【案例】

最新！一批新节目官宣

生活治愈系真人秀《我们的美好生活》定档，于10月26日起，每周四22:00上线播出，10月27日起，每周五22:00在湖南卫视播出。据悉，该节目邀请了杨紫、林心如、谢娜担任合伙人，沉浸式体验田园生活。

大型文化综艺节目《黄河文化大会》第二季定档，于11月25日起，每周六20:30在山东卫视播出，11月26日播出文化“两创”特别节目。节目以“保护、传承和弘扬黄河文化，推动黄河流域生态保护和高质量发展”为主题，来自全国各地的99位黄河文化爱好者将进行答题比拼，并邀请文化学者康震、蒙曼、郦波、杨雨作为点评嘉宾，深入解读黄河文化。

全新综艺《惊喜来敲门》定档，于10月20日起，每周五19:30，在湖南卫视、芒果TV双平台播出。该节目以一系列惊喜活动创设购物狂欢氛围，以实时竞猜的创意机制，实现大小屏互相导流撬动互动热情，打造周五合家欢全新模式。


爱奇艺农业游学真人秀《你好种地少年》发布预告片，该节目由陈少熙、何浩楠、蒋敦豪、李耕耘、李昊、鹭卓、王一珩 、赵小童、卓沅、赵一博担任嘉宾，开展农业游学，体验各地美食。

上海广播电视台纪录片中心与上海市人民政府合作交流办公室联合制作的纪录片《并肩的地方是晴天》第四季“他乡是故乡”定档，于10月24日晚22:00在东方卫视新纪实时段播出。

《地球之极·侣行》第八季定档，于10月24日起，21:20东南卫视，21:30芒果TV、华为视频，10月29日起每周日21:42海峡卫视播出，新的旅途再度启程，张昕宇、梁红夫妻这次将从阿拉伯半岛出发，横跨亚洲与非洲，穿越时间与历史，共同追寻暗夜之光，和侣行夫妇一起开启“沙海绿洲”之旅。

美食纪录片《山东味道》第三季定档，于10月18日起每周三、周五12:00更新2集。芡实梗、荷叶芽……一片微山湖，处处都是宝，原汁原味原生态，荷花做成的美食，甜甜的、糯糯的，一口就上头，让人吃了还想吃的，还有泰安的糁汤，一碗下肚，暖你一整天。

爱奇艺明星沉浸式动物园体验纪实真人秀《动物园的周末》，节目预计Q4上线，以动物园为依托，建立一个线上交互疗愈所。

中央广播电视总台大型文化节目《宗师列传·唐宋八大家》定档，于10月27日央视综合频道20:00档播出，央视频同步播出。溯源千年文脉，寻访一代宗师。首期节目中，主持人撒贝宁将与中央民族大学历史文化学院蒙曼教授，和韩愈研究会副会长谷曙光教授，带领观众一起穿越千年，共同探访宗师韩愈的足迹。

微纪录片《我眼中的中国科幻》，于10月21日在总台纪录频道（CCTV-9）播出。该片聚焦科幻博士姜振宇、科幻美术概念设计师张路野、《科幻世界》首届总编辑谭楷、科幻迷孙悦和成都金沙遗址博物馆讲解员姚凯5位与科幻相关的人物，通过对个人工作经历的回顾，解读他们所理解的中国科幻理念。

中央广播电视总台出品的纪录片《大敦煌》，于10月16日在总台纪录频道（CCTV-9）播出。该片从文化、历史、经济等不同角度讲述敦煌这座古老城市与丝绸之路的关系，通过敦煌文物遗存的记录讲述中华民族两千年的命运变迁与东西方文化的深入交流，传达中国始终秉持的“天下大同”“美美与共”的观念。

爱奇艺美食旅行真人秀《中餐来了》，预计2024年Q1上线，节目将邀请来自全世界各个角落思念中餐的TA们发起委托，由中餐特攻队完成委托，用美食换旅行，6个国家，12位思念中餐的TA，中餐特攻队将带着中国味道，遇见世界。

来源：主编温静

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/btBpZSvZKdeH-3OW4ESz2A

编辑：洪韵

【案例】

10月，这些频道停播！

来源丨综合自国家广播电视总局、新闻大连、阿克苏融媒体中心、武汉广播电视台、韶关头条、广东广播电视台、北京广播电视台、内江头条、萍乡微播等

近日，大连少儿频道、大连综合影视频道、英山电视台文化旅游频道等多个频道频率相继发布停播公告。

大连少儿频道、综合影视频道10月30日停播

经国家广播电视总局批复，大连广播电视台综合影视频道、少儿频道将于2023年10月30日零时停播。

小朋友们熟悉的《小螺号》及动画片节目将调整到生活频道，自2023年10月30日起，大连广播电视台生活频道每天17：00至18：30，少儿节目将继续陪伴广大小朋友、家长及关心少年儿童成长的观众朋友们，希望通过我们的努力，继续得到大家的喜爱和支持。

近年来，全国各地电视频道不断精简精办、优化整合，大连新闻传媒集团自2022年初以来，先后两次调整频道规模，除国家广电总局政策因素外，也是集团适应媒体融合发展主动采取的资源整合行为。这次综合影视频道和少儿频道撤销后，大连广播电视台电视剧场将集中在新闻综合频道和生活频道；少儿节目调整至生活频道后，播出平台更加优化，原《小螺号》节目和动画片首播时段基本不变，保持了原观众的收视习惯。

大连新闻传媒集团将继续精办新闻综合频道、生活频道、文体频道，积极推进媒体融合发展，以更优质的节目、更精准的传播，回馈广大电视观众的厚爱。

红安阳光频道10月30日停播

10月12日，英山县融媒体中心发布《关于英山电视台文化旅游频道停播的公告》：英山电视台文化旅游频道将于2023年10月18日零时起停播。

根据湖北省广播电视局关于县级广播电视播出机构频率频道清理整治有关通知要求，县级广播电视播出机构只保留一套电视节目、一套广播节目。经报上级主管部门同意，英山电视台文化旅游频道将于2023年10月18日零时起停播。停播后节目将整合至英山电视台综合频道播出。
01
今年已有大量频道频率停播
伴随着广电总局积极推进广播电视资源整合和精简精办，以及要求全国地级及以上电视台和有条件的县级电视台基本关停标清频道的时间越来越近，今年以来已有多个频道频率停播——
2023年9月12日，郧西县融媒体中心发布《关于停播郧西七夕文化旅游频道的公告》。

