【案例】

米兰家具展禁止中国人看展

来源：微信分享
编辑：王昕越

【案例】

世界杯版权分销失败，一电视台申请破产重整

在韩国队输掉对墨西哥的比赛前，韩国的世界杯转播商JTBC电视台先行破产了。

这个曾经打造出《夫妇的世界》《天空之城》《财阀家的小儿子》等多部现象级爆款韩剧的韩国JTBC电视台，近日因爆发严重的流动性危机，正式步入法庭管理的破产重整程序。其母公司中央集团的多家核心上市及非上市子公司也受到连锁波及，集体向法院提交了重整申请。

据《每日经济》及《东亚日报》报道，6月12日，JTBC一笔总额为206亿韩元（约合人民币9200万元）的到期资产证券化流动性贷款未能如期偿还，正式宣告债务违约。

韩国三大信用评级机构之一的NICE信用评价随即于6月15日将JTBC的无担保公司债、电子短期债券以及商业票据的信用评级直接调降至“D”级（即破产、违约状态），这是信用评级体系中的最低级别。

在债务违约发生三天后，中央集团管理层迅速采取法律手段保护资产。

据韩联社报道，6月14日，中央集团控股公司“中央控股”和JTBC、Contentree中央、Megabox中央、中央P&I等五家公司向首尔回生法院（即破产法院）递交了破产重整申请。

法院针对五家公司采取保全措施定并下达全面禁止令，在重整程序启动前冻结相关资产和债权，以防资产遭到挤兑。

JTBC总部。（维基共享资源图片，作者95016maphack）

针对此次轰动韩国媒体圈的破产危机，韩国媒体分析认为，JTBC的这场危机属于典型的“赢家诅咒”。

为了与三大地面电视台（KBS、MBC、SBS）竞争，JTBC此前斥巨资垄断性地买断了多项国际大型体育赛事（包括冬奥会、世界杯）的韩国国内播映权。其中，仅2026年美加墨世界杯的转播权费用就高达1.25亿美元（约合人民币8.45亿元）。

然而在分销转播权时，最终仅成功分销给了公营电视台KBS一家，导致巨额的版权成本无法回收。

此外，全球媒体环境加速向流媒体平台和数字化转型，传统有线电视的播映广告市场出现了断崖式下跌，韩国也不能避免。尽管以专业的新闻报道和优质的综艺剧集赢得口碑，JTBC过去数年间累计亏损却相当严重。

不过目前为止，这场危机暂时不会影响JTBC的正常运作。

韩国放送媒体通信委员会（KMCC）委员长金锺铁（Kim Jong-Cheol）在6月15日的简报会上公开回应称，经初步评估，该事件属于流动性危机，目前并不会直接导致JTBC的电视广播业务出现中断。由于世界杯转播主要由其内容子公司负责，目前的世界杯转播计划暂不受影响。

但由于JTBC属于需要定期接受政府“再批准”（执照续期）的广播运营商，韩国政府后续将对该电视台的财务安全性和技术能力进行严密审查。

在世界杯这个关键节点宣告破产重整，媒体不免将版权费用的开销与JTBC不良的经济状况联系到一起，但这并非中央集团陷入危机的关键原因。

他们旗下的传统报纸《中央日报》和Megabox连锁影院等产业同样状况不佳——纸媒、电影院，都是在媒体更新浪潮中最受冲击的产业形态。

韩国媒体AJP发表评论，感叹“在‘短视频化’的韩国经济浪潮中，媒体帝国成为了最新的牺牲品。”

Korea Ratings周二发布的一份报告指出，自2020年以来，中央集团旗下媒体业务持续低迷，广告收入减少，影院经营困难，观众转向流媒体，而不断上涨的制作成本也加剧了这一困境。持续的自由现金流缺口迫使该集团增加借贷、关联公司融资和证券化债务。

