【案例】

“五个女博士”广告被立案调查！

近日，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”广告被质疑侮辱女性登上热搜

据九派新闻消息，5月12日，北京市市场监管部门已对此进行立案调查。
    北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员告诉记者，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

魔性广告被指不尊重女性

据了解，引发争议的电梯视频广告中，几位女性面目狰狞，握拳嘶喊：“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”。
    大量网友发帖称，该广告内容令人不适，利用女博士噱头、贩卖容貌焦虑，《中国妇女报》随后也点名批评其哗众取宠、博取眼球。

    针对此类行为，上海德禾翰通律师事务所的邓高静律师曾解释称，发布侮辱、歧视女性的广告，违反了《广告法》第九条第七款相关规定：妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚。依据《广告法》第57条规定，将面临20万元以上100万元以下的罚款。
    在低俗营销之外，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，却长期宣传其美白、抗糖功效，也涉嫌虚假宣传。邓高静律师曾解释称，虚假宣传依据《广告法》第55条之规定，将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款，或20万元以上100万元以下罚款，严重情节的，可吊销营业执照。

北大医学部曾发声明

“五个女博士”一直对外称“由五位来自于北大的医学女博士共同打造”。在网络上还有“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”的宣传文章出现。北京大学医学部早在2020年9月就曾发布声明，澄清与“五个女博士”关系。
    北大医学部声明称，经查，北京青颜博识健康管理有限公司与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

来源：光明日报

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/o4cYER_RSMigpoMLPYAi_g

编辑：洪韵

【案例】

我国电视台报社2025年广告总收入下降10.4%，但其互联网广告逆势增长24.9%

来源丨国家市场监督管理总局官网

由国家市场监督管理总局与中国经济信息社联合编制发布的《中国广告业发展指数报告》（2026）显示，过去五年，中国广告业务收入总额累计增长117.1%，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。

与此同时，行业高质量发展仍面临挑战，如传统媒体转型路径尚待明晰等。以电视台、报社为代表的事业单位，2025年整体广告业务收入虽下降10.4%，但互联网广告业务收入却逆势增长24.9%，达到42.6亿元。

2025年，我国全年广告业务收入首次站上2万亿元大关，达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，实现了历史性跨越。

广告业技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。2025年，全国互联网广告业务收入为13574.3亿元，较上年增长41.4%，占行业总收入的比重从2020年的43.5%攀升至66.2%。

其中，在广告发布环节中，互联网发布业务收入占比从2020年的66.6%提升至89.1%，相较电视、广播等其他媒介，互联网渠道的优势持续强化；

在服务形态上，以数据分析、AI内容生成等为代表的“互联网广告其他服务”收入从2020年的317.9亿元增至1056.0亿元，5年增幅高达232.2%，标志着广告业正超越传统的“代理-发布”二元结构，从信息传递转变为连接供需、实现价值匹配的核心机制。

传统媒体在挑战中探寻转型机遇。2025年，电视、广播、报纸、期刊的广告发布收入分别下降16.3%、19.4%、8.4%、20.9%。

传统媒体面临的根本挑战，并非内容生产力不足，而是尚未构建起将内容影响力高效转化为数字广告产品的商业路径。

结构性分化印证转型成效，以电视台、报社为代表的事业单位为例，其2025年整体广告业务收入虽下降10.4%，但互联网广告业务收入却逆势增长24.9%，达到42.6 亿元。

传统媒体的数字化转型虽伴随阵痛，但已在局部探索出第二增长曲线，验证了新业态的增长潜力。

来源：传媒圈

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/17nbAYdGROPIQtqCEznW2A

编辑：赵牧云

【案例】

“开屏广告没了”登顶热搜，百度地图、高德地图、网易云音乐等APP均取消开屏广告

近日，一位博主发视频吐槽导航App带开屏广告，稍有不慎会跳转到第三方平台，影响行车安全。6月23日晚，话题“开屏广告没了”登顶微博热搜。

据了解，多位网友、博主分享道，很多App的开屏广告已经取消，如百度地图、高德地图、网易云音乐等。记者实测发现，网易云音乐、百度地图、高德地图均无开屏广告。

据钱江视频，百度地图客服回应记者称，如需关闭开屏广告，可按以下步骤操作：打开百度地图首页，对开屏广告页面进行截图；点击页面上方搜索框，输入“提供截图”四个字，系统将自动跳转至补充截图提交页面；在该页面填写手机号并上传截图，提交后即可登记反馈，后续将有专员联系跟进处理结果。

