广告伦理案例

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【案例】
潘石屹被代言男性病广告(图)

2012-06-12 19:59:15　来源: 中国经济网(北京)　有693人参与

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核心提示：近日，有网友在微博上爆料称SOHO中国董事长潘石屹为某男科医院代言，并附该广告在报纸上的截图。有网友调侃：“世道真的已经不景气至此了吗？潘总都要做代言了”！而潘石屹则用“咆哮体”在自己微博上发飙称“不要脸的医院，不要脸的报纸”。

潘石屹微博截图

中国经济网北京6月12日讯 近日，有网友在微博上爆料称SOHO中国董事长潘石屹为某男科医院代言，并附该广告在报纸上的截图，一时激起广大网友关注和热议。有网友调侃：“世道真的已经不景气至此了吗？潘总都要做代言了”！而潘石屹似乎“出离愤怒”，用“咆哮体”在自己微博上发飙称“不要脸的医院，不要脸的报纸”。


明星“被代言”事件早已屡见不鲜，潘石屹也不是躺着中枪的第一人了，跟他一样惨遭“被代言”事件的名人还有很多。 例如2010年6月，范冰冰发现北京一家医科整形美容机构悬挂有其头像的宣传海报，但她从未给该公司拍过广告，也未授权其使用自己的照片，双方不存在任何合作关系。于是范冰冰把对方医院告上了法庭，最后被告被判赔礼道歉并赔偿5万元。 “名嘴”周立波也被卷入过名人名字被利用的窘迫遭际，2011年，网上暴光了一张温州某整容医院开业庆典的宣传照片。照片中的两位女士身穿T恤，前胸上一个印着“周立波”，一个印着“整的挺好”，引来了网友纷纷料想，“难不成周立波代言丰乳广告了？”其实，周立波又变成一个“被代言”的名人。
此外，名人名字被利用和恶搞事件可谓层出不穷：谢霆锋“被代言”止打药、潘玮柏“被代言”壮阳药……而明星的名字总是能被商家“巧妙”的利用，如赵本山：赵本衫(裙子)；张艺谋：张一摩(护肤品)；孟广美：梦光美(护肤)；莫文蔚：莫闻味(臭豆腐)；谢霆锋：泻停封(止打药)；郭富城：锅富城(酒店)；潘长江：潘尝姜(姜饮料)；范冰冰：贩冰冰(冷冻食物)；章子怡：帐子怡(蚊帐)。

http://news.163.com/12/0612/19/83QTC5FR00011229.html

白雪

【案例】
被代言男科医院 潘石屹直斥“不要脸的报纸”
被代言男科医院 老潘很生气
　　网友建议潘石屹用法律手段维权

　　昨天，SOHO中国有限公司董事长潘石屹成为网上的焦点人物，是因为他“代言”了河南一家男科医院。潘石屹在看到广告后非常气愤，但尚未对此表态。

　　引起广泛关注的，是网友“大哥_你是了解我的”发布的一条微博，图片是一张报纸上刊登的男科医院的广告，这种广告并不少见，但亮点在于广告上医院的代言人，是一张酷似潘石屹的男子微笑的照片，并配有代言广告词，“一次选择，一生幸福”。该网友发布微博时称“潘石屹代言的，错不了”。
　对于自己“被代言”，潘石屹直斥“不要脸的医院”、“不要脸的报纸”，使用了一连串的叹号。有网友调侃称，“房地产的冬天真的来了，潘总已经开始代言赚钱了。”不过大多数网友对于医院的行为予以谴责，强烈支持潘石屹使用法律手段维权。随着转发接近两万，有网友认为，潘石屹中计了，就点击率而言，为医院打了超值广告。
　　记者又致电发布广告的医院，接电话的工作人员称，他们主要负责疾病方面的咨询，并不清楚潘石屹代言广告的事情，可到医院直接了解情况。随后工作人员给记者一个院办电话，但接听者称并非该医院电话，对此，医院客服人员的解释是，“能找到领导就找，找不到我们也没有办法。”

