一位资深媒体人标题修改16例分享

刘海明

【案例】

一位资深媒体人标题修改16例分享

切磋｜无论屏读纸读，稿子没个好标题，谁会往下看？

◎作者：沐刃

★全文3320字，阅读大约需要16分钟。

当编辑需要磨砺的功夫很多，但是，制题应该是其中重要一项。

标题是什么？是“题好一半文”，是对读者“第一秒”的吸引力，是他继续往下“屏读”的按钮与“纸读”的触媒……

把标题做好，需要方法与耐心，积累与素养，以及永不知足的尝试与自我否定。

轮值晚班早已出班，检视一下自己改过的标题，还不算少。

这里选择若干（16个），并以前后对比的方式呈现，仅仅是抛砖引玉！改题的立场、理由或感触，我以“旁白”的方式体现。

移动端与报纸端，两端的标题风格和讲究，是不一样的。再者，做标题是不可能有标准答案的。

当然，这些改之前的标题，事实上都没有错，只是感觉缺了“最后一厘米”。尤其是，我改的标题也不一定行，只是方向应该是可取的。

1.原题：X乡市：一线监督实现“三保”打好春耕“主动仗”

改题：下烟叶大棚、问农资真假、督水利建设……X乡市纪委这波帮农护农操作必须要赞

（旁白：见网题有个优势，不太受字数限制。于是，舍弃原题的虚指，即需要读者去猜的信息如“三保”“主动仗”等，不爽！改为用如何监督的三个动词“下”“问”“督”加场景来细化，最后给个鲜明态度）

2.原题：帮到了痛点上，定制到心坎上

改题：一趟免费公交便利八千员工（主）

（旁白：此为见报题，原题的短板在于虚多了，实不够，“痛点”是啥，为何到了“心坎上”，光看题不知道，几乎变成了评论题。不行！于是，从稿件里提炼出主要事实。改题时增补了2个副题：XX高新区定制通勤专线，解决湘江智谷片区企业员工通勤难题；早晚高峰每半个小时一趟，线路总长度约10公里，全程仅需20分钟）

3.原题：省人大常委会决定任命20位省政府组成部门负责人

改题：湖南任命20名“厅官”

（旁白：此为见报题。大样上还是原题（明显太长了，字体被压扁挤在有限空间里，难受！），虽然无比正确，但是，对读者用户不够友好，信息模糊而生涩，这是人为地导致信息拐弯，还拐远了，何不直接告诉读者，就是20名“厅官”？）

4.原题：清明假期免费通行，避堵攻略请您收好

改题：免费通行一天，出行注意避堵

（旁白：原题的核心信息不清晰，到底免几天啊？不能缺！其二，“避堵攻略请收好”，不如做减法，改成“出行注意避堵”。见报时还跟责编商量，加了个引题，旨在增加信息量：今年清明假期，预计4月5日全省高速流量为350万辆次）

5.原题：2023年赛迪创新百强区榜单发布，长沙5区上榜

改题：长沙5区上榜2023赛迪创新百强榜，其中三区有进位（见网题）

（旁白：贴近性是搞新闻天然追求。原题把“长沙5区上榜”放后面，不答应！换到前面来，且把这次进榜的新变化拎出来，“其中三区有进位”，所谓变动出新闻嘛）

6.原题：“小镇做题家”李波：让“好玩”振兴乡村

改题：从非洲到浙大再到捞刀河，安徽小伙选择长沙玩马戏创意文旅（见网题）

（旁白：“小镇做题家”身份与稿件主旨太远，且概念并不新鲜了，舍弃。受访对象创业的经历比较奇特，本身有悬念，就用这些了！——变成标题的前面一句。再者，让“好玩”振兴乡村，这种悬念式表述虽有意思，但，直接说出来不好么？“安徽”两字也不是白加的，说明外地人纷纷选择来长创业，这不正说明，长沙的营商环境在不断优化么？）

7.原题：2023长沙国际名品博览会开幕，这么多优质品牌，总有一款是你喜欢的

改题：想买国际名品国潮精品国货优品？2023长沙品博会帮你“约”来了不少！（见网题）

（旁白：还是虚不如实。原题里“这么多优质品牌”，不如告诉读者具体一点；然后，一个“约”字，化冷冰冰的“开幕”二字，为主动服务市民，感觉是否有点温度了？）

8.原题：生态胜地邀你来打卡，石燕湖稻草人艺术节4月1日开幕

改题：巨型稻草人，3米高恐龙，稻草金字塔……都快备好了，石燕湖稻草人艺术节4月1日起等你打卡（见网题）

（旁白：同理，虚不如实。把稻草人艺术作品提几个出来，就行了）

9.原题：做了一件小事，没想到有“如此大的回应”

