【案例】

西游记之NFT后篇

话说在西天取经回来的路上，这一日临近河间府城门，唐僧师徒四人停下来开聊元宇宙区块链NFT。话题契机是有一日唐僧曾经答应悟空，路过河间可以吃驴火，八戒好事把这个场景上了区块链，但这会到了河间，唐僧却忘了这事。悟空跟师傅说，您看都上链了，而且凭我的火眼金睛，能看清楚区块链的内容…唐僧说，任凭你在蓝翔学的技术多强，我就是没说过，不然我是念念紧箍咒还是上报如来？悟能嘴一憋：出家人不打诳语，师傅您再想想说过没有，我这已经发布1024亿个NFT河间驴火文化数字藏品，燕赵大地永定河畔的藏友指望着它…唐僧洒笑道，就你那春花学位和三脚猫功夫，听说你搞的那些数字藏品早被黑了，假的是真的一万倍不止…一旁的悟净两眼一黑：这下真的一干二净了，我把取经路上各种潘家园淘的宝贝全换了二哥发行的数字藏品，谁让我姓沙呢……师徒四人为此纠结良久的当儿，白龙马悄悄地分别给分管文旅的观音菩萨、分管科技的太上老君、分管道德的孔孟二圣、管天地的玉皇大帝、管东方时空的如来佛、管西方时空的耶和华、管中部时空的穆罕默德等发了微信，但得到的回复如出一辙：吾已进入元宇宙，不再管原宇宙！白龙马一脸懵，想到自己要还去燕郊见相好的小青，情急之下长鸣一声：我佛慈悲，前面是就是河间府，各位师傅如果不想白洋淀芦苇荡七日游，还请赶紧做核酸……众人一听，顿时明白了码到成功的真理。

编辑：张铭麟

【案例】

「区块链」新闻平台规模化，有多远？| 芒种观点

区块链具有改变新闻业生态结构的潜力。其最大的技术特征是去中心化、可溯源和不可篡改，数据信息的储存、管理、流通可以做到透明、可信，有助于记录信息的完整性，通过溯源甄别虚假信息，建立有效的信息管理系统，在信息的生产、加工、流通过程中的应用将会较为广泛和实用，能够为用户带来更加快捷、有效的内容信息服务。区块链将个人信息分散、有效地加密存储，也有助于弥补内容信息管理上的漏洞。

虽然，区块链可以带来高质量的新闻报道，建立公开、开放的新闻生产体系，但目前仍缺乏有效的新闻内容生产机制帮助其实现可持续发展；另一方面，区块链新闻平台依靠代币激励体系的运行模式，尚无法进入新闻媒介所需要的大规模用户应用阶段。本文通过对美国Civil与DNN新闻平台运行机制及现状的分析，尝试找到制约区块链在新闻业规模化应用的痛点及解决方案。

01带来新闻的高质量和开放生产体系

但缺乏可持续性的生产机制

区块链的介入可以让新闻生产最大程度地保障新闻的可靠性和真实性，还能摆脱新闻生产过程中内外部的压力。

美国区块链新闻平台Civil从2016年开始运营，旨在创建一个全部由公众拥有和经营的可信赖新闻媒体。

Civil新闻平台采用CVL作为Token化权利流通的代币，CVL代币是贡献新闻内容的激励，读者通过CVL代币来购买新闻。Civil Registry可以视为平台的登记系统，新闻机构在申请加入Civil时需要标明自己的所有制结构、资助来源、商业模式、采编和管理人员名录等，还要签署承诺书。

Civil平台的新闻生产是一个去中心化的结构，采取分散的新闻审查方式，新闻房间（Newsrooms）由读者端驱动，新闻台（Stations）由报道端驱动，事实核查服务（Fact-Checking As A Service）由用户或专业记者认领。

区块链新闻平台Civil致力于清除广告和含混不清的新闻界痼疾，不再依靠广告经济驱动，在一个公开的、开放的新闻市场中直接建立新闻生产者（记者）和消费者（读者）的关系，促进高质量的新闻报道。