世界杯，大概率只是压倒骆驼的最后一根稻草。

来源丨传媒头条综合自小林放送局、懂球帝

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/El_lP-J55P6eeYwaZ6XN4A

编辑：邓雨轩

【案例】

中央广播电视总台发布声明

6月10日，中央广播电视总台发布关于第23届国际足联世界杯版权保护的声明：

第23届国际足联世界杯（以下简称美加墨世界杯）将于北京时间2026年6月12日至7月20日举行。总台拥有美加墨世界杯在中国大陆地区独家全媒体权利及独家分许可权利，亦享有总台广播电视信号的版权及分许可权利。

截至本声明发布之日，总台已授权中国移动咪咕、小红书以实时转播、延时转播、视频点播（包括回看）方式，已授权上海五星体育频道、广东体育频道以电视转播（不含新媒体）方式，向公众提供美加墨世界杯赛事节目和总台广播电视信号。除上述授权合作机构外，未经总台授权，任何机构和个人均不得在中国大陆地区从事以下行为：

1.通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音视频传播技术或平台，以直播、延时播出、轮播、点播、回看或剧场播放、院线播放、其他公共场所播放等任何方式，使用美加墨世界杯赛事节目及总台广播电视信号；

2.将美加墨世界杯赛事节目及总台广播电视信号制作成GIF动图或其他声音、图片、虚拟影像等形式进行使用；

3.以“免费看世界杯”“世界杯直播”“世界杯专区”等名义引导用户访问，通过加框链接或跳转链接等方式实现观看，或以前述方式类似的形式实施流量劫持或商业混淆；

4.以获得美加墨世界杯媒体权利、提供美加墨世界杯相关广告资源等名义进行招商、宣传，包括但不限于利用美加墨世界杯名义进行隐形营销；

5.通过第三方平台或自建平台以账号、直播间、网盘、云存储、个人主页、论坛、贴吧、社区、线上会议室、资源专区、二维码等任何方式上传、存储、传播、销售、播放导流美加墨世界杯赛事节目及总台广播电视信号，或通过前述方式及其他方式提供美加墨世界杯赛事节目及总台广播电视信号的下载、播放链接；

6.从事其他任何形式的侵权或不正当竞争行为。

总台总经理室已启动美加墨世界杯版权保护专项行动，将加大维权力度，依法采取有力措施，坚决打击侵犯美加墨世界杯赛事节目和总台广播电视信号版权及利用美加墨世界杯赛事节目和总台广播电视信号从事不正当竞争的行为，依法追究相关主体的法律责任。