改题：我只是做了件小事，被老人“反向感动”了

（旁白：此为见报题。是本报一条后续报道的标题。原题引用了当事人的一句话，思路不错，但把稿件中一个更有兴奋度的点忽略了，即，这位大雨中打伞、耗费20分钟陪老人走了800多米、把老人送回家的“最美陪伴者”张婷，说她自己被老人到报社致谢的举动感动了，“反向感动”，咦！好概念啊，就用这个点）

10.原题：小善举，大温暖

改题：每个人都能成为“打伞人”。

（旁白：一直坚持认为，评论标题一定要观点鲜明并新颖。此评论原题可以说是通用标题，虽然“小”和“大”形成了某种对比，但是，处处可用，时时可用，不好。我在跟评论员电话沟通十分钟之后，终于从文中找出一个点，他也认同，于是，改题就用它了，而且，新鲜得很！次日采前会上此题亦获赞）

11.原题：全球演出汇聚长沙，40场国际重磅演出即将来袭

改题：在长沙听世界，安排！

（旁白：此为见报题。根据文中一句话，做成互动式标题。简明、扼要，又趣味横生）

12.原题：大美乡村引客来（主）

改题：桃花红梨花白，一切都是刚刚好！你不抽空去大围山镇楚东村走走？（见网题）

（旁白：虚不如实。乡村是哪里？大美，美在哪？不如呈现引人场景，我根据配图信息，改为“桃花红梨花白，一切都是刚刚好！”其二，改成互动式祈使句，说不定读者就被打动了）

13.原题：课堂搬进花田，浏阳这所学校劳动教育花样百出

改题：每个学生摘朵油菜花，老师手把手教他们认花的结构……这样的劳动教育太赞了！（见网题）

（旁白：少概述，多细节，这也是制题屡试不爽的办法）

14.原题：借酒消愁、超员载学生、停车“打卡”？罚！

改题：“借酒消愁”后驾车上高速，这位鲁莽帅锅的操作后果严重了……

（旁白：此稿讲的是3月31日，湖南高速警察通报“春季守护行动”中查处的3起典型违法案例。原题把3起案例揉进一个题，会给人错觉。制题不宜求全，放大一个呗。于是，依循第一个案例的具体情况得题，“后果严重了”的表述，旨在增加点网感）

15.原题：专业技术人员占到招聘计划七成  

改题：长沙智造强劲 企业揽才升级

（旁白：此稿为2日头版头条。原题有点突兀，没头没脑的。责编改为：长沙智造引领招聘步入“技术流”，进了一大步，提炼出了新闻点；但我以为，与头条的分量还不太匹配，忽视了一个最大的前提，为什么会出现这个趋势。于是，我在其基础上，改成见报题）

16.原题：三一集团发放575张“万亿市值纪念券”，每张可兑换奖金100万元

改题：许下万亿豪情，催生百万富翁

（旁白：标题应该高度浓缩，最好抓出新闻点。此稿为5日头版倒头条，原题只是告知一个事实，而且是一个企业的事实，价值肯定不高，还有公司新闻嫌疑，不行，改！我注意到稿件里一句话，“财富神话的背后，是一段段关于承诺兑现的故事，也是一个个企业与员工相互成就的故事”，于是，提炼出见报题，把原题变成副题，以补充信息）

最后，容我再梳理一下几点体会，也可以视为方法论。一孔之见，仅供参考！

◎虚实。

标题的作用是什么？提示稿件信息，评价新闻内容，吸引读者注意，等等。那么，实题肯定强于虚题，即虚不如实。第1、2、4、6、8、12、13、14题等，都是这个意思。

◎拉近。

第5、7、11、12题，都存在需要通过制题把空间距离或心理距离拉近的问题，以增进贴近性与关注度。

◎软化。

第3题就是过于严谨，硬梆梆的，工作位十足，读者第一眼却并不明白。第11题原题也硬，没有一点情感与温度。

◎长短。

见报题，如稿件安排在正版，标题字数最好控制在7-12个字（如第2、3、4、10、11、15、16题）；如稿件进抽屉，标题讲究也差不多（太短也不行，3-4个字则浪费了空间），否则在版面上均无法妥善安放；见网题，则基本不受字数限制，但是，也不是直接往上堆字，要讲究信息量或技巧或互动等。

◎新鲜。

人天生对新鲜事物好奇，敏感。那么，稿件里如果有新鲜概念、观点等，标题一定要充分利用。譬如，第9、10题中的“反向感动”，“打伞人”。

◎平白。

做标题不要装，似乎一定要高大上，才有水平。干新闻就是传播信息、观点，平白是一种标准，一种追求，也颇受读者喜欢的，平白如话的标题，是帮读者节省时间。如第7、8、11、12、13、14题，都是。

◎沟通。

沟通不会是无效劳动，有时候多与记者（评论员）沟通，可以在思维碰撞过程中，一起寻找到最佳制题点。譬如第10题。

来源：长江传媒研究

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/lfNfnwYKSaraPyEDJI89jQ

编辑：邓秋雨