那么，乱跳转”的标准，究竟是怎样的？最新一份参考文件发布于2025年7月。全国网络安全标准化技术委员编制《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》，其中明确App应设置便捷的关闭渠道和合理触发阈值。具体到“摇一摇”跳转的触发条件，包括设备加速度不小于15m/s²，双向转动角度不小于35°，操作时间不少于3s，或同时考虑加速度值与方向、转动角度的方式等。

来源：荆楚网综合

编辑：郭蔓、曾甜

出品：荆楚网（湖北日报网）

来源：荆楚网
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/yJALoIbfcBagpfqm2fchoQ

编辑：王昕越

【案例】

梅西不见了，央视世界杯广告的悄然变化

美加墨世界杯激战正酣，观众突然发现，梅西的广告不见了。业内人士注意到，自从大赛开始以来，央视明显针对梅西出场的广告作了压缩，而最近三天，央视各频道几乎已经全频道绝迹，而其他各类涉及世界杯的广告却依然热热闹闹。

这，不能不令人联想到

2024年梅西在香港那场罢赛风波。

央视没有健忘。

来源：传媒时评

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/JxLMsbW5pGtQLSR5hGrqAQ

编辑：邓雨轩

【案例】

胡锡进代言沃尔沃  陷入舆论漩涡

来源：微信分享

编辑：赵牧云

【案例】

一张照片的故事

编辑：金语垚

B站播放页暂停广告功能官宣4月10日上线

哔哩哔哩（B站）4月8日发布通知称将于4月10日上线播放页暂停广告。播放页暂停广告，是指用户在App端手动暂停视频时，概率触发的展示在播放器下方的广告。通知称，为确保用户正常观看体验，用户可在广告出现前或广告出现后随时取消、关闭该广告。若UP主希望关闭播放页暂停广告，可前往【创作激励-广告设置-暂停广告设置】操作关闭。据悉，播放页暂停广告并不是直接覆盖到视频之上，而是在视频下方显示，明确写有“广告”小字，用户可通过点击X号关闭。

来源：观察者网

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/1uSiNjtd4uh0-i90XI_12Q

编辑：马丽萍

全国电视频道全面清除虚假宣传医药广告

今天（4月9日），国家广播电视总局官方微信公众号发文称，全国电视频道全面清除虚假宣传医药广告。

全文如下⬇️

针对广播电视医药广告一度存在的虚假宣传、夸张夸大、用疗效作证明、宣传治愈率有效率等损害人民群众权益问题，国家广播电视总局自2025年8月起在全国范围内开展集中整治，会同省级广电行政部门制定专门工作方案，采取投诉受理、监测排查、研判认定、督促整改等措施，加大处置力度，加强协同治理，确保对违规广告及时发现、准确识别、有效处理。截至今年3月底，全国电视频道已经全面清除虚假宣传医药广告。

下一步，广电总局将会同省级广电行政部门，持续开展监测排查，畅通电话、电子邮件、官网、微信公众号等广告投诉受理渠道，坚决维护广大人民群众合法权益，并通过加强法治建设切实巩固集中整治成果，坚决防止问题反弹。

来源：传媒茶话会

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/lWHv-S8rSF-f_4TbXTflAw

编辑：马丽萍

B站播放页暂停广告功能官宣4月10日上线

哔哩哔哩（B站）4月8日发布通知称将于4月10日上线播放页暂停广告。播放页暂停广告，是指用户在App端手动暂停视频时，概率触发的展示在播放器下方的广告。通知称，为确保用户正常观看体验，用户可在广告出现前或广告出现后随时取消、关闭该广告。若UP主希望关闭播放页暂停广告，可前往【创作激励-广告设置-暂停广告设置】操作关闭。据悉，播放页暂停广告并不是直接覆盖到视频之上，而是在视频下方显示，明确写有“广告”小字，用户可通过点击X号关闭。

来源：观察者网原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/1uSiNjtd4uh0-i90XI_12Q
编辑：马丽萍