【案例】 一位资深媒体人标题修改16例分享
切磋|无论屏读纸读,稿子没个好标题,谁会往下看? ◎作者:沐刃 ★全文3320字,阅读大约需要16分钟。 当编辑需要磨砺的功夫很多,但是,制题应该是其中重要一项。 标题是什么?是“题好一半文”,是对读者“第一秒”的吸引力,是他继续往下“屏读”的按钮与“纸读”的触媒…… 把标题做好,需要方法与耐心,积累与素养,以及永不知足的尝试与自我否定。 轮值晚班早已出班,检视一下自己改过的标题,还不算少。 这里选择若干(16个),并以前后对比的方式呈现,仅仅是抛砖引玉!改题的立场、理由或感触,我以“旁白”的方式体现。 移动端与报纸端,两端的标题风格和讲究,是不一样的。再者,做标题是不可能有标准答案的。 当然,这些改之前的标题,事实上都没有错,只是感觉缺了“最后一厘米”。尤其是,我改的标题也不一定行,只是方向应该是可取的。 1.原题:X乡市:一线监督实现“三保”打好春耕“主动仗” 改题:下烟叶大棚、问农资真假、督水利建设……X乡市纪委这波帮农护农操作必须要赞 (旁白:见网题有个优势,不太受字数限制。于是,舍弃原题的虚指,即需要读者去猜的信息如“三保”“主动仗”等,不爽!改为用如何监督的三个动词“下”“问”“督”加场景来细化,最后给个鲜明态度) 2.原题:帮到了痛点上,定制到心坎上 改题:一趟免费公交便利八千员工(主) (旁白:此为见报题,原题的短板在于虚多了,实不够,“痛点”是啥,为何到了“心坎上”,光看题不知道,几乎变成了评论题。不行!于是,从稿件里提炼出主要事实。改题时增补了2个副题:XX高新区定制通勤专线,解决湘江智谷片区企业员工通勤难题;早晚高峰每半个小时一趟,线路总长度约10公里,全程仅需20分钟) 3.原题:省人大常委会决定任命20位省政府组成部门负责人 改题:湖南任命20名“厅官” (旁白:此为见报题。大样上还是原题(明显太长了,字体被压扁挤在有限空间里,难受!),虽然无比正确,但是,对读者用户不够友好,信息模糊而生涩,这是人为地导致信息拐弯,还拐远了,何不直接告诉读者,就是20名“厅官”?) 4.原题:清明假期免费通行,避堵攻略请您收好 改题:免费通行一天,出行注意避堵 (旁白:原题的核心信息不清晰,到底免几天啊?不能缺!其二,“避堵攻略请收好”,不如做减法,改成“出行注意避堵”。见报时还跟责编商量,加了个引题,旨在增加信息量:今年清明假期,预计4月5日全省高速流量为350万辆次) 5.原题:2023年赛迪创新百强区榜单发布,长沙5区上榜 改题:长沙5区上榜2023赛迪创新百强榜,其中三区有进位(见网题) (旁白:贴近性是搞新闻天然追求。原题把“长沙5区上榜”放后面,不答应!换到前面来,且把这次进榜的新变化拎出来,“其中三区有进位”,所谓变动出新闻嘛) 6.原题:“小镇做题家”李波:让“好玩”振兴乡村 改题:从非洲到浙大再到捞刀河,安徽小伙选择长沙玩马戏创意文旅(见网题) (旁白:“小镇做题家”身份与稿件主旨太远,且概念并不新鲜了,舍弃。受访对象创业的经历比较奇特,本身有悬念,就用这些了!——变成标题的前面一句。再者,让“好玩”振兴乡村,这种悬念式表述虽有意思,但,直接说出来不好么?“安徽”两字也不是白加的,说明外地人纷纷选择来长创业,这不正说明,长沙的营商环境在不断优化么?) 7.原题:2023长沙国际名品博览会开幕,这么多优质品牌,总有一款是你喜欢的 改题:想买国际名品国潮精品国货优品?2023长沙品博会帮你“约”来了不少!(见网题) (旁白:还是虚不如实。原题里“这么多优质品牌”,不如告诉读者具体一点;然后,一个“约”字,化冷冰冰的“开幕”二字,为主动服务市民,感觉是否有点温度了?) 8.原题:生态胜地邀你来打卡,石燕湖稻草人艺术节4月1日开幕 改题:巨型稻草人,3米高恐龙,稻草金字塔……都快备好了,石燕湖稻草人艺术节4月1日起等你打卡(见网题) (旁白:同理,虚不如实。把稻草人艺术作品提几个出来,就行了) 9.原题:做了一件小事,没想到有“如此大的回应” 改题:我只是做了件小事,被老人“反向感动”了 (旁白:此为见报题。是本报一条后续报道的标题。