　　潘石屹所在公司负责公共关系的杨女士表示，目前潘石屹依旧持微博上的态度，对于是否会通过法律手段维权，今日可能会有说法。

　　建诚律师事务所耿协送律师表示，公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。因此，该医院可能涉嫌侵犯潘石屹先生的肖像权。由于该广告的内容涉及男性性功能障碍，可能对潘石屹先生的公众形象带来负面影响，故该医院还可能涉嫌侵犯潘石屹先生的名誉权。而报刊社有义务对刊登的广告中使用的个人照片是否经过本人同意进行审核，故该报社同发布广告的企业一起可能涉嫌构成对潘石屹先生的共同侵权，也应承担相应的法律责任。(首席记者 王彬)


http://finance.chinanews.com/house/2012/06-13/3958443.shtml

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【案例】
@fen1234：晚上看到一条蒙牛广告，在广告中自称“中国航天事业赞助商”、“中国天宫探索合作伙伴”。真是笑死人了！前两天新闻就报道了，航天员根本就不喝蒙牛，人家喝的是纯天然无污染的特供奶，这不明摆着是虚假宣传吗？蒙牛，你蒙谁呢？

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評論(84)6月16日22:48
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【案例】
泰国超牛电风扇广告

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【案例】

此山无云只有雨：哈哈，太有喜感了。

◆◆@变态辣椒：成都女子控告中移动侮辱人格，索赔250万元.一位名叫韩游的用户向成都某区法院提起诉讼，告成都移动公司侮辱人格。她说：成都移动公司在宣传短信和业务宣传单上都有“预存话费就送油，还有机会日韩游”的宣传语，对正常生活工作造成了极大影响。轉發(3885)
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評論(758)6月9日11:24
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【案例】

毒药女流氓：早时期的避孕药广告那么开放。。。。好强的文案啊！！！

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【案例】
五部门:不得发布未经审查核实广告

2012年06月29日05:30  人民网-人民日报
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　　本报北京6月28日电  (记者富子梅)今天，国家工商总局、中宣部、国家互联网信息办公室、国家广电总局、新闻出版总署等五部门联合召开贯彻实施《大众传播媒介广告发布审查规定》电视电话会议，强化广告审查把关意识，建立健全广告审查制度，未经审查核实的广告不得发布，从源头上预防和减少违法广告发布。

　　国家工商总局副局长甘霖指出，2011年，全国广播电台、电视台、报社、期刊社和互联网等大众传播媒介广告经营额达到1800多亿元，占全部广告经营额的58%，总体社会形象良好。但仍有一些都市报和部分地市级以下广播电台、电视台，特别是一些小报小刊、部分互联网站，忽视社会责任，片面追求经济利益，审查不细，把关不严，自律不强，致使部分地区、部分媒体虚假违法广告和低俗不良广告问题屡禁不止，医疗、药品、保健食品广告虚假夸大、误导消费者的现象时有发生，社会反映强烈。近期，工商总局对主要商业网站广告的监测表明，一些网站发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的违法率高达90%以上，一些广告虚假宣传、夸大功效，内容涉性、格调低俗，性质恶劣。

　　会上，人民日报社、中央人民广播电台、中央电视台、北京电视台、上海广播电视台、《三联生活周刊》杂志社、新华网、搜狐网等向全国大众传媒发起倡议：诚信守法、严格自律；加强管理、强化审查；担当责任、抵制低俗；引领风尚、率先垂范；接受监督、促进发展。

http://news.sina.com.cn/c/2012-06-29/053024679051.shtml

白雪

【案例】
“我靠重庆”旅游广告惹争议
无论如何，利川是被记住了

自6月以来，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热！到利川凉快去！”等广告语，推介利川旅游资源。没想到，一个“靠”字被人赋予了网络词语的含义。网友发表不同看法，利川市旅游局负责人解读真正意图。