另一个案例，美国区块链新闻平台DNN（Decentralized NewsNetwork）的尝试也值得关注。

这是一个数据存储库和网络社区化运行的新闻生态系统，旨在分发透明的、无需审查的和可验证的新闻，也致力建立一个更加透明和客观的美国媒体。

所谓分散新闻（Decentralized News）是以一种协作的方式，通过打破新闻编辑室模式并授权任何人参与新闻工作，收集消息来源，提供补充、验证，为重要的新闻故事提供资金，确保能够公开获取真实和透明的新闻，使每个人都可以参与其中。

DNN项目最初的动机是基于解决2016年美国总统大选假新闻横行的问题，一方面希望生产“真实而中立的新闻”，另一方面致力于过滤社交媒体中海量的信息“泡沫”。

DNN新闻平台同样采取了Token化的权利流通，建立了代币补偿系统。不同于Civil平台需要经过Civil Registry才能发布新闻，DNN向所有人开放了上传新闻的权限，但是在新闻是否发布环节进行了审核设置。个人提交新闻发布的申请之后，需要由任意指定的7名匿名评审投票，得到半数以上的赞成票才能够发布新闻。评审不能篡改新闻报道，只能提交赞成或者反对发布的意见。

传统新闻生产模式中，编辑部对记者发布的指示往往受到利害关系或者感情偏向的影响。DNN将新闻发布的权力在去中心化结构中下放给所有参与者，由匿名评审员投票决定结果，减少了非理性因素的影响。

建设区块链新闻平台的目的是为了让新闻活动更加独立、真实和可持续性发展，无论是Civil，还是DNN，目前美国现有区块链新闻平台的运行模式，都采用了Token化权利流通，即代币经济模式，对于读者而言，本质上是付费新闻模式。

02依靠代币激励体系的运行模式 尚无法进入大规模用户应用阶段

NFT最大的特征是“非同质化”，而新闻传媒业也存在着许多非同质化的特征，因此沿着这一关键概念的路径，可以从不同层面探索NFT在行业内的应用前景。

区块链新闻平台是媒介行业的新类型，尚未达到大众化阶段，只是以小众的特定用户为中心。

目前，美国几个区块链新闻平台要么完成度比较低，处于实验性阶段；要么还属于初期服务接受阶段，基本都依靠代币激励体系进行运行，日常应用的功能有限。

2020年，Civil平台无法维持运营已经发布了停止运营的公告，DNN平台也没有获得良性的运营。这些都为未来区块链新闻平台运行模式和发展方向留下了探讨和实践空间。

实际上，在区块链新闻媒介平台的发展过程中，用户扮演着重要的角色。如果用户无法接受区块链带来新闻生产的技术革新，无法进入大规模用户应用阶段，那么，最终区块链新闻媒介将无法真正的实际应用。

现实中，区块链新闻媒介平台若无法吸纳用户，便很难真正成长起来，反而由于代币经济模式，可能会诱发大量“投机性”内容生产和应用，造成平台内部的财富中心干预内容生产。

用户问题，已经成为区块链新闻媒介平台应用的第一痛点。区块链新闻平台仅仅具有技术优越性还不够，需要在创新扩散中获得更多的用户。

营造区块链传媒行业可持续发展环境的关键在于普通用户。普通用户，也就是新闻受众，这是新闻传媒行业的主体消费力量。新闻传媒行业以大众为对象，基于区块链的新闻媒介平台能否成功取决于普通用户参与程度，特别是以短视频、直播平台等社交共享为基础的区块链新闻平台更重视多元共赢和共同体秩序，用户的喜好和倾向对平台至关重要。

因此，传统主流媒体机构是“非同质化”的新闻产品的“富矿”。作为独一无二的代币，NFT在传统主流媒体的数字化转型中具有广阔的应用空间。如果新闻传媒机构的每一篇新闻报道、音视频甚至标题都能被NFT化，其稀缺性会吸引买家竞标，从而获得可观的收益，同时其所具有的可追溯性还能够防止各类盗版侵权行为的发生。