广大观众朋友：

根据湖北省广播电视局《关于做好承接县级广播电视播出机构有关行政许可事项的实施方案》相关要求，报县委批准，县融媒体中心将于2023年9月16日零时起，停播郧西电视台七夕文化旅游频道，部分节目将整合至郧西电视台综合频道继续播出。

县融媒体中心将以郧西电视台综合频道为龙头，精心办好综合广播电台、郧西在线网站、郧西发布公众号、云上郧西APP、郧西融媒抖音号、郧西周刊等媒体平台，宣传好党的路线、方针、政策，讲好郧西故事，传播郧西声音，展示郧西形象，不断丰富广大人民群众的精神文化生活。

感谢您一路真情相伴！停播给您带来的不便敬请谅解。

特此公告。

郧西县融媒体中心

2023年9月12日

2023年9月9日，吉木乃县融媒体中心发布《关于吉木乃县汉哈语新闻综合频道暂停播出的公告》。

告广大群众:

因电视播出设备升级改造，9月9日起吉木乃县汉哈语新闻综合频道暂停播出，停播期间汉哈语吉木乃新闻联播分别在吉木乃零距离、吉木乃萨吾尔动态微信公众号发布。带来不便，敬请谅解，感谢您的持续关注与支持！

吉木乃县融媒体中心

2023年9月9日

2023年7月4日，阿克苏地区融媒体中心发布“关于AKSTV-2生活频道撤销的通告”。

广大观众朋友:

为了更好地适应媒体融合发展要求，进一步加强广播电视频道、频率管理，切实保障广播电视健康有序发展，经上级有关部门批准，阿克苏地区融媒体中心（阿克苏日报社，阿克苏地区广播电视台）决定7月19日零时起正式撤销AKSTV-2生活频道，原AKSTV-2生活频道播出的部分节目调整至AKSTV-1汉语综合频道播出。感谢广大观众朋友的真情相伴，谢谢一路有您。

阿克苏地区融媒体中心

2023年7月4日

2023年6月12日，武汉广播电视台少儿频道停播。

　　

经主管部门批准，武汉广播电视台将少儿频道和文体频道进行整合，打造全新的文体频道，原少儿频道部分自办节目和动画片调整至文体频道播出，自2023年6月12日0时起，武汉广播电视台少儿频道停止播出。

2023年5月30日，据“中数传媒技术服务”公众号消息，江苏电视台向国家广播电视总局请示终止开办靓妆和学习两个付费电视频道，并获得批复。

自6月1日0时起，江苏电视台靓妆频道停止播出节目。而此前的5月15日0时，江苏学习频道在节目结束后撤掉台标并输出检验图。至此，江苏电视台只剩下卫视频道、综艺频道、城市频道、影视频道、体育休闲频道、公共新闻频道、教育频道、优漫卡通频道等10个频道。
2023年5月14日，韶关市广播电视台微信公众号“韶关头条”发布公告：
经上级有关部门批准，自2023年5月15日零时起，韶关市广播电视台绿色生活频道和交通旅游广播停止播出节目。

韶关市广播电视台

2023年5月13日

2023年4月，经国家广播电视总局批准，广东房产频道自2023年4月27日停播。
公开资料显示，2008年5月广东广播电视台房产频道开播。广东电视台房产频道是广东地区权威的房地产信息发布平台，其内容涵盖房地产一二级市场、房地产投资理财以及所有房地产相关行业的信息、资讯等。

2023年2月22日，“内江头条”发布文章敬告观众：相伴19年，内江这个电视频道即将停播。

内江广播电视台公共频道停播公告：

广大观众朋友：

为认真贯彻落实国家广播电视总局和四川省广播电视局关于进一步加强专业电视频道建设管理的部署要求，促进专业频道规范化建设和高质量发展，经国家广播电视总局批复同意，内江广播电视台公共频道将于2023年2月28日24时停播并撤销，部分节目将整合到内江广播电视台综合频道、科教频道继续播出。
感谢广大观众朋友长期以来对内江公共频道的喜爱与支持。我们将集中力量，办好内江综合频道、内江科教频道，宣传好党的路线、方针、政策，讲好内江故事，传播内江声音，展示内江形象，用更具特色、更接地气的节目不断丰富人民群众的精神文化生活。同时，欢迎广大观众和市民朋友一如既往的关注内江综合广播、内江交通广播、“大内江”手机客户端、“内江头条”微信公众号、“看内江”抖音号等平台内容。
给广大观众朋友带来的不便，敬请谅解。
特此公告。
据介绍，内江公共频道是经国家广播电视总局批准，于2004年2月1日正式开播的综合服务型电视频道，在内江广播电视台的频道序列为第2频道。
19年来，内江公共频道围绕“立足县区宣传、服务百姓生活”的定位，先后开办了《连线县区》《走遍内江》《经纬时空》《甜城先锋》《爱家爱生活》《沱江龙门阵》《快乐置家》《健康到家》《那些年那些事》等一批具有本土特色的新闻资讯和生活娱乐类栏目，为促进内江县域经济发展，丰富人民群众精神文化生活发挥出了积极的舆论宣传引导作用。

2023年2月5日，萍乡市新闻传媒中心电视事业部微信公众号“萍乡微播”发布停播通告：

新春伊始，我们带着深深的不舍向大家宣布，萍乡市广播电视台教育频道定于2023年2月6日凌晨0点停止播出，感谢大家一直以来的真情相伴！

为贯彻落实国家广播电视总局《关于进一步加强专业电视频道建设管理的意见》文件精神，按照地市台“优化结构，精简精办”的要求，报请相关部门同意，做出停播决定。
二十年来，教育频道贴近实际、贴近生活、贴近群众，制作播出了一大批鲜活生动的本土电视栏目，陪伴萍乡观众走过了一个又一个春夏秋冬。
作为地方主流媒体，萍乡市广播电视台依然保留新闻综合频道、公共频道。未来，我们将秉承守正创新、融合传播的理念，重新扬帆，继续奔跑。无论传播方式如何变化，我们都将不遗余力地讲好新时代的故事，传播萍乡的好声音。
感谢一路有您，感谢您对萍乡市广播电视台的持续关注！
萍乡市广播电视台教育频道2023年2月

