社交媒体的未来：沉浸式

刘海明

【案例】

社交媒体的未来：沉浸式

近期，沉浸式媒体公司Everyrealm发布了一份关于沉浸式媒体行业兴起的行业调查《沉浸式媒体市场报告》。报告显示，随着沉浸式媒体和虚拟世界的兴起，年轻一代社交和互动的方式发生了变化。Z世代游戏玩家在虚拟世界中与朋友相处的时间几乎是现实生活中的两倍，近90%的Alpha一代和Z世代认为自己是游戏爱好者。超过一半的人声称他们在虚拟世界中更容易表达自己。

报告称，与阅读书籍或看电视相比，年轻人花在虚拟世界中玩社交视频游戏的时间更多。像Instagram这样的流行社交媒体平台平均每天只吸引用户30分钟，而典型的Roblox玩家每天花在游戏上的时间却超过了2.5小时。这是从静态社交媒体到全方位数字环境或虚拟世界的转变，在虚拟世界中，人们不仅彼此互动，而且还策划数字身份，包括他们的化身外观、虚拟家庭和财产。

沉浸式媒体——社交媒体和视频游戏的新前沿

通过虚拟世界进行社交互动和传递内容被称为沉浸式媒体。沉浸式媒体可以被看作媒体的未来，是将社交媒体和视频游戏融合在一起的平台，创造了替代现实，允许人们在线上环境中建立虚拟生活。

沉浸式媒体包括社交视频游戏、虚拟世界、VR和AR以及触觉设备。它还包括“元宇宙”概念，是一个相互关联的虚拟世界的愿景，个人可以创建和参与各种活动，并建立一个与其现实世界同样丰富和细致入微的虚拟生活。

数据表明，与传统媒体相比，年轻一代更喜欢游戏类媒体。随着网络世界的丰富，电视、广播和印刷品的受欢迎程度一直在急剧下降，即使是体育运动也逐渐被电子游戏所淘汰。传统社交媒体平台很大程度上可能会被YouTube和TikTok所取代。虽然Facebook和Instagram等主流社交媒体仍然很受欢迎，但在更喜欢分享视频游戏体验而不是社交媒体滚动的年轻用户中却已经不太受欢迎。与此同时，几乎所有形式的社交媒体都出现了社交游戏。

社交游戏是Alpha一代和Z世代生活中不可或缺的一部分。视频游戏在年轻人中如此受欢迎的原因之一是，它们提供了传统媒体形式无法比拟的参与度和互动性。电子游戏不再只是一种娱乐形式，而是已经成为一种完整的生活方式。玩家能够与朋友联系，创建自己的内容，并根据自己的喜好定制视频，这些功能都满足了他们的社交需求和个性化愿望。

大约90%的Alpha一代和Z世代都认为自己是游戏玩家或游戏爱好者（占在线总人口的79%），他们不仅投入了更多的休闲时间，而且更有可能在游戏上花钱。年轻一代人中大约有一半人经常花钱购买游戏，这种趋势在未来几年会继续扩大，特别是随着Alpha一代和Z世代的成长，在全球市场上拥有更多的购买力。

根据Statista的数据，到2027年，全球电子游戏市场可能价值4820亿美元，2021年占近610亿美元的虚拟商品市场预计到2028年将达到2036亿美元。虽然这些都是大胆的预测，但如果照如今的趋势发展下去，并非是完全不现实的。

未来是身临其境的

种种迹象表明，沉浸式媒体已经成为社交媒体的未来，被动的叙事媒体已经逐渐被“故事情节”所取代，而虚拟世界正在提供比无休止、无意识的滚动社交媒体更高的价值。触觉、内容审核和游戏广告等新的行业正在迅速成熟，它们在沉浸式媒体中的作用不容低估。与此同时，Web3.0基础设施的不断完善也为沉浸式媒体的发展提供了帮助。

VR技术能在虚拟环境中使用现实仿真技术为用户提供近乎真实的体验。在未来三到五年中，在设备、应用程序、组件、内容和宽带通信的进步推动下，VR市场将面临巨大转变。

未来几年内，完全沉浸式虚拟现实系统在消费者和企业市场获得巨大的发展势头。这些VR系统将为人类提供前所未有的数字体验，包括多种感官以及与虚拟物体的交互或现实世界和虚拟世界之间的交互。