晚报讯（见习记者 曾维明）利川市是龙船调的故乡，素有“凉城”的美称。从6月开始，为了在重庆宣传推介利川旅游资源，利川市旅游局在重庆做了公交车车身广告，不料却引起了社会各界的极大争议。7月6日，利川市旅游局局长孙福民表示，不论广告效果如何，利川“凉城”被大家记住了。 重庆街头惊现最牛车身广告 “我靠！重庆。这是近10年我看到的最牛的车身广告，你们看到没有？”7月1日，新浪实名认证的网友“李元胜”在微博上发帖，并附上公交车车身广告的图片，立即引起网友关注。“李元胜”介绍，这辆公交车属于重庆市第三公交公司。 重庆媒体伯乐公交广告有限公司证实此广告是湖北省利川市旅游局委托其发布的旅游公交广告，此次广告共投放21辆公交车，涵盖了618、362等多条公交线路，广告主题包括“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热！到利川凉快去！”3方面内容。 该公司工作人员解释说，广告中出现的“‘我靠重庆’字样，‘靠’字本意为‘依靠’，并非网友所理解的网络语‘靠’”，“我们所有的广告内容都是通过正规程序审批，广告语是否有歧义，现在还不能评判。” 记者为此专访了利川市旅游局局长孙福民。孙福民介绍，之所以采用“我靠”两字打广告，主要出于4方面考虑，一是利川与重庆地理位置相近，“紧靠”重庆；二是利川主要的经济流向在重庆，依托重庆、融入重庆、发展利川是利川市域经济发展的战略选择；三是重庆是利川旅游的重要客源地，利川旅游发展需要依靠重庆客源；四是利川与重庆的紧密合作关系，先后与重庆市的奉节等周边县市达成联合宣传推介意向协议，与云阳签订了旅游区域合作协议，并与石柱联合在重庆举办了“清爽黄水、凉城利川”2012渝鄂民俗生态主题旅游推介活动。因此，这两个字绝没有骂意，也不是用来炒作。 网友众说纷纭，意见不一 利川距重庆仅两百多公里，素有“重庆后花园”之称，与重庆山同脉，水同源，人同根，因生态良好、气候宜人，年平均气温13.2℃，而享有“天然氧吧”、“清凉之城”的美誉，甚至曾有国内知名旅游专家评价说：“利川是90万人共用一个空调，90万人共住一个森林公园。”此次广告投放的目的便是为宣传利川旅游。自“李元胜”微博发布之后，受到了众多网友关注讨论，众说纷纭，意见不一。 有人认为此广告“很雷人”。 @清音阁音像:真日白。 @我是源宝哒嘛:这广告是想朗格？有人却认为这个广告“别出心裁，想法不错”。 @冷月清潭：这是谁做的策划？呆爆了 @唐小弋Tings：太潮了！ @flybibi：有想法！ @无序Topcat:大海航行靠舵手都可以，为什么利川就不能靠重庆呢，完全不必大惊小怪嘛！ 也有人借此联想调侃。 @吴锟OBB：我让你依靠，让你靠~~~~~~ @爱吃江湖菜的alan：靠靠更健康。 无论如何，利川，是被记住了。 日前，重庆市工商局介于广告其在网络上造成的强烈影响，要求重庆媒体伯乐公交广告有限公司迅速撤换该广告，而利川则坚持认为该广告没有恶意，是经过了一系列正规程序审批的，如果强行撤换，将起诉重庆媒体伯乐公交广告有限公司。

来源：恩施晚报 http://www.enshi.cn/20120413/ca246401.htm

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【案例】
湖北利川就“我靠重庆”广告词向重庆市民道歉

2012-07-10 18:47:39　来源: 华龙网(重庆)　有11604人参与

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核心提示：近日，湖北利川的“我靠重庆”公交车身广告词引发热议。7月10日下午，湖北利川市旅游局局长孙福民就此事向重庆市民道歉。孙福民称，重庆是最临近利川的大城市，恶搞重庆不符合利川旅游的利益，“我靠重庆”本来是为了表达利川对重庆的亲近与善意，却被网友误读。

湖北利川公交广告语“我靠重庆”