从个人的革新意愿、风险特征和感知易用性和感知有用性方面，分析区块链新闻平台用户接受的影响因素。

1.个人的革新意愿是区块链媒介平台是否被用户接受的关键因素，对激发潜在用户使用区块链新闻平台起相当大的作用。

在区块链新闻平台的接受上，用户的革新意愿越高，对区块链新闻平台持肯定态度，愿意积极地了解区块链新闻平台的服务和应用可能性也越高。

当前区块链在传媒行业的应用也面临着一些技术瓶颈，区块链还要解决速度、容量和稳定性等问题，最主要的是区块链能够承载的信息量不理想，而新闻行业需要生产和使用庞大的数据。

有革新意愿的用户对不确定性或者潜在的风险接受能力比较高，可以接受目前还不够完善的技术解决方案，甚至愿意冒风险进行积极地响应。

区块链新闻平台要重视革新意愿高的群体进行宣传，推广区块链的新理念、新功能。

区块链新闻平台要获得持续性发展，可以依靠区块链开源社区、产业联盟、骨干企业、初创公司、投资机构、金融机构和监管机构等众多的早期参与者用户，这些早期参与者用户正是革新意愿高的群体，他们以自身经验为基础对区块链新闻平台进行宣传，让潜在用户能够更加了解区块链的属性，引导其他用户参与进来，可以起到大众化的扩散作用。

2.普通用户对以新闻为代表的区块链介平台有着强烈的感知风险，感知的主要风险维度为财务风险和功能风险。

区块链新闻平台为用户增加了感知风险负担，这也是影响用户接受的主要因素之一。

区块链新闻平台的风险特征包括投机风险、技术不稳定、发展不可预测、政策风险等，其中资本投机带来的财务风险较强，特别是多数媒介平台都可以看到投机资本的身影，也实际增加了其金融风险。其他风险还包括功能风险，区块链新闻平台模式还不够成熟，多数应用仅仅处于初级发展阶段，功能应用和预期有差别，常常出现项目中止的情况。Civil和DNN的停摆，就使用户持有的代币失去了价值。

3.感知易用性和感知有用性也是区块链新闻平台能否被用户接受的重要因素，用户惰性和实用性不足成为影响技术接受的消极因素。

感知易用性实际上是便利性问题，如果区块链新闻平台比较容易上手用，也会让潜在用户顺利地从现有的新闻平台过渡到区块链新闻平台。

对于用户来说，区块链新闻平台的使用经验不足，为了获得新闻资源需要创建比特币钱包，购买比特币或以太币再进行代币兑换，利用、参与新闻平台的过程较为繁琐。Civil由于代币交易过于复杂而受到批评，不得不多次进行简化交易的尝试。从使用惯性上讲，用户惰性会压倒很多合理性因素，也会回避复杂的步骤。

区块链新闻平台项目通常需要发布ICO白皮书解释运行系统和代币发行规则，这对于很多普通用户而言理解门槛并不低，明显地影响了区块链新闻平台的扩散。

区块链新闻平台需要充分考虑潜在用户的经验，降低使用门槛，将平台界面（UI）异质要素最小化，持续用户使用惯性，这些对平台的普及及推广都将会起到积极的影响。

感知有用性是指潜在用户需要意识到区块链新闻平台的实用性，也是基于区块链媒介平台效用层面的问题。区块链还没有在数字货币之外产生现象级的应用，主要在于缺乏实用价值，仅仅依靠代币激励机制支撑内容生产和用户服务，无法为用户带来有价值的产品应用和创新服务。

区块链新闻平台通常给予用户更多新闻主体权利，甚至可以和平台形成对等关系，公平性、安全性和可信任度更高，还有针对用户补偿的功能。

从感知价值理论的角度，区块链的安全性、信息保护、透明性、可信任和可追踪等技术属性会一定程度提升用户的使用意图，但多数用户还没有实际感知到新闻平台的价值，这也是用户接受度并没有显著提升的原因之一。