来源：广电业内

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/DuCA2qouOQhpgZzggkj-TQ

编辑：陈梓函

【案例】 央视已获得美加墨世界杯版权 据直播吧，中央广播电视总台已经获得2026美加墨世界杯版权。 2026年国际足联世界杯(美加墨世界杯)将于6月11日至7月19日在美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，是历史上第一次由三个国家共同承办。赛事首次启用48支球队全新赛制，上演104场精彩对决。 此前报道 近日，央视仍未与国际足联（FIFA）就世界杯转播权达成一致引发关注。据悉，国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右，即便后来国际足联已经将报价降至约1.2至1.5亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下，双方至今尚未就电视转播权达成协议。 过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元。 此前据参考消息，香港《南华早报》网站5月10日报道，国际足联（FIFA）官员正飞往中国，争取让中国央视购买今年世界杯的电视转播权，并提出将报价降低50%以上。 最初的要价为3亿美元，现在降到1.2亿到1.5亿美元之间，但这仍然高于中央电视台曾表示愿意接受的8000万美元。 据当地媒体报道，包括国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦和国际足联媒体版权主管让-克里斯托夫·珀蒂在内的一支代表团本周将前往北京，与央视方面讨论此事。 据说双方都对达成协议持乐观态度，并可能在5月下半月宣布消息，国际足联愿意为比赛作出“重大让步”。 预计谈判的重点是把2026年和2030年世界杯转播权打包。2030年世界杯将由摩洛哥、葡萄牙、西班牙、阿根廷、乌拉圭和巴拉圭六个国家联合承办。 尽管有降价的可能，但中国球迷们仍不买账。许多人表示，由于中国男足没有打进世界杯，国际足联“应该倒贴我们这么多钱”，并指出四年前，中国观众在全球数字和社交平台观看世界杯的时长占全球总观看时长的49.8%。 5月14日下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）、执行办公室主任丹尼尔·奥图尔（Daniel O’Toole）率国际足联代表团一行，在中国足协副主席杨旭的陪同下，到北京工人体育场参观考察。中赫集团及北京国安足球俱乐部董事长周金辉、北京国安足球俱乐部体育总经理马永明接待参观团并进行了沟通交流。 据了解，格拉夫斯特伦一行日前来到北京，首要任务是与中国足协及央视就足球合作与世界杯转播权事宜展开会谈。期间，他在京会见了中国足球协会主席宋凯，双方就深化合作、承办国际青少年赛事及技术交流交换意见。 今天下午，格拉夫斯特伦一行来到北京国安俱乐部主场工人体育场参观，全程保持笑容，并与国安俱乐部高层保持密切交流。 国际足联代表团一行先后参观了工人体育场内场、竞赛区、看台、球队更衣室等区域，听取了现场工作人员介绍工体的历史以及改造复建过程、国安俱乐部的日常运营管理及赛事承办情况。代表团对工体“传统外观、现代场馆”的改造理念高度认可，对这座极具历史底蕴、符合国际一流标准的专业足球场和北京国安足球俱乐部给予了高度赞扬。 参观尾声，格拉夫斯特伦获赠国安队10号纪念球衣。 来源：直播吧、北京日报、长安街知事 编辑：胡莹、郭蔓 出品：荆楚网（湖北日报网） 来源：荆楚网 链接：https://mp.weixin.qq.com/s/0IETAyxQ4OrYBdZ4M74Qrg 编辑：王昕越

【案例】

总台拒绝高价购买世界杯版权向美方发出信号

日前，多家社交媒体、自媒体账号率先爆出中央广播电视总台拒绝高价购买美加墨世界杯版权。此后，羊城晚报、北京日报、红星新闻等主流媒体纷纷参与报道。

观媒注意到，此消息的流传时机和当前国际形势特别是特朗普即将访华深度关联，并非偶然。

2026美加墨世界杯是美国主导的国际赛事IP，总台选在特朗普访华前夕释放消息，是精准的战略布局：借体育版权议题，提前传递中方反对商业霸权、拒绝不合理溢价与价格歧视的立场。既为中美经贸与双边谈判提前亮明底线，也借舆论造势掌握博弈主动权，同时契合国有资产审慎管控、体育版权去泡沫的内在需求，以非经贸领域姿态提前对美施压，铺垫谈判筹码。

此事同时也体现了中央广播电视总台高度“讲政治”，是“媒体外交”在中央媒体中的生动实践。

来源：观媒新视界

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/4n27AhMMnd0lgyUtU0xAqw

编辑：邓雨轩

【案例】

香港花约1.7亿元拿下世界杯转播权

近日，FIFA官网显示，中国香港地区已获得2026年世界杯转播权。据悉，香港电讯盈科公司旗下Now TV与免费电视台Viu TV获得美加墨世界杯独家转播权。Now TV将通过收费平台全程直播104场比赛，Viu TV将会免费播出揭幕战、决赛等精选场次。据悉，电讯盈科买下世界杯转播权花费约2500万美元（约1.7亿元人民币）。据5月6日报道，国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右，后来国际足联将报价降至约1.2亿至1.5亿美元，央视未与国际足联（FIFA）就转播权达成一致。（此前报道：央视强硬拒绝世界杯天价转播费）2026年美加墨世界杯揭幕战将于2026年6月11日在墨西哥首都墨西哥城举行，决赛将于7月19日在美国大都会人寿体育场举行，三国16个城市将共同承办104场比赛，较上届卡塔尔世界杯的64场增长62.5%，赛事周期也相应延长至40天。据悉，国际足联官方门票转售平台此前出现了4张2026年足球世界杯（美加墨世界杯）决赛的门票，每张票要价接近230万美元，该平台上的决赛门票最低价为10923.85美元。