原题引用了当事人的一句话,思路不错,但把稿件中一个更有兴奋度的点忽略了,即,这位大雨中打伞、耗费20分钟陪老人走了800多米、把老人送回家的“最美陪伴者”张婷,说她自己被老人到报社致谢的举动感动了,“反向感动”,咦!好概念啊,就用这个点) 10.原题:小善举,大温暖 改题:每个人都能成为“打伞人”。 (旁白:一直坚持认为,评论标题一定要观点鲜明并新颖。此评论原题可以说是通用标题,虽然“小”和“大”形成了某种对比,但是,处处可用,时时可用,不好。我在跟评论员电话沟通十分钟之后,终于从文中找出一个点,他也认同,于是,改题就用它了,而且,新鲜得很!次日采前会上此题亦获赞) 11.原题:全球演出汇聚长沙,40场国际重磅演出即将来袭 改题:在长沙听世界,安排! (旁白:此为见报题。根据文中一句话,做成互动式标题。简明、扼要,又趣味横生) 12.原题:大美乡村引客来(主) 改题:桃花红梨花白,一切都是刚刚好!你不抽空去大围山镇楚东村走走?(见网题) (旁白:虚不如实。乡村是哪里?大美,美在哪?不如呈现引人场景,我根据配图信息,改为“桃花红梨花白,一切都是刚刚好!”其二,改成互动式祈使句,说不定读者就被打动了) 13.原题:课堂搬进花田,浏阳这所学校劳动教育花样百出 改题:每个学生摘朵油菜花,老师手把手教他们认花的结构……这样的劳动教育太赞了!(见网题) (旁白:少概述,多细节,这也是制题屡试不爽的办法) 14.原题:借酒消愁、超员载学生、停车“打卡”?罚! 改题:“借酒消愁”后驾车上高速,这位鲁莽帅锅的操作后果严重了…… (旁白:此稿讲的是3月31日,湖南高速警察通报“春季守护行动”中查处的3起典型违法案例。原题把3起案例揉进一个题,会给人错觉。制题不宜求全,放大一个呗。于是,依循第一个案例的具体情况得题,“后果严重了”的表述,旨在增加点网感) 15.原题:专业技术人员占到招聘计划七成 改题:长沙智造强劲 企业揽才升级 (旁白:此稿为2日头版头条。原题有点突兀,没头没脑的。责编改为:长沙智造引领招聘步入“技术流”,进了一大步,提炼出了新闻点;但我以为,与头条的分量还不太匹配,忽视了一个最大的前提,为什么会出现这个趋势。于是,我在其基础上,改成见报题) 16.原题:三一集团发放575张“万亿市值纪念券”,每张可兑换奖金100万元 改题:许下万亿豪情,催生百万富翁 (旁白:标题应该高度浓缩,最好抓出新闻点。此稿为5日头版倒头条,原题只是告知一个事实,而且是一个企业的事实,价值肯定不高,还有公司新闻嫌疑,不行,改!我注意到稿件里一句话,“财富神话的背后,是一段段关于承诺兑现的故事,也是一个个企业与员工相互成就的故事”,于是,提炼出见报题,把原题变成副题,以补充信息) 最后,容我再梳理一下几点体会,也可以视为方法论。一孔之见,仅供参考! ◎虚实。 标题的作用是什么?提示稿件信息,评价新闻内容,吸引读者注意,等等。那么,实题肯定强于虚题,即虚不如实。第1、2、4、6、8、12、13、14题等,都是这个意思。 ◎拉近。 第5、7、11、12题,都存在需要通过制题把空间距离或心理距离拉近的问题,以增进贴近性与关注度。 ◎软化。 第3题就是过于严谨,硬梆梆的,工作位十足,读者第一眼却并不明白。第11题原题也硬,没有一点情感与温度。 ◎长短。 见报题,如稿件安排在正版,标题字数最好控制在7-12个字(如第2、3、4、10、11、15、16题);如稿件进抽屉,标题讲究也差不多(太短也不行,3-4个字则浪费了空间),否则在版面上均无法妥善安放;见网题,则基本不受字数限制,但是,也不是直接往上堆字,要讲究信息量或技巧或互动等。 ◎新鲜。 人天生对新鲜事物好奇,敏感。那么,稿件里如果有新鲜概念、观点等,标题一定要充分利用。譬如,第9、10题中的“反向感动”,“打伞人”。 ◎平白。 做标题不要装,似乎一定要高大上,才有水平。干新闻就是传播信息、观点,平白是一种标准,一种追求,也颇受读者喜欢的,平白如话的标题,是帮读者节省时间。如第7、8、11、12、13、14题,都是。 ◎沟通。 沟通不会是无效劳动,有时候多与记者(评论员)沟通,可以在思维碰撞过程中,一起寻找到最佳制题点。譬如第10题。
来源:长江传媒研究
编辑:邓秋雨
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