从美国区块链新闻平台实践带来的经验可以看到，区块链新闻平台需要建构更为合理的新闻生产生态链，改善新闻流通过程中已有的问题，带来合理的记者、编辑和新闻参与者等收益分配体系，提供透明的新闻记录（时间、地点和当事人等），虽然在很多应用中取得了突破，但是距离规模化用户普及仍然存在不小的距离。

用户问题为未来区块链新闻平台运行模式和发展方向提出了挑战，就目前而言，应对区块链新闻平台用户接受瓶颈可能的突破口有：第一，由基本技术导向调整为以用户价值为中心导向，以用户价值创造为目标和驱动力；第二，区块链新闻平台用户的行为模式仍较为模糊，进一步清晰化之后，才能找到新闻服务的创新方式；第三，区块链新闻平台需要不停地发掘现实生活中的实用性和参与度，丰富功能，不断迭代；第四，区块链新闻平台要不断优化用户和平台的链接系统，才能提高普通用户的使用频率和平台黏性。

进一步讲，区块链新闻平台要实现真正的价值爆发也在于能否形成成熟的大众化新闻产品体系，实现规模化用户，用户使用过程意味着大量的数据生产，大数据将为人工智能算法训练提供有价值的样本，区块链新闻平台才能够和人工智能等新技术进行深入融合和互相赋能。

现阶段，区块链在新闻行业的应用探索集中于用户权益、用户赋权等，单单从弥补用户的权利缺位这一点来看，就对已有的新闻生态具有建设性的划时代意义。

区块链为新闻业提供了一个应用蓝图，诸多的项目案例还不足以提供现实的、有效的解决方案，但是新闻业通过区块链的影响，发现了更多的可能性，这种可能性所派生的动力、创新和创意，具有改变现有新闻业局面，找到新的发展契机的潜力。

来源：腾讯媒体研究院

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/hQEBNQshUfVM5VGEUS0rbQ

编辑：蒋可心

【案例】

全国首个区块链新闻编辑部成立

　　本报讯 （记者汤广花 通讯员夏金）5月20日，全国首个区块链新闻编辑部在云端正式成立。

　　该区块链新闻编辑部由湖北广播电视台融媒体新闻中心倡导筹备，湖北广播电视台长江云、北京广播电视台北京时间、上海报业集团澎湃新闻、贵州日报天眼新闻、江苏广播电视台荔枝新闻、重庆广电集团第一眼新闻、河南广播电视台大象新闻、山东广播电视台闪电新闻、黑龙江广播电视台极光新闻、天津津云新媒体集团、广西日报广西云、云南日报云报新闻等12个省市的主流新媒体作为首批成员单位联合组建。

　　据介绍，该编辑部将紧扣两会重要议程，围绕“2020，我们一起拼”主题，利用各家媒体资源优势，运用5G传播、AI人工智能、异地全息投影等新媒体传播技术，开展媒体间“跨越山河大海 击破时空障碍”的云端大型联合报道。

　　在具体操作中，区块链新闻编辑部秉持“策划众筹”“传播去核”的运行理念，成员单位召开云端策划会，一起想点子、做产品、做推广。谁提出点子，谁就任项目组长，谁就是传播的主导者，每一家媒体都平均享有爆款新闻的开锁值班钥匙。持有值班钥匙以外的其他成员单位按照约定为项目主导者提供资源、为传播提供平台。

目前，区块链新闻编辑部已推出全国首个“两会流媒体杂志”。两会主题宣传栏目“2020，我们一起拼”联合云直播、“战疫斗贫 有你有我”、“走进人民大会堂的战‘疫’代表”、“代表人民来带货”，以及通过5G技术传播的“全息面对面”等将陆续推出。

  来源：中国新闻出版广电报/网

  作者：汤广花 夏金

  链接：https://www.chinaxwcb.com/info/563601

编辑：邱亚婷

【案例】

闪电新闻联合全国11家主流媒体成立全国首个区块链新闻编辑部

齐鲁网·闪电新闻5月20日讯 在2020年全国两会即将召开之际，由中国12家省级主流新媒体作为首批成员单位组建的全国首个区块链新闻编辑部于5月20日在云端正式成立。