2023年1月1日，十堰市广播电视台公共频道停止播出。
2022年12月29日，BRTV青年频道发布微博称，2023年1月1日零时，北京广播电视台故事广播（AM603、FM95.4）、外语广播（FM92.3）、青年广播（AM927、FM98.2）、青年频道（歌华有线网标清028、高清628）停止播出。

02精简精办频道频率是大势所趋
2023年5月23日，广电总局官方网站发布工作状态：全国广电系统积极推进广播电视资源整合和精简精办。
一是突出精简。坚持从实际出发，着力压缩、减少、调整现有频道频率。
二是突出精办。坚持围绕中心、服务大局，强化职能定位，突出节目特色，着力推动专业化特色化品牌化发展。
三是突出加强考核评价、建立优胜劣汰机制。支持内容导向正确、专业特色鲜明，节目质量高、综合效益和影响力大的频道进一步做精做优做强。
对严重偏离频道定位、节目质量低劣、综合效益低下或不具备开办条件和能力的频道，依法依规坚决实施退出。
近两年，经广电总局批准已先后撤销130多个频道频率，其中今年撤销频道频率20多个。
同时调整优化一大批频道频率，如为服务北京冬奥会，支持中央广播电视总台调整开办高清、4K超高清同播的奥林匹克频道，北京广播电视台调整开办4K超高清冬奥纪实频道等。

说到“精简精办” ，它是广电系统深化改革的重要任务，也是广电高质量发展的必然选择。
2019年10月，国家广播电视总局首次明确推动频道精简精办，并于次年10月发布《关于推动新时代广播电视播出机构做强做优的意见》和《关于进一步加强专业电视频道建设管理的意见》，要求深化结构性调整，推动精简精办频率频道。

尤其提出“坚决实施退出管理，优化结构布局”，这对广电媒体转变发展方式，由数量规模增长为主向质量效益提高为主转变提出新的更高要求，释放出重要的供给侧改革信号。
2020年后，精简精办频率频道成为广电改革的主线之一。
据统计，2020年上半年，国家广电总局共批准撤销2个广播频率、5个电视频道，优化调整14个专业广播频率、6个专业电视频道；2021年1～9月批准撤销14个电视频道和7个广播频率；2022年1～4月批准撤销1个县级播出机构和19个频率频道。
总之，精简精办频率频道是广电深化供给侧结构性改革的一个突破口，其最终目的是最大限度提高人力、物力利用率，实现聚合效益，释放更高阶的内容生产力和传播力。它既是传统媒体改革大势所趋，也是打造新型主流媒体的要求所在。

来源：传媒时评

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/CP7AfBIFUZ6ZyrEfOWYdVg

编辑：洪韵

【案例】

马来西亚媒体与湖南广电合作，将协力打造新节目

马来西亚歌手茜拉在现场表演 魏源 摄

马来西亚首要媒体集团11月1日晚宣布启动与中国湖南广播影视集团合作，双方将协力打造优质节目，促进两国文化交流。

据介绍，双方将合作打造马来西亚首档时尚艺术真人秀《跨界新时尚》、音乐类真人秀《茜拉音乐汇》第二季等。首要媒体集团旗下中文电视台八度空间也将开辟新时段，播放湖南广电制作的综艺节目和电视剧等。

首要媒体负责人介绍，在《跨界新时尚》栏目中，6位中国年轻设计师将来到马来西亚感受当地的传统习俗，观摩传统工艺的制作、了解马来西亚文化特色，再根据各集主题创造出服装艺术品。

欧阳玉靖大使(右二)和首要媒体负责人共同鸣锣启动合作 魏源 摄

《茜拉音乐汇》则将由在中国颇具知名度的马来西亚歌手茜拉担任主导师，邀请东南亚与中国实力唱将加入学员阵容。

双方的合作还将得到近年以中国传统文化节目“走红”的河南卫视鼎力支持。

中国驻马来西亚大使欧阳玉靖出席仪式时说，相信此次合作将会为中马两国人民打造更多优秀文化作品。在可预见的将来，中国与马来西亚的合作将在各领域迈入新阶段。

首要媒体集团董事经理Rafiq Razali表示，首要媒体将通过与湖南广电携手合作，给马来西亚观众送上更多精彩节目。

马来西亚政府官员、媒体代表、文艺界人士百余人出席当天活动。多位马来西亚知名歌手在现场献上精彩演出。

来源：传媒头条（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/eNfbrWkCSVeaORt8t374jg

编辑：马源

【案例】

广电掀起新一轮改革？

主编温静导读：在数字化风潮之下，广电正掀起新一轮改革。《第三季度广电媒体融合报告》从四个方面解读了广电融媒最新发展态势：推进“全域经营”，新媒体市场快速增长；“改头换面”正当时，新电视媒体品牌脱颖而出；数字化风潮，广电掀起新一轮改革；锚定方向，新主流媒体融合再上新台阶。

图片来源：传媒内参（CMNC）

文/唐瑞峰

在媒体融合的关键节点，广电供给侧改革势不可挡，电视频道“改头换面”正当时，新电视媒体品牌脱颖而出。

伴随着媒体重构和升级融媒商业模式，部分广电媒体在新媒体端口的收入实现快速增长，展现出媒体融合的韧性与活力。

在数字化风潮之下，广电正掀起新一轮改革。通过盘点了近期广电媒体热点案例和事件，《第三季度广电媒体融合报告》从四个方面解读了广电融媒最新发展态势：电视频道“改头换面”正当时、广电新媒体端收入显著增长、广电掀起新一轮改革、新主流媒体融合再上新台阶。

图片推进“全域经营”

新媒体市场快速增长

“新媒体时代对总台而言如虎添翼，要善于借助互联网手段壮大自己、传播观点。”今年8月，中宣部副部长、中央广播电视总台党组书记、台长兼总编辑慎海雄的发言引发行业广泛热议。

