宝与微信，这两个在中国互联网领域里的巨无霸，在过去的十年里曾因为各种利益纠纷而互不打通，构筑起了所谓的“信息墙”。
但这次，他们之间在广告领域的合作，无疑为外界揭示了一个新的市场格局。
尤其在中国这样一个拥有超过十亿网络用户的市场，每一个流量的调整与合作，都与巨大的市值与商业模式转型息息相关。

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01广告合作背后的战略意图

淘宝和微信这次的广告合作，超越了一般的业务合作层面，更是两大数字巨头在当下经济背景下的一次战略重组。
回首这十年，淘宝与微信之间的“墙”曾让两大巨头形成了封闭的生态圈，消费者习惯于在微信中进行社交沟通，而在淘宝中完成购物。
这种封闭的生态为双方创造了巨大的市值，但随着拼多多、京东、抖音等新兴平台的异军突起，市场的流量版图出现了明显的分化与重组。微信不再是唯一的社交平台，淘宝也不再是唯一的购物平台。
微信与淘宝的合作，可以说是在这种背景下的一次必然选择。
对于淘宝而言，微信的社交流量将帮助其拓展新的用户群体，特别是在三四线城市和农村地区，这些地方的用户仍然存在很大的增长空间。
而对于微信来说，淘宝的商家广告将为其带来更为丰富的广告内容，满足微信用户在社交平台上的购物需求。

02市场反应：资本的鼓励

从资本市场的反应可以看出，这次合作受到了市场的高度关注。
双方合作的消息一经公布，阿里巴巴和腾讯的股价都出现了上涨，这也说明了市场对这次合作持积极的态度。这不仅因为两家公司是行业内的领导者，更因为这次合作将为广告市场带来新的机会。
这不仅仅是因为两家公司的合作会带来流量的叠加，更重要的是，这种合作预示着中国的互联网市场将进入一个新的发展阶段：各大平台之间不再是简单的竞争关系，而是互补与合作，为消费者提供更为完整的服务体验。
在这个阶段，消费者将不再受限于某一个平台的封闭生态，他们可以在微信中直接购买淘宝的商品，也可以在淘宝中直接分享微信的内容。这种跨平台的服务模式，无疑会为消费者带来更为丰富的选择。

03未来：流量与内容的双赢

未来，淘宝与微信的合作，可能不仅仅会停留在广告层面。可以预见，双方会在更多的领域展开合作，包括但不限于支付、数据交换、商家合作等。这种深度合作，将为双方带来更多的商业机会。
同时，随着5G、物联网、人工智能等技术的持续演进，未来的互联网市场将更加注重内容与流量的深度融合。
在这种背景下，淘宝与微信的合作，无疑为整个市场指明了一条新的发展方向：不再是简单的流量争夺，而是内容与流量的深度融合，为消费者提供更为完整的服务体验。
这次淘宝与微信的合作，也标志着中国互联网市场进入了一个新的发展阶段。
总之，在数字经济时代，流量与广告已经成为企业发展的关键。淘宝与微信的合作，不仅预示着广告市场的新趋势，也为其他企业提供了新的合作模式参照。

来源：传媒头条（公众号)

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/68XU5M_hU_UpTeB9-GkVrw

编辑：程博