全国区块链新闻编辑部是由湖北广播电视台融媒体新闻中心倡导筹备，由湖北广播电视台长江云、北京广播电视台北京时间、上海报业集团澎湃新闻、贵州日报天眼新闻、江苏广播电视台荔枝新闻、重庆广电集团第一眼新闻、河南广播电视台大象新闻、山东广播电视台闪电新闻、黑龙江广播电视台极光新闻、天津津云新媒体集团、广西日报广西云、云南日报云报新闻等12个省市的主流新媒体作为首批媒体单位联合组建，系全国首个云上新闻编辑部。

据区块链新闻编辑部筹备单位负责人介绍，云上编辑部将紧扣2020年全国两会的重要议程，围绕“2020，我们一起拼”这一奋进主题，充分利用各家媒体的资源优势，运用5G传播、AI人工智能、异地全息投影等新媒体传播技术，开展媒体间“跨越山河大海、击破时空障碍”的云端大型联合报道。编辑部将充分发挥“区块链”共享、共融、共赢的技术运营精神，除了充分反映两会代表和委员们履职尽责的大会实况外，还将充分展示全国各地在“疫后重振进行时”、“决胜全面小康、决战脱贫攻坚”等方面取得的重要进展和突出成就。

为讲好中国故事、唱响各地声音，全国区块链新闻编辑部秉持“策划众筹”、“传播去核”的运行理念，即在具体操作时，所有成员单位抱团联合策划，通过云连线的方式召开云端策划会，成员单位代表每天进行头脑风暴，一起想点子、做产品、做宣推。谁提出点子，谁就任项目组长，谁就是传播的主导者，每一家媒体都平均享有爆款新闻的开锁值班钥匙。持有“值班钥匙”以外的一切其他成员单位按照共同约定，竭尽全力为项目主导者提供最大资源，为新闻传播提供最大舞台。

目前，区块链新闻编辑部已经推出了全国首个“两会流媒体杂志”，定期刊登各家主流媒体的核心新闻产品和独家报道；策划了“2020，我们一起拼”联合云直播、“战疫斗贫 有你有我”、“走进人民大会堂的战‘疫’代表”、“代表人民来带货”、通过5G传播技术的“全息面对面”等两会主题宣传策划。

来源：闪电新闻

链接：http://news.iqilu.com/shandong/yuanchuang/2020/0520/4547881.shtml

编辑：贾梦琪

【案例】

区块链在媒体领域如何应用？这5种路径和效果了解一下

1月16日，由封面传媒研发的区块链数字内容版权存证系统，正式在封面新闻APP上线。每一篇记者创作的原创稿件，发布即“上链”，并生成独一无二的存证证书。封面区块链数字内容存证系统，是基于“智媒云”3.0的版权管理联盟链，由封面研究院人工智能研究所、传播研究所、区块链媒体实验室联合研发。

区块链作为下一代互联网创新技术，能有效推动传媒产业的创新发展，有助于提高新闻的生产效率，降低生产成本，并有利于生态的繁荣发展。以下是近日人民网研究人员对区块链在媒体领域应用的解读，值得借鉴。

区块链作为互联网时代的创新科技，具有防篡改、可溯源、数据安全可信等特点，正在引领全球新一轮技术和产业变革。在传媒领域，区块链以分布式数据存储、内容不可篡改、数据可溯源等特性为传媒业的数字化转型、媒体融合、内容供给形态、盈利模式等的创新发展提供了新的路径。

察外观内：

国内外传媒行业区块链应用现状

目前，国内外很多媒体和机构都开始积极探索区块链在内容产业各环节的应用。美国Civil平台通过区块链探索去中心化的新闻生态，让读者和记者共同努力为他们感兴趣的话题或关涉公共利益的新闻报道筹集资金；2019年6月社交巨头Facebook发布Libra加密货币计划，将加密货币用于Facebook的社交媒体中；2019年7月，纽约时报宣布正在启动“新闻出处追溯”项目，该项目由纽约时报和IBM合作开发。