在媒体融合的深水区，广电媒体正着力构建新型媒体经营模式。《2021年全国广播电视行业统计公报》显示，传统广播电视广告收入保持稳定，新媒体广告收入快速增长。其中，广告收入3079.42亿元，同比增长58.73%：传统广播电视广告收入786.46亿元，同比下降0.40%；广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2001.46亿元，同比增124.89%。

伴随着媒体重构和升级融媒商业模式，部分广电媒体在新媒体端口的收入实现快速增长，展现出媒体融合的韧性与活力，这从三季度多家广电局公布的统计数据中，我们也可以窥见一斑。

三季度以来，多地部分广播电视局陆续公布了2022年上半年广播电视统计数据，新媒体业务收入则增幅明显，如：安徽省上半年新媒体业务收入2.12亿元，同比增长30.86%；江西省上半年广播电视新媒体业务收入1.80亿元，同比增长52.54%；湖北省上半年新媒体业务收入37.3亿元，较去年增加3.76亿元，增幅11.21%；福建省上半年新媒体业务收入5.94亿元，占创收收入的5.23%，同比增长99.98%。

当下，媒体正处于媒体融合和经营转型关键期。中央和地方各级广播电视媒体沿着深度融合路径推进经营创新，整合传统广播电视平台和融媒体平台，通过台网联动、大屏带小屏、多屏联动、多屏互动等，加大融合营销。

比如，总台整合旗下优质的电视、广播和新媒体资源，积极推进广播电视端和新媒体端的多屏联动，针对重点项目推出“融媒体传播服务方案”，“云听”和“央视频”等多款自有APP用户数量增幅超行业均值，在网络传播力不断提升的情况下，新媒体营收迭创新高。

湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长张华立透露，“我们有两个胶着的60%——全集团60%以上的收入和利润来自新媒体和上市公司，但60%以上的公司和人员仍在传统媒体。”

在上海娱乐总经理杨冰看来，广电媒体发展转型的关键就是推进“全域经营”。推进“全域经营”，就是推动广电从“自留地经营”（依赖广电媒体资源的传统经营模式）向“全域经营”（运用全网平台，通过线上线下结合，为政府（to G）、企业（to B）以及用户（to C）提供服务的新型媒体经营模式）的媒体经营模式转型。

图片“改头换面”正当时

新电视媒体品牌脱颖而出

2022年以来，云南广播电视台生活资讯频道、昆明市广播电视台文体娱乐频道、云南文山广播电视台公共频道等相继停播。电视频道关停的数量出现新高，大范围的频道关停一定程度上说明，电视频道正加速进入“紧缩期”。

我国电视频道众多，频道专业化发展走过了较长一个时期。对于失去受众的地面频道不打“强心针”、不做“人工呼吸”，主管部门在加速频道关停步伐的同时，也积极推动频道进行整合。三季度以来，电视频道“改头换面”正当时，新电视媒体品牌脱颖而出。

经国家广播电视总局批准，粤语频道调整为大湾区卫视频道（简称“大湾区卫视”）。7月29日，大湾区卫视正式开播。

9月21日，北京市级播出机构北京广播电视台两大专业电视频道——纪实科教频道、体育休闲频道正式上线播出，将原冬奥纪实频道和科教频道资源整合、优化升级。

开播十周年之际，在浙江省广电局和浙江广电集团的全力支持下，经国家广电总局批准，浙江党建电视平台完成了全面改版升级，焕新推出之江纪录频道。

经国家广电总局批准，湖南广播电视台公共频道转型升级为老年人专业电视频道——爱晚频道，是全国首家省级老年频道。10月4日，湖南爱晚频道正式亮相。

在融媒体时代，内容专业化、垂直化、精准化发展态势凸显，不难看出，新诞生的电视频道更加注重聚焦专业化和垂直化定位。在新的定位下，这些频道受众群体也更加明晰，更着力扩大传播覆盖范围。

比如，北京广播电视台体育休闲频道（BRTV体育休闲）在新兴休闲运动、体医融合等体育大健康领域发力，推动体育产业、全民健身和体育休闲产业发展；之江纪录频道作为浙江省第一个省级纪录类专业频道，是一次整合资源，优化资源配置的重装出发；比之公共频道，爱晚频道的垂直化程度更高，目标人群更精准，内容输出和频道运营的方向感更强。

在新一轮媒体融合和频道建设中，专业化、特色化频道建设正逐步走上正轨。主流媒体立足国家战略、锚定核心优势，通过融媒体传播，切实扛起媒体的责任和担当。

比如，新开播的大湾区卫视和珠江之声分别以“活力湾区，文化中国”和“声动大湾区”为定位，主要面向粤港澳三地和海外粤语观众，发挥广电视听媒体作用，助力粤港澳大湾区建设，支持香港和澳门更好融入国家发展大局。

图片数字化风潮

广电掀起新一轮改革

伴随着数字技术对文化行业的渗透应用，以数字人和虚拟收藏品为代表的新业态正加速在广电领域铺开。

比如，2022年8月，上海人民广播电台长三角之声联合腾讯推出的AI主播“长小娇”，它基于腾讯AI的超写实建模、多模态识别与生成、实时面部动作生成与驱动等多项人工智能前沿技术；芒果元宇宙产品“芒果幻城”在各大VR平台上线，5G智慧电台“五分钟一个人办一家电台”，赋能全国县级融媒体中心。

在短视频端口，在多重优势和外部因素叠加影响下，广电主持人转战小屏恰逢其时。2022年上半年，CSM媒介研究在抖音、快手等平台监测了近750位省级广电机构融媒主播开设的近千个账号，观察到上半年活跃主播共628位，累计粉丝量5.1亿，发布短视频内容6.2万条，获得169.9亿播放量、6.6亿互动量。

伴随国家文化数字化战略实施工作推进，数字技术已经成为推动文化发展的重要一环。以数字技术为代表的新技术正为媒体融合打开更大的空间。在数字化风潮之下，广电掀起新一轮改革。

腾讯互娱与深圳广电集团在内的六大业态代表共同发布“数字生态共建计划”，共同探索数字未来的无限可能。

浙江广播电视集团携手百度以“未来传播力”为主题举办战略签约仪式，推进新一轮智慧媒体合作。

北京广电局编制5G+8K新视听产业地图，深化北京新视听工作组协同创新，发布5G视听创新应用典型场景，持续推进视听创新场景试点和成果转化，培育发展视听服务新消费、新业态、新模式。