华龙网7月10日16时50分讯 一句“我靠重庆”公交车身广告词引发网友围观和误读，今日下午，湖北利川市旅游局局长孙福民通过华龙网代表当地旅游部门，正式向重庆市民致歉。
利川旅游局长撰文回应“我靠重庆”
9日，在参与访谈时，孙福民表示，对连日来“我靠重庆”事件引发的网络围观，7月9日23时30分，他已撰写了一篇日志《我有话要说》。
记者详细阅读了这篇1800余字的文章。文中，孙福民坦言，此前媒体大量引用的“不论广告效果如何，利川‘凉城’被大家记住了”这句话，自己并没说过。
“重庆是最临近利川的大城市，也是利川的主要客源市场，除非脑子里有浆糊，否则绝不会去干得罪重庆人的事，更不会短视到为了吸引眼球去恶搞重庆。恶搞重庆，也不符合利川旅游的利益。”
孙福民写道，“一句‘我靠重庆’，本来是表达了利川对重庆的亲近、友好与善意，却被恶搞成骂重庆的话。原因在于，很多人已经忘记了中国语言文字的本真含义，而屈从于网络的所谓‘新解’。”
将更换广告词“比邻重庆”
今日下午，华龙网记者与利川市旅游局局长孙福民取得了联系。
孙福民认为在这起网络事件中中，重庆和利川都是受害者。网友一定要曲解中国传统语言本真意思，谁都没办法，这不是利川在恶搞重庆，而是网络在恶搞利川。
“我们本意不是炒作，但却因网络的误读给重庆人民带来了伤害。所以我们有必要向重庆人民致歉。利川和重庆是很友好的关系。事情发生后，我们最担心的不是给利川旅游形象可能带来的负面影响，而是对重庆市民带来的情感伤害。”孙福民说。
今天，利川已向重庆方面的广告代理公司确定了新的广告词：比邻重庆 凉城利川。
目前，广告公司已着手更换事宜，重庆市民应该很快就能看到新的广告。
请重庆人民包容网上的误读
孙福民说，利川与重庆山同脉、水同源、人同族、食同味、语同音，希望同样热情好客的重庆人民能包容网上的误读。“我真诚地说一句：重庆，对不起，给你添麻烦了。”
http://news.163.com/12/0710/18/862SD6CN0001124J.html

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【案例】

俄罗斯禁止各类刊物和互联网发布酒类广告


2012-07-24 01:33:47　来源: 国际在线(北京)　有29人参与
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核心提示：俄罗斯克里姆林宫新闻局宣布，总统普京已签署关于禁止报刊媒体和互联网发布酒类广告的法令。从2013年1月1日起，俄罗斯报刊媒体和互联网将被严禁发布酒类广告。此前，俄罗斯政府多次推出禁酒令。


国际在线报道：俄罗斯克里姆林宫新闻局宣布，俄罗斯总统普京已签署关于禁止报刊媒体和互联网发布酒类广告的法令。自2013年1月1号起，俄罗斯报刊媒体和互联网将被严禁发布酒类广告。酗酒是俄罗斯社会面临的一个严重问题，俄罗斯政府此前曾多次推出禁酒令。

众所周知，俄罗斯人不仅爱喝酒，而且是嗜酒如命，酒已经成为了俄罗斯人生活中的一种必需品。但是酒在给俄罗斯人带来快乐、消除烦恼的同时，也给这个国家和社会带来了一系列棘手的问题。据统计，俄罗斯人年均消费纯酒精达18升之多，全国每年因为酒精中毒而送命的人超过4万。酗酒不仅推高了俄罗斯的死亡率，而且国家的犯罪率也因此而飙升，尤其是青年一代更是深受其害。所以，酗酒已经成为了倍受俄罗斯政府和全社会关注的焦点。

21号，俄罗斯总统普京再次签署了“禁酒令”，对国家的《广告法》以及《关于酒精、酒类产品及含酒精产品的生产与流通国家调控联邦法》做了新的修订。23号，新法律正式对外颁布。根据规定，从新法律正式颁布之日起，俄罗斯将禁止在互联网上刊登任何酒类广告。而此前，俄罗斯政府对于互联网上的酒类广告则没有相关的规定。另外，新法令还禁止各类刊物刊登任何酒类广告。但是，考虑到很多报刊和杂志社已经和商家签署了广告合同，俄罗斯政府决定给各报刊和杂志大约5个月的过渡期，禁止各类刊物酒类广告的禁令将从2013年的1月1号起正式生效。而此前，俄罗斯政府只是禁止各类刊物和杂志在封面以及头版和最后一版刊登相关的酒类广告。

除了上述的新规之外，俄罗斯政府近年来还通过了禁止在公共场所饮酒，禁止向未成年人销售酒精类饮料和把一贯被认为是软饮料的啤酒也列为酒类产品等诸多措施。可见，在应对酗酒问题上，俄罗斯政府的确是下了一番功夫。

(本文来源：国际在线 作者：岳文良)
http://news.163.com/12/0724/01/875390HB00014JB5.html