此外，科技公司Eyeo也推出了适用于浏览器的插件“Trusted News”，该插件能够帮助用户在浏览网页时及时发现假新闻，从而降低假新闻的负面效应。日本的Tech Bureau公司也推出私有区块链技术发展平台“猕讯”（Mijin），新闻数据可以共享到多台个人计算机上，第三方机构很难进行篡改，且历史新闻记录也可以追溯。

在国内，“版全家”、亿书和纸贵科技等区块链应用平台，都在积极探索区块链技术在版权登记、版权交易、版税结算、侵权举报和维权等方面的应用。人民网也与微众银行深入合作，运用区块链技术搭建“人民版权”平台，延庆融媒体中心已成为首个在“人民版权”平台进行数字作品版权存证的单位；新华网发布了版权链推进计划，重塑版权价值链。国内外传媒业的区块链应用探索，为行业的创新发展提供了参考。

路径探索：

传媒行业区块链应用路径

结合国内外区块链应用方向和经验，可以预见，区块链将给传媒业带来重大机遇。主要表现在以下几个方面：

在内容合作生产方面，媒体可以通过区块链搭建分布式自组织内容生产平台，通过通证激励机制等方式，使组织内所有利益方都来生产内容并得到公平的利益分配，降低新闻线索搜寻成本和新闻采编成本；在区块链网络上实现信息内容协同记录和采编创作过程前后方实时沟通，建设全程透明的信息内容创造与协同平台。如此，便可以减少商业力量对内容的操控，准确跟踪内容流向，保护知识产权。国外的Civil区块链新闻平台，用户可以自由发起新闻主题，其他用户可以通过贡献“CVL”代币附议该新闻主题，当集资金额达到一定限度时，记者或新闻机构将会对该主题进行认领，组织报道。

在内容审核和确权方面，区块链技术的分布式验证和存储特性在一定程度上可以保证原创作品的真实可信。任何一个信息内容的发布都会由多个审核者进行把关，保障了信息内容的准确和安全，审核通过后作品就可以被分布式存储在多个节点，很难被篡改，即使被修改过，也可以追溯其历史，从而既降低了侵权事件的发生，也降低了维权成本。

科技公司eyeo推出了适用于浏览器的插件“Trusted News”，以民主的方式评估在线新闻来源的可信度，每个符合信用要求的用户和第三方机构都可以参与到内容审核环节中。提供有效反馈的用户将会得到通证奖励，以此提高新闻的真实可靠性。人民网与微众银行推出的“人民版权”就是依托于区块链技术的分布式存储、智能合约和加密算法，在上链后保证数据的完整性和不可篡改性，实现多方信息实时共享。原创文章发布即确权，通过作者姓名、登记时间、作品名称、作品核心摘要等信息在链上生成唯一、真实、不可逆的数字指纹DNA，完成在“人民版权”平台上的版权认证。

在版权保护方面，全媒体时代，新闻作品是媒体的核心资源，版权保护成为行业最大痛点，内容在生产与交换中存在恶意篡改、抄袭和剽窃等现象，不利于我国版权市场的良性运转。区块链技术的分布式记账、共识机制和智能合约为作者和用户搭建了身份相对透明的内容消费平台，从内容的确权、用权到维权阶段都可以依据区块链平台中的数据记录核查版权信息。区块链的数字签名和算法能对原创作品版权进行精准跟踪。例如国内“版全家”应用平台，使用人工智能和区块链加固技术，提供版权登记、转授权合同备案登记、版权检索、版权交易、版税结算、侵权举报和维权申诉等一系列服务，避免了版权被盗用和滥用。百度上线了“图腾”，利用超级链构建内容版权链，解决原创内容版权确权成本高、盗版猖獗、维权难等问题。