中国广电深入实施文化数字化战略，加快建设国家文化专网，以更好满足人民群众美好精神文化生活新期待。

随着技术不断进步和迭代，更具实时性、沉浸感、可视化和互动性的内容体验成为文娱传媒行业未来发展的着力点。《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》对“十四五”期间实施国家文化数字化战略作出全面部署，也为广电媒体融合带来新机遇。

正如国家广电智库刊文所言，无论是加快推进广电数字化基础设施和服务平台建设，还是加快开发广电数字化新业态新场景新体验，都需要培育发展广电数字化主体，构建较为完善的产业链条、产业体系和产业格局，主体的建设，可以说十分关键、十分重要。

图片锚定方向

新主流媒体融合再上新台阶

三季度，融媒领域除了业务层面的一系列相关改革外，在主管层面的表彰和引导也出现了一些新动向。

8月30日，中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明在会议中强调，新征程上要以更加开阔的思路、更加有力的举措，坚定推动媒体融合发展不断打开新局面。中央媒体和省级媒体要在深入深化上取得新进展，地市级媒体要在整合融合上迈出新步伐，县级融媒体要在增质增效上进行新探索。

今年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》。《规划》提出，加快推进媒体深度融合发展，有效整合各种媒介资源、生产要素，推动在信息内容、技术应用、平台终端、管理手段等方面共融互通，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

伴随着融合的纵深化发展，中国新闻奖评选也出现新变化，其中更加鼓励融合发展创新设置专门奖项。其中提到，增设融合报道奖项，鼓励运用多媒体手段创新报道内容和形式；增设应用创新奖项，鼓励媒体应用信息网络技术，研发“新闻+服务”的创新性信息服务产品。

经过初评、复评和终评，共评出全国广播电视媒体融合先导单位10家、全国广播电视媒体融合典型案例15个、全国广播电视媒体融合成长项目15个。

从“推动融合”到“加快推进、深度融合”，我国媒体融合进程正迈入新阶段。锚定发展方向，新型主流媒体融合发展再上新台阶。

在浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路看来，虽然媒体融合至今已经取得了初步的成果，但是离中央的要求还有差距，速度还不够快。在一个新的阶段，中国推进媒体融合纵深发展，成为下一个阶段中央、省、市、县各级媒体，包括学界需要重点关注的问题。

或许正如湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立所言，湖南广电深度推进媒体融合，主流新媒体集团的建设没有模板可学，无法一蹴而就，未来生态的复杂性将远超我们的想象，甚至前途未卜。但我们只要坚持“做长期主义者”“做未来主义者”这两个“后台算法”，主流新媒体集团的明天一定会向阳而生、红旗招展。

来源：主编温静（微信公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/-Dv4y8_3au07kn-meIgFdg

编辑：屈妍君

【案例】

虚拟文娱+电商，请别断定它仅仅是幻想

说起虚拟文娱，大众的印象依然停留在更为狭小的虚拟偶像概念，而忽视了虚拟文娱对于现有产业进行全新构建的无限可能性。

不得不承认，在虚拟文娱产业内，发展最为成熟也最令人瞩目的的确是虚拟偶像，但这并不能成为我们被限制住视域的理由。今天，我们的主角便是虚拟文娱+电商。

去年以来，短视频电商、直播电商风头正劲，而以VR、AR技术为代表的虚拟电商虽然有所发展，但风头却被前者盖过。我们要问的是，为何曾经经历过大热的虚拟电商如今趋于平稳，虚拟文娱+电商又能够创造出怎样的愿景？

从虚拟到虚拟文娱，为何文娱是电商赋能的下一个窗口？

虚拟电商的出现，恰恰是为了应对电商在场景上的劣势。随着VR、AR技术的成熟，虚拟电商正式进入大众视野。

首先是VR。在国外，亚马逊与HTC等VR硬件设备公司合作，共同打造VR购物体验，并表示这种新开发的购物模式将优先向付费会员以及老客户开放体验。

回到国内，淘宝、京东等电商平台也积极布局虚拟电商。淘宝早在2016年就推出了以VR购物为卖点的「Buy+」计划。在「Buy+」计划的消费愿景里，用户只需借助VR设备便可以实现足不出户逛遍全球各大商业中心，真正摆脱时间和距离的限制实现「剁手」自由。另一个电商巨头京东同样推出了「VR 购物星系」，为用户提供虚拟购物体验。除了为用户提供产品参数说明外，还能运用声纹、手势实现支付。

再来看AR。目前虚拟电商的AR技术运用已经形成了一些固定的玩法。

首先是游戏+LBS模式。受红极一时的游戏《Pokemon Go》影响，电商平台相继以游戏的形式试水AR电商。淘宝在2017年推出了AR捉猫猫，其玩法类似于《Pokemon Go》，用户通过物理移动来捉猫猫，从而获得优惠券等购物特权。与此相似的玩法是苏宁的AR抓萌狮。活动期间，玩家只需集齐12只不同的萌狮即可获得红包。

苏宁AR抓萌狮

在国外，Apollo Box公司与Mage公司合作，在《ELFY GO 》中增加了AR游戏功能。玩家搜索并扫描具有独特猫标志的产品图片便能够随机获得优惠券。可见，游戏+LBS模式能够打通线上线下，有利于带来更多的流量和更高的购买转化率。

其次是仿真模式。这尤其广泛应用于美妆、服饰、家居等产品。例如，欧莱雅旗下的ModiFace开发了 AR 动态试妆产品「Style My Hair」，主要针对美发。京东则推出了「AR试妆」的新功能。

以口红为例，用户打开某个口红产品的介绍页面中会看到AR试妆图表，点击使用后，通过人脸识别技术将用户的唇部特征点与口红颜色相结合，用户只需要滑动选择不同的口红色号，即可看到自己涂上对应的口红之后的效果。AR试衣镜借由3D扫描技术以及AI，能够做在3到5秒内完成对消费者身高、胸围、腰围、臀围等部位的测量，并建立个性化3D虚拟形象，从而做到一键试穿。