对于消费者虚拟现实市场，娱乐和生活方式的增强现实处于领先地位，前者包括VR增强的游戏，后者包括大量新应用程序，如虚拟定位体验，其中一群人虚拟地聚集在网络世界。

比如，可以从虚拟校友活动中观看最喜欢的足球队在虚拟体育场比赛，有超真实的景象、声音，甚至比赛日的感觉和氛围。嵌入VR市场的人工智能的进步将通过引入体验中发生的随机事件来增加现实感。

在企业和工业虚拟现实细分市场中，模拟和培训处于领先地位。从情景培训（如Verizon使用Striver培训员工如何更好地处理抢劫）到更传统的期望，如飞行和车辆培训的VR增强模拟。

企业还将寻求使用VR作为减轻员工压力的手段，为他们提供日常工作的虚拟体验，将随机事件混入其中，既增加兴趣和娱乐，也进一步测试和培训员工，看看在现实世界的体验下，他们可能会对突发事件作何反应。

可以预计的是，一旦5G在商业上取得更加牢固的地位，虚拟现实市场将获得实质性进展。

5G是增强现实、虚拟现实和云游戏等增强消费者无线服务的启动平台。虚拟现实市场以前受到技术差距和消费者的影响，有望实现实质性的全球增长，为服务提供商、内容开发人员和生态系统组件供应商提供大量机会。虽然今天XR宇宙中的许多应用程序和服务非常依赖设备并受网络限制，但从设备的角度来看，收敛在地平线上，通过5G和移动边缘计算（MEC）进行解绑，也带来了巨大的机会。

MEC在支持各种消费者、企业和工业用例的延迟敏感应用程序和服务方面将尤为重要。VR便携性尤其如此，在某种程度上，在良好的5G覆盖范围内，移动性也是如此。5G和MEC的结合能够大幅降低延迟反应，这将带来许多新的和增强的应用程序。例如，基于VR的远程呈现最终将成为常态。

通过5G语音（Vo5G），还将支持下一代虚拟现实应用程序和服务的超高清（UHD）音频通信、流媒体视频和超清晰的语音通信。Vo5G将在许多方面使消费者和企业应用程序的VR受益，例如UHD成为沉浸式体验的常态。Vo5G最终或将取代VoLTE作为语音通信的首选方法，并充当各种用户界面的输入介质。

沉浸式媒体如何成为有效的营销渠道

随着沉浸式技术的发展，沉浸式广告正在成为品牌的重要选择。

广告在营销方面发挥着举足轻重的作用，多年来一直在演变，追溯源头，可以说广告的真正演变始于1994年。在这一年，出现了第一个在线展示广告，当时广告商创建了一个横幅广告链接，以将客户推向网站登陆页面。从广播、印刷、电视、在线横幅广告、数字户外（DOOH）广告等，到如今最新加入潮流的沉浸式广告，其一直在吸引品牌和客户的注意力。

沉浸式广告在营销上的优势在于：第一，提高了品牌信任度和参与度。品牌和广告商的主要目标是在受众中创造声量并提高客户参与度。根据《2023年Zendesk客户体验趋势报告》，77%的商业领袖使用沉浸式体验获得了积极的投资回报（ROI）。而个性化则是沉浸式广告比其他传统广告形式具有优势的一个重要因素。

沉浸式广告有助于品牌商向受众提供更多量身定制的内容，从而使消费者与品牌之间的联系更密切，从而提高了品牌信任和声誉。沉浸式广告的另一个优势在于，它可以让消费者完全控制和自由地探索广告，比如自发设计颜色、音乐等，让用户花更多时间在特定品牌上，从而提高品牌参与度。

第二，有助于告别第三方平台。在传统的广告形式中，许多广告商通常依赖第三方平台。在仔细分析数据后，广告商使用这些数据来重新定位特定的受众群体。然而，不断变化的数据隐私格局和更严格的法规使这种方式变得更具挑战性。在沉浸式广告的帮助下，营销人员可以根据客户与品牌互动方式锁定受众，不仅减少了营销人员的麻烦，也增强了整体客户体验。此外，通过将第一方数据与沉浸式广告相结合，营销人员可以精准匹配客户兴趣，有助于改善内容消费体验。

来源：凤凰网

链接：https://tech.ifeng.com/c/8O42SHPxnse

编辑：吴漫