在版权收益方面，媒体通过构建版权自助交易平台，使记者、内容撰稿人、内容分享者等其他参与者最大限度地享受到作品的版权收益。应用区块链的智能合约，将信息作品的使用价格、分享收益等信息植入智能合约中，用户购买某一版权作品时，将自动支付相关的费用。而一旦有用户将内容分享给其他人，这种分享行为产生的付费收益，也会有相应的智能合约进行利益分配。这种内容转化模式改变了大众传媒时代“撰稿人获取稿费”的模式，同时也大大提高了内容创作者和内容分享者的积极性。

当前，媒体内容跨渠道、跨平台传播优势并未放大，区块链记录了用户内容浏览、使用、付费等记录，且透明、可靠，在一定程度上控制了虚假广告和流量作弊的可能，能够提高广告投放的精准度和真实性。

在内容传播与流通方面，区块链极大地提高了媒体数据信息的真实性，高质量的用户数据有利于提升媒体内容推送与用户需求之间的匹配度。价值行为即有奖励是区块链的基本思维，CNN通过内容流转和通证激励的双重激励机制激励用户主动分享和传播优质内容，促进内容在不同社区之间流转。NewsDog基于内容分发“推荐引擎”技术优势，将个性化推荐与区块链技术相结合，提高了内容的流通效率和精准性。

前景展望：

区块链与传媒行业结合的前瞻性思考

区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式，对传媒业的内容采集与生产、内容确权、内容审核、版权保护、版权收益、内容流通与传播等方面均有较大作用和影响，重构了媒体与用户之间的关系，提升了内容的真实性、可靠性与安全性。具体来说，区块链对传媒行业将产生以下影响：

传媒行业的公信力将进一步提升。区块链改变了新闻产品的审核与发布模式，以一种全民分布式参与审核、验证和存储的模式，使得新闻的生产、发布、修改、传播等环节信息都可以存储在区块链的所有节点，并通过加密算法保证了新闻产品很难被篡改，最大限度地保证了新闻的真实性与客观性，进一步提升了传媒行业的公信力。

传媒行业的信息供给效率将显著提升。区块链的分布式记账、时间戳、非对称加密、智能合约等技术的结合可以很好地解决信任问题。对于传媒行业而言，区块链使得新闻作品的真实性、信息推荐的精准性等都得到较大提升。在平台上全民都可以参与到新闻的创作、审核与传播等环节中，对于感兴趣的选题，任何人都可以提供资金或信息支持，用户也可以阅读或购买到更高质量的新闻产品，有助于提升传媒行业信息的供给效率和交易效率。

重塑传媒行业的商业模式。以往，传媒行业的最大商业模式是“内容+广告”模式。根据前文所述，区块链技术有助于传媒行业构建数字化内容生产、审核、传播，及数字化版权保护和收益体系，每个参与者都可以获得相应的贡献奖励收益；同时也提升了用户对内容的付费意愿，减少了因版权问题而产生的经济损失。一种“内容+广告+付费+奖励”的多元商业模式或将成为未来传媒行业的主流。

塑造公开透明的社会舆论环境。在全媒体与区块链全面融合发展后，网络环境中的任何信息都会被验证、任何篡改都能被记录、任何造假都可被追踪。区块链可以给信息网络塑造一个公开、透明的环境，网络中每个人都可以实时获取真实且有价值的数据和信息。在区块链技术赋能下，舆情分析会更加准确，舆情应对会更加高效，舆情结果会更加可靠，有利于提升国家治理能力和治理体系的现代化水平。

促进传媒行业的繁荣发展。行业的发展离不开先进技术的赋能与普惠生态的建设，区块链作为下一代互联网创新技术，能有效推动传媒产业的创新发展，使得人人都有机会参与传媒行业生态建设，或生产新闻，或参与审核，或参与传播，并能根据既定的合约规则获得相应的贡献收益，让每个生态角色都有意愿参与到生态的建设中，有助于提高新闻的生产效率，降低生产成本，并有利于生态的繁荣发展。

（转自青年记者，有删节。作者段欣毅系人民网创业投资有限公司副总经理、人民网区块链研究院副院长；思二勋系人民网区块链研究院研究员）

来源：智媒实验室

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/2KGZH9CWaaeEnikW-6PcZA