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胡赛萌/文
微博与微信，一字之差，却命运迥异。二者分别作为阿里与腾讯在移动端社交分战场最重要的军团之一，被公众一直赋予“承担巨头战略性布局”的想象，二者间的战争也是不可避免。于是，一两条捕风捉影的微博竟也成为燃气战争烽烟的导火索。
事情还得从微博用户运营总监刘新征发布的微博说起。在该条微博中，刘新征称新浪微博即日起将清除微信公众帐号的推广，因为微信的公众帐号既违背了微博的基本价值观，同时又有可能伤害到微博的“护城河”。再联想到之前微信朋友圈对快的打车的封杀，于是乐见两军交战的声音快事迅速蔓延至整个互联网，似乎微博真的要对微信进行战略反击了。不过，真的是这样吗？微博真的有这个底气和势力吗？
这几年，新浪微博的衰落是大家有目共睹，无论是从用户增长率、日均用户量、使用频率等等数据来看，新浪微博都已经没有了当年横空出世时的锐气和底气了。今年年初，中国互联网络信息中心发布的数据显示，2013年新浪微博相比 2012 年底用户规模下降 2783 万人。自媒体人冯大辉还透露，自己从其他渠道得到一些更为惨烈的数据是：微博的5亿用户中，大约有 80% 都是从来不登录的，日活跃用户从 2013 年年中的6000 万跌落到现在的 2500 万。
以上还是2013年底的数据，如果再加上2014年这大半年的折腾，估计现在的数据连上述的那个“惨烈”都达不到吧。从出生开始，新浪微博都一直有着挥之不去的媒体基因，过度媒体化更是造成有关部门的高度重视，一再错过社交化的良机让微博坐看微信的崛起而无计可施，平台化的构想让其成为一大批烂应用的实验田和垃圾场，而段子手和鸡汤狗的过度营销更是让用户不胜其烦……于是，用户开始出逃，纷纷被微信招致麾下，在重度失血的情况之下，新浪微博推出了模仿公众号的粉丝平台，推出自媒体计划，增加打赏功能，但是为时已晚，错过了最佳战略窗口期的微博，如今只能抱恨苟且。
反观微信，最开始借助于QQ通讯录和手机通讯录积累初步用户，在腾讯不计成本大规模导流之下迅速崛起，语音聊天、即时传图、摇一摇、漂流瓶、查看附近的人等功能先后问世，在版本不断更迭的时候，微信也很快就到了过亿用户的级别。再后来，朋友圈、公众号的横空出世让微信成为平台型产品的可能，自定义菜单的出现和相关接口的开放，使一大批生活服务以及电商账号开始入驻，微信终于可以构造自己的生态系统了。
这一路走来，微信走得很扎实，也很稳健，哪怕是在电信运营商的联合绞杀之下也是有惊无险地渡过。从最开始的一张船票，到如今的诺亚方舟，微信的崛起让人惊叹，其成功更是令人艳羡。如果说没有了用户的微博就是一座孤立无援的死城，那么网罗无数商家、媒体、用户以及开发者的微信就是一个即将诞生的共和国。
如果我们要对微博与微信的战争进行复盘，那么，有一个真实的战役可以进行类比——1948年的长春围困战。如今不断发生用户外逃的微博就是当年被围的孤城长春；被微信逼得狗急跳墙的阿里正如当年日薄西山的国军；城外围城打援的四野第一兵团算是腾讯微博和微信公众号；整装待发，在移动电商和O2O领域攻城略地的微信如同当年气吞山河、饮马长江的共军。在第二次国共内战的“辽沈战役”中，长春围困战的惨烈程度和对整个战局走向的影响都是无与伦比。同样，微博对战微信一役，也关乎阿里与腾讯在移动互联网版图上的最终格局。
当年的长春围城战，10万共军对10万国军，尽管共军占领了东北绝大部分土地和人口，但国军依然有着优于共军的美式装备，而且还有空中运输的补给以及海上舰艇的支援。所以，共军始终没下决心强攻长春，反而意图围城打援。尔后，共军先攻下锦州，切断东北国军南逃之路，将东北国军滞留在东北战场，然后逐个消灭，对长春更是围而不打，待城中粮尽之后，兵不血刃地占领长春，辽沈战役第一阶段的结束，随后东北全境落入共军之手，共军首次在兵力数量上超越国军。
如今的微博尽管有媒体的优势和阿里的扶持，但在用户急遽流失之后，已是困兽犹斗的国军第一兵团，尽管仍有10万人固守长春，但孤立无援，粮草将尽，离城破之日不远。腾讯微博从诞生之日的使命便是负责阻击新浪微博，是负责围困长春的四野第一兵团，司令员萧劲光是个牛逼的人，可惜腾讯微博当时没有此号人物，不然用不着后来的兄弟兵团公众号加入围城的战斗。
在新浪微博风光的很长一段时间，腾讯微博一直都在对新浪微博进行贴身阻击，尽量拖出其发展步伐，使其不至于对腾讯帝国造成战略性的伤害。战争的转机发生在微信崛起之后，腾讯用以微信收编、肃清新浪微博的外围部队之后，用订阅号干掉了新闻客户端，又用服务号干掉了中小型APP，微信自媒体的蓬勃发展更是让新浪微博雪上加霜——这就好比共军先围困长春，待肃清锦西、葫芦岛、营口等地之敌后，切断国军由关内至关外的陆上通道，克锦州、占沈阳，从此长春便是一座孤城。
面对城外虎视眈眈的共军第一兵团，新浪微博成为热锅上的蚂蚁，开始急中出错，蠢招迭出。封杀微信？就凭小小长春城里的一点兵力，可能吗？自己都成为了死城，还有力量去封杀对方吗？共军之所以没有马上攻进来，只不过是时机未到，不愿意支付太高的进攻成本，人家的各项指标早甩你几天大街了！
在商战中，尤其是互联网的商战中，通常是没有谁能封杀得了谁，因为用户自己会用鼠标和手机投票，抛弃伤害用户的那一方不过是分分钟钟的事情。在开放的互联网世界里，用户才是决定战争天平向何方倾斜的根本力量，任何单方面的封杀必然会损害用户的利益，从而造成自己的有生力量的流失。除非是绝对的垄断，否则单方面的封杀只能是杀敌一千自损八百，甚至有可能沦为“孙朗设计安天下，到头来却是赔了夫人又折兵”的难堪境地。
在微博与微信的战争中，微信已经完胜，就差还没来得及到扫战场。事到如今，微博才想起来屏蔽微信，与其说是在故作姿态，倒不如说是刷存在感。不过话又说回来，当年长春城破，共军兵锋南下，一年后便在北京成立了共和国，然后的事情大家都知道了。
所以，微博要是真被微信给干死了，那网民还得回到当年腾讯做出艰难决定的时代，要么顺腾讯者昌，要么逆腾讯着亡。垄断是奴役的开始，微博不行了是事实，但微信不能没有对手，已经成为流量黑洞的它不能再成为手机里的共和国了。李彦宏，马云快不行了，你可得顶住啊！
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发表于 2014-11-28 12:33:48
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