国际足联并不控制门票在转售市场上的售价，但会向每张票的买方和卖方各收取15%手续费。高票价引发了多家球迷组织批评，但国际足联主席因凡蒂诺曾表示，这是巨大需求的结果，“美国有一种动态定价的模式，意味着价格会根据具体比赛上涨或下跌”。

来源：密度新闻、大河报、央视新闻

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/puUVKBNL2FaDCcPMpwAnqg

编辑：邓雨轩

【案例】

央视拒购2026世界杯转播权！原来除中国，还有这么多国家也不买单

距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩月余，但本届世界杯的中国大陆地区转播权谈判却陷入僵局。

据多家媒体报道，央视拒绝采购本届世界杯转播权，双方核心分歧在于国际足联的天价报价——竟高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18至21亿元，价格约是2022年卡塔尔世界杯的两倍。

据了解，本届世界杯参赛队伍由32支扩充至48支，比赛场次从64场增至104场，国际足联遂以赛事内容增量为由“狮子大开口”。在他们看来，量多价高，天经地义，尤其在中国这个“黄金市场”。

针对这一报价，央视明确拒绝。据悉，央视的心理收购价位在6000万至8000万美元，双方初始报价差距超过3倍，谈判自起步便难以推进。

值得注意的是，央视的报价，是基于对2026年世界杯在中国市场的实际传播效果与商业价值回报所作出的合理判断。

首先，中国男足连续六届无缘世界杯决赛圈，缺少本土球队参赛，国内赛事关注度、收视率和广告招商空间大幅缩减。同时，美加墨与中国时差差距较大，本届世界杯70%的比赛集中在北京时间凌晨2点至上午9点进行，避开了收视黄金时段，赛事的商业价值大打折扣，高价购得版权难以实现成本回收和守住商业底线。

其次，本届世界杯扩军带来的赛事增量，并未提升国内观赛吸引力。一来，亚洲区新增的参赛名额未让中国队获得晋级机会；二来，新增赛事多为实力差距悬殊的对决，赛事竞技观赏性有所下降；三来，赛事场次增加也直接提升了转播播出、人力运营等相关成本。

值得一提的是，本届世界杯版权遇冷是全球性现象，并非中国市场独有。印度转播商仅给出2000万美元的报价，远低于国际足联1亿美元的预期；泰国、马来西亚等东南亚国家的版权谈判同样陷入僵局；多个非洲国家转播商因亏损风险，甚至未对本届世界杯版权进行报价。

实际上，版权谈判还不是国际足联眼前最大的难题。来自中国赞助商的压力，正成为推动国际足联调整报价的重要因素。

目前中国多家头部企业已为赛事投入超5亿美元营销预算，成为2026年世界杯顶级赞助商。企业提前完成广告制作、社交话题运营、线下活动等全套营销布局，所有推广动作均依托赛事在国内正常转播。若版权谈判破裂、无官方观赛渠道，企业大额营销投入将无法落地兑现。对此，这些“金主”们已向国际足联施压，并提及相关权益损失的追责事宜。

随着开赛时间临近，国际足联立场出现松动，报价大幅下调——从初始3亿美元，逐步降至2.5亿美元，最终回落至1.2亿美元左右，整体降幅超60%，是其商业合作史上少见的大幅降价。

然而，即便价格已经腰斩，依旧与央视的心理价位存在差距，谈判僵局仍未打破。

需要明确的是，央视作为国家级媒体，肩负着社会效益和经济效益“两手抓”，坚持公共服务属性的重任，这使其在博弈中更加理性克制。

央视甚至备有“底线方案”：若价格无法达成一致，将放弃全程赛事转播，仅采购赛事集锦和新闻报道版权，以保障基本信息服务的覆盖。

如今，中国体育爱好者的观赛选择早已更加多元，尤其是“苏超”“湘超”等本土家乡足球赛事热度持续上升，顶级体育IP的稀缺性正在慢慢淡化。同时，球迷观赛心态更趋理性，对凌晨熬夜观赛的意愿降低，“没有中国队，不如看集锦”成为不少球迷的主流态度。