微信同样上线了试妆功能。小程序「阿玛尼美妆官方精品商城」中的AR试妆功能与京东APP玩法类似，这些试妆功能让用户真正做到足不出户便可以获得逛街一般的体验。同时，试妆功能不仅具有一定的趣味性，即使用户仍然选择去线下实体店，该功能帮助用户更快的进行购买决策。

京东推出AR试妆新功能

另一个广泛应有的领域是家居行业。借助AR技术，用户可以在应有呈现中选择自己喜欢的家具，并通过屏幕查看该家具是否符合自己的家居环境。不仅亚马逊这样的电商平台致力于打造此类虚拟房间，宜家这样的传统家具零售巨头同样推出具有AR功能的IKEA Place。

具有AR功能的IKEA Place

实际上，从VR到AR，虚拟电商隐隐浮现出一条发展逻辑：以虚拟技术，为用户提供更加真实的体验。不过，以VR、AR为技术基础的虚拟电商同样面临着一定的困境。VR、AR技术的实现需要借助一定的设备，例如VR头盔，AR眼镜以及支持AR技术的手机等等，那些能够获得优质视觉效果的设备往往需要用户付出更多的金钱。

不过，虚拟电商更大的症结在于，虚拟电商的用户场景往往只是以虚拟的方式为用户的消费行为提供部分功能性建议，由此缺乏足够的互动性。无论是VR还是AR，技术手段的应用虽然能够实现现实感的增强，但并不能促使用户形成持久的虚拟电商消费习惯。这意味着，它只是一个锦上添花的装饰，而不能实现颠覆性的消费场景升级。而这一步的跨越，只能等待虚拟文娱+电商来实现。

虚拟文娱+电商，绝非异想天开

虚拟文娱与其说是一种明确而有边界的产业，毋宁说是一种创新性的产业思维。

实际上，一切皆可文娱，电商也不例外。可以预见，在未来无论是电商平台，短视频、直播平台还是社交平台，都将有入局者尝试将文娱逻辑注入进电商思维中。虚拟文娱+电商，不是空穴来风，而是无论是电商平台还是社交平台，都已经有入局者在尝试将文娱的逻辑注入进电商思维中，虚拟文娱+电商也正在从想象落地为现实。

首先，虚拟文娱+电商用虚拟技术改造传统直播，打造更逼真的在场感与沉浸感。

目前，短视频电商、直播电商的带货能力令所有人侧目。尤其是直播，「李佳琦」们的流量神话还在延续，这些KOL的流量变现能力甚至超越了一般意义上的明星。就连传统广电也开始纷纷成立内部的MCN，将电视台内部的主持人资源通过MCN的打造转变为短视频平台里的KOL，并将自己原本的产品生态进行垂直化，打造新的短视频电商生态。

不过，直播的问题在于，尽管KOL们对产品的各种吆喝能够刺激用户消费，但它实际上是以对KOL的信任代替用户自身的体验。

不难发现，一边是短视频、直播电商，一边是VR、AR等虚拟电商，恰是构建了消费行为得以发生的两个维度。短视频、直播电商是通过外部的刺激去激发个体的消费欲望，而VR、AR等虚拟电商则是以技术手段帮助个体获得关于商品更全面、完善的信息，从而做出理性的消费决策。

而虚拟文娱+电商正是将二者优势结合起来的一种可能性途径。虚拟文娱+电商将借以VR、AR技术来改造传统的直播形式。例如，未来KOL们在直播时其背后的场景将会是品牌方借助虚拟技术打造的虚拟购物场景中，或是模仿真实的商业街区，或是有着赛博朋克风的科幻场景。

同时，用户在观看直播时，也可以借助AR功能完成试衣、试妆。对用户来说，既能够通过网红博主获得产品的详细信息，也可以通过试穿功能判断产品对自己来说师傅合适，使得用户在消费时能够既获得感官的欲望刺激，也能够进行理性的消费判断。

其次，虚拟文娱+电商能够同时激发用户与卖家的广泛参与，使得To B与To C都存在极大的商业前景。

以往，诸如注重「试穿」功能的AR技术往往面向消费者。一方面，AR技术下的虚拟电商较少能够为卖家提供主动宣传营销的空间。相比卖家主导的直播电商，VR、AR下的虚拟电商对卖家而言显得更为被动。

另一方面，从品牌方的角度来看，如果采用VR、AR技术进行产品营销，其投入成本过多；反过来，这也限制了虚拟电商本身的技术应用。如果缺乏平台入局，那么真正的虚拟电商时代的到来将会被进一步滞后。

不过，随着平台方的入局，虚拟电商开始催生出新的面向卖家的营销方法论。Snapchat近几年收购了多家涉及VR、AR的技术公司，并开发了Snap AR Marker Tech技术，吸引更多的广告商使用该技术进行广告营销。例如，必胜客在Snapchat上测试了AR订餐系统，饮料品牌芬达打造了户外AR广告，用户借助手机扫描户外广告可以解锁各种AR贴纸包。

而在未来，品牌商家可以借助虚拟文娱+电商，实现与明星、网红等KOL更为深度的合作。

例如，品牌方可以将自身的产品以KOL私家衣橱的形式作为用户进行VR购物时的场景。进入一家店铺就如同进入一位KOL的「私人空间」，用户每挑选一件衣服，就是以KOL的虚拟形象的形式出现。而KOL本人的虚拟形象则会结合大数据、AI等技术为用户提供更加个性化的消费建议。事实上，已经有部分玩家开始注意到将明星代言人与VR、AR技术相结合，从而在商品展示等方面发掘更多的可能性。

最后，虚拟文娱+电商，如果能够对接以智能电视为核心的大屏产业，将会迸发出更大的势能。

在未来，虚拟文娱+电商将会在智慧家庭中扮演重要的角色。一个结合大数据、AI等技术手段生成的「虚拟管家」，将能够实现定制化与智能化，成为家庭物联网的重要连接纽带。虚拟管家将根据个体的购物经历与需求将用户引入到定制化的购物场景中，甚至为成为勾连用户与品牌之间的中介，也使得虚拟文娱+电商产生的消费能够真正做到「千人千面」。

伴随大屏产业的发展，虚拟顾问将不再仅仅局限于提供消费建议，而是全方位、伴随式的另类生活伴侣与知识意见库，从而成为整个家庭产业经济中被创造出来的「第三者」、「仿真家庭成员」。

1号结语

不论是「虚拟管家」还是VR、AR直播，虚拟文娱+电商之间的产业融合，不仅扩大了虚拟文娱产业本身的外延，同时也为电商生态构筑了新的可能性空间。虚拟文娱+或许能够击穿很多垂直产业，但虚拟文娱+电商极有可能是最为耀眼的那颗明星。

如果您想更深了解「虚拟文娱+电商」，欢迎加入「1号虚拟文娱共研营」，我们将在营中私享「虚拟文娱+电商」的长达21页、1.2万字的拓展阅读资料。

日常，我们也将在营内组织更多活动——

举办线上论坛、日常群内活动、私享资料全集、寄送纸质合集……

期待您与1号一起，在「1号虚拟文娱共研营」中，互相学习、互相滋养，成为中国最懂虚拟文娱的那1%。

来源：微信公众号：传媒1号

作者：胡言

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/LzDBw5F9fpGiNBJIhNqzSA

编辑：冯梦玉

【案例】
英国老牌脱口秀“逼死”嘉宾！娱乐至死时代，穷人沦为笑柄？

原创： 值班华闻君

文章来源：华闻派

英国独立电视台ITV旗下一档播出了14年的老牌电视节目《杰瑞米·凯尔秀 》（The Jeremy Kyle Show），在这周被电视台高层宣布永久性停播。同时，在ITV的网络平台上该节目往期视频也已经被全部下架。

停播的原因是一位名叫Steven Dymond的63岁英国男性于5月9日被发现在位于朴次茅斯的家中结束了自己的生命，在他自杀之前刚刚参与了《杰瑞米·凯尔秀》的录制。这档节目竟成了“杀害”他的“凶手”。

▲《杰瑞米·凯尔秀》节目现场

《杰瑞米·凯尔秀》究竟有什么恐怖的魔力能将人置于死地？一档逼人走上绝路的电视节目又为什么会在英国长盛不衰，收视率连年爆表？

这档以伦理纠纷作为卖点的电视栏目每期都会请来素人嘉宾，在现场观众的见证下由主持人Jeremy Kyle为他们解决家庭、情感、生活类纠纷。当争执双方各执己见、僵持不下的时候，主持人就会搬出节目杀手锏——测谎仪，对嘉宾进行测谎检验，并当场公布测谎仪的结果来制造节目高潮。

该节目于2005年开始，每周一至周五在ITV白天时段播出，积攒了一批相当可观的忠实观众群体。

这样看似普通，并打着“为英国老百姓排忧解难”旗号播出的节目，怎么会在最近成为杀死嘉宾的刽子手？原因还要从它的受众群体说起。

▲ 英国著名主持人Jeremy Kyle

01

白天时段播出的电视节目谁在看？

在英国，早10点到下午3点半时段被安排播出的电视节目被统称为Daytime TV。

据英国官方统计，在这个时间段收看电视的观众主要由家庭主妇、无业人员、退休老人和少部分大学生构成。各电视台在编排节目档期时则会依据观众群体的喜好，在适当的时段安排播放符合观众口味的栏目。《杰瑞米·凯尔秀》就是典型的英国Daytime TV代表节目。

参与节目的嘉宾以及录制现场的观众均为工薪阶层、低保户以及受教育程度相对低的英国民众。节目中涉及的纠纷话题通常也是惊世骇俗，如出轨、乱伦、私生子、吸毒等等。猎奇的节目内容以及看似接地气的素人嘉宾，使得这档栏目常年吸引着白天时间段收看电视的观众。

这档节目其中一类粉丝群体没有正式工作、家境贫穷靠社会保障金度日，这类粉丝与节目中的嘉宾往往来自类似的生活环境，不免产生共鸣；而另一类观众或退休在家、或为工薪阶层的家庭主妇，这样火爆八卦的电视节目对他们也不失为一种刺激和调剂。《杰瑞米·凯尔秀》非常准确地抓住了Daytime TV受众群体的心理需求，这也就是为什么这档节目长盛不衰14年的原因。

02

这档节目真能帮人解决纠纷吗？

这档节目真的如宣传所说，是以为老百姓解决纠纷为目的的吗？显然明眼人都能看出，这不过是一档旨在吸引眼球的真人秀类型栏目。

从节目制作、表现形式、嘉宾形象和选题乃至剪辑，无一不是本着娱乐至上的理念执行。舞台上除了主持人和嘉宾，必要标配还有一到两个彪形大汉作为保镖。一旦录制过程中嘉宾失去理智打起来，保镖立刻冲上去拉架。

▲ 保镖在舞台上控制局面

主持人除了作为中间人对嘉宾进行言语上的调解，还会以道德裁判的身份对他认为的过错方进行激烈的声讨；并鼓励现场观众通过欢呼或者嘘声表达他们的情绪。

另外，测谎仪的环节不但是吸引观众的噱头，也是许多嘉宾报名想要走上这个舞台的原因。然而测谎仪这种技术的可靠性本就不被专业认可，情绪、环境、个人心理素质等因素都有可能使测谎仪结果产生误差。

03

往期嘉宾讲述他参与节目的噩梦经历

曾经参与过节目的嘉宾Dwayne Davison最近接受了英国《卫报》采访。2014年，刚刚二十出头的他居住在诺丁汉，没有正式工作，生命中最重要的人是一位年长他很多的女朋友。

不幸的是，他发现自己的女友出轨了，又无从求证真相。听说《杰瑞米·凯尔秀》为嘉宾提供免费测谎仪测试，生活拮据的他便通过短信的方式联络了节目组（私人雇佣测谎仪服务在英国大约要花费300至400英镑）。

▲ 2014年Dwayne Davison参加节目录制

Dwayne说他没想到和节目组取得联系后没过多久，一辆出租车就被派送到了他家门口，制片人邀请他去位于距他家车程两小时的索尔福德市的电视台录制节目。他还没来得及多想，甚至没来得及征求跟家人和朋友的意见，就被带到了索尔福德市的酒店，并在没时间看完合同的情况下就匆匆签了字。

从Dwayne到达电视台到节目录制完毕的整个过程中，不断有工作人员对他施加精神压力，比如反复提醒他话说得越多越好，否则主持人Jeremy Kyle会很生气，后果很严重。

上台前节目组还特意要求Dwayne换下T-Shirt和牛仔裤，穿上英国街头小混混普遍会穿着的运动服运动裤，将他包装成一个粗鲁、邋遢的无业游民形象，特意给他贴上了“贫民阶层”这个标签。

“节目组非常会操控人心，我不知不觉就成了受人摆布的木偶...所有观众都只看到了电视上那个粗暴、凶狠的我，可没人看到他们在用什么样的方法不断强行激怒我，让我濒临崩溃。这个节目彻底毁了我的生活。”

▲ Dwayne Davison近照

Dwayne在接受采访时说到：“如果我作为旁观者看到电视上自己的形象，我连话都不会想和他说的！”在Dwayne录制的这集节目播出之后，他不但成为了全英国人茶余饭后的笑柄；每找到一份新工作后不久他就会被辞退。节目中他被扭曲夸张的形象导致没有一家公司愿意雇佣他。

“谁想要雇佣‘全英国最恶心的男人’作为员工呢？”Dwayne自嘲道。走在家乡的街上，他都经常会受到陌生人的骚扰和讥笑。2018年，他终于不胜其扰，在绝望中选择过量服药结束自己的生命。在救护车将他送往医院的途中，他甚至一度心跳停止，幸亏急救医生医术高明，把他从死亡的边缘拉了回来。

04

利用观众对贫困阶层的好奇

《了不起的盖茨比》中有这么一句话：“每逢你想要批评任何人的时候，你就记住，这个世界上所有的人，并不是个个都有过你拥有的那些优越条件。”这句话放在当今的社会似乎格外适用。《杰瑞米·凯尔秀》无疑成功利用了观众对于所谓“贫困阶层”的好奇心理，并运用制作手段放大参与嘉宾性格中极端或冲动的那一面呈现在最终成片里。

大多收看过这档节目的英国观众，起初都会因好奇而被其情节所吸引。节目中提及的话题劲爆，爆粗口甚至打架也是家常便饭。观众享受着屏幕上夸张、戏剧性的真人真事所带来的感官满足，这种满足中还伴随着对参与节目嘉宾文化水平低下、形象丑陋、言行粗俗、穿着过时等等批判。仿佛台上的嘉宾不再是自己身边的寻常百姓，而是马戏团里的供人取乐“困兽”：嘉宾被激怒得越凶、羞辱得越狠，观众哄笑得也就越厉害。

每期节目的精彩片段上传到Youtube后，评论沸沸扬扬都是对底层平民的嘲讽和不屑。嘉宾糟糕的语法、寒酸的形象都成为大众的攻击目标。

“有什么好看的？这人脸长得像老鼠，发际线退得看不见，脑袋像个电灯泡，脖子上还有恶心的纹身。‘它’的女朋友活像个变性人。这些穷鬼真的以为自己活着有什么意义吗？”

“现在的英国下等人可悲到连句子都说不完整了吗？这些人说话简直和野猪哼差不多。”

“看了这个节目你就会觉得还是把种姓制度引进英国吧。”

此时的观众仿佛被共同的优越感凝聚成一个阵营，而对于《杰瑞米·凯尔秀》嘉宾的嘲笑、贬低以及语言暴力都成了政治正确。不论节目制作方的初衷是否有意制造阶级上的歧视，无疑节目的最终效果已经在英国社会上产生了不可逆转的影响。

对于该栏目所引发的社会问题的讨论，14年来英国的媒体和网络从未停歇。家庭暴力、滥用毒品酒精，甚至乱伦这样的问题都出现过在《杰瑞米·凯尔秀》的舞台上。这些情节严重到游走在法律边缘的社会问题，在电视频道上则成了节目组吸引眼球的工具；而这些身陷其中的弱势群体更是被以夸张扭曲的形象暴露在世人面前。

虽然争议不断，这场全民狂欢的真人秀直到14年后的今天，以牺牲一条人命的代价才最终落幕。

▲ Steven Dysmond，享年63岁

死于家中的Steven Dymond在生前录制的节目并未播出。据参与录制的现场观众对英国广播电视台BBC透露，当天Dymond与他的未婚妻来到节目现场的原因，是因为他的未婚妻怀疑他有不忠的行为。Dymond坚持自己在与未婚妻交往过程中从未有过任何出轨的行为。

节目进行到公布测谎仪结果环节时，主持人宣布Dymond在撒谎。Dymond本人因无法相信这样的结果而情绪崩溃，跪倒在舞台上试图对未婚妻解释自己的清白。据亲友透露，录制结束后不久Steven Dymond的未婚妻选择相信测谎仪的结果决定和他分手。

节目录制后的一周，Steven Dymond便在自己位于朴次茅斯的家中自杀。英国独立电视台因此在昨天（15日）官方宣布永久停播《杰瑞米·凯尔秀》。

- The End -

文 黄沁爻

图片来自网络

原文链接：

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU4OTI1MTYzMg==&mid=2247496030&idx=1&sn=d3f3acabd01a9cf0166d55a500080396&chksm=fdd2e401caa56d1799a6b7c6cf153ce2ea790930d3a7440c636355be7d845d03e3d3c9af2360&mpshare=1&scene=1&srcid=&from=singlemessage&ascene=1&devicetype=android-26&version=2700043a&nettype=cmnet&abtest_cookie=BAABAAoACwASABMABgAjlx4Ax5keANyZHgD4mR4AAZoeAAOaHgAAAA%3D%3D&lang=zh_CN&pass_ticket=89zRw3YQRSFFDeeRcytiXS0zk84JY4fQgD4vi%2BxbgrpiXl5CQdv3SgULnSpxljv1&wx_header=1

编辑：高杰

【案例】@全球流行风尚
告诉你什么叫裸眼3D，吓尿了！不能一个人！！

• 
  

[url=](22)[/url]


[url=](19)[/url]| 轉發(38) | 評論(27)
19分鐘前來自皮皮时光机

【案例】

@记者刘向南
电视台用3D技术播新闻！太有身临其境的感觉了！飞机、坦克来了，你们感受下！视频：http://t.cn/zQQb4br

• 
  
  

(1)| 轉發(39) | 評論(14)
46分鐘前來自新浪微博