这些现实变化，都在一步步挑战着国际足联的“卖方市场”心态。

目前，这场持续近一年的版权谈判已进入最微妙的阶段。双方若彻底谈崩，将形成多输局面：国际足联将失去中国核心市场及大量赞助曝光，央视则面临公众舆论压力，国内赞助商的营销投入难以落地，国内球迷也将失去官方正规观赛渠道。基于此，业内普遍认为双方大概率会各退一步，达成折中方案。

无论结果如何，这场牵涉数亿美元的对谈，其分量早已超出了单纯的商业范畴。

显然，在一个日趋成熟的国际市场中，任何一方想赢家通吃，已绝无可能。只有基于对市场规律的共同尊重，形成良好的双赢局面，才具备合作的可行性。

而中国市场也用沉稳与定力向世界表明：面对不合理的商业逻辑，我们既有能力、也有底气予以拒绝。

这场谈判就像一盏探照灯，照见足球激情背后更应被珍视的市场准则：这项运动的魅力固然能连接世界，但其商业价值的实现，必须建立在公平、可持续的基石之上，而非单方面的索取与算计。

来源：传媒圈

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/2-xwOKQ7RnkOZHGnjHdJZA

编辑：邓雨轩

【案例】

7家媒体同天发声明：禁止AI未经许可抓取内容！

据“观媒”，4月27日，人民日报社《证券时报》、新华社《上海证券报》、经济日报社《证券日报》、紫荆文化集团《中国基金报》、南方财经全媒体集团《21世纪经济报道》、上海广播电视台第一财经、成都传媒集团《每日经济新闻》发布或更新最新版权声明。

这7家财经媒体首次同时宣布：未经本单位书面许可，不得将本单位原创内容用于机器学习、数据挖掘、大模型训练、文字转音视频等人工智能应用场景。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]《证券时报》《上海证券报》《21世纪经济报道》在头版“倒头条”、《证券日报》在A02版、《中国基金报》在A03版等显著位置刊登版权声明；第一财经及《每日经济新闻》则在新媒体端口更新或发布了版权声明。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]

行业分析，此举被视为主流财经媒体在AI时代强化版权保护、争取参与规则制定的重要动作。

广电业内注意到，媒体原创内容版权与AI训练边界成为全球讨论议题。2023年12月27日，《纽约时报》向纽约南区联邦法院提起诉讼，指控微软及OpenAI侵犯版权，滥用该媒体的知识产权。随后，美国3家数字新闻媒体The Intercept、Raw Story和AlterNet于2024年2月28日对OpenAI提起版权侵权诉讼。

2024年6月，人工智能初创公司Perplexity相继遭到《福布斯》以及科技媒体《连线》的内容剽窃指控，声称在Perplexity的Pages工具中发现了他们的报道内容。此外，加拿大、韩国多家主流媒体也以侵犯版权为由，对Open AI提起联合诉讼。

然而，媒体巨头们并未完全拒绝与科技巨头的合作。

2025年春季，《纽约时报》与亚马逊达成协议，允许后者使用《纽约时报》相关内容。同一时期，新闻集团（News Corp）与OpenAI签署多年授权协议，《金融时报》也向ChatGPT开放其新闻摘要。

这次国内7家媒体联合声明，也是集体抗拒AI公司的“未经授权”采用，而非彻底拒绝AI。

这种“诉讼与合作并行”的局面，折射出传统媒体在AI时代的尴尬处境：既要维护版权与流量，又不得不在潜在的新分发体系中占据一席之地。

如何在人工智能技术和媒体产业之间建立一份符合双方规范的“契约”，仍然是亟待解决的一道难题。

来源：双正高老刘

链接：7家媒体同天发声明：禁止AI未经许可抓取内容！

编辑：陈梓函

【案例】

事关春晚，中央广播电视总台严正声明！

2月12日，中央广播电视总台发布2026年春节联欢晚会节目版权保护的声明。

来源：中国记协（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/MVjjKlvTq8TCic1h0YtF-g

